深圳道里-南京華僑城新媒體整合傳播方案

1、南京華僑城南京華僑城20182018年底至年底至20192019上半年新媒體上半年新媒體整合傳播方案整合傳播方案道里全生態(tài)鏈創(chuàng)意平臺(tái)2018-07-05南京華僑城品牌策略思考南京華僑城品牌策略思考0101品牌傳播下的新媒體傳播，讓更多南京人在線上體驗(yàn)到華僑城創(chuàng)想生活方式傳播目的傳播目的創(chuàng)想如何通過新媒體傳播，讓更多的人體驗(yàn)到華僑城的創(chuàng)想生活方式？核心挑戰(zhàn)核心挑戰(zhàn)8月9月10月11月12月時(shí)間時(shí)間2月戰(zhàn)役戰(zhàn)役創(chuàng)意創(chuàng)意內(nèi)容內(nèi)容面對(duì)面對(duì)人群人群1月傳播節(jié)奏鋪排2018 2018 創(chuàng)想南京城創(chuàng)想南京城 一起華僑城一起華僑城2019 2019 生活從此華僑城生活從此華僑城3月4月5月6月南京更青春，一起

2、華僑城南京更藝術(shù)，一起華僑城南京更生態(tài)，一起華僑城感恩季游玩季狂歡季青春夢(mèng)想計(jì)劃青春箴言青春創(chuàng)想家社會(huì)人士/大學(xué)生/藝校大學(xué)生南京家學(xué)前世今生H5家規(guī)海報(bào)人人都是藝術(shù)家tvc家學(xué)藝術(shù)展社會(huì)人士基礎(chǔ)形象建立創(chuàng)造儀式傳遞溫度角色卷入答謝創(chuàng)意市集春節(jié)約創(chuàng)年禮業(yè)主代言海報(bào)南京華僑城 X airbnb動(dòng)物與水tvc插畫小故事水大戰(zhàn)游戲以南京人為主體的社會(huì)人群華僑城業(yè)主/合作方/媒體等華僑城業(yè)主南京及周邊城市市民促銷預(yù)熱戲劇tvc城市巨幅廣告戶外廣告歌曲狂熱一夏回憶殺京東排行榜舞蹈tvc品牌tvc圍繞主題圍繞主題的的多形式多形式全平臺(tái)全平臺(tái)傳播傳播全國(guó)校歌賽地鐵歌詞包裝音樂樂評(píng)書針對(duì)針對(duì)超級(jí)用戶的超級(jí)用戶

3、的超 級(jí) 內(nèi) 容 打 造超 級(jí) 內(nèi) 容 打 造運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)圍繞主題的多形式全平臺(tái)傳播圍繞主題的多形式全平臺(tái)傳播+ +針對(duì)超級(jí)用戶的超級(jí)內(nèi)容針對(duì)超級(jí)用戶的超級(jí)內(nèi)容打造打造新新媒體矩陣搭建媒體矩陣搭建以視頻、音頻、小程序、新媒體融合為載體，貫穿各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，全方位記錄華僑城創(chuàng)想生活，并將主要傳播陣地設(shè)置在微信公眾號(hào)、新浪微博。同步對(duì)主要傳播陣地進(jìn)行升級(jí)。一級(jí)傳播陣地二級(jí)傳播陣地輔助陣地主要傳播陣地升級(jí)之微信公眾號(hào)定位升級(jí)20182018美好生活城市畫報(bào)美好生活城市畫報(bào)20192019創(chuàng)想生活市集創(chuàng)想生活市集今年延續(xù)定位“美好生活城市畫報(bào)”，以 展 示 華 僑 城 生 活 方 式 為 主 ，

4、通 過 本 年 度 傳 播 形 成 完 整 總 結(jié)2019年開放體驗(yàn)后，定位升級(jí)為創(chuàng)想生活市集，讓用戶更多地感知 和 體 驗(yàn) 華 僑 城 生 活 方 式欄目升級(jí)2018已有重點(diǎn)欄目延續(xù)，形成南京華僑城專屬IP2019根據(jù)定位轉(zhuǎn)變，升級(jí)欄目并統(tǒng)一視覺持續(xù)輸出，形成連貫性以養(yǎng)成用戶長(zhǎng)期閱讀習(xí)慣品牌館生活館升級(jí)示意升級(jí)示意升級(jí)示意互動(dòng)升級(jí)潛在用戶潛在用戶 普通用戶普通用戶 付費(fèi)用戶付費(fèi)用戶 超級(jí)用戶超級(jí)用戶 忠實(shí)用戶忠實(shí)用戶 裂變用戶裂變用戶20182018年年6 6月，微月，微信訂閱號(hào)信訂閱號(hào)閱讀改版閱讀改版為為信息流，粉絲信息流，粉絲留存難度留存難度提高。提高。放棄無用用戶放棄無用用戶關(guān)注超級(jí)用

5、戶關(guān)注超級(jí)用戶主要傳播陣地升級(jí)之微博增強(qiáng)日常互動(dòng)增強(qiáng)日?；?dòng)定期搜索關(guān)鍵詞“南京華僑城”相關(guān)內(nèi)容，并轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)用戶新媒體傳播矩陣內(nèi)容同步在新浪微博呈現(xiàn)新媒體傳播矩陣內(nèi)容同步在新浪微博呈現(xiàn)微博紅人授予微博紅人授予“首席創(chuàng)意官首席創(chuàng)意官”并定期進(jìn)行互動(dòng)話題主持人申請(qǐng)?jiān)掝}主持人申請(qǐng)打造微博話題#一起華僑城#，并申請(qǐng)成為話題主持人，增強(qiáng)微博互動(dòng)童夢(mèng)樂園充滿歡樂與想象的體驗(yàn)生態(tài)人居歡樂谷 瑪雅海岸水公園兒童職業(yè)體驗(yàn)園主題樂園 科技風(fēng)暴樂園山體公園生態(tài)極限探索公園帳篷俱樂部四季花林冬季戲雪公園感受文化的傳承與魅力充滿人文趣味的日常感受文化精品民宿濕地凈化科教公園工業(yè)遺址博覽公園長(zhǎng)江故事文化公園文化藝術(shù)場(chǎng)館創(chuàng)

6、意產(chǎn)業(yè)園體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)技公園文化商業(yè)藝術(shù)空間與大自然零距離接觸的美好文化商業(yè)街康體樂居公園特色風(fēng)情街區(qū)內(nèi)容傳播主題20182018創(chuàng)想南京城創(chuàng)想南京城 一起華僑城一起華僑城20192019生活從此華僑城生活從此華僑城創(chuàng)想青春感恩季創(chuàng)想藝術(shù)創(chuàng)想生態(tài)游玩季狂歡季通過2018年青春、藝術(shù)、生態(tài)三大戰(zhàn)役及2019感恩季、游玩季、狂歡季的打造讓用戶更多地感知和體驗(yàn)華僑城生活方式Campaign 01南京更青春，一起華僑城青春戰(zhàn)役以線上傳播為主，從一場(chǎng)青春夢(mèng)想計(jì)劃的話題引發(fā)社會(huì)大眾的回憶開始；到給在校大學(xué)生行業(yè)建議；再到面對(duì)藝校大學(xué)生評(píng)選“華僑城特約創(chuàng)想家”，并邀請(qǐng)他們加入今年內(nèi)藝術(shù)、生態(tài)戰(zhàn)役的眾創(chuàng)；面向社會(huì)

7、大眾、在校大學(xué)生、藝校大學(xué)生三個(gè)群體在同一戰(zhàn)役時(shí)期做不同角度的傳播，多維度吸引大眾參與。話題丨話題丨青春青春夢(mèng)想夢(mèng)想計(jì)劃計(jì)劃海報(bào)丨青春箴言H5丨青春創(chuàng)想家青春夢(mèng)想計(jì)劃青春夢(mèng)想計(jì)劃創(chuàng)意執(zhí)行：向業(yè)主及全網(wǎng)征集“那些年輕時(shí)想那些年輕時(shí)想做卻沒做的事做卻沒做的事”，挑選與華僑城最為相關(guān)的一件，幫助他們完成體驗(yàn)，并記錄呈現(xiàn)圓夢(mèng)過程與結(jié)果。面向人群：社會(huì)人士。話題丨話題丨青春青春夢(mèng)想夢(mèng)想計(jì)劃計(jì)劃海報(bào)丨海報(bào)丨青春箴言青春箴言H5丨青春創(chuàng)想家青春箴言青春箴言創(chuàng)意執(zhí)行：采訪現(xiàn)有業(yè)主從自身從事的行業(yè)角度出發(fā)，給高校生不同青春行業(yè)建議。面向人群：在校大學(xué)生。話題丨話題丨青春青春夢(mèng)想夢(mèng)想計(jì)劃計(jì)劃海報(bào)丨青春箴言H5H5

8、丨丨青春青春創(chuàng)創(chuàng)想家想家青春創(chuàng)想家青春創(chuàng)想家創(chuàng)意執(zhí)行：線上征選在校大學(xué)生的藝術(shù)作品，從中篩選出表現(xiàn)優(yōu)秀者，特聘為“華僑城特約創(chuàng)想家”，提供與現(xiàn)代知名藝術(shù)家交流的機(jī)會(huì)，并在后期的“家學(xué)藝術(shù)展”和“紅楓嘉年華”中共同創(chuàng)作藝術(shù)作品。面向人群：藝校大學(xué)生。Campaign 02南京更藝術(shù)，一起華僑城藝術(shù)戰(zhàn)役打通線上線下傳播渠道，通過南京家學(xué)的前世今生H5吸引大眾對(duì)家學(xué)的關(guān)注；而后以新家學(xué)內(nèi)容的討論引起大眾對(duì)家學(xué)的思考；接下來官方發(fā)布的tvc，帶大眾重新定義和理解“藝術(shù)”。最后以一場(chǎng)線下策展作為事件收口，詮釋家學(xué)和藝術(shù)之間的關(guān)系。H5H5丨丨南京南京家學(xué)的家學(xué)的前世今生前世今生海報(bào)丨家學(xué)tvc丨人人都是

9、藝術(shù)家藝術(shù)策展丨家學(xué)南京家學(xué)的前世今生南京家學(xué)的前世今生采用視頻動(dòng)畫H5的方式，從南京家學(xué)說起，以文化篇、建筑篇、文化藝術(shù)篇等部分內(nèi)容講述南京家學(xué)的前世今生。H5丨南京家學(xué)的前世今生海報(bào)丨海報(bào)丨家學(xué)家學(xué)tvc丨人人都是藝術(shù)家藝術(shù)策展丨家學(xué)創(chuàng)意執(zhí)行：圍繞“家學(xué)家學(xué)”主題的家規(guī)、家訓(xùn)、家書進(jìn)行征集互動(dòng)，最終生成文件內(nèi)容形成海報(bào)。H5丨南京家學(xué)的前世今生海報(bào)丨家學(xué)tvctvc丨丨人人都是藝術(shù)家人人都是藝術(shù)家藝術(shù)策展丨家學(xué)人人都是藝術(shù)家人人都是藝術(shù)家創(chuàng)意執(zhí)行：通過一條tvc去探尋普通人身上的藝術(shù)氣質(zhì)。H5丨南京家學(xué)的前世今生海報(bào)丨家學(xué)tvc丨人人都是藝術(shù)家藝術(shù)策展丨家學(xué)藝術(shù)策展丨家學(xué)藝術(shù)策展丨家學(xué)丨線

10、下藝術(shù)策展丨家學(xué)丨線下創(chuàng)意執(zhí)行：邀請(qǐng)藝術(shù)家和華僑城特約創(chuàng)想師，在藝展中心聯(lián)合開展一次以“家學(xué)”為主題藝術(shù)創(chuàng)作展出。Campaign 03南京更生態(tài)，一起華僑城基礎(chǔ)形象建立基礎(chǔ)形象建立基礎(chǔ)形象運(yùn)用基礎(chǔ)形象運(yùn)用單元主海報(bào)單元主海報(bào)創(chuàng)造儀式丨一片楓葉的旅程丨H5線上H5首頁邀請(qǐng)用戶畫下一片楓葉，通過楓葉飄蕩，到達(dá)不同場(chǎng)景搭配走心文案，到最后輸出活動(dòng)信息。角色卷入丨楓葉情書生成器丨H5線上預(yù)設(shè)三行情書，也可由用戶自由填寫。線上生成楓葉情書，文字將出現(xiàn)于楓葉之上 。長(zhǎng)按即可保存楓葉情書圖片，轉(zhuǎn)發(fā)給朋友參與。角色卷入丨眾創(chuàng)展覽線下聯(lián)合藝術(shù)家和華僑城特約創(chuàng)想家，以“楓葉”為主題進(jìn)行眾創(chuàng)，并于現(xiàn)場(chǎng)分區(qū)展示，如

11、攝影、人文、藝術(shù)等各領(lǐng)域。除展示內(nèi)容外，現(xiàn)場(chǎng)預(yù)留展示位置，用戶到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后可參與眾創(chuàng)。年終業(yè)主答謝年終業(yè)主答謝創(chuàng)意市集創(chuàng)意市集春節(jié)約創(chuàng)年禮年終業(yè)主答謝創(chuàng)意市集年終業(yè)主答謝創(chuàng)意市集創(chuàng)意執(zhí)行：通過一場(chǎng)創(chuàng)意市集對(duì)南京華僑城業(yè)主進(jìn)行答謝，把紅楓嘉年華眾創(chuàng)成果在創(chuàng)意市集中統(tǒng)一展示。眾創(chuàng)內(nèi)容建議：家居：抱枕、地毯、圍裙、床上用品四件套；辦公：手賬、貼紙、便利貼；其他：郵票、楓葉藝術(shù)裝置、主題影展、詩歌展覽等。年終業(yè)主答謝創(chuàng)意市集春節(jié)約創(chuàng)年禮春節(jié)約創(chuàng)年禮春節(jié)約創(chuàng)年禮春節(jié)約創(chuàng)年禮創(chuàng)意執(zhí)行：約創(chuàng)設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)日歷、對(duì)聯(lián)、紅包等南京華僑城專屬年禮，定向贈(zèng)送給華僑城業(yè)主、合作方及媒體等。Campaign 05游玩季延續(xù)2018年創(chuàng)想之旅，打造創(chuàng)想之旅第二季，以南京華僑城業(yè)主為 主 要 目 標(biāo) 人 群 ， 從 線 上 到 線 下 ， 多 維 度 邀 請(qǐng) 南 京華 僑 城 業(yè) 主 更 深 刻 地 感 受 和 體 驗(yàn) 華 僑 城 生 活 方 式 。業(yè)主代言海報(bào)業(yè)主代言海報(bào)南京華僑城X airbnb業(yè)主代言海報(bào)業(yè)主代言海報(bào) 創(chuàng)意執(zhí)行：邀請(qǐng)業(yè)主為華僑城生活代言，制作業(yè)主代言海報(bào)。業(yè)主代言海報(bào)南京華僑城南京華僑城X X airbnbairbnb南京華僑城南京華僑城X X airbnbairbnb創(chuàng)意執(zhí)行：跨界airbnb，打造話題型主題房間，并邀請(qǐng)南京華僑城業(yè)主前往深圳體驗(yàn)華僑城的美好生活方式。airbnbXPan