商學(xué)系畢業(yè)論文寫作注意事項(xiàng)剖析

1、2016畢業(yè)論文寫作注意事項(xiàng)一、任務(wù)和時(shí)間任務(wù)時(shí)間注意選題2015-2016學(xué)年第1學(xué)期11周選題最好不換，換題需寫申請(qǐng)書任務(wù)書2015-2016學(xué)年第1學(xué)期13周3部分組成：主要內(nèi)容參考示范，基本要求全系統(tǒng)一，參考文獻(xiàn)至少寫10個(gè)。完成日期統(tǒng)一，2016年4月10日。標(biāo)題四號(hào)黑體，左對(duì)齊空兩字。正文小四宋體，1.5行距。開題報(bào)告2015-2016學(xué)年第1學(xué)期14周6部分組成：論文目的、寫作思路、預(yù)期成果、任務(wù)完成的階段內(nèi)容及時(shí)間安排（全系統(tǒng)一）、完成論文所具備的條件因素、資料準(zhǔn)備。標(biāo)題四號(hào)黑體，左對(duì)齊空兩字。正文小四宋體，1.5行距。英文文獻(xiàn)翻譯2015-2016學(xué)年第1學(xué)期15周字?jǐn)?shù)不少于

2、3000字；封面填寫用3號(hào)黑體；英文用Times New Roman，題目3號(hào)加粗居中；標(biāo)題四號(hào)加粗；正文1.5行距。翻譯，題目3號(hào)黑體居中，其他格式同論文正文。文獻(xiàn)綜述2015-2016學(xué)年第1學(xué)期17周字?jǐn)?shù)不少于3000字，格式同論文正文。中期學(xué)生自查2015-2016學(xué)年第2學(xué)期1周本周任意時(shí)間中期檢查2015-2016學(xué)年第2學(xué)期1周本周任意時(shí)間初稿2015-2016學(xué)年第2學(xué)期2周論文格式按論文撰寫規(guī)范定稿2015-2016學(xué)年第2學(xué)期6周2016年4月10日指導(dǎo)教師意見書2015-2016學(xué)年第2學(xué)期8周本周任意時(shí)間評(píng)審表（評(píng)閱人用）2015-2016學(xué)年第2學(xué)期9周本周任意時(shí)間答

3、辯評(píng)審表2015-2016學(xué)年第2學(xué)期10周答辯當(dāng)日填寫答辯記錄表2015-2016學(xué)年第2學(xué)期10周答辯當(dāng)日填寫指導(dǎo)師生見面情況記錄不少于8次。日期在選題到答辯前附件1：鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)書題目 多品牌策略應(yīng)用研究 專業(yè) 學(xué)號(hào) 姓名 主要內(nèi)容、基本要求、主要參考資料等：一、主要內(nèi)容： 綜合應(yīng)用所學(xué)本專業(yè)理論知識(shí)，尤其是 “多品牌策略”的相關(guān)知識(shí)，收集關(guān)于多品牌的相關(guān)資料，分析當(dāng)前多品牌策略在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，如何有效地進(jìn)行發(fā)展，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到畢業(yè)論文是大學(xué)本科所學(xué)專業(yè)基本理論的綜合檢驗(yàn)，是獲得學(xué)士學(xué)位的重要依據(jù)。通過畢業(yè)論文的寫作，體現(xiàn)專業(yè)知識(shí)的綜合運(yùn)用水

4、平，培養(yǎng)創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力。二、基本要求：1.根據(jù)選題方案，按時(shí)選題；選題后，應(yīng)積極主動(dòng)地與指導(dǎo)教師聯(lián)系，尊重指導(dǎo)教師，虛心聽取指導(dǎo)教師的指導(dǎo)，根據(jù)指導(dǎo)教師的要求，認(rèn)真完成指導(dǎo)教師下達(dá)的任務(wù)，填寫鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)書（附件1）。2.在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下，獨(dú)立完成文獻(xiàn)查閱、開題報(bào)告、外文翻譯、調(diào)查總結(jié)、畢業(yè)設(shè)計(jì)和論文撰寫等，查閱文獻(xiàn)資料不少于10篇（列入?yún)⒖嘉墨I(xiàn)中），其中外文文獻(xiàn)不少于2篇。根據(jù)查閱的文獻(xiàn)資料情況，寫出文獻(xiàn)綜述，字?jǐn)?shù)不少于3000字；翻譯外文文獻(xiàn)1篇，譯文字?jǐn)?shù)不少于3000字。 3.撰寫論文要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性，杜絕弄虛作假和抄襲。4.作好充分準(zhǔn)備，按指

5、定的時(shí)間和地點(diǎn)參加畢業(yè)論文答辯。三、主要參考資料：1李志敏跟大師學(xué)營(yíng)銷M北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2004：23-25 2朱瑞庭，許林峰，李節(jié)品牌價(jià)值的理論、模型及其評(píng)估J商業(yè)時(shí)代，2003，(13)：53-56 3董本云我國(guó)經(jīng)濟(jì)型汽車企業(yè)的自主品牌發(fā)展J經(jīng)濟(jì)管理，2008，(03)：27-314李娜零售業(yè)自有品牌戰(zhàn)略淺析DB/OLhttp:/www.l- 8/75998.html，2008-1-8 5戴朋有效的品質(zhì)管理M北京：新華出版社，2002：157-237 6趙佶提升中國(guó)自主品牌汽車的品牌力J輕型汽車技術(shù)，2006，(3)：52-537莫才友，韓延萌品牌聯(lián)想決定品牌延伸的張力：基于目標(biāo)消費(fèi)

6、者價(jià)值觀的視覺J華東經(jīng)濟(jì)管理，2007，(11)：38-40 8湯姆·鄧肯，桑德拉·莫里亞蒂著，廖宜怡譯品牌至尊：利用整合營(yíng)銷創(chuàng)造終極價(jià)值M北京：華夏出版社，2002：1-37 9于文明，侯書森企業(yè)戰(zhàn)略管理精華讀本M安徽：安徽人民出版社，2002：94-100 10Randle D Raggio，Robert P LeoneThe Theoretical Separation of Brand Equity and Brand Value：Managerial Implications for Strategic Planning DThe Ohio State Unive

7、rsity: Fisher College of Business，200544-47. 11Emily，BoyleA Study of Entrepreneurial Brand Building in the Manufacturing Sector in the UKJJournal of Product & Brand Management2003，(12)：64-66完 成 期 限： 2016年4月10日 指導(dǎo)教師簽名： 專業(yè)負(fù)責(zé)人簽名： 年 月 日附件2：鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告表課題名稱課題來源課題類型指導(dǎo)教師學(xué)生姓名專 業(yè)學(xué) 號(hào)開題報(bào)告內(nèi)容：一、論文

8、目的通過自己所學(xué)的知識(shí)將理論以實(shí)踐想結(jié)合,調(diào)研分析多品牌應(yīng)用的發(fā)展現(xiàn)狀中所存在的問題和解決問題的對(duì)策。寫成符合要求的學(xué)士畢業(yè)論文,從而提高自己的分析問題,解決問題的能力。查閱相關(guān)資料,分析企業(yè)在多品牌策略應(yīng)用中所存在的問題及其對(duì)策，明確多品牌策略在社會(huì)實(shí)踐中方法。綜合運(yùn)用各種分析方法，提出問題,解決問題,進(jìn)而形成總體論文。二、寫作思路論文分為以下幾個(gè)部分：第一部分，首先對(duì)國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)進(jìn)行分析，從中找到本論文的研究現(xiàn)狀、研究方法；第二部分，對(duì)多品牌概念進(jìn)行界定；第三部分，分析多品牌策略的優(yōu)點(diǎn)；第四部分，分析多品牌策略的不足；第五部分，總結(jié)多品牌建設(shè)過程中應(yīng)注意的問題；第六部分，研究多品牌策略的

9、應(yīng)用問題。三、預(yù)期成果通過本論文，能夠把大學(xué)所學(xué)的各種專業(yè)知識(shí)進(jìn)行綜合的運(yùn)用和實(shí)踐，并在獲取真實(shí)素材和數(shù)據(jù)的同時(shí)能夠有自己的創(chuàng)新觀點(diǎn)。最后形成一篇具有綜合性、實(shí)踐性、創(chuàng)新性的本科畢業(yè)論文。四、任務(wù)完成的階段內(nèi)容及時(shí)間安排 1、2015-2016學(xué)年第1學(xué)期13周，向教師報(bào)送開題報(bào)告。 2、2015-2016學(xué)年第1學(xué)期15周，交英文翻譯；2015-2016學(xué)年第1學(xué)期17周，交文獻(xiàn)綜述。 3、2015-2016學(xué)年第2學(xué)期2周，交初稿；2015-2016學(xué)年第2學(xué)期6周，交定稿。 4、2015-2016學(xué)年第2學(xué)期10周，參加答辯。 五、完成論文所具備的條件因素在大學(xué)的四年學(xué)習(xí)中，本人通過學(xué)習(xí)

10、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理、渠道管理等基礎(chǔ)理論和專業(yè)課程，掌握了基本的理論和專業(yè)知識(shí)。在專業(yè)實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)中，將所學(xué)的理論知識(shí)與實(shí)際相結(jié)合，積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，加深了對(duì)專業(yè)知識(shí)的理解。學(xué)校圖書館中國(guó)知網(wǎng)等平臺(tái)有大量的相關(guān)方面論文。六、資料準(zhǔn)備1李志敏跟大師學(xué)營(yíng)銷M北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2004：23-252朱瑞庭，許林峰，李節(jié)品牌價(jià)值的理論、模型及其評(píng)估J商業(yè)時(shí)代，2003，(13)：53-563董本云我國(guó)經(jīng)濟(jì)型汽車企業(yè)的自主品牌發(fā)展J經(jīng)濟(jì)管理，2008，(03)：27-314李娜零售業(yè)自有品牌戰(zhàn)略淺析DB/OLhttp:/www.l- 8/75998.html，2008-1-85戴朋有效的品質(zhì)管

11、理M北京：新華出版社，2002：157-2376趙佶提升中國(guó)自主品牌汽車的品牌力J輕型汽車技術(shù)，2006，(3)：52-537莫才友，韓延萌品牌聯(lián)想決定品牌延伸的張力：基于目標(biāo)消費(fèi)者價(jià)值觀的視覺J華東經(jīng)濟(jì)管理，2007，(11)：38-408湯姆·鄧肯，桑德拉·莫里亞蒂著，廖宜怡譯品牌至尊：利用整合營(yíng)銷創(chuàng)造終極價(jià)值M北京：華夏出版社，2002：1-379于文明，侯書森企業(yè)戰(zhàn)略管理精華讀本M安徽：安徽人民出版社，2002：94-10010Randle D Raggio，Robert P LeoneThe Theoretical Separation of Brand Equi

12、ty and Brand Value：Managerial Implications for Strategic Planning DThe Ohio State University: Fisher College of Business，200511Emily，BoyleA Study of Entrepreneurial Brand Building in the Manufacturing Sector in the UKJJournal of Product & Brand Management2003，(12)：64-66指導(dǎo)教師簽名： 日期： 課題來源：（1）教師擬訂；（

13、2）學(xué)生建議；（3）企業(yè)和社會(huì)征集；（4）科研單位提供課題類型：（1）A工程設(shè)計(jì)（藝術(shù)設(shè)計(jì)），B技術(shù)開發(fā)，C軟件工程，D理論研究，調(diào)研報(bào)告；（2）X真實(shí)課題，Y模擬課題，Z虛擬課題。要求（1）、（2）均要填，如AY、BX等。鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)翻譯 3號(hào)黑體，論文題目不得超過15個(gè)漢字學(xué)生姓名 專業(yè)班級(jí) 學(xué) 號(hào) 院 （系） 指導(dǎo)教師(職稱) 完成時(shí)間 _The Brand Marketing in China David ArnoldIn present day China, market research and marketing information syste

14、ms are in their infancy. Brand awareness and brand preference are in their adolescence, but growing quickly. Product quality must be improved and improved product innovation capabilities are needed. Distribution management needs investment and stronger legal enforcement to lower costs and improve ef

15、ficiency. Price wars must cease to be a national passion. There are many areas for marketing improvement. 中國(guó)的品牌營(yíng)銷 大衛(wèi)·阿諾在當(dāng)今的中國(guó)，市場(chǎng)研究和營(yíng)銷信息系統(tǒng)的建設(shè)都正處于襁褓之中，品牌意識(shí)和品牌偏好則正處在快速成長(zhǎng)的發(fā)育期。提高產(chǎn)品質(zhì)量和增強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。為降低分銷管理的成本和提高其效率，需要加大投入并配以強(qiáng)有力的法律強(qiáng)制力量。對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的鐘愛應(yīng)當(dāng)停止了，事實(shí)上，企業(yè)在提升自身的營(yíng)銷能力方面有許多的路可供選擇。 鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）

16、文獻(xiàn)綜述 3號(hào)黑體，論文題目不得超過15個(gè)漢字學(xué)生姓名 專業(yè)班級(jí) 學(xué) 號(hào) 院 （系） 指導(dǎo)教師(職稱) 完成時(shí)間 _一、國(guó)外對(duì)品牌理論的研究國(guó)外對(duì)品牌理論的研究始于20世紀(jì)50年代，從國(guó)外的理論研究成果來看，在該領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)表和出版了許多論文和著作。品牌觀念的出現(xiàn)可以追溯到羅馬時(shí)代。當(dāng)時(shí)，商人將標(biāo)識(shí)畫貼在商店墻上，使不識(shí)字的消費(fèi)者能了解商店提供的產(chǎn)品類別。但是，對(duì)品牌的理論研究，嚴(yán)格說，直到1955年由伯利·B·加德納(Burleigh B Gardner)和西德尼·J·利維(Sydney J Levy)在哈佛商業(yè)評(píng)論上發(fā)表產(chǎn)品與品牌一文才正式開始。西方學(xué)

17、者對(duì)品牌的研究主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。對(duì)品牌性質(zhì)的研究。由加德納和利維（1955）發(fā)表的有關(guān)品牌的第一篇論文是具有創(chuàng)新性的，在這篇論文里他們強(qiáng)調(diào)要認(rèn)識(shí)品牌的性質(zhì)，即品牌不僅具有功能性價(jià)值而且具有情感性價(jià)值。蘭農(nóng)（Lannon）和庫(kù)博（Cooper）（1983）堅(jiān)持了品牌創(chuàng)建中的情感主題，他們運(yùn)用了人類學(xué)和心理學(xué)的理論對(duì)這一課題的研究做出了貢獻(xiàn)。切納瑞（Chemalory）和麥克唐納（McDonald）（1998）對(duì)品牌下的定義是：“一個(gè)成功的品牌能夠幫助顧客識(shí)別產(chǎn)品、服務(wù)、人員或地方身上，能使購(gòu)買者或使用者感受到與最好的滿足他們需要相關(guān)的獨(dú)特的增加價(jià)值，品牌的成功源于其在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，能持續(xù)的保持這

18、些增加的價(jià)值。在這個(gè)定義里有一個(gè)關(guān)鍵詞“可識(shí)別性”，即一種品牌是通過它與眾不同的名字、標(biāo)識(shí)或包裝來識(shí)別的。這是許多論文研究的中心，也是許多管理者始終關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。對(duì)品牌價(jià)值的研究。許多外國(guó)學(xué)者之所以研究創(chuàng)建品牌的方法，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為品牌將一組價(jià)值帶到了顧客購(gòu)買與享受產(chǎn)品和服務(wù)的過程中。舍思（Sbeth）、紐曼（Newman）和格羅斯（Gross）（1991）研究了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的行為，提出了消費(fèi)價(jià)值理論，指出了影響消費(fèi)者選擇的五種消費(fèi)價(jià)值。它們分別是：功能性價(jià)值、條件性價(jià)值、社會(huì)性價(jià)值、情感性價(jià)值、知識(shí)性價(jià)值。他們認(rèn)為：消費(fèi)者的選擇是多種消費(fèi)價(jià)值的一個(gè)函數(shù)；在既定的選擇環(huán)境里，五種消費(fèi)價(jià)值是

19、各自獨(dú)立的。他們通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者多半是用舍棄不太重要的價(jià)值來?yè)Q取更加關(guān)鍵的價(jià)值。這篇論文的貢獻(xiàn)之一，是通過將附帶條件性價(jià)值和知識(shí)性價(jià)值引入消費(fèi)價(jià)值的構(gòu)成因素內(nèi)，說明了受到消費(fèi)條件的限制與對(duì)新奇的追求，一些消費(fèi)者為什么要保留對(duì)全部品牌產(chǎn)品的選擇權(quán)，而不愿意持續(xù)地購(gòu)買同一種品牌產(chǎn)品的現(xiàn)象。另一種觀點(diǎn)是David A Aaker（2006）在其關(guān)于品牌資產(chǎn)理論中闡述的：品牌之所以有價(jià)值是因?yàn)樗谙M(fèi)者心中產(chǎn)生了廣泛而高度的知名度、良好而且與預(yù)期一致的產(chǎn)品知覺質(zhì)量、強(qiáng)有力且正面的品牌聯(lián)想、穩(wěn)定的忠誠(chéng)消費(fèi)者這四個(gè)核心特征。對(duì)品牌創(chuàng)建的新趨勢(shì)研究。隨著資料庫(kù)營(yíng)銷和信息技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，下一代品牌的特

20、點(diǎn)可能是“一對(duì)一”營(yíng)銷的定制品牌。按照麥克肯（1991）的觀點(diǎn)，企業(yè)正在走向更大規(guī)模的定制化。讓·諾爾·卡菲勒在戰(zhàn)略性品牌管理（2000）中體現(xiàn)了以消費(fèi)者為中心的思想：從消費(fèi)者的角度來說，品牌的出現(xiàn)是伴隨著消費(fèi)者的不安全感而來的，一旦不安全感消失，品牌也不再發(fā)生效力充其量不過是產(chǎn)品名稱，不再具有參照意義、導(dǎo)向功能和增值效應(yīng)，行業(yè)危機(jī)會(huì)隨著產(chǎn)品單價(jià)的升高而升高。針對(duì)消費(fèi)者更“專業(yè)”的要求，企業(yè)應(yīng)該更有效的傳播品牌的一些關(guān)鍵特點(diǎn)，并創(chuàng)造非常強(qiáng)大的聯(lián)想，使品牌成為傳遞產(chǎn)品特性的一組速寫符號(hào)。因此，創(chuàng)建有吸引力的品牌形象，強(qiáng)化精神與情感上的輕松與快樂，可能對(duì)后現(xiàn)代時(shí)期的品牌建設(shè)更加

21、重要。二、國(guó)內(nèi)對(duì)品牌理論的研究我國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)品牌的研究始于20世紀(jì)90年代，比西方落后了40多年，應(yīng)該說現(xiàn)在還處于起步階段。國(guó)內(nèi)研究品牌的著作最初大部分是在品牌營(yíng)銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)領(lǐng)域進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，如屈云波的品牌營(yíng)銷（1991）一書是中國(guó)第一本品牌專著。后來又有更多的國(guó)內(nèi)學(xué)者開始關(guān)注品牌，品牌研究的范圍逐漸擴(kuò)大，著書和文章越來越多。根據(jù)對(duì)相關(guān)資料的搜索，國(guó)內(nèi)品牌研究集中于品牌重要性的研究，品牌營(yíng)銷的研究，創(chuàng)建民族品牌的研究和品牌戰(zhàn)略管理的研究。對(duì)品牌重要性的研究。這是針對(duì)20世紀(jì)90年代初外國(guó)品牌大量涌入中國(guó)市場(chǎng)，而中國(guó)企業(yè)尚未對(duì)品牌有充分認(rèn)識(shí)的背景下所作的研究。當(dāng)時(shí)，我國(guó)已經(jīng)告別短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，開始步

22、入質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，品牌戰(zhàn)略成為對(duì)國(guó)有經(jīng)濟(jì)進(jìn)行戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式兩個(gè)轉(zhuǎn)變的有效工具。有關(guān)品牌營(yíng)銷的研究。在經(jīng)歷了廣告、促銷等方式后，品牌又成為有效增加市場(chǎng)占有率的營(yíng)銷手段，如李倩茹和李培亮著的品牌營(yíng)銷實(shí)務(wù)（2002），論述了品牌營(yíng)銷的內(nèi)涵與策略，在認(rèn)知品牌命名的與設(shè)計(jì)、品牌定位和品牌生命周期的基礎(chǔ)上，指出了品牌延伸策略的利弊，并對(duì)品牌全球營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷策略比較等進(jìn)行了分析。有關(guān)創(chuàng)建民族品牌的研究。隨著外國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)所占比例的不斷擴(kuò)張，出現(xiàn)了不少中國(guó)名牌被洋品牌買斷與吞食，紛紛推出市場(chǎng)的情況。在這樣的背景下，許多學(xué)者提出了關(guān)于民族品牌建設(shè)的策略。如李光斗在品牌競(jìng)爭(zhēng)力（2004）一書中系統(tǒng)地論述了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵，指出品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。他把品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分為核心力、市場(chǎng)力、忠誠(chéng)力、輻射力、創(chuàng)新力、生命力、文化力和領(lǐng)導(dǎo)力八個(gè)結(jié)構(gòu)層次，并對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的獲取方式進(jìn)行了深入的研究。還有楊光、趙一鶴的品牌核變（2004）揭示了快速創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的核心方法，并從企業(yè)如何獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的角度集中闡釋品牌管理為什么是企業(yè)蓬勃發(fā)展的重要原因。有關(guān)品牌戰(zhàn)略管理的研究。這些研究主要是把品牌作為一個(gè)系統(tǒng)工程從戰(zhàn)略角度進(jìn)行建設(shè)和管理，包括品牌個(gè)性戰(zhàn)略、品牌文化戰(zhàn)略和品牌延伸戰(zhàn)略等方面的研究。黃江松的品牌戰(zhàn)略（2004）在戰(zhàn)略上對(duì)弱勢(shì)品牌的品牌結(jié)