中英文廣告語

1、中英文廣告語的翻譯廣告是一種經(jīng)濟行為，有明確的商業(yè)目的，它最重要的功能是促銷功能，同時廣告也是一種文化交流。根據(jù)美國廣告主協(xié)會給廣告所下的定義，廣告是“付費的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞情報，改變?nèi)藗儗τ趶V告商品的態(tài)度并誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益”。根據(jù)這一定義，廣告應(yīng)當(dāng)具備引起受眾的注意，引發(fā)其興趣，使之產(chǎn)生欲望，從而采取行動的功能，即AIDA(Attention, Interesting, Desire, Action)原則。廣告的這一獨特文體特征決定了廣告翻譯的特殊性，廣告翻譯是一種語言轉(zhuǎn)換，也是一種商業(yè)性行為，它與文學(xué)翻譯相似，同樣強調(diào)譯文的藝術(shù)美感，但廣告翻譯在某種程度上要比文學(xué)

2、翻譯更有“力”。這里的“力”是指廣告翻譯作品具有較強的信息力、表現(xiàn)力和說服力，而且廣告翻譯的“力”與“美”都是為了實現(xiàn)廣告的目的促銷。廣告翻譯的目的在于追求市場效益和商業(yè)利潤，盡最大可能爭取消費者，投消費者之所好，供消費者之所需，打動他們，促成購買行為。這是廣告的唯一目的，也是廣告翻譯的唯一目的。下面來看兩則廣告語翻譯典例:l A Mars a day keeps you work, rest and play. 這是Mars巧克力糖的廣告。它的成功之處在于針對兒童的特點，巧妙地套用了英語中兩個家喻戶曉的諺語，即“An apple a day keeps the doctor away”和 “

3、All work and no play makes Jack a dull boy”整句口號的弦外之音就是Mars巧克力功效非凡，每天一塊既保健又意智。這給鬧吃巧克力糖的小朋友提供了正當(dāng)理由，廣告口號既押韻，節(jié)奏感又強，瑯瑯上口，更適于口邊傳詠，當(dāng)然會對促銷產(chǎn)生良好的作用。l At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.(勞斯萊斯汽車)譯文: 時速60英里的這種新式“勞斯萊斯”轎車最響的噪音是來自車內(nèi)的電鐘。這則廣告標題是美國廣告撰稿人David Ogi

4、lvy的成名之作。廣告質(zhì)樸無華，但構(gòu)思獨特。譯文保持原廣告的風(fēng)格，按陳述句直譯，就像一位天生麗質(zhì)的姑娘，無須打扮也是漂亮的。由于英、漢兩種語言存在著詞義、結(jié)構(gòu)、文化等多方面的差異，在很多情況下都不宜直譯，或無法直譯。尤其是一些修辭特點，如“雙關(guān)”和一些玩弄文字游戲的特殊句式，如果勉強直譯，不但不能忠實原文，達到預(yù)期目標，反而費力不討好，弄巧成拙。在這些情況下，我們采取意譯，反而能傳意傳神：Cant Beat The Real Thing.(可口可樂)譯文:擋不住的誘惑!Ask for more!(百事可樂)譯文:渴望無限!Every time a good time.(麥當(dāng)勞)譯文:每一秒鐘歡聚歡笑。Good to the last drop?。ㄈ赋部Х龋┑蔚蜗銤猓猹q未盡！ 綜上所述，在商品經(jīng)濟高度發(fā)展的今天，廣告作為一種促銷手段及目的性很強的實用性文體，對企業(yè)來說越來越重要。因此，廣告翻譯更要在全球化的大環(huán)