商學(xué)系畢業(yè)論文寫作注意事項剖析

1、2016畢業(yè)論文寫作注意事項一、任務(wù)和時間任務(wù)時間注意選題2015-2016學(xué)年第1學(xué)期11周選題最好不換，換題需寫申請書任務(wù)書2015-2016學(xué)年第1學(xué)期13周3部分組成：主要內(nèi)容參考示范，基本要求全系統(tǒng)一，參考文獻至少寫10個。完成日期統(tǒng)一，2016年4月10日。標題四號黑體，左對齊空兩字。正文小四宋體，1.5行距。開題報告2015-2016學(xué)年第1學(xué)期14周6部分組成：論文目的、寫作思路、預(yù)期成果、任務(wù)完成的階段內(nèi)容及時間安排（全系統(tǒng)一）、完成論文所具備的條件因素、資料準備。標題四號黑體，左對齊空兩字。正文小四宋體，1.5行距。英文文獻翻譯2015-2016學(xué)年第1學(xué)期15周字數(shù)不少于

2、3000字；封面填寫用3號黑體；英文用Times New Roman，題目3號加粗居中；標題四號加粗；正文1.5行距。翻譯，題目3號黑體居中，其他格式同論文正文。文獻綜述2015-2016學(xué)年第1學(xué)期17周字數(shù)不少于3000字，格式同論文正文。中期學(xué)生自查2015-2016學(xué)年第2學(xué)期1周本周任意時間中期檢查2015-2016學(xué)年第2學(xué)期1周本周任意時間初稿2015-2016學(xué)年第2學(xué)期2周論文格式按論文撰寫規(guī)范定稿2015-2016學(xué)年第2學(xué)期6周2016年4月10日指導(dǎo)教師意見書2015-2016學(xué)年第2學(xué)期8周本周任意時間評審表（評閱人用）2015-2016學(xué)年第2學(xué)期9周本周任意時間答

3、辯評審表2015-2016學(xué)年第2學(xué)期10周答辯當日填寫答辯記錄表2015-2016學(xué)年第2學(xué)期10周答辯當日填寫指導(dǎo)師生見面情況記錄不少于8次。日期在選題到答辯前附件1：鄭州升達經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計）任務(wù)書題目 多品牌策略應(yīng)用研究 專業(yè) 學(xué)號 姓名 主要內(nèi)容、基本要求、主要參考資料等：一、主要內(nèi)容： 綜合應(yīng)用所學(xué)本專業(yè)理論知識，尤其是 “多品牌策略”的相關(guān)知識，收集關(guān)于多品牌的相關(guān)資料，分析當前多品牌策略在激烈的市場競爭下，如何有效地進行發(fā)展，提升自身競爭力。應(yīng)充分認識到畢業(yè)論文是大學(xué)本科所學(xué)專業(yè)基本理論的綜合檢驗，是獲得學(xué)士學(xué)位的重要依據(jù)。通過畢業(yè)論文的寫作，體現(xiàn)專業(yè)知識的綜合運用水

4、平，培養(yǎng)創(chuàng)新精神和實踐能力。二、基本要求：1.根據(jù)選題方案，按時選題；選題后，應(yīng)積極主動地與指導(dǎo)教師聯(lián)系，尊重指導(dǎo)教師，虛心聽取指導(dǎo)教師的指導(dǎo)，根據(jù)指導(dǎo)教師的要求，認真完成指導(dǎo)教師下達的任務(wù)，填寫鄭州升達經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計）任務(wù)書（附件1）。2.在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下，獨立完成文獻查閱、開題報告、外文翻譯、調(diào)查總結(jié)、畢業(yè)設(shè)計和論文撰寫等，查閱文獻資料不少于10篇（列入?yún)⒖嘉墨I中），其中外文文獻不少于2篇。根據(jù)查閱的文獻資料情況，寫出文獻綜述，字數(shù)不少于3000字；翻譯外文文獻1篇，譯文字數(shù)不少于3000字。 3.撰寫論文要充分發(fā)揮主觀能動性和創(chuàng)造性，杜絕弄虛作假和抄襲。4.作好充分準備，按指

5、定的時間和地點參加畢業(yè)論文答辯。三、主要參考資料：1李志敏跟大師學(xué)營銷M北京：中國經(jīng)濟出版社，2004：23-25 2朱瑞庭，許林峰，李節(jié)品牌價值的理論、模型及其評估J商業(yè)時代，2003，(13)：53-56 3董本云我國經(jīng)濟型汽車企業(yè)的自主品牌發(fā)展J經(jīng)濟管理，2008，(03)：27-314李娜零售業(yè)自有品牌戰(zhàn)略淺析DB/OLhttp:/www.l- 8/75998.html，2008-1-8 5戴朋有效的品質(zhì)管理M北京：新華出版社，2002：157-237 6趙佶提升中國自主品牌汽車的品牌力J輕型汽車技術(shù)，2006，(3)：52-537莫才友，韓延萌品牌聯(lián)想決定品牌延伸的張力：基于目標消費

6、者價值觀的視覺J華東經(jīng)濟管理，2007，(11)：38-40 8湯姆·鄧肯，桑德拉·莫里亞蒂著，廖宜怡譯品牌至尊：利用整合營銷創(chuàng)造終極價值M北京：華夏出版社，2002：1-37 9于文明，侯書森企業(yè)戰(zhàn)略管理精華讀本M安徽：安徽人民出版社，2002：94-100 10Randle D Raggio，Robert P LeoneThe Theoretical Separation of Brand Equity and Brand Value：Managerial Implications for Strategic Planning DThe Ohio State Unive

7、rsity: Fisher College of Business，200544-47. 11Emily，BoyleA Study of Entrepreneurial Brand Building in the Manufacturing Sector in the UKJJournal of Product & Brand Management2003，(12)：64-66完 成 期 限： 2016年4月10日 指導(dǎo)教師簽名： 專業(yè)負責(zé)人簽名： 年 月 日附件2：鄭州升達經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告表課題名稱課題來源課題類型指導(dǎo)教師學(xué)生姓名專 業(yè)學(xué) 號開題報告內(nèi)容：一、論文

8、目的通過自己所學(xué)的知識將理論以實踐想結(jié)合,調(diào)研分析多品牌應(yīng)用的發(fā)展現(xiàn)狀中所存在的問題和解決問題的對策。寫成符合要求的學(xué)士畢業(yè)論文,從而提高自己的分析問題,解決問題的能力。查閱相關(guān)資料,分析企業(yè)在多品牌策略應(yīng)用中所存在的問題及其對策，明確多品牌策略在社會實踐中方法。綜合運用各種分析方法，提出問題,解決問題,進而形成總體論文。二、寫作思路論文分為以下幾個部分：第一部分，首先對國內(nèi)外研究文獻進行分析，從中找到本論文的研究現(xiàn)狀、研究方法；第二部分，對多品牌概念進行界定；第三部分，分析多品牌策略的優(yōu)點；第四部分，分析多品牌策略的不足；第五部分，總結(jié)多品牌建設(shè)過程中應(yīng)注意的問題；第六部分，研究多品牌策略的

9、應(yīng)用問題。三、預(yù)期成果通過本論文，能夠把大學(xué)所學(xué)的各種專業(yè)知識進行綜合的運用和實踐，并在獲取真實素材和數(shù)據(jù)的同時能夠有自己的創(chuàng)新觀點。最后形成一篇具有綜合性、實踐性、創(chuàng)新性的本科畢業(yè)論文。四、任務(wù)完成的階段內(nèi)容及時間安排 1、2015-2016學(xué)年第1學(xué)期13周，向教師報送開題報告。 2、2015-2016學(xué)年第1學(xué)期15周，交英文翻譯；2015-2016學(xué)年第1學(xué)期17周，交文獻綜述。 3、2015-2016學(xué)年第2學(xué)期2周，交初稿；2015-2016學(xué)年第2學(xué)期6周，交定稿。 4、2015-2016學(xué)年第2學(xué)期10周，參加答辯。 五、完成論文所具備的條件因素在大學(xué)的四年學(xué)習(xí)中，本人通過學(xué)習(xí)

10、管理學(xué)、市場營銷、品牌管理、渠道管理等基礎(chǔ)理論和專業(yè)課程，掌握了基本的理論和專業(yè)知識。在專業(yè)實習(xí)實訓(xùn)中，將所學(xué)的理論知識與實際相結(jié)合，積累了豐富的實踐經(jīng)驗，加深了對專業(yè)知識的理解。學(xué)校圖書館中國知網(wǎng)等平臺有大量的相關(guān)方面論文。六、資料準備1李志敏跟大師學(xué)營銷M北京：中國經(jīng)濟出版社，2004：23-252朱瑞庭，許林峰，李節(jié)品牌價值的理論、模型及其評估J商業(yè)時代，2003，(13)：53-563董本云我國經(jīng)濟型汽車企業(yè)的自主品牌發(fā)展J經(jīng)濟管理，2008，(03)：27-314李娜零售業(yè)自有品牌戰(zhàn)略淺析DB/OLhttp:/www.l- 8/75998.html，2008-1-85戴朋有效的品質(zhì)管

11、理M北京：新華出版社，2002：157-2376趙佶提升中國自主品牌汽車的品牌力J輕型汽車技術(shù)，2006，(3)：52-537莫才友，韓延萌品牌聯(lián)想決定品牌延伸的張力：基于目標消費者價值觀的視覺J華東經(jīng)濟管理，2007，(11)：38-408湯姆·鄧肯，桑德拉·莫里亞蒂著，廖宜怡譯品牌至尊：利用整合營銷創(chuàng)造終極價值M北京：華夏出版社，2002：1-379于文明，侯書森企業(yè)戰(zhàn)略管理精華讀本M安徽：安徽人民出版社，2002：94-10010Randle D Raggio，Robert P LeoneThe Theoretical Separation of Brand Equi

12、ty and Brand Value：Managerial Implications for Strategic Planning DThe Ohio State University: Fisher College of Business，200511Emily，BoyleA Study of Entrepreneurial Brand Building in the Manufacturing Sector in the UKJJournal of Product & Brand Management2003，(12)：64-66指導(dǎo)教師簽名： 日期： 課題來源：（1）教師擬訂；（

13、2）學(xué)生建議；（3）企業(yè)和社會征集；（4）科研單位提供課題類型：（1）A工程設(shè)計（藝術(shù)設(shè)計），B技術(shù)開發(fā)，C軟件工程，D理論研究，調(diào)研報告；（2）X真實課題，Y模擬課題，Z虛擬課題。要求（1）、（2）均要填，如AY、BX等。鄭州升達經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）文獻翻譯 3號黑體，論文題目不得超過15個漢字學(xué)生姓名 專業(yè)班級 學(xué) 號 院 （系） 指導(dǎo)教師(職稱) 完成時間 _The Brand Marketing in China David ArnoldIn present day China, market research and marketing information syste

14、ms are in their infancy. Brand awareness and brand preference are in their adolescence, but growing quickly. Product quality must be improved and improved product innovation capabilities are needed. Distribution management needs investment and stronger legal enforcement to lower costs and improve ef

15、ficiency. Price wars must cease to be a national passion. There are many areas for marketing improvement. 中國的品牌營銷 大衛(wèi)·阿諾在當今的中國，市場研究和營銷信息系統(tǒng)的建設(shè)都正處于襁褓之中，品牌意識和品牌偏好則正處在快速成長的發(fā)育期。提高產(chǎn)品質(zhì)量和增強產(chǎn)品的創(chuàng)新能力已經(jīng)成為當務(wù)之急。為降低分銷管理的成本和提高其效率，需要加大投入并配以強有力的法律強制力量。對價格戰(zhàn)的鐘愛應(yīng)當停止了，事實上，企業(yè)在提升自身的營銷能力方面有許多的路可供選擇。 鄭州升達經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）

16、文獻綜述 3號黑體，論文題目不得超過15個漢字學(xué)生姓名 專業(yè)班級 學(xué) 號 院 （系） 指導(dǎo)教師(職稱) 完成時間 _一、國外對品牌理論的研究國外對品牌理論的研究始于20世紀50年代，從國外的理論研究成果來看，在該領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)表和出版了許多論文和著作。品牌觀念的出現(xiàn)可以追溯到羅馬時代。當時，商人將標識畫貼在商店墻上，使不識字的消費者能了解商店提供的產(chǎn)品類別。但是，對品牌的理論研究，嚴格說，直到1955年由伯利·B·加德納(Burleigh B Gardner)和西德尼·J·利維(Sydney J Levy)在哈佛商業(yè)評論上發(fā)表產(chǎn)品與品牌一文才正式開始。西方學(xué)

17、者對品牌的研究主要體現(xiàn)在三個方面。對品牌性質(zhì)的研究。由加德納和利維（1955）發(fā)表的有關(guān)品牌的第一篇論文是具有創(chuàng)新性的，在這篇論文里他們強調(diào)要認識品牌的性質(zhì)，即品牌不僅具有功能性價值而且具有情感性價值。蘭農(nóng)（Lannon）和庫博（Cooper）（1983）堅持了品牌創(chuàng)建中的情感主題，他們運用了人類學(xué)和心理學(xué)的理論對這一課題的研究做出了貢獻。切納瑞（Chemalory）和麥克唐納（McDonald）（1998）對品牌下的定義是：“一個成功的品牌能夠幫助顧客識別產(chǎn)品、服務(wù)、人員或地方身上，能使購買者或使用者感受到與最好的滿足他們需要相關(guān)的獨特的增加價值，品牌的成功源于其在競爭環(huán)境下，能持續(xù)的保持這

18、些增加的價值。在這個定義里有一個關(guān)鍵詞“可識別性”，即一種品牌是通過它與眾不同的名字、標識或包裝來識別的。這是許多論文研究的中心，也是許多管理者始終關(guān)注的一個焦點。對品牌價值的研究。許多外國學(xué)者之所以研究創(chuàng)建品牌的方法，是因為他們認為品牌將一組價值帶到了顧客購買與享受產(chǎn)品和服務(wù)的過程中。舍思（Sbeth）、紐曼（Newman）和格羅斯（Gross）（1991）研究了消費者選擇產(chǎn)品的行為，提出了消費價值理論，指出了影響消費者選擇的五種消費價值。它們分別是：功能性價值、條件性價值、社會性價值、情感性價值、知識性價值。他們認為：消費者的選擇是多種消費價值的一個函數(shù)；在既定的選擇環(huán)境里，五種消費價值是

19、各自獨立的。他們通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，消費者多半是用舍棄不太重要的價值來換取更加關(guān)鍵的價值。這篇論文的貢獻之一，是通過將附帶條件性價值和知識性價值引入消費價值的構(gòu)成因素內(nèi)，說明了受到消費條件的限制與對新奇的追求，一些消費者為什么要保留對全部品牌產(chǎn)品的選擇權(quán)，而不愿意持續(xù)地購買同一種品牌產(chǎn)品的現(xiàn)象。另一種觀點是David A Aaker（2006）在其關(guān)于品牌資產(chǎn)理論中闡述的：品牌之所以有價值是因為他在消費者心中產(chǎn)生了廣泛而高度的知名度、良好而且與預(yù)期一致的產(chǎn)品知覺質(zhì)量、強有力且正面的品牌聯(lián)想、穩(wěn)定的忠誠消費者這四個核心特征。對品牌創(chuàng)建的新趨勢研究。隨著資料庫營銷和信息技術(shù)的持續(xù)進步，下一代品牌的特

20、點可能是“一對一”營銷的定制品牌。按照麥克肯（1991）的觀點，企業(yè)正在走向更大規(guī)模的定制化。讓·諾爾·卡菲勒在戰(zhàn)略性品牌管理（2000）中體現(xiàn)了以消費者為中心的思想：從消費者的角度來說，品牌的出現(xiàn)是伴隨著消費者的不安全感而來的，一旦不安全感消失，品牌也不再發(fā)生效力充其量不過是產(chǎn)品名稱，不再具有參照意義、導(dǎo)向功能和增值效應(yīng)，行業(yè)危機會隨著產(chǎn)品單價的升高而升高。針對消費者更“專業(yè)”的要求，企業(yè)應(yīng)該更有效的傳播品牌的一些關(guān)鍵特點，并創(chuàng)造非常強大的聯(lián)想，使品牌成為傳遞產(chǎn)品特性的一組速寫符號。因此，創(chuàng)建有吸引力的品牌形象，強化精神與情感上的輕松與快樂，可能對后現(xiàn)代時期的品牌建設(shè)更加

21、重要。二、國內(nèi)對品牌理論的研究我國國內(nèi)對品牌的研究始于20世紀90年代，比西方落后了40多年，應(yīng)該說現(xiàn)在還處于起步階段。國內(nèi)研究品牌的著作最初大部分是在品牌營銷學(xué)或市場學(xué)領(lǐng)域進行簡單的闡述，如屈云波的品牌營銷（1991）一書是中國第一本品牌專著。后來又有更多的國內(nèi)學(xué)者開始關(guān)注品牌，品牌研究的范圍逐漸擴大，著書和文章越來越多。根據(jù)對相關(guān)資料的搜索，國內(nèi)品牌研究集中于品牌重要性的研究，品牌營銷的研究，創(chuàng)建民族品牌的研究和品牌戰(zhàn)略管理的研究。對品牌重要性的研究。這是針對20世紀90年代初外國品牌大量涌入中國市場，而中國企業(yè)尚未對品牌有充分認識的背景下所作的研究。當時，我國已經(jīng)告別短缺經(jīng)濟時代，開始步

22、入質(zhì)量競爭和品牌競爭階段，品牌戰(zhàn)略成為對國有經(jīng)濟進行戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)經(jīng)濟體制和經(jīng)濟增長方式兩個轉(zhuǎn)變的有效工具。有關(guān)品牌營銷的研究。在經(jīng)歷了廣告、促銷等方式后，品牌又成為有效增加市場占有率的營銷手段，如李倩茹和李培亮著的品牌營銷實務(wù)（2002），論述了品牌營銷的內(nèi)涵與策略，在認知品牌命名的與設(shè)計、品牌定位和品牌生命周期的基礎(chǔ)上，指出了品牌延伸策略的利弊，并對品牌全球營銷、品牌營銷策略比較等進行了分析。有關(guān)創(chuàng)建民族品牌的研究。隨著外國品牌在中國市場所占比例的不斷擴張，出現(xiàn)了不少中國名牌被洋品牌買斷與吞食，紛紛推出市場的情況。在這樣的背景下，許多學(xué)者提出了關(guān)于民族品牌建設(shè)的策略。如李光斗在品牌競爭力（2004）一書中系統(tǒng)地論述了品牌競爭力的內(nèi)涵，指出品牌競爭力是企業(yè)的核心競爭力。他把品牌核心競爭力分為核心力、市場力、忠誠力、輻射力、創(chuàng)新力、生命力、文化力和領(lǐng)導(dǎo)力八個結(jié)構(gòu)層次，并對品牌競爭力的獲取方式進行了深入的研究。還有楊光、趙一鶴的品牌核變（2004）揭示了快速創(chuàng)建強勢品牌的核心方法，并從企業(yè)如何獲得核心競爭力的角度集中闡釋品牌管理為什么是企業(yè)蓬勃發(fā)展的重要原因。有關(guān)品牌戰(zhàn)略管理的研究。這些研究主要是把品牌作為一個系統(tǒng)工程從戰(zhàn)略角度進行建設(shè)和管理，包括品牌個性戰(zhàn)略、品牌文化戰(zhàn)略和品牌延伸戰(zhàn)略等方面的研究。黃江松的品牌戰(zhàn)略（2004）在戰(zhàn)略上對弱勢品牌的品牌結(jié)