第三章需求理論

1、整理ppt1第章 需求分析第第1 1節(jié)節(jié) 需求的價(jià)格彈性需求的價(jià)格彈性第第2 2節(jié)節(jié) 需求的收入彈性需求的收入彈性第第3 3節(jié)節(jié) 需求的交叉彈性需求的交叉彈性第第4 4節(jié)節(jié) 需求估計(jì)需求估計(jì)整理ppt需求理論回顧需求理論回顧 回顧一：影響需求有哪些因素？回顧一：影響需求有哪些因素？ 回顧二：需求均衡如何實(shí)現(xiàn)？回顧二：需求均衡如何實(shí)現(xiàn)？ 回顧三：需求的價(jià)格效應(yīng)如何分解？由此，如何回顧三：需求的價(jià)格效應(yīng)如何分解？由此，如何對(duì)商品進(jìn)行分類？對(duì)商品進(jìn)行分類？整理ppt回顧一：影響需求有哪些因素？回顧一：影響需求有哪些因素？ 價(jià)格、相關(guān)商品的價(jià)格、收入水平、偏好程度價(jià)格、相關(guān)商品的價(jià)格、收入水平、偏好程

2、度等等。除此外，還有以下幾個(gè)因素： 1 1 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：即與行業(yè)規(guī)模/行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量/行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況有關(guān)。 2 2 價(jià)格預(yù)期：價(jià)格預(yù)期：若預(yù)期價(jià)格上漲，就會(huì)提前搶購(gòu)；若預(yù)期價(jià)格下跌，則持幣待購(gòu)。 3 3 產(chǎn)品性質(zhì)：產(chǎn)品性質(zhì)：分為耐用品和非耐用品，耐用品的需求較不穩(wěn)定，消費(fèi)者可以通過(guò)保養(yǎng)、維修改變耐用品的使用期。4 4 營(yíng)銷活動(dòng)：營(yíng)銷活動(dòng)：如廣告等促銷活動(dòng)。 5 5 引致需求引致需求（derived demand）：由于其他產(chǎn)品的需求變動(dòng)，而導(dǎo)致該商品的需求變動(dòng)。整理ppt回顧二：需求均衡如何實(shí)現(xiàn)？回顧二：需求均衡如何實(shí)現(xiàn)？ 均衡的條件？如何理解？均衡的條件？如何理解？整理ppt回顧三：

3、需求的價(jià)格效應(yīng)如何分解？回顧三：需求的價(jià)格效應(yīng)如何分解？整理ppt 思考：利率上升對(duì)跨時(shí)期選擇有何影響，思考：利率上升對(duì)跨時(shí)期選擇有何影響，其價(jià)格效應(yīng)如何分解？其價(jià)格效應(yīng)如何分解？整理ppt思考： 思考一：需求需求有哪些推導(dǎo)方法？思考一：需求需求有哪些推導(dǎo)方法？ 思考二：如何由個(gè)人需求曲線推導(dǎo)市場(chǎng)需求曲線思考二：如何由個(gè)人需求曲線推導(dǎo)市場(chǎng)需求曲線？整理ppt8第1節(jié) 需求的價(jià)格彈性整理ppt9價(jià)格彈性的計(jì)算 需求的價(jià)格彈性反映需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度 點(diǎn)價(jià)格彈性：%/%/Q QQ PP PP Q需求量變動(dòng)價(jià)格彈性價(jià)格變動(dòng)0limpPQ PQ PP QP Q dd.9整理ppt10 弧價(jià)格彈性

4、： 圖241221211212211221()()/2()/()/2pQQQQQQPPQ QEPPP PPP QQPP.整理ppt11例21 假定某企業(yè)的需求曲線方程為：假定某企業(yè)的需求曲線方程為：Q Q=30-5=30-5P P。求。求P P=2=2，Q Q=20=20處的點(diǎn)價(jià)格彈性。處的點(diǎn)價(jià)格彈性。 解解: d: dQ Q/d/dP P=-5 =-5 P P =d =dQ Q/d/dP PP P/ /Q Q=-5=-52/20=-0.52/20=-0.5 在在P P=2=2，Q Q=20=20處的點(diǎn)價(jià)格彈性為處的點(diǎn)價(jià)格彈性為0.50.5 整理ppt12例22 假定在某企業(yè)的需求曲線上，當(dāng)P

5、=2時(shí)，Q=20；當(dāng)P=5時(shí)，Q=5。求價(jià)格從2元到5元之間的弧價(jià)格彈性。 解：已知Q1=20,Q2=5;P1=2,P2=5; 即價(jià)格從2元到5元之間的弧價(jià)格彈性為1.4。21212121520521.452520PQQPPEPP QQ .+整理ppt13價(jià)格變化 彈性需求 1單元彈性需求 = 1非彈性需求 1價(jià)格上升價(jià)格下降銷售收入下降銷售收入上升銷售收入不變銷售收入不變銷售收入上升銷售收入下降PPP13價(jià)格彈性與銷售收入之間的關(guān)系整理ppt14 價(jià)格彈性與總收入（價(jià)格彈性與總收入（TR）、）、邊際收入（邊際收入（MR）和平均）和平均收入（收入（AR）之間的關(guān)系）之間的關(guān)系整理ppt15 A

6、RAR（P P）、）、MRMR和和 間的關(guān)系用公式表示為：間的關(guān)系用公式表示為：MRMR= =P P（1 1 1 1 ）思考：為什么彈性為思考：為什么彈性為1 1時(shí)總收益最大？時(shí)總收益最大？如何推導(dǎo)？如何推導(dǎo)？PP整理ppt16影響價(jià)格彈性的因素1. 1. 是必需品，還是奢侈品是必需品，還是奢侈品2. 2. 可替代物品的多少可替代物品的多少3. 3. 購(gòu)買商品的支出，占個(gè)人收入的比率購(gòu)買商品的支出，占個(gè)人收入的比率4.4. 商品的范圍界定。一種商品被界定的范圍越大，被替商品的范圍界定。一種商品被界定的范圍越大，被替代的可能性就越小，其價(jià)格彈性就越小。如休閑褲跟代的可能性就越小，其價(jià)格彈性就越小

7、。如休閑褲跟褲子，休閑褲彈性就大，因?yàn)槠涮娲范啵缥餮澭澴?，休閑褲彈性就大，因?yàn)槠涮娲范?，如西? /運(yùn)動(dòng)褲運(yùn)動(dòng)褲/ /短褲等等，但褲子的替代品就只能是裙子短褲等等，但褲子的替代品就只能是裙子 整理ppt17價(jià)格彈性應(yīng)用舉例1. 1. 用于對(duì)價(jià)格和銷售量的分析與估計(jì)用于對(duì)價(jià)格和銷售量的分析與估計(jì) 例一例一 某國(guó)為了鼓勵(lì)本國(guó)石油工業(yè)的發(fā)展，于某國(guó)為了鼓勵(lì)本國(guó)石油工業(yè)的發(fā)展，于20082008年采取措施限制石油進(jìn)口，估計(jì)這些措施將使年采取措施限制石油進(jìn)口，估計(jì)這些措施將使可得到的石油數(shù)量減少可得到的石油數(shù)量減少20%20%，如果石油的需求價(jià)格，如果石油的需求價(jià)格彈性在彈性在0.80.81.41

8、.4之間，問(wèn)第二年該國(guó)石油價(jià)格預(yù)期之間，問(wèn)第二年該國(guó)石油價(jià)格預(yù)期會(huì)上漲多少會(huì)上漲多少? ?整理ppt18解：解： 需求的價(jià)格彈性需求的價(jià)格彈性= =需求量變動(dòng)需求量變動(dòng) % %價(jià)格變動(dòng)價(jià)格變動(dòng) % % 價(jià)格變動(dòng)價(jià)格變動(dòng) % = % = 需求量變動(dòng)需求量變動(dòng) % %需求的價(jià)格彈性需求的價(jià)格彈性 當(dāng)價(jià)格彈性為當(dāng)價(jià)格彈性為0.80.8時(shí)，價(jià)格變動(dòng)時(shí)，價(jià)格變動(dòng)%=20 %=20 %0.8=25% 0.8=25% 當(dāng)價(jià)格彈性為當(dāng)價(jià)格彈性為1.41.4時(shí)，價(jià)格變動(dòng)時(shí)，價(jià)格變動(dòng)%=20 %=20 %1.4=14.3 %1.4=14.3 % 所以，預(yù)期第二年該國(guó)石油價(jià)格上漲幅度在所以，預(yù)期第二年該國(guó)石油價(jià)格上

9、漲幅度在14.3 %14.3 %25 %25 %之間。之間。 整理ppt19例二 某企業(yè)某產(chǎn)品的價(jià)格彈性在某企業(yè)某產(chǎn)品的價(jià)格彈性在1.51.52.02.0之間，之間，如果明年把價(jià)格降低如果明年把價(jià)格降低10 %10 %，問(wèn)銷售量預(yù)期會(huì)增加多少，問(wèn)銷售量預(yù)期會(huì)增加多少? ? 解：需求量變動(dòng)解：需求量變動(dòng) % =% =價(jià)格變動(dòng)價(jià)格變動(dòng) % %價(jià)格彈性價(jià)格彈性 如價(jià)格彈性為如價(jià)格彈性為1.51.5時(shí)，需求量變動(dòng)時(shí)，需求量變動(dòng) % =10% % =10% 1.5=15 1.5=15 % % 如價(jià)格彈性為如價(jià)格彈性為2.02.0時(shí)，需求量變動(dòng)時(shí)，需求量變動(dòng) % =10% % =10% 2.0=20 %

10、2.0=20 % 所以，明年該企業(yè)銷售量預(yù)期增加所以，明年該企業(yè)銷售量預(yù)期增加15%15%20%20%。整理ppt20需求價(jià)格彈性的應(yīng)用價(jià)值需求價(jià)格彈性的應(yīng)用價(jià)值2. 2. 用于企業(yè)的價(jià)格決策用于企業(yè)的價(jià)格決策3. 3. 用于政府制定有關(guān)政策：稅收分?jǐn)傆糜谡贫ㄓ嘘P(guān)政策：稅收分?jǐn)傉韕pt21第2節(jié)需求的收入彈性整理ppt22一一 產(chǎn)品按收入彈性的大小分類產(chǎn)品按收入彈性的大小分類 收入彈性收入彈性0 0 正常貨正常貨 收入彈性收入彈性0 1 1 高檔貨高檔貨整理ppt23二、收入彈性應(yīng)用舉例二、收入彈性應(yīng)用舉例 1. 1. 用于銷售量的分析和估計(jì)用于銷售量的分析和估計(jì) 例題例題 政府為了解決

11、居民住房問(wèn)題，要制定一個(gè)住房的政府為了解決居民住房問(wèn)題，要制定一個(gè)住房的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。假定根據(jù)資料，已知租房需求的收入彈長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。假定根據(jù)資料，已知租房需求的收入彈性在性在0.80.81 . 01 . 0之間，買房需求的收入彈性在之間，買房需求的收入彈性在0.70.71.51.5之間。估計(jì)今后之間。估計(jì)今后1010年內(nèi)，每人每年平均可年內(nèi)，每人每年平均可增加收入增加收入2%2%3%3%。問(wèn)。問(wèn)1010年后，對(duì)住房的需求量將增年后，對(duì)住房的需求量將增加多少加多少? ?整理ppt24 解：先估計(jì)解：先估計(jì)1010年后，居民平均收入增加多少。年后，居民平均收入增加多少。 如果每年增如果每年增2%2%，則

12、，則1010年后可增加到年后可增加到1.021.021010=121.8%=121.8%，即，即1010年后每人的收入將增加年后每人的收入將增加 21. 8%21. 8%。 如果每年增加如果每年增加3%3%，則，則1010年后可增加到年后可增加到 1.031.031010 =134.3% =134.3%，即，即1010年后每人的收入將增加年后每人的收入將增加 34.3%34.3%。整理ppt25收入彈性收入彈性= =需求量變動(dòng)需求量變動(dòng)% /% /收入變動(dòng)收入變動(dòng)% %需求量變動(dòng)需求量變動(dòng)%=%=收入彈性收入彈性收入變動(dòng)收入變動(dòng)% %（1 1）1010年后租房需求量將增加：年后租房需求量將增加

13、：租房需求量增加幅度在租房需求量增加幅度在17.4%17.4%34.3%34.3%之間。之間。整理ppt26（2 2）1010年后買房需求量將增加：年后買房需求量將增加：買房需求量增加幅度在買房需求量增加幅度在15.3%15.3%51.5%51.5%之間。之間。整理ppt27 2. 2. 用于企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策用于企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策 （1 1）新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，需要考慮新產(chǎn)品的收入彈性，）新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，需要考慮新產(chǎn)品的收入彈性，只有收入彈性大于只有收入彈性大于1 1，才適宜作為開(kāi)發(fā)對(duì)象。，才適宜作為開(kāi)發(fā)對(duì)象。 （2 2）不同產(chǎn)品的消費(fèi)群體的不同收入彈性，有助于）不同產(chǎn)品的消費(fèi)群體的不同收入彈性，有助于企業(yè)進(jìn)行

14、產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。如主要是進(jìn)軍高收入階企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。如主要是進(jìn)軍高收入階層還是低收入階層，是進(jìn)軍城市市場(chǎng)還是農(nóng)村市場(chǎng)層還是低收入階層，是進(jìn)軍城市市場(chǎng)還是農(nóng)村市場(chǎng)。 3. 3. 用于安排國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門的發(fā)展速度用于安排國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門的發(fā)展速度二、收入彈性應(yīng)用價(jià)值二、收入彈性應(yīng)用價(jià)值整理ppt三三 影響需求的收入彈性的因素影響需求的收入彈性的因素 1 1、商品的性質(zhì)，一般而言，正常水平的收入彈性為正的、商品的性質(zhì)，一般而言，正常水平的收入彈性為正的，即收入越高，對(duì)這些商品的需求就越大。但低檔商品的，即收入越高，對(duì)這些商品的需求就越大。但低檔商品的收入需求彈性為負(fù)。如郵政服務(wù)，收入越高，就越

15、少用寫(xiě)收入需求彈性為負(fù)。如郵政服務(wù)，收入越高，就越少用寫(xiě)信的方式，而是電話信的方式，而是電話/ /傳真或網(wǎng)絡(luò)方式。傳真或網(wǎng)絡(luò)方式。 2 2、考察時(shí)期?？疾鞎r(shí)期越長(zhǎng)，收入彈性就越小。因?yàn)殡S、考察時(shí)期?？疾鞎r(shí)期越長(zhǎng)，收入彈性就越小。因?yàn)殡S著時(shí)間的流逝，商品就會(huì)變得越來(lái)越普及甚至過(guò)時(shí)。著時(shí)間的流逝，商品就會(huì)變得越來(lái)越普及甚至過(guò)時(shí)。 3 3、不同的消費(fèi)群體。如在高薪階層，汽車的收入彈性就、不同的消費(fèi)群體。如在高薪階層，汽車的收入彈性就很大，他們收入大增，就可能買車甚至換更高檔的車，而很大，他們收入大增，就可能買車甚至換更高檔的車，而我們這個(gè)階層，對(duì)汽車的收入彈性只能是我們這個(gè)階層，對(duì)汽車的收入彈性只能

16、是0 0。 4 4、商品支出占收入的比重、商品支出占收入的比重整理ppt 一、交叉價(jià)格彈性的定義一、交叉價(jià)格彈性的定義 X X產(chǎn)品交叉價(jià)格彈性產(chǎn)品交叉價(jià)格彈性= =X產(chǎn)品需求量變動(dòng)%/Y產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)%= （QQX X/P/PY Y）/ /（P PY Y/Q/QX X） 點(diǎn)彈性？點(diǎn)彈性？ 弧彈性？弧彈性？第第3 3節(jié)節(jié) 需求的交叉價(jià)格彈性需求的交叉價(jià)格彈性整理ppt30二、交叉彈性的經(jīng)濟(jì)含義二、交叉彈性的經(jīng)濟(jì)含義 EpEp0 0 替代品替代品 EpEp 0 0 互補(bǔ)品互補(bǔ)品 EpEp =0 =0 互不相關(guān)互不相關(guān)整理ppt31三、交叉彈性應(yīng)用舉例三、交叉彈性應(yīng)用舉例1. 1. 用于分析產(chǎn)品間的競(jìng)

17、爭(zhēng)關(guān)系用于分析產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系2. 2. 用于價(jià)格和銷售量的分析和估計(jì)：用于價(jià)格和銷售量的分析和估計(jì)： 交叉價(jià)格彈性有助于企業(yè)捕捉市場(chǎng)信息，對(duì)交叉價(jià)格彈性有助于企業(yè)捕捉市場(chǎng)信息，對(duì)企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)做出適當(dāng)?shù)幕貞?yīng)。企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)做出適當(dāng)?shù)幕貞?yīng)。如本企業(yè)產(chǎn)品的替代品降價(jià)了，是否該一起降如本企業(yè)產(chǎn)品的替代品降價(jià)了，是否該一起降價(jià)還是漲價(jià)？降多少的問(wèn)題，都取決于交叉價(jià)價(jià)還是漲價(jià)？降多少的問(wèn)題，都取決于交叉價(jià)格彈性。格彈性。整理ppt彈性應(yīng)用例題彈性應(yīng)用例題 有這樣一個(gè)需求函數(shù)：有這樣一個(gè)需求函數(shù)：Q Qx x= 3-2P= 3-2Px x+1.5I-+1.5I-P PY Y+1.5P

18、+1.5PS S+0.8T+0.8T Q Qx x和和P Px x分別表示分別表示X X產(chǎn)品的需求量和價(jià)格，產(chǎn)品的需求量和價(jià)格，I I表示消表示消費(fèi)者收入水平，費(fèi)者收入水平，Y Y表示互補(bǔ)品，表示互補(bǔ)品，S S表示替代品，表示替代品，T T表表示消費(fèi)者偏好。今年，各變量初始值分別為：示消費(fèi)者偏好。今年，各變量初始值分別為：P Px x=1=1，I=4I=4，P PY Y=1=1，P PS S=0.8=0.8，T=1T=1。 如果明年居民收入增加如果明年居民收入增加10%10%，X X產(chǎn)品價(jià)格下降產(chǎn)品價(jià)格下降20%20%，Y Y產(chǎn)品價(jià)格下降產(chǎn)品價(jià)格下降20%20%，S S產(chǎn)品價(jià)格下降產(chǎn)品價(jià)格下降

19、10%10%，各企業(yè)，各企業(yè)的廣告費(fèi)用同步提高，問(wèn)：明年的銷售水平如何的廣告費(fèi)用同步提高，問(wèn)：明年的銷售水平如何？ 整理ppt 因?yàn)椋ㄒ驗(yàn)椋≦/QQ/Q）/ /（P/PP/P）=E=EP P，所以，所以Q = QQ = Q（P/PP/P）E EP P 所以所以Q = QQ = Q（PPx x/P/Px x）E EP P+Q+Q（I/II/I）E EI I +Q +Q（PPY Y/P/PY Y）E EXYXY +Q +Q（PPs s/P/Ps s）E EP P +Q +Q（T/TT/T）E ET T，得出明年的銷量變化，在加上今年的銷量，就是得出明年的銷量變化，在加上今年的銷量，就是明年的銷量。

20、明年的銷量。整理ppt第4節(jié) 需求估計(jì)需求估計(jì)基本方法需求估計(jì)基本方法 一、市場(chǎng)調(diào)查法一、市場(chǎng)調(diào)查法二、統(tǒng)計(jì)法二、統(tǒng)計(jì)法34整理ppt 市場(chǎng)調(diào)查的基本形式市場(chǎng)調(diào)查的基本形式 1、問(wèn)卷調(diào)查（郵寄、電話）、問(wèn)卷調(diào)查（郵寄、電話） 思考：?jiǎn)柧淼慕Y(jié)構(gòu)及其設(shè)計(jì)思考：?jiǎn)柧淼慕Y(jié)構(gòu)及其設(shè)計(jì) 思考：如何抽樣思考：如何抽樣 2、訪談?wù){(diào)查（結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化；座談、面談、訪談?wù){(diào)查（結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化；座談、面談、電話、隨機(jī)攔人）電話、隨機(jī)攔人） 思考：訪談?wù){(diào)查的關(guān)鍵成功要素思考：訪談?wù){(diào)查的關(guān)鍵成功要素 3、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)整理ppt調(diào)查方案示意圖調(diào)查方案示意圖 整理ppt訪問(wèn)調(diào)查法例3 某公司在某公司在1 000人中

21、調(diào)查皮革錢包的需求量，調(diào)人中調(diào)查皮革錢包的需求量，調(diào)查表中列出了五種價(jià)格水平，要求被調(diào)查人在每一查表中列出了五種價(jià)格水平，要求被調(diào)查人在每一種價(jià)格上表示購(gòu)買意見(jiàn)，共有六種意見(jiàn)可供選擇種價(jià)格上表示購(gòu)買意見(jiàn)，共有六種意見(jiàn)可供選擇（1）肯定不買；（肯定不買；（2）不一定買；（）不一定買；（3）可能買；）可能買；（4）較可能買；（）較可能買；（5）很可能買；（）很可能買；（6）肯定買。）肯定買。 調(diào)查結(jié)果如表調(diào)查結(jié)果如表31所示。所示。37整理ppt表價(jià)格(元)各種意見(jiàn)人數(shù)9080706050500300100 50 0（1）（2）（3）（4） （5）（6）300225150100 251251752

22、50100 50 50150250200225 25100150250300 0 5010020040038整理ppt 調(diào)查人把每種意見(jiàn)的購(gòu)買概率定為：調(diào)查人把每種意見(jiàn)的購(gòu)買概率定為：（1）0 ；（；（2）0.2；（；（3）0.4；（4）0.6；（；（5）0.8；（；（6）1.0。 為了獲得需求估計(jì)所需要的數(shù)據(jù)，要根據(jù)概率為了獲得需求估計(jì)所需要的數(shù)據(jù)，要根據(jù)概率計(jì)算每種價(jià)格水平上的期望需求量。例如，價(jià)格為計(jì)算每種價(jià)格水平上的期望需求量。例如，價(jià)格為90元時(shí)的期望需求量為：元時(shí)的期望需求量為：5000+3000.2+1250.4+500.6+250.8 0 1.0=160（個(gè)）（個(gè)） 這樣，就可

23、以求得需求估計(jì)用的各種價(jià)格水平這樣，就可以求得需求估計(jì)用的各種價(jià)格水平上的期望需求量數(shù)據(jù)（見(jiàn)表上的期望需求量數(shù)據(jù)（見(jiàn)表32）。）。39整理ppt 把這些數(shù)據(jù)畫(huà)在坐標(biāo)圖上，可以得出一條需求曲把這些數(shù)據(jù)畫(huà)在坐標(biāo)圖上，可以得出一條需求曲線，這條需求曲線的方程為：線，這條需求曲線的方程為： P=100.7-0.063Q（見(jiàn)圖（見(jiàn)圖31）。）。價(jià) 格（P）需求量（Q）5060708090800640500335160表40整理ppt圖3141100908070605040302010P=100.7-0.063Q整理ppt3 3、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)原理簡(jiǎn)述、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)原理簡(jiǎn)述 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)：實(shí)驗(yàn)組和控制組的對(duì)比，找出實(shí)驗(yàn)

24、刺市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)：實(shí)驗(yàn)組和控制組的對(duì)比，找出實(shí)驗(yàn)刺激的影響激的影響 關(guān)鍵關(guān)鍵1：如何劃分實(shí)驗(yàn)組和控制組：如何劃分實(shí)驗(yàn)組和控制組 關(guān)鍵關(guān)鍵2：如何對(duì)照：如何對(duì)照 A0 A1 A0 B0 B1 B0實(shí)驗(yàn)刺激實(shí)驗(yàn)刺激自然發(fā)展自然發(fā)展整理ppt市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法表表33 美國(guó)佛州大學(xué)的一次市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果美國(guó)佛州大學(xué)的一次市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果價(jià)格變動(dòng)1%銷售量變化率（%）-3.07+1.16+0.18佛州印第安河流域產(chǎn)橘子佛州內(nèi)地產(chǎn)橘子加州產(chǎn)橘子佛州印第安河流域產(chǎn)橘子佛州內(nèi)地產(chǎn)橘子加州產(chǎn)橘子+1.56-3.01+0.09+0.01+0.14-2.7643整理ppt實(shí)驗(yàn)結(jié)論 結(jié)論結(jié)論1：三種橘子的價(jià)格彈性很大，降價(jià)可實(shí)現(xiàn)?。喝N

25、橘子的價(jià)格彈性很大，降價(jià)可實(shí)現(xiàn)薄利多銷并增加收入；利多銷并增加收入； 結(jié)論結(jié)論2：佛州兩種橘子的交叉彈性為：佛州兩種橘子的交叉彈性為1.16與與1.56， 說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)較激烈；說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)較激烈； 結(jié)論結(jié)論3：佛州和加州橘子之間的交叉彈性很小，說(shuō)：佛州和加州橘子之間的交叉彈性很小，說(shuō)明兩者基本無(wú)競(jìng)爭(zhēng)。明兩者基本無(wú)競(jìng)爭(zhēng)。整理ppt二、統(tǒng)計(jì)法（回歸分析法）四個(gè)步驟1. 確定自變量2. 取得觀察數(shù)據(jù)3. 選擇回歸方程的形式 （1）線性函數(shù)： 函數(shù)特性：邊際需求量是常數(shù)；可用最小二乘法估計(jì)參數(shù)。 （2）冪函數(shù)： 函數(shù)特性：每個(gè)變量的彈性是常數(shù)，等于它的指數(shù)；可轉(zhuǎn)化為線性關(guān)系，仍可用最小二乘法估計(jì)參數(shù)。4. 估

26、計(jì)回歸參數(shù) 1 122nnyxxx312QX YZ4545整理ppt回歸分析法簡(jiǎn)介 假定需求函數(shù)（回歸方程）的形式為一元線性方假定需求函數(shù)（回歸方程）的形式為一元線性方程：程： ，如圖，如圖32所示。所示。=yx46圖32整理ppt假定觀察數(shù)據(jù)有： 在 時(shí)， 的估計(jì)值為 ;此時(shí)， 與 之間的離差為 。用最小二乘法求參數(shù)，也就是使上述離差的平方和的值為最小，這時(shí)，回歸方程 能最好地?cái)M合觀察數(shù)據(jù)。1122( ,),(,),x yxy(,)nnxyixxiyiyiy()iiiiu uyyy211niuiiyax;()iiiiiiiiiiuyy yaxuyaxyax2211()nniiiiiuyax4

27、7整理ppt根據(jù)微分知識(shí)，為使上式的值為最小，必須滿足下列條件：解上述兩個(gè)方程，即可求得參數(shù)，的值。211211202()0niniiiininiiiiiuyaxaux yax 112211()nniiiiiinniiiinx yxynxxayx 48整理ppt式中，n為觀察數(shù)據(jù)成對(duì)的數(shù)目； 為觀察數(shù)據(jù)x的總 和； 為觀察數(shù)據(jù)y的總和； 為觀察數(shù)據(jù)y的算術(shù)平均值 ；為觀察數(shù)據(jù)x的算術(shù)平均值 。ixiy(/ )ixxn(/ )iyynx49y-整理ppt例32 假定一家連鎖商店在自己的六家分店中銷售假定一家連鎖商店在自己的六家分店中銷售蛋糕。這六家分店所在地區(qū)的居民，都屬于中等蛋糕。這六家分店所

28、在地區(qū)的居民，都屬于中等收入水平。最近，各分店都按每公斤收入水平。最近，各分店都按每公斤7.9元出售，元出售，平均每店每月銷售平均每店每月銷售4 625公斤公斤(假定各分店的月銷假定各分店的月銷售量是比較接近的售量是比較接近的)。今連鎖商店打算估計(jì)蛋糕的。今連鎖商店打算估計(jì)蛋糕的需求曲線和價(jià)格彈性。為此，它們進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)：需求曲線和價(jià)格彈性。為此，它們進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)：第一家分店的價(jià)格仍維持每公斤第一家分店的價(jià)格仍維持每公斤7.9元不變，但其元不變，但其他五家分店的價(jià)格都做了變動(dòng)。價(jià)格變動(dòng)后，各他五家分店的價(jià)格都做了變動(dòng)。價(jià)格變動(dòng)后，各分店的月銷售量如表分店的月銷售量如表34所列。所列。50整理ppt

29、表34 假定蛋糕的價(jià)格與銷售量之間的關(guān)系為線性關(guān)系，其函數(shù)形式為： 。請(qǐng)用最小二乘法估計(jì)回歸方程中和的值。 解：六家分店價(jià)格和銷售量的觀察數(shù)據(jù)以及據(jù)此計(jì)算出來(lái)供最小二乘法使用的各種數(shù)字如表35所列。分店編號(hào)價(jià)格 (元)17.94 650ix銷售量 (公斤)iy234569.93 02012.52 1508.94 4005.96 3804.55 500ya51整理ppt表35分店編號(hào)ixiy價(jià)格（元）銷售量（公斤）iix y2ix2iy123456 7.9 9.912.5 8.9 5.9 4.54 6503 0202 1504 4006 3805 50036 73529 89826 87539

30、16037 64224 750 62.41 98.01156.25 79.21 34.81 20.2521 622 500 9 120 400 4 622 50019 360 00040 704 40030 250 000=49.6=26 100=195 060=450.94=125 679 800ixiyiix y2ix2iy52整理ppt代入式(34)，得：代入式(35)，得：所以，擬合觀察數(shù)據(jù)的回歸方程應(yīng)為：261004350649.68.2676iiyynxxn26 19506049.6 26100505.956 450.9449.6 4350( 505.95 8.267)8532.7

31、 8532.7505.95yx53整理ppt用用Excel執(zhí)行統(tǒng)計(jì)分析執(zhí)行統(tǒng)計(jì)分析 在在“工具工具”菜單上，單擊菜單上，單擊“數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析”。 如果沒(méi)有如果沒(méi)有“數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析分析”，則請(qǐng)加載，則請(qǐng)加載“分析工具庫(kù)分析工具庫(kù)”加載宏。加載宏。 在在“工具工具”菜單上，單擊菜單上，單擊“加載宏加載宏”。 在在“可用加載宏可用加載宏”列表中，選中列表中，選中“分析工具庫(kù)分析工具庫(kù)”框，單擊框，單擊“確確定定”。 如果必要，請(qǐng)按安裝程序中的指示進(jìn)行操作。如果必要，請(qǐng)按安裝程序中的指示進(jìn)行操作。 在在“數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析”對(duì)話框中，單擊要使用的分析工具的名稱對(duì)話框中，單擊要使用的分析工具的名稱，再單擊，再單擊“確定確定”。 在已選擇的分析工具對(duì)話框中