2022年00182公共關(guān)系學(xué)年10月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試答案及評(píng)分參考

1、精品word 名師歸納總結(jié) - - - - - - - - - - - -20XX年 10 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試公共關(guān)系學(xué)試卷課程代碼 00182本試卷共 4 頁，滿分 100 分；考試時(shí)間150 分鐘；考生答題留意事項(xiàng)：1本卷全部試題必需在答題卡上作答；答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙；2第一部分為挑選題；必需對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2B 鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑；3其次部分為非挑選題；必需注明大、小題號(hào)，使用0 5 毫米黑色字跡簽字筆作答；4合理支配答題空間；超出答題區(qū)域無效；第一部分挑選題一、單項(xiàng)挑選題：本大題共20 小題，每道題1 分，共 20 分；在每道題

2、列出的備選項(xiàng)中只有哪一項(xiàng)最符合題目要求的，請將其選出； 1影響和制約組織政策及行為的經(jīng)營觀念、治理哲學(xué)被稱為A 公共關(guān)系觀念 B 公共關(guān)系狀態(tài)C 公共關(guān)系活動(dòng) D 公共關(guān)系實(shí)務(wù)2最早問世的公共關(guān)系學(xué)理論書籍是A 修辭學(xué)B論語 C 高校D抱負(fù)國 3公關(guān)意識(shí)的核心是A 創(chuàng)新意識(shí)B長遠(yuǎn)意識(shí) C 形象意識(shí)D互惠意識(shí) 4中國公關(guān)協(xié)會(huì)成立的時(shí)間是 A 1965 年B1975 年C 1985 年D1987 年5“人可以謀人，可以謀事，亦可以謀天，亦可以謀地；謀就變，不謀就不得變，謀就成，不謀就不得成；”說明公關(guān)人員應(yīng)具備A 文字和口頭表達(dá)才能B良好的組織才能 C 思維和謀劃才能D觀看才能 6企業(yè)支持期望工程

3、的活動(dòng)屬于A 贊助文化事業(yè)B贊助訓(xùn)練事業(yè)C 贊助福利事業(yè)D贊助藝術(shù)事業(yè) 7在公關(guān)傳播模式中，“ 5w”模式的提出者是A 拉斯韋爾B伯尼斯C 馬斯洛D布林 8某企業(yè)為慶賀其被上級(jí)政府部門授予某某稱號(hào)而舉辦的慶典活動(dòng)屬于A 周年慶典B.喬遷慶典C 重大成果慶典D受到特別嘉獎(jiǎng)慶典9希臘史詩伊利亞特 、奧德賽得以傳承儲(chǔ)存下來的媒介形式為精選名師 優(yōu)秀名師 - - - - - - - - - -第 4 頁，共 6 頁 - - - - - - - - - -A.口語媒介B手抄媒介C.印利媒介D電子媒介10以客觀事實(shí)報(bào)道和評(píng)論為主要內(nèi)容，利用印刷文字，以較短的時(shí)間間隔定期發(fā)行的一種媒體為A 電視 B 網(wǎng)絡(luò)C

4、 雜志 D 報(bào)紙11公關(guān)的行為主體是A 相關(guān)公眾B組織機(jī)構(gòu)C 傳播溝通媒介D個(gè)人12贊助活動(dòng)深受社會(huì)大眾喜愛的緣由是其具有A “利他性”特色B“利己性”特色C “消遣性”特色D“訓(xùn)練性”特色13打算廣告策劃成敗的關(guān)鍵是A 廣告成效測定B市場調(diào)查C 廣告媒介支配D廣告創(chuàng)意14廣告主題的構(gòu)成要素包括廣告目標(biāo)、信息個(gè)性與A 廣告定位B廣告內(nèi)容C 消費(fèi)心理D傳播媒介15以偏概全、以點(diǎn)概面的片面知覺是A 首因效應(yīng)B近因效應(yīng)C 暈輪效應(yīng)D刻板效應(yīng)16將展覽會(huì)分為宣揚(yáng)展覽會(huì)和貿(mào)易展覽會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)是A 展覽會(huì)性質(zhì)B舉辦場地C 商品種類D舉辦規(guī)模 17馬斯洛的需要層次論中最高層次需要是A 安全的需要B社交的需要C

5、敬重的需要D自我實(shí)現(xiàn)的需要 18將公關(guān)公司劃分為專項(xiàng)業(yè)務(wù)服務(wù)公司、特地業(yè)務(wù)服務(wù)公司、綜合服務(wù)詢問公司所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)是A 經(jīng)營方式B內(nèi)部業(yè)務(wù)C 外部業(yè)務(wù)D隸屬關(guān)系19斯蒂文·芬克提出的危機(jī)傳播理論是 A 戰(zhàn)略分析理論B階段分析理論 C 焦點(diǎn)大事理論D杰出理論 20組織識(shí)別系統(tǒng)CIS 中的“ MIS”是 A 理念識(shí)別系統(tǒng)B行為識(shí)別系統(tǒng)C.視覺識(shí)別系統(tǒng)D價(jià)值識(shí)別系統(tǒng)二、多項(xiàng)挑選題：本大題共10 小題，每道題2 分，共 20 分；在每道題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請將其選出，錯(cuò)選、多項(xiàng)或少選均無分； 21公關(guān)協(xié)會(huì)的主要活動(dòng)內(nèi)容有A聯(lián)絡(luò)會(huì)員B規(guī)范公關(guān)道德C專業(yè)培訓(xùn)D普及學(xué)問E 編

6、輯出版刊物22. 依據(jù)公眾對(duì)組織的態(tài)度，可以將公眾劃分為A 首要公眾B次要公眾 C 順意公眾D逆意公眾 E 邊 緣 公 眾23以下公眾屬于組織內(nèi)部公眾的有A 治理人員B技術(shù)人員 C 生產(chǎn)人員D銷售人員E.社區(qū)居民24展覽會(huì)的特點(diǎn)有A 傳播媒介的多樣性 B 傳播媒介的一元性C 傳播方式的直觀性 D 雙向溝通的直接性E 傳播過程的高效性25報(bào)紙傳播的弱點(diǎn)有A 時(shí)效性差B讀者的受局限性C 現(xiàn)場感差D形象感差E 費(fèi) 用 較 高26依據(jù)公關(guān)活動(dòng)的行為方式，可將公關(guān)活動(dòng)劃分為A 建設(shè)型公關(guān)B維系型公關(guān)C 攻擊型公關(guān)D防備型公關(guān) E 矯 正 型 公 關(guān)27確定廣告主題應(yīng)留意的事項(xiàng)包括 A 引人注目B淺顯易懂

7、C 整體統(tǒng)一D特殊個(gè)性 E 高 深 莫 測28公關(guān)危機(jī)預(yù)警機(jī)制包括A 建立信息監(jiān)測系統(tǒng)B組建危機(jī)治理小組 C 充分的資源保證D制定對(duì)外傳播時(shí)間表 E 仿真“演習(xí)”29依據(jù)公眾對(duì)組織形象因素的關(guān)注程度，可將組織形象劃分為A主導(dǎo)形象B幫助形象C直接形象D間接形象E負(fù)面形象30公關(guān)杰出理論建構(gòu)所依靠的模型包括A 新聞代理模型 B 公共信息模型C 雙向非對(duì)稱模型 D 雙向?qū)ΨQ模型E 單向非對(duì)稱模型其次部分非挑選題三、簡答題：本大題共6 小題，每道題5 分，共 30 分；31簡述公關(guān)的基本要素；32簡述公關(guān)的基本功能；33簡述口語傳播的優(yōu)點(diǎn)；34組織內(nèi)設(shè)公關(guān)部門的基本模式有哪些.35簡述媒體組合的優(yōu)點(diǎn)；

8、36簡述廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系；四、論述題：本大題共2 小題，每道題10 分，共 20 分；37試述公共關(guān)系策劃書的基本格式；38試述文字傳播媒介的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)；五、案例分析題：10 分；39在北京申辦第24 屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)前夕，XX 礦泉水企業(yè)打出廣告：“從現(xiàn)在起，你每買一瓶X X X 礦泉水， 你就為申奧奉獻(xiàn)一分錢”，這就是該企業(yè)的“全民申奧一分錢”活動(dòng)；通過此項(xiàng)活動(dòng)，該企業(yè)年度銷售量比上一年度增加90，在國內(nèi)瓶裝飲用水市場占 有率也躍居到第一位；運(yùn)用所學(xué)公關(guān)學(xué)問分析該企業(yè)活動(dòng)的性質(zhì)并說明該類活動(dòng)的作用； iQ&J00182 IfR7.ßt7. 139. A 14. &

9、#236;t9. 5I0. U. I . tR.fIÈ. UF.3. .4RtîU.4.6tûlË.5. .Htîl.6, I&UE.7.1UÜU.8. .-1ßCE.1B30. 1BCDz.esa#xaxa >a.s« ø,or.3 . ï.1&Jìï ÄAØ.KS, I 6jfiùJtfñìëììñ$ûfkA9ìù%:I l 

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