行李箱市場調(diào)研報告(DOC)

1、行李箱的市場調(diào)研報告目錄1. 調(diào)研的目的、方法及意義1.1 目的1.2 方法1.3 意義2. 調(diào)研的主要內(nèi)容2.1.1 行李箱的概述2.2.2行李箱的發(fā)展2.2 行李箱的市場發(fā)展現(xiàn)狀2.2.1 國家行李箱行業(yè)發(fā)展的宏觀政治、經(jīng)濟環(huán)境2.2.2 行李箱行業(yè)現(xiàn)狀2.2.3 行李箱的品牌2.2.4 潛在進入者2.3 現(xiàn)有行李箱要素的調(diào)研2.3.1 行李箱的結(jié)構(gòu)2.3.2 行李箱的材質(zhì)2.3.3 行李箱的尺寸2.3.4 行李箱的拉桿方式2.3.5 行李箱的滾輪樣式2.3.6 行李箱的分類2.3.7 制造行李箱的新技術(shù)2.4 消費者的調(diào)研2.4.1 消費需求量調(diào)查2.4.2 消費結(jié)構(gòu)調(diào)查2.5 現(xiàn)有行李

2、箱的缺點分析2.5.1 缺點3.展望與總結(jié)1 調(diào)研的目的、方法及意義1.1 調(diào)研的目的通過此次調(diào)研主要想了解如今行李箱行業(yè)生存環(huán)境的現(xiàn)狀，有哪方面的空缺，了解消費者的結(jié)構(gòu)類型，以及這些消費者的需求。了解消費者對于現(xiàn)有的行李箱的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、尺寸、使用方式、等在使用上存在哪些問題，以及對于未來的產(chǎn)品有何種期待。1.2 調(diào)研的方法觀察法 詢問法網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法實驗法注：本次調(diào)研多采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、觀察法、詢問法。1.3 調(diào)研的意義通過此次調(diào)研明白行李箱市場需求很大但在現(xiàn)有產(chǎn)品大多外觀單一，缺乏外形新穎的產(chǎn)品。在國內(nèi)，消費市場集中于大中型城市，群體主要為學(xué)生及需要經(jīng)常出差的人士，這類消費者更需要自重輕、省力的

3、行李箱。材質(zhì)為ABS 等有機材料的行李箱更適用，易于成型、且材料較輕、承重能力大。二十寸大小的行李箱較為常用。調(diào)研搜集的信息對于以后的設(shè)計工作有指導(dǎo)作用。2 調(diào)研的主要內(nèi)容2.1 行李箱的概述及發(fā)展2.1.1 行李箱的概述行李箱，亦稱旅行箱、拉桿箱，是出門時所攜帶用以放置物品的箱子，它是行李的其中一種類型。通常行李箱是用來放置旅途上所需要的衣物、個人護理用品及紀念品。2.1.2 行李箱的發(fā)展早期的行李箱是以木材或其他重的材料制成，隨著航空旅行的普及，行李箱的材料趨向更為輕便的硬塑膠或布質(zhì)。大部份的型號亦附有內(nèi)置小輪，可用拉桿方便拉動。近年亦有出現(xiàn)有4 個小輪的萬向輪行李箱，除了可作360度的旋

4、轉(zhuǎn)外，在平地更可以不費力輕易推動2.2 行李箱的市場發(fā)展現(xiàn)狀2.2.1 國家行李箱行業(yè)發(fā)展的宏觀政治、經(jīng)濟環(huán)境國家產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)規(guī)劃：黨和國家在發(fā)展經(jīng)濟的政策中多次明確提 出：在毫不動搖的鞏固和發(fā)展公有制經(jīng)濟的同時，也必須毫不動搖的鼓勵、支持、和引導(dǎo)非公有制的發(fā)展。發(fā)展比較有優(yōu)勢的勞動密集型 企業(yè)，鑒于箱包行業(yè)投資起點低、污染少、資金周轉(zhuǎn)快、傳統(tǒng)工藝與 現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合。屬于勞動密集型企業(yè)，能大量解決剩余勞動力，因 而是國家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵發(fā)展的行業(yè)。2.2.2 行業(yè)現(xiàn)狀20062011年國內(nèi)行李箱產(chǎn)品供需對比2012 2016年我國行李箱行業(yè)市場供需預(yù)測注：由圖可知，近年來我國行李箱行業(yè)發(fā)展速度較

5、快，受益于行李箱行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷提高以及下游需求市場不斷擴大，行李箱行業(yè)在國內(nèi)和國際市場上發(fā)展形勢都十分看好。目前全國行李箱生產(chǎn)的數(shù)量基本能滿足市場的需求， 但行李箱品種更 新?lián)Q代快，一些式樣精美、功能齊全、符合時代潮流的行李箱生產(chǎn)供 應(yīng)仍然不足。一些技術(shù)含量高的行李箱在市場上還比較緊俏， 隨著人 們生活水平的提高，對行李箱的要求也越來越高。特別是近年來對國 際市場的拓展，符合消費者消費心理的行李箱的供應(yīng)還遠未飽和，市場需求仍然很大。2.2.3 行李箱的品牌（例舉十位）1 新秀麗Samsonite Samsonite2 外交官diplomat3路易威登LV4 圣大保羅Polo5 皇冠Crown

6、6 愛思Ace7 威豹WINPARD8 金猴Jinhou。9 金路達jinluda10 保蘭德 Powerland2.2.4 潛在進入者在國內(nèi)行李箱市場的金字塔頂端，是諸如LV 之類的國際品牌，價格利潤很高，但市場份額極其有限，國內(nèi)品牌更多集中在價格及渠道方面的淺層次競爭，仿冒、偽劣產(chǎn)品充斥著市場，抵擋商品沿街叫賣，它們的市場份額大但利潤低。中端則是少數(shù)中高檔的品牌，但品牌缺乏個性與感染力，無法與消費者的深度情感共鳴，造成傳遞給消費者的可感知品牌利益嚴重不足。尤其金融危機后部分出口品牌發(fā)展內(nèi)銷業(yè)務(wù)，極易造成行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化，品牌與品牌之間差異化越來越小，在同一獨木橋上競爭的局面。2.3 現(xiàn)有行

7、李箱要素的調(diào)研2.3.1 行李箱的結(jié)構(gòu)普通的行李箱要包含一個箱體，一個承載座，一個拉桿，兩個調(diào)整組建。2.3.2 行李箱的材質(zhì)材質(zhì)概述特點缺點價格ABSABS樹脂是五大合成樹脂之一耐磨易成型尺寸穩(wěn)定性好抗化學(xué)藥品性 染色性好清洗方便熱變形溫度較低可燃耐氣候性差容易有刮痕中ABS+PCABS加聚碳不能自燃 抗壓防水質(zhì)輕光亮感足容易有刮痕中牛津布牛津布種功 能多樣，用途廣 泛的新型面料， 目前市場上主要 有：套格、全彈、 錦綸、提格等品 種。防水性好、耐用性好且實用質(zhì)地硬 顏色單一且重低帆布帆布（canvas）是一種較粗厚的具有良好的防水性能耐磨透氣性較差抗沖擊行較差低產(chǎn)織物或麻織物牛皮指牛身上皮

8、，在皮革中，牛皮分頭層皮與二層皮資源豐富，且透氣、穩(wěn)定耐磨架軟易刮花破損實用性差打理麻煩吸水容易變形膨脹不環(huán)保高PU只需要簡單修改 配方，便可認得 不同的密度、彈 性、剛性等物理 性能質(zhì)輕韌性強良好透氣性吸水不易膨脹、變形環(huán)保防水不耐磨易破低2.3.3 行李箱的尺寸行李箱的尺寸分為：18L、20L、22L、24L、26L、28L、30L2.3.4 行李箱的拉桿方式行李箱的拉桿方式分為：單桿式、雙桿式2.3.5 行李箱的滾輪樣式行李箱的滾輪樣式分為：多輪、雙輪、方向輪、多個方向輪2.3.6 行李箱的分類按材質(zhì)分類軟的布箱、硬箱按構(gòu)造分類 立式拉桿、橫式按尺寸分類18L、20L、22L、24L、2

9、6L、28L、30L （其中 20 寸較為常用）2.3.7 制造行李箱的新技術(shù)采用納米技術(shù)：能防干土和不可預(yù)測的油性汗水性污漬，使液體污漬能在凝成水珠滾落，干土也可以輕易擦拭達到最佳防護技術(shù)。2.4 消費者的調(diào)研2.4.1 消費需求量調(diào)查高端產(chǎn)品消費者：對產(chǎn)品質(zhì)量、造型設(shè)計要求高的消費群體，當前對行李箱的需求集中在個人品味、生活質(zhì)量又較高的經(jīng)濟基礎(chǔ)的城市中產(chǎn)階級以上的消費者和出國事訪問的政府人員。在該市場中提供質(zhì)量好、外觀設(shè)計優(yōu)美高雅、風格獨特的產(chǎn)品。中低端產(chǎn)品消費者：這一消費人群更注重行李箱的性價比，質(zhì)量優(yōu)良價格適中的產(chǎn)品最能吸引此類消費者的目光。他們以中產(chǎn)收入水平以下的消費者為主。2.4.

10、2 消費結(jié)構(gòu)調(diào)查學(xué)生：是較大的需求人群。上班族： 上班族是需要經(jīng)常出差的，因此對于行李箱的需求也是很大的。2011年中國大學(xué)錄取學(xué)生比率統(tǒng)計表0福建浙江江西廣東上海12001000800600400注：學(xué)生是行李箱的較大的消費者，從圖可知歷年高考錄取人士逐年一參加高考人數(shù)（萬）錄取人數(shù)（萬）錄取率（%） 2011年考生預(yù)計錄取率預(yù)計錄取人數(shù)單位（萬）福鏗浙江江西廣東上?？傆嬵A(yù)計錄取人數(shù)20,1419.4422.7545.855.61113:79預(yù)計箱子銷售量655.512L530注：預(yù)計行李箱銷售量為各省份預(yù)計錄取人數(shù)的25%27%上升，08年后錄取人數(shù)以突破600萬。此階段中預(yù)計行李箱的年銷

11、量為錄取人數(shù)的23%25%，缺口很大。2.5 現(xiàn)有行李箱缺點及分析2.5.1 缺點1 .占有較大空間2 .不防水、防震、防塵3 .自重過大4 .太大物品放不進要多個行李箱5 .箱內(nèi)物體容易東倒西歪6 .人多時不好推7 .市面上行李箱形色過于相似8 .安全性差9 .不夠省力10 .拉動過程中噪音過大2.5.2分析針對不夠省力的問題在設(shè)計時可以嘗試三角形輪子、機械動力、傳送帶等，占空間可把產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為可拆式、成為裝飾品、閑置時充當家具等，太多、太大物品放不進，可增加箱體、應(yīng)用新材料擴大箱子，比如橡膠等。箱內(nèi)物體容易東倒西歪，可以充氣夾緊、自動變大變小等，不防水、震、塵，可以使用新型材料，例如納米材料等，形色單一，可以采用感應(yīng)亮燈、印上特別圖案等。安全性差，可以采用遙控報警器、不夠省力，可以設(shè)計雙手雙肩提行李箱的結(jié)構(gòu)等。3 展望與總結(jié)在未來的發(fā)展中，行李箱的設(shè)計將會側(cè)重于使用更輕便、 內(nèi)部結(jié)構(gòu)區(qū) 分更合理、自重更輕的方向發(fā)展。針對不同的使用人群、不同的使用 環(huán)