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1、&12.212.214.714.720.520.525.1825.1814.414.46.26.29.79.70 05 510101515202025253030康佳康佳長(zhǎng)虹長(zhǎng)虹TCLTCL1996年1996年1997年1997年1998年1998年&23%23%45%45%32%32%國(guó)際品牌國(guó)際品牌國(guó)產(chǎn)名牌國(guó)產(chǎn)名牌其他國(guó)產(chǎn)品牌其他國(guó)產(chǎn)品牌注：國(guó)產(chǎn)名牌指康佳、長(zhǎng)虹、注：國(guó)產(chǎn)名牌指康佳、長(zhǎng)虹、TCL和海爾和海爾&原有的舊了原有的舊了or沒(méi)有彩電沒(méi)有彩電想買想買一臺(tái)一臺(tái)新的新的思考要思考要什么功能什么功能的彩電的彩電有好幾個(gè)有好幾個(gè)牌子可供牌子可供選擇選擇神秘的神秘的大腦

2、活動(dòng)后大腦活動(dòng)后決定決定購(gòu)買購(gòu)買產(chǎn)生興趣產(chǎn)生興趣& &消費(fèi)者對(duì)品牌消費(fèi)者對(duì)品牌的綜合評(píng)估，的綜合評(píng)估，感性理性并存感性理性并存&品牌核心品牌核心廣告廣告公關(guān)公關(guān)店頭展示店頭展示企業(yè)識(shí)別企業(yè)識(shí)別直效行銷直效行銷促銷促銷&趨向同質(zhì)化趨向同質(zhì)化 &通信通信電腦電腦娛樂(lè)娛樂(lè)&消費(fèi)者現(xiàn)在消費(fèi)者現(xiàn)在如何看康佳？如何看康佳？康佳品牌康佳品牌的核心的核心消費(fèi)者如何看消費(fèi)者如何看競(jìng)爭(zhēng)品牌？競(jìng)爭(zhēng)品牌？康佳的目標(biāo)和策略康佳的目標(biāo)和策略高科技（高科技（AV+IT）國(guó)際化（與世界同步）國(guó)際化（與世界同步）市場(chǎng)趨勢(shì)市場(chǎng)趨勢(shì)數(shù)字化數(shù)字化資訊資訊/娛樂(lè)娛樂(lè)/電腦電腦 三位一體三位一體& + +& ） & & & &一個(gè)面向未來(lái)和世界的高科技家電品牌一個(gè)面向未來(lái)和世界的高科技家電品牌應(yīng)具備什么樣的核心價(jià)值和理念？應(yīng)具備什么樣的核心價(jià)值和理念？康佳相信，未來(lái)的彩電不只是彩電康佳相信，未來(lái)的彩電不只是彩電她將與資訊科技結(jié)合，她將與資

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