04第四講：信息市場分析

1、1第四講：信息市場分析2主要內(nèi)容31 1 信息商品的需求信息商品的需求1.1 信息商品的需求 消費(fèi)者在一定價(jià)格條件下對信息商品的需要，隱含消費(fèi)者在一定價(jià)格條件下對信息商品的需要，隱含兩個(gè)條件：兩個(gè)條件： 信息消費(fèi)者愿意購買 信息消費(fèi)者有支付能力41.1 信息商品的需求最常用的工具：需求表和需求曲線最常用的工具：需求表和需求曲線軟件市場的個(gè)人需求與市場需求軟件市場的個(gè)人需求與市場需求51.1 信息商品的需求最常用的工具：需求表和需求曲線最常用的工具：需求表和需求曲線 軟件市場需求曲線軟件市場需求曲線 P90807060500 11000 13000 15000 17000 19000 Q6P Q

2、1 Q2 QP1P2DQ1 Q2 Q3 Q PD1 D2 D3a. 價(jià)格價(jià)格b. 收入收入71 1 信息商品的需求信息商品的需求8%1002/ )(%1002/ )(21122112PPPPQQQQEd價(jià)格變化百分比需求數(shù)量變化百分比P1表示原來的價(jià)格，表示原來的價(jià)格，Q1表示與表示與P1相應(yīng)的需求量；相應(yīng)的需求量；P2表示變動(dòng)后的價(jià)格，表示變動(dòng)后的價(jià)格，Q2表示與表示與P2相應(yīng)的需求量。相應(yīng)的需求量。 9101.4 消費(fèi)者理論111.4 消費(fèi)者理論P(yáng)9080706050 0 1 2 3 4 5 Q第一套軟件的邊際收益第一套軟件的邊際收益第二套軟件的邊際收益第二套軟件的邊際收益第三套第三套第四

3、套第四套第五套第五套甲購買軟件的邊際收益的總收益甲購買軟件的邊際收益的總收益 121.4 消費(fèi)者理論消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余 P9080706050CBAD支付額支付額消費(fèi)者剩余 0 1100 1300 1500 1700 1900 Q13142.1 信息的供給計(jì)算機(jī)軟件的個(gè)體供給與市場供給計(jì)算機(jī)軟件的個(gè)體供給與市場供給 15P900800700600500 0 10000 13000 16000 19000 Q計(jì)算機(jī)軟件市場的供給曲線計(jì)算機(jī)軟件市場的供給曲線 2.1 信息的供給1617c. 技術(shù)因素P9080706050 0 10000 13000 16000 19000 QSS18%1002/

4、 )(%1002/ )(21122112PPPPQQQQES價(jià)格變化百分比供給數(shù)量變化百分比19202.4 成本理論21信息供求曲線信息供求曲線9080706050 0 10000 13000 16000 19000 QSPDP0Q0P0：市場均衡價(jià)格：市場均衡價(jià)格Q0：市場均衡數(shù)量：市場均衡數(shù)量3 3 信息的供求均衡與經(jīng)濟(jì)效率信息的供求均衡與經(jīng)濟(jì)效率3.1 信息的供求均衡2223242526272829信息商品信息商品信息商品信息商品30商商 品品搜尋商品搜尋商品經(jīng)驗(yàn)商品經(jīng)驗(yàn)商品信息商品信息商品質(zhì)質(zhì) 量量313.3 信息供求均衡與經(jīng)濟(jì)效率 市場的總剩余市場的總剩余消費(fèi)者剩余=買者的評價(jià) -

5、買者的支付量生產(chǎn)者剩余=賣者得到的量 -賣者的成本 總剩余=消費(fèi)者剩余+生產(chǎn)者剩余 =買者的評價(jià) - 買者的支付量 +賣者得到的量 - 賣者的成本 總剩余=買者的評價(jià)-賣者的成本 如果資源配置使社會(huì)所有成員得到的總剩余最大化，這種配置就具有經(jīng)濟(jì)效率。 323.3 信息供求均衡與經(jīng)濟(jì)效率 總收益總收益總成本總成本凈收益凈收益Q產(chǎn)量為產(chǎn)量為Q Q時(shí)時(shí)達(dá)到帕累托最優(yōu)達(dá)到帕累托最優(yōu) 社會(huì)有效的資源配置社會(huì)有效的資源配置 333.4 Internet對供求均衡的影響 1. Internet對市場需求曲線的影響對市場需求曲線的影響a. 商品價(jià)格網(wǎng)上購物省去了中間多余的流通環(huán)節(jié)，商品價(jià)格比市場價(jià)格低很多，但

6、需支付一定的上網(wǎng)費(fèi)用，以及定貨費(fèi)、送貨費(fèi)。 b. 消費(fèi)者偏好鎖定客戶，向顧客提供個(gè)性化的服務(wù) 。c. 潛在消費(fèi)者數(shù)量刺激消費(fèi)者的購買欲望，使他們的潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求。 343.4 Internet對供求均衡的影響 1. Internet對市場需求曲線的影響對市場需求曲線的影響需求量需求量價(jià)格價(jià)格Q QAABBDDMCECPPES353.4 Internet對供求均衡的影響 2. Internet對市場供給曲線的影響對市場供給曲線的影響a. 生產(chǎn)成本企業(yè)使用Internet的投入包括購買計(jì)算機(jī)設(shè)備、軟件、設(shè)備維護(hù)、人員培訓(xùn)以及上網(wǎng)費(fèi)支付幾部分。企業(yè)對于Internet的投入導(dǎo)致了生產(chǎn)成本的增

7、加。b. 交易成本l減少了資金的占壓及利息、保管費(fèi)的支出；l依靠人工的交易活動(dòng)轉(zhuǎn)化成數(shù)字化的信息傳送過程；l在線銷售可以避免有形商場及流通設(shè)施的投資。363.4 Internet對供求均衡的影響 2. Internet對市場供給曲線的影響對市場供給曲線的影響S1SS2DQ Q2PP2初期初期長期長期37383940DS1SPQ Q* 圖59 對負(fù)外部效應(yīng)的糾正罰款或征稅 產(chǎn)量產(chǎn)量 41DSS1PQ* Q對正外部效應(yīng)的糾正補(bǔ)貼 產(chǎn)量產(chǎn)量 4243D = DA + DB S E DA DB G P0 P1 P Q0 QB QA 圖5-12私人物品的有效供給 如果生產(chǎn)者邊際成本決定的該產(chǎn)品的供給曲線為S，則S與D的交點(diǎn)E為，所對應(yīng)的價(jià)格P0為，所對應(yīng)的產(chǎn)量Q0為。44D = DA + DB S E DB PA PB P Q1 Q Q0 圖5-13 公共物品的有效供給 DA P0 如果與公共物品邊際成本相一致的供給曲線為S，則D與S的交點(diǎn)E為，所對應(yīng)的產(chǎn)量Q0 和P0分別為和。454647QPACD, MBPP* MBBQ*QMC競爭市場以及壟