《會展概論》教案2

1、會展概論課程教案授課題目：第二章會展概述教學(xué)時數(shù)：3授課類型：理論課 口實踐課教學(xué)目的、要求：1 .了解會展的含義和組成部分；2 .掌握會展的特點；3 .理解會展的作用。教學(xué)重點：會展的含義與組成部分教學(xué)難點：會展的含義。教學(xué)方法和手段：1 .以講授為主，通過口頭提問形式引入會展相關(guān)核心概念；2 .講授中，結(jié)合實際內(nèi)容開展課堂分組討論，鼓勵學(xué)生積極思考，提高學(xué)生 參與的積極性。3 .多媒體教學(xué)，配以豐富的圖形展示和案例，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情和求知欲。教學(xué)條件：多媒體教室參考資料：會展概論課程教案教學(xué)內(nèi)容及過程教學(xué)引入一、知識回顧國內(nèi)外會展發(fā)展階段及各階段特點提示從標(biāo)志、活動范圍、典型形式、活動目

2、的、組織方式幾個方面闡述。二、導(dǎo)入案例上海成為“中國會展之都”不是夢啟示：在我國，會展活動已經(jīng)成為國民經(jīng)濟發(fā)展中的新亮點。為推動會展業(yè)持續(xù) 健康發(fā)展，需要加深對會展的認(rèn)識和理解。教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)設(shè)計：第一節(jié)會展的概念提問：什么是會展？談?wù)勛约旱恼J(rèn)識？一、會展的含義由于研究者具有各自不同的社會背景和研究目的，對會展的含義有不同的闡釋：1 .狹義的會展一以歐洲為代表歐洲是會展的發(fā)源地，在歐洲，會展被稱為C&E(Convention and Exposition )或者M(jìn)&E(Meeting and Exposition ),會展的內(nèi)容僅包括會議和展覽。可通過兩種現(xiàn)象反映出來：西方一般稱會展業(yè)為會議和

3、展覽業(yè)，將兩者區(qū)分開；展覽場地大豆兼有接待會議和舉辦展覽的功能，大多數(shù)稱為會展中心。2 .廣義的會展一以美國為代表廣義的會展就是通常所說的MICE (M： Corporate Meeting公司業(yè)務(wù)會議；I:Incentive Tour獎勵旅游；C: Convention協(xié)會或社團組織會議； E： Event事件活動) 會展內(nèi)容包括各類型的專業(yè)會議、博覽交易會(如展覽會、博覽會、交易會、招商會、 發(fā)布會、專業(yè)與專題會、頒獎會、研討會等)、獎勵旅游以及各種事件活動，如慶典活動、節(jié)慶活動、文化活動、科技活動、體育活動等。旁批案例導(dǎo)入，引出學(xué) 習(xí)會展基本知識 的重要性。課堂提問，引導(dǎo)學(xué) 生思考。課堂

4、討論分析，提高學(xué)生的參與度。思考:舉例談一談你所熟悉的會展活動，并分析其屬于哪個范疇?3 .會展經(jīng)濟(1)概念會展經(jīng)濟是指，圍繞會展活動的舉辦，帶動會展業(yè)（狹義）-會展組織者、會展場館、展覽設(shè)計搭建公司、相關(guān)服務(wù)行業(yè)等，以及參展商和參展觀眾共同發(fā)展而形成 的一種綜合性形態(tài)。屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇，是服務(wù)型經(jīng)濟。（2）會展成為會展產(chǎn)業(yè)或會展經(jīng)濟，應(yīng)具備以下五個條件：- -具有經(jīng)濟效益直接經(jīng)濟效益（會議和展覽所成交的金額和會展的門票收入）和間接經(jīng)濟效益（1:9的帶動作用）；25%勺高利潤率。- -能夠安排就業(yè)按照國際慣例和現(xiàn)實情況，一般在展會目的地， 平均20平方米的展館面積可以安排1-2個就業(yè)人數(shù)，平

5、均每 1000平方米的展館面積可創(chuàng)造近百個就業(yè)機會。- -實現(xiàn)市場運作遵循市場基本規(guī)律與原則，通過市場競爭優(yōu)化會展產(chǎn)業(yè)的整個行業(yè)結(jié)構(gòu)、提高會 展產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平。- -具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)會展業(yè)是一個有顯著的關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)，與建筑業(yè)、裝飾業(yè)、廣告業(yè)、交通業(yè)、商 業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等直接相關(guān)。- -自身自成體系具備一套自身的運作體系，系統(tǒng)運作既包括會展的硬件、軟件設(shè)施、也包括會前 服務(wù)、會中服務(wù)和會后服務(wù)，以及圍繞會展而形成的相關(guān)產(chǎn)業(yè)等。結(jié)論:會展以其創(chuàng)造的高額經(jīng)濟價值、廣泛的就業(yè)機會和對社會綜合經(jīng)濟指數(shù) 增長的拉動作用，形成“會展產(chǎn)業(yè)”或“會展經(jīng)濟”。課堂提問，引導(dǎo)學(xué)生從說文解字角度分析會展組成部分以及各

6、部分 含義。二、會展的組成部分1 .會議 M Meetings ）思考:什么是會議？提示:會議活動的開展要涉及的要素（5W/,時間（when）、地點（where）、內(nèi)容（why/for what）、人員（wh。、事件（what、）；會議的字根分析：會：集會、聚會； 議：商量、討論。會議，是指一個群體在特定的時間、地點聚集，有計劃、有組織地就某些議題進(jìn) 行集中研究、討論、交流的集體活動方式。2 .展覽（Exhibitions ）（1）字根分析：展：陳列、展示（物品），覽：參觀、觀看.(2)定義現(xiàn)代漢語詞典：展覽是陳列出來給人們看。美國大百科全書，展覽是一種具有一定規(guī)模，定期在固定場所舉辦的，來自

7、不 同地區(qū)的有組織的商人聚會。思考:常見的展覽有哪些稱謂，各有什么特點？(3)展覽會的性質(zhì)和特征博覽會：強調(diào)綜合性，如中國花卉博覽會，世界博覽會。展覽會：強調(diào)貿(mào)易性，涉及交易會、看樣訂貨會。展銷會：強調(diào)消費性，如各地商品展銷會、服裝展銷會。廟會：強調(diào)其以現(xiàn)場消費為主，涵蓋燈會、花會等，如老北京廟會。集市：強調(diào)其以現(xiàn)場消費為主，涵蓋集、墟、場等。討論:分析下列展覽會名稱，發(fā)現(xiàn)其規(guī)律性。提示：由基本部分、限定部分和附加部分。基本部分主要說明展覽會的性質(zhì)和特征，如博覽會、展覽會、交易會、展銷會等；限定部分主要表明展覽會的形式和內(nèi)容， 包括時間、地點、規(guī)模、屆數(shù)等；附加部分也稱行業(yè)標(biāo)識、主題部分，具體

8、說明展覽 會的題材及其所在行業(yè)。3 .節(jié)事節(jié)日和特殊事件合稱為節(jié)事，英文簡稱FSE (Festival & Special Event ),簡稱節(jié)事。4 .獎勵旅游(Incentive Travel)獎勵旅游管理協(xié)會(SITE):獎勵旅游是一種向完成了顯著目標(biāo)的參與者提供旅游作為獎勵，從而達(dá)到激勵目的的一種現(xiàn)代管理工具。作為一種管理手段，為獎勵員工完成明確的商業(yè)任務(wù)，進(jìn)而提供的免費旅游。其種類包括：商務(wù)會議旅游、海外教育訓(xùn)練、獎勵對公司運營及業(yè)績增長有功人員。本質(zhì)上是一種管理手段和激勵措施，即企業(yè)通過一個精心設(shè)計的旅游活動達(dá)到激勵員工和相關(guān)利益人員的目標(biāo)。課堂提問，讓學(xué)生說出3個展覽活動的名稱

9、(全稱)，分析其稱謂的特課堂提問，說處3 個你所知道的節(jié) 事活動名稱(全 稱)。課堂提問，獎勵旅 游與一般旅游的 區(qū)別。區(qū)域在世界會展 業(yè)中的地位代表地區(qū)特點歐洲發(fā)源地德國、息大利、 法國、英國、數(shù)量多、規(guī)模大、國際化 程度高、貿(mào)易性強、國際回顧上節(jié)課所學(xué)內(nèi)容，對世界會展三、世界會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀俄羅斯性顯著、管理先進(jìn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行概述。案例分析，引導(dǎo)學(xué) 生思考會展業(yè)的 特點。北美起步晚，發(fā)展 迅速美國、加拿大數(shù)量多、主題豐富、經(jīng)濟 拉動作用明顯亞洲發(fā)展勢頭迅 猛、發(fā)展?jié)摿?大日本、新加坡、 中國香港、阿增長速度快、輻射向廠、專業(yè)門類齊全、市場廣闊大洋洲澳大利亞非洲展覽市場逐 步建立埃及、南非外

10、國展覽資本對該地區(qū) 日勺大量輸入并占據(jù)著主 導(dǎo)地位南美洲巴西、阿根廷、 墨西哥第二節(jié)會展的特點案例：2010上海世博會一、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性高會展業(yè)具有較高的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性，主要表現(xiàn)在：(1)局收入、局盈利20%-25%勺利潤率，直接經(jīng)濟效益明顯。(2)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度極高的行業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有強大的帶動效應(yīng)，1:9的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)；模式：直接收入+拉動產(chǎn)業(yè)+輻射產(chǎn)業(yè)。(3)經(jīng)濟效益+社會效益+環(huán)境效益二、集中性會展活動最突出的特點之一是人流、物流和信息流的集中。消除了時間和空間差 異，降低了成本，產(chǎn)生集聚經(jīng)濟效果。在確定的時間和地點實現(xiàn)大規(guī)模的人員集中，進(jìn)而實現(xiàn)信息流、技術(shù)流、商品流 和財富流的集中。結(jié)論會展是人

11、流、物流、信息流、技術(shù)流、資金流等資源在時間與空間上的集 聚。三、區(qū)域差異性會展活動在地理位置和經(jīng)濟區(qū)域分布上極不均勻，會展發(fā)展的區(qū)域間差異很大。表現(xiàn)在：1 .經(jīng)濟發(fā)展水平分布上，集中于發(fā)達(dá)國家；2 .地域分布上，集中于歐美地區(qū)。-5 -四、交融性大會中有展，展中有會，以展養(yǎng)會，以會促展。節(jié)事活動的交融性更為顯著。第三節(jié)會展的作用案例：奧運經(jīng)濟1 .北京奧運會2 .里約奧運會一、會展的經(jīng)濟作用1 .會展的經(jīng)濟作用表現(xiàn)在以下幾個方面：(1)促進(jìn)對外經(jīng)濟貿(mào)易交流合作，大大降低貿(mào)易成本；(2)增加就業(yè)機會；(3)帶來直接經(jīng)濟效益。2 .會展直接經(jīng)濟效益如此明顯的原因分析：(1)會展代表消費水平高；(2)會展旅游者的團隊規(guī)模大。會展代表人數(shù)多、會展代表“連帶”客人多；會展活動的其他參與者眾多。二、會展的社會文化作用1 .了解一個國家、地區(qū)或城市的最佳途徑；2 .推廣和展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝，傳播信息、知識、觀念；3 .提升城市知名度的最好契機；4 .提升城市居民素質(zhì)。三、會展的環(huán)境作用促進(jìn)舉辦地基礎(chǔ)設(shè)施