全社通社區(qū)年度大牌媒體簡介(共24頁).ppt

1、景田【報告（綜述）報告（綜述）】權威調查：社區(qū)大牌媒體具有相當?shù)母偁幜嗤{查：社區(qū)大牌媒體具有相當?shù)母偁幜?，全社通傳媒正式對外發(fā)布了最新購買的2008年社區(qū)宣傳大牌媒體價值與廣告效果研究報告。這份報告是由國內最大的媒體與市場研究機構央視市場股份有限公司（CTR）在2008年910月調查了廣州和深圳數(shù)百個居住小區(qū)后統(tǒng)計數(shù)據(jù)而成的。該報告顯示，全社通社區(qū)大牌媒體到達率高達87%，媒體關注度高達68。1%，媒體喜愛度高達75。2%，媒體綜合價值領先于其他社區(qū)媒體形態(tài)。報告得出結論：全社通傳媒作為一種新興媒體形式，具有相當?shù)母偁幜ΑＴ撗芯繄蟾嬉酝趵霞醒b涼茶飲料廣告為例，證實社區(qū)大牌具有良好的廣

2、告效果。本數(shù)據(jù)為隨機抽樣調查，樣本量：N=600個成功樣本（廣深各300個樣本，男女各占50%比例）。調查顯示，全社通社區(qū)大牌廣州地區(qū)排名列于社區(qū)媒體第一位，廣深兩地綜合排名列于第2位，僅以微弱差距落后于框架傳媒5個百分點，遠遠領先于社區(qū)內其他媒體形式。 【關注度關注度 到達率到達率/頻次頻次】結論：結論：媒體到達頻率和到達頻次高，在最近一個月，該媒體的到達率為87%，同時該媒體在最近一周的到達頻次也達到了次。社區(qū)大牌媒體價值（一）社區(qū)大牌媒體價值（一）媒體到達率媒體到達頻次結論：結論：目標受眾對該媒體的關注程度較高，有近7成（68.1%）的人表示非常/比較關注社區(qū)大牌社區(qū)大牌媒體價值（二）社

3、區(qū)大牌媒體價值（二）對該媒體的關注程度一般27%不太關注5%比較關注56%非常關注12%結論：結論：對社區(qū)大牌的關注度較高，總的來說，“通常路過大牌時都會不自覺地瞟兩眼”以及“出于對社區(qū)大牌中廣告的好奇，通常路過時都會有意識地關注社區(qū)大牌”這兩種主要的方式，合計的比例達到了60%，同時平時散步時（65%）以及周末空閑/休閑時（58%）是目標受眾通常閱讀社區(qū)大牌的2種情況，輕松自在的環(huán)境更有利于社區(qū)大牌的廣告能夠有效地傳達給目標受眾。 【廣告瀏覽時間廣告瀏覽時間】目標受眾接觸社區(qū)大牌的方式習慣（一）目標受眾接觸社區(qū)大牌的方式習慣（一）關注社區(qū)大牌的情況【廣告瀏覽時間廣告瀏覽時間】目標受眾接觸社區(qū)

4、大牌的方式習慣（二）目標受眾接觸社區(qū)大牌的方式習慣（二）每次瀏覽社區(qū)大牌的時間公益信息區(qū)每次瀏覽廣告的時間廣告區(qū)結論：結論：關注社區(qū)大牌的時間略長，目標受眾平均每次瀏覽社區(qū)大牌的時間為分鐘，而其中瀏覽“廣告區(qū)”近1分鐘（分鐘），對于戶外的大牌廣告來說，這個時間長度已經(jīng)是一個非常不錯的數(shù)值。 【廣告效果廣告效果】社區(qū)大牌廣告效果（一社區(qū)大牌廣告效果（一）（以王老吉盒裝涼茶飲料廣告為例）廣告認知度廣告到達頻次結論：結論：廣告到達頻次高：在過去一個月，該廣告的到達頻次為次。 【廣告效果廣告效果】社區(qū)大牌廣告效果（二）社區(qū)大牌廣告效果（二）結論：結論：廣告能較好地提升品牌的認知度和使用情況，通過對比看

5、過與沒有看過廣告的兩類人群，看過該廣告的人群在對王老吉盒裝飲料的品牌認知（無提示第一提及/無提示所有提及/提示后提及）以及使用情況（通常飲用/最常飲用/下次購買）要明顯高于沒有看過該廣告的人群。 社區(qū)大牌廣告效果（三）社區(qū)大牌廣告效果（三）結論：結論：廣告能夠提升王老吉的品牌形象，有51%的受訪者表示看了廣告之后，對提升王老吉的品牌形象有了更好的印象。 對品牌形象的影響社區(qū)大牌廣告效果（四）社區(qū)大牌廣告效果（四）結論：結論：廣告能夠促進受訪者購買的可能性，有72.8%的受訪者表示看了廣告后能夠極大增加/增加其購買王老吉盒裝涼 茶 飲 料 的 可 能 性 。 廣告所產(chǎn)生的購買興趣【廣告效果廣告效

6、果】社區(qū)大牌目標受眾的基本特征（一）社區(qū)大牌目標受眾的基本特征（一）結論：結論：年齡較輕,平均年齡為31歲。年 齡【目標受眾基本特征目標受眾基本特征】婚姻狀況社區(qū)大牌目標受眾的基本特征（二）社區(qū)大牌目標受眾的基本特征（二）結論：結論：收入水平高，個人月平均收入達到5652元，家庭月平均收入更達到12009元。個人月收入家庭月收入社區(qū)大牌目標受眾的基本特征（三）社區(qū)大牌目標受眾的基本特征（三）受眾教育程度受眾職業(yè)構成結論：結論：受教育程度較高，大學?？萍耙陨蠈W歷的人占到總體的73%。結論：結論：以公司白領居多，企業(yè)/公司職員和企業(yè)/公司管理人員合計占總體46.7%。【目標受眾基本特征目標受眾基本

7、特征】 全社通傳媒廣告有限公司是由深圳市招商局科技投資有限公司、深圳市深港產(chǎn)學研創(chuàng)業(yè)投資有限公司及深圳市卓佳投資有限公司共同投資的一家專業(yè)從事社區(qū)媒體資源開發(fā)、投建、經(jīng)營的新媒體公司。公司依托多家投資集團雄厚的資金勢力和廣泛的社會資源，投入巨資開發(fā)投建社區(qū)戶外大牌，致力于打造廣深兩地最大、最具生命力的社區(qū)戶外整合傳播平臺，為廣大客戶提供更快捷、更超值、更貼近的社區(qū)媒體整合傳播服務。 廣州市全社通傳媒廣告有限公司廣州市全社通傳媒廣告有限公司 網(wǎng)址：網(wǎng)址： 郵箱：郵箱：fang-fang- 聯(lián)系人：方佩宜聯(lián)系人：方佩宜 手機：座機：手機：座機020-28855119 廣州公司地址：廣州公司地址： 廣州市體育東路羊城國貿大廈