管理經(jīng)濟(jì)學(xué)6完全競爭市場上的管理決策

1、MBA Education Center of Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心.第七講第七講MBA Education Center of Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心.市場結(jié)構(gòu)與管理決策市場結(jié)構(gòu)與管理決策許多企業(yè)許多企業(yè)完全競爭完全競爭完全壟斷完全壟斷有差別產(chǎn)品有差別產(chǎn)品壟斷競爭壟斷競爭寡頭壟斷寡頭壟斷企業(yè)數(shù)量企業(yè)數(shù)量產(chǎn)品類型產(chǎn)品類型相同產(chǎn)品相同產(chǎn)品幾家企業(yè)幾家企業(yè)一家企業(yè)一家企業(yè)不同的市場結(jié)構(gòu)對應(yīng)不同的市場結(jié)構(gòu)對應(yīng)

2、不同的生產(chǎn)與定價(jià)決策不同的生產(chǎn)與定價(jià)決策（利潤實(shí)現(xiàn)路徑）?。ɡ麧檶?shí)現(xiàn)路徑）！MBA Education Center of Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心.市場結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù)市場結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù) 市場集中率 市場上前若干名壟斷廠商的產(chǎn)銷量占整個(gè)行業(yè)的比例 市場集中指數(shù) I c= Q m /( Q m +Q n ) 完全競爭市場：Ic0 完全壟斷市場： Ic =1 壟斷競爭和寡頭壟斷市場： 0Ic MCMR AC 贏利贏利PP = AC 盈虧平衡盈虧平衡PACMCMCACMCACAVCPPAVC P AC 虧損

3、，但繼續(xù)生產(chǎn)虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)P AC 贏利贏利AVC P AC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)P AC Q 贏利贏利TR TC 贏利贏利AVC Q P Q AC Q 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)TVC TR TC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)P Q AVC Q 虧損，停產(chǎn)虧損，停產(chǎn)TR 3） 解答解答MBA Education Center of Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心.案例：毛子的虧損案例：毛子的虧損我每桶牛奶的成本我每桶牛奶的成本價(jià)是價(jià)是4元，我賣得元，我賣得越多，不是虧得越多，不是虧

4、得越多嗎？越多嗎？ 某小區(qū)居民食物中毒，懷疑是喝牛奶所致，一時(shí)間炒得某小區(qū)居民食物中毒，懷疑是喝牛奶所致，一時(shí)間炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，許多人不敢喝牛奶，牛奶價(jià)格猛跌，每桶僅沸沸揚(yáng)揚(yáng)，許多人不敢喝牛奶，牛奶價(jià)格猛跌，每桶僅3 3元。元。只要價(jià)格不低于平均只要價(jià)格不低于平均變動成本，毛子就要堅(jiān)持變動成本，毛子就要堅(jiān)持短期內(nèi)，毛子可以短期內(nèi)，毛子可以堅(jiān)持，長期呢？堅(jiān)持，長期呢？MBA Education Center of Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心.企業(yè)長期決策：進(jìn)入或退出企業(yè)長期決策：進(jìn)入或退出 兩個(gè)要點(diǎn)：兩個(gè)要

5、點(diǎn)：1. 1. 長期中，所有成本都是可變的，沒有固定成本長期中，所有成本都是可變的，沒有固定成本2. 2. 完全競爭市場具有要素自由特征，進(jìn)出無障礙完全競爭市場具有要素自由特征，進(jìn)出無障礙l 企業(yè)退出標(biāo)準(zhǔn)：企業(yè)退出標(biāo)準(zhǔn)：u當(dāng)當(dāng)P LAC 或或 TRLAC 或或TR TC時(shí)，利潤將導(dǎo)致進(jìn)入時(shí)，利潤將導(dǎo)致進(jìn)入長期競爭性市場均衡條件：長期競爭性市場均衡條件：P LAC , 經(jīng)濟(jì)利潤為零經(jīng)濟(jì)利潤為零MBA Education Center of Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心.市場長期均衡市場長期均衡：有進(jìn)入與退出

6、的市場供給有進(jìn)入與退出的市場供給P1市場價(jià)格為市場價(jià)格為P P1 1時(shí)時(shí), ,價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均成本，即使是最高于平均成本，即使是最差的企業(yè)也能贏利。這將差的企業(yè)也能贏利。這將吸引許多企業(yè)進(jìn)入，擴(kuò)大吸引許多企業(yè)進(jìn)入，擴(kuò)大總供給，使供給曲線外移?？偣┙o，使供給曲線外移。P3市場價(jià)格為市場價(jià)格為P P3 3時(shí)時(shí), ,價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平均成本，即使是最低于平均成本，即使是最好的企業(yè)也要虧損。這使好的企業(yè)也要虧損。這使許多企業(yè)選擇退出，減少許多企業(yè)選擇退出，減少總供給，供給曲線內(nèi)移?？偣┙o，供給曲線內(nèi)移。P2市場價(jià)格為市場價(jià)格為P P2 2時(shí)時(shí), ,價(jià)格等于價(jià)格等于平均成本，老企業(yè)不退出，平

7、均成本，老企業(yè)不退出，新企業(yè)也不進(jìn)入，企業(yè)以新企業(yè)也不進(jìn)入，企業(yè)以最優(yōu)規(guī)模生產(chǎn)，行業(yè)達(dá)到最優(yōu)規(guī)模生產(chǎn)，行業(yè)達(dá)到某種均衡。某種均衡。行業(yè)需求曲線行業(yè)需求曲線行業(yè)供給曲線行業(yè)供給曲線LACSAC最優(yōu)規(guī)模最優(yōu)規(guī)模SMCMBA Education Center of Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心.長期競爭性市場均衡條件長期競爭性市場均衡條件l P = LMC = LAC= SMC = SACl 經(jīng)濟(jì)利潤為零LACLMCSACSMCQED=MRPE圖中不僅企業(yè)利潤最圖中不僅企業(yè)利潤最大化（大化（P=LMC），），而

8、且由于經(jīng)濟(jì)利潤為而且由于經(jīng)濟(jì)利潤為零（零（P=LAC），行），行業(yè)也達(dá)到了長期競爭業(yè)也達(dá)到了長期競爭均衡。均衡。MBA Education Center of Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心.零利潤零利潤利潤利潤=（P-SAC） Q = 0 （當(dāng)（當(dāng)P = SAC的最低點(diǎn)）的最低點(diǎn)）包含有機(jī)會成本包含有機(jī)會成本指的是經(jīng)濟(jì)利潤，而不是會計(jì)利潤指的是經(jīng)濟(jì)利潤，而不是會計(jì)利潤在零利潤均衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤是零，但會計(jì)利潤大于零在零利潤均衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤是零，但會計(jì)利潤大于零MBA Education Center of

9、Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心.l 保險(xiǎn)管理者根據(jù)他們銷售的保險(xiǎn)單取得傭金。很多地保險(xiǎn)管理者根據(jù)他們銷售的保險(xiǎn)單取得傭金。很多地區(qū)都對保險(xiǎn)率進(jìn)行了規(guī)定。請問：是高保險(xiǎn)率還是低保區(qū)都對保險(xiǎn)率進(jìn)行了規(guī)定。請問：是高保險(xiǎn)率還是低保險(xiǎn)率會提高代理人的收益？短期和長期情況有何差異？險(xiǎn)率會提高代理人的收益？短期和長期情況有何差異？思考題思考題2l短期內(nèi)，高保險(xiǎn)率可能會提高代理人的收益。如果保短期內(nèi)，高保險(xiǎn)率可能會提高代理人的收益。如果保險(xiǎn)需求無彈性，則保險(xiǎn)率增加會增加代理人的收益；險(xiǎn)需求無彈性，則保險(xiǎn)率增加會增加代理人

10、的收益；l長期內(nèi)，若保險(xiǎn)市場進(jìn)入無限制，則高收益會吸引新長期內(nèi)，若保險(xiǎn)市場進(jìn)入無限制，則高收益會吸引新代理人進(jìn)入，使行業(yè)利潤下降，收益回復(fù)到原代理人進(jìn)入，使行業(yè)利潤下降，收益回復(fù)到原“正常正?！彼?。水平。MBA Education Center of Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心.l 長期競爭均衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤為零，但某些資長期競爭均衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤為零，但某些資源比行業(yè)中其他資源更具生產(chǎn)力，那他的所源比行業(yè)中其他資源更具生產(chǎn)力，那他的所有者就能獲得可觀的回報(bào)，遠(yuǎn)高過類似資源有者就能獲得可觀的回報(bào)，遠(yuǎn)高過類

11、似資源的其他所有者。的其他所有者。l 經(jīng)濟(jì)租金（經(jīng)濟(jì)租金（Economic Rent ）是資源所有者是資源所有者得到的超過資源機(jī)會成本的報(bào)酬。得到的超過資源機(jī)會成本的報(bào)酬。經(jīng)濟(jì)租金和長期競爭均衡經(jīng)濟(jì)租金和長期競爭均衡MBA Education Center of Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心.案例：案例：A 網(wǎng)上零售業(yè)在服裝和其他網(wǎng)上零售業(yè)在服裝和其他買主希望買主希望“觸摸觸摸”到的商品行到的商品行業(yè)中發(fā)展緩慢，但在書籍這種業(yè)中發(fā)展緩慢，但在書籍這種經(jīng)驗(yàn)商品中卻發(fā)展良好。經(jīng)驗(yàn)商品中卻發(fā)展良好。 亞馬遜圖書

12、公司是該行業(yè)亞馬遜圖書公司是該行業(yè)的第一個(gè)網(wǎng)上零售商，它的暢的第一個(gè)網(wǎng)上零售商，它的暢銷書不及銷書不及1000種，但顯示和提種，但顯示和提供查閱的圖書目錄卻有供查閱的圖書目錄卻有250萬種。萬種。MBA Education Center of Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心.MBA Education Center of Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心. 利用世界上最大的圖書批發(fā)商利用世界上最大的圖書批發(fā)商Ingram圖

13、書公圖書公司，亞馬遜能夠在司，亞馬遜能夠在1-3天內(nèi)運(yùn)出大部分精選書。銷天內(nèi)運(yùn)出大部分精選書。銷售額每季度都翻一番，售額每季度都翻一番，1996年達(dá)到最高的年達(dá)到最高的1600萬萬美元。美元。 電子圖書銷售商的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，因?yàn)殡娮訄D書銷售商的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，因?yàn)閮杉易畲蟮膱D書連鎖店兩家最大的圖書連鎖店Barnes and Noble公司以及公司以及Borders公司在公司在1996年賺取的稅前利潤分別為年賺取的稅前利潤分別為8400萬美元和萬美元和9600萬美元，銷售額分別為萬美元，銷售額分別為24.5億和億和19.6億美元。億美元。A（網(wǎng)上書店）MBA Education Cente

14、r of Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心. 不過，亞馬遜的困難不過，亞馬遜的困難是：因特網(wǎng)零售業(yè)是一個(gè)是：因特網(wǎng)零售業(yè)是一個(gè)典型的存在較低進(jìn)出壁壘典型的存在較低進(jìn)出壁壘的經(jīng)營例子。只要亞馬遜的經(jīng)營例子。只要亞馬遜的展示、訂貨、運(yùn)送以及的展示、訂貨、運(yùn)送以及付款經(jīng)營系統(tǒng)穩(wěn)定，如果付款經(jīng)營系統(tǒng)穩(wěn)定，如果存在利潤，就會出現(xiàn)大量存在利潤，就會出現(xiàn)大量的進(jìn)入行動。的進(jìn)入行動。A（網(wǎng)上書店）（網(wǎng)上書店）MBA Education Center of Southwest University of Science and

15、 Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心. 例如，例如， Barnes and Noble公司已與美國在公司已與美國在線簽定了排他性合同，把電子圖書銷售介紹線簽定了排他性合同，把電子圖書銷售介紹給給AOL的的850萬用戶。萬用戶。Borders公司隨后很快公司隨后很快宣布要進(jìn)入電子零售業(yè)的計(jì)劃。宣布要進(jìn)入電子零售業(yè)的計(jì)劃。 甚至亞馬遜的批發(fā)供應(yīng)商也進(jìn)入了這個(gè)甚至亞馬遜的批發(fā)供應(yīng)商也進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域：領(lǐng)域：Ingram輔助服務(wù)公司將花費(fèi)輔助服務(wù)公司將花費(fèi)2500美元美元建立一個(gè)代表所有新圖書零售商的網(wǎng)站。建立一個(gè)代表所有新圖書零售商的網(wǎng)站。A（網(wǎng)上書店）（網(wǎng)上書店）MBA Educatio

16、n Center of Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心. A的反應(yīng)是向顧客的反應(yīng)是向顧客提供通告和圖書討提供通告和圖書討論服務(wù)論服務(wù)，為具有專業(yè)興趣的讀者增加價(jià)值。信息革，為具有專業(yè)興趣的讀者增加價(jià)值。信息革命已使對原有顧客的關(guān)系營銷成為保證重復(fù)購買的命已使對原有顧客的關(guān)系營銷成為保證重復(fù)購買的核心因素。盡管如此，快速、簡單和廉價(jià)的大量公核心因素。盡管如此，快速、簡單和廉價(jià)的大量公開的可能進(jìn)入機(jī)會將使電子圖書零售業(yè)的利潤降為開的可能進(jìn)入機(jī)會將使電子圖書零售業(yè)的利潤降為競爭性利潤。競爭性利潤。A（網(wǎng)上書店）（

17、網(wǎng)上書店）MBA Education Center of Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心. 行業(yè)類型行業(yè)類型l 如果當(dāng)某行業(yè)中的所有企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)而使投入如果當(dāng)某行業(yè)中的所有企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)而使投入量增加時(shí)，某種投入的價(jià)格便會提高，該行業(yè)就量增加時(shí)，某種投入的價(jià)格便會提高，該行業(yè)就是是成本遞增行業(yè)成本遞增行業(yè)（Increasing-Cost Industry） l 如果當(dāng)行業(yè)的產(chǎn)量和投入量均增加時(shí)，全部投如果當(dāng)行業(yè)的產(chǎn)量和投入量均增加時(shí)，全部投入的價(jià)格仍保持不變，這就是一個(gè)入的價(jià)格仍保持不變，這就是一個(gè)成本不變行

18、業(yè)成本不變行業(yè)（Constant-Cost Industry）完全競爭市場的行業(yè)供給完全競爭市場的行業(yè)供給MBA Education Center of Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心.成本不變行業(yè)的長期均衡分析成本不變行業(yè)的長期均衡分析最初的狀況最初的狀況產(chǎn)量（企業(yè)）產(chǎn)量（企業(yè)）價(jià)格價(jià)格產(chǎn)量（市場）產(chǎn)量（市場）價(jià)格價(jià)格短期供給短期供給需求需求短期反應(yīng)短期反應(yīng)長期反應(yīng)長期反應(yīng)長期供給長期供給需求增大需求增大價(jià)格上升價(jià)格上升產(chǎn)量增大產(chǎn)量增大企業(yè)贏利企業(yè)贏利刺激進(jìn)入刺激進(jìn)入供給增大供給增大價(jià)格下降價(jià)格下降產(chǎn)量再

19、增大產(chǎn)量再增大零利潤零利潤新的均衡新的均衡零利潤零利潤舊的均衡舊的均衡MBA Education Center of Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心.P0QPLACP0QPDDSSabEPP成本不變行業(yè)的長期供給曲線成本不變行業(yè)的長期供給曲線在行業(yè)長期供給曲線上的所有點(diǎn)（如在行業(yè)長期供給曲線上的所有點(diǎn)（如a a，b b）上，經(jīng)濟(jì)利潤均為）上，經(jīng)濟(jì)利潤均為零。在成本不變行業(yè)中，當(dāng)行業(yè)產(chǎn)量增長時(shí)，投入價(jià)格不變，零。在成本不變行業(yè)中，當(dāng)行業(yè)產(chǎn)量增長時(shí)，投入價(jià)格不變，LACLAC的最小點(diǎn)也保持不變。因?yàn)殚L期供給價(jià)格

20、等于最小的最小點(diǎn)也保持不變。因?yàn)殚L期供給價(jià)格等于最小LACLAC，行行業(yè)的長期供給曲線是完全彈性（水平）的業(yè)的長期供給曲線是完全彈性（水平）的。 MBA Education Center of Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心.P0QPLACP0QPDDSSabEPPLAC成本遞增行業(yè)的長期供給曲線成本遞增行業(yè)的長期供給曲線 在成本遞增行業(yè)中，隨著行業(yè)的擴(kuò)大，投入價(jià)格也會上漲，在成本遞增行業(yè)中，隨著行業(yè)的擴(kuò)大，投入價(jià)格也會上漲，引發(fā)了最小引發(fā)了最小LACLAC和長期供給價(jià)格的上升，和長期供給價(jià)格的上升，行業(yè)的長期供給曲線是行業(yè)的長期供給曲線是上傾的上傾的。MBA Education Center of Southwest University of Science and Technology西南科技大學(xué)MBA教育中心.l 假設(shè)你擁有一家裝飾裝修公司，現(xiàn)在有短期利假設(shè)你擁有一家裝飾裝修公司，現(xiàn)在有短期利潤。裝飾裝修行業(yè)是成本遞增行業(yè)。長期內(nèi)，你