中國最大的高校平面媒體介紹(共36頁).ppt

1、中國最大的高校平面媒體中國最大的高校平面媒體20072007年，年，中國大學(xué)生人數(shù)已超中國大學(xué)生人數(shù)已超27002700萬，萬，年消費(fèi)市場容量逾年消費(fèi)市場容量逾28002800億，億，這是這是一個巨大的青春市場，一個巨大的青春市場，一個品牌展示的平臺，一個品牌展示的平臺，一個產(chǎn)品銷售的藍(lán)海！一個產(chǎn)品銷售的藍(lán)海！動力傳媒動力傳媒中國最大的高校平面媒體中國最大的高校平面媒體幫助您：幫助您： 傳播品牌價值傳播品牌價值 促進(jìn)產(chǎn)品銷售促進(jìn)產(chǎn)品銷售發(fā)揮高校主流媒體影響力發(fā)揮高校主流媒體影響力以最直接有效的方式打動消費(fèi)者以最直接有效的方式打動消費(fèi)者中國唯一與政府及高校合作紅色動力助學(xué)工程的傳媒機(jī)構(gòu)動力傳媒政

2、府背景深厚，與多家政府機(jī)構(gòu)有著緊密的合作關(guān)系，在高校資源擴(kuò)張方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和制高點(diǎn)。憑借著政府背景、政府資源、政府項目運(yùn)作等資源和優(yōu)勢，動力傳媒不僅開創(chuàng)了公益背景+市場運(yùn)作的獨(dú)特運(yùn)營模式，而且還在各高校中樹立了良好的媒體形象及口碑。發(fā)展至今，動力傳媒已建立了全國最大的高校平面媒體平臺，是行業(yè)獨(dú)樹一幟的助學(xué)先鋒及愛心傳媒。雄厚的公司實(shí)力雄厚的公司實(shí)力 20042004年年1111月公司創(chuàng)辦；月公司創(chuàng)辦； 20062006年年1212月成為分眾傳媒月成為分眾傳媒全資子公司；全資子公司； 20072007年，公司開始全國范年，公司開始全國范圍的資源擴(kuò)張；圍的資源擴(kuò)張； 20082008年，高

3、校平面媒體網(wǎng)年，高校平面媒體網(wǎng)絡(luò)已覆蓋絡(luò)已覆蓋500500所校園；所校園； 至此，中國最大的高校平面至此，中國最大的高校平面媒體網(wǎng)絡(luò)已建成，壟斷優(yōu)勢媒體網(wǎng)絡(luò)已建成，壟斷優(yōu)勢已然奠定！已然奠定！北京北京西安西安成都成都武漢武漢杭州杭州沈陽沈陽重慶重慶上海上海廣州廣州深圳深圳南京南京天津天津東莞東莞珠海珠海佛山佛山鄭州鄭州覆蓋1616個個城市500500所所高校5000050000個個媒體位每天覆蓋800800萬萬大學(xué)生數(shù)據(jù)來源：根據(jù)教育部公布的211工程院校名單統(tǒng)計重點(diǎn)城市重點(diǎn)高校資源占有率重點(diǎn)城市重點(diǎn)高校資源占有率95%95%以上以上部分合作客戶部分合作客戶媒體形式媒體形式標(biāo)準(zhǔn)尺寸的平面看板

4、(750mm450 mm)環(huán)保大理石畫框高像素平面制作畫面發(fā)布于高校的餐廳、公寓等人流高度集中區(qū)域發(fā)布于高校的餐廳、公寓等人流高度集中區(qū)域覆蓋餐廳、公寓等大學(xué)生每天必經(jīng)場所覆蓋餐廳、公寓等大學(xué)生每天必經(jīng)場所圍繞高校生態(tài)圈，圍繞高校生態(tài)圈，360 深入大學(xué)生的生活環(huán)境深入大學(xué)生的生活環(huán)境獨(dú)特的受眾價值獨(dú)特的受眾價值中國最富有活力的消費(fèi)人群中國最富有活力的消費(fèi)人群 他們18251825歲歲分布在全國1552所高校全國在校大學(xué)生27002700萬萬規(guī)模位居世界第一，強(qiáng)大的消費(fèi)能力消費(fèi)能力消費(fèi)潛力消費(fèi)潛力消費(fèi)影響力消費(fèi)影響力這是一個不容錯失的市場大學(xué)生的群體特征大學(xué)生的群體特征活躍前衛(wèi)，對新事物、新理

5、念接受速度比同齡人快精力充沛，學(xué)習(xí)、娛樂、運(yùn)動是生活的重要組成部分群體間具有較高的同質(zhì)性和模仿性具有特殊營銷價值，是青春市場的重要消費(fèi)群體思想超前，具有很強(qiáng)的可塑性，認(rèn)同品牌消費(fèi)追求獨(dú)立，向往挑戰(zhàn)（63.6%），高度崇尚獨(dú)特（83%）未來的社會精英，商業(yè)價值高出同齡人30%數(shù)據(jù)來源：CTR2006大學(xué)生調(diào)查大學(xué)生消費(fèi)潛力巨大大學(xué)生消費(fèi)潛力巨大大學(xué)生總體消費(fèi)市場規(guī)模2800億元人均年消費(fèi)支出萬元以上，高于中國人均消費(fèi)水平數(shù)據(jù)來源：新生代2006大學(xué)生消費(fèi)行為和生活形態(tài)研究報告大學(xué)生消費(fèi)行為正進(jìn)入品牌消費(fèi)時代大學(xué)生消費(fèi)行為正進(jìn)入品牌消費(fèi)時代數(shù)據(jù)來源：新生代2006大學(xué)生消費(fèi)行為和生活形態(tài)研究報告總

6、結(jié)：總結(jié)：最龐大的年輕受眾群最龐大的年輕受眾群27002700萬，集合了萬，集合了1/31/3年輕人年輕人目標(biāo)最集中的消費(fèi)群體目標(biāo)最集中的消費(fèi)群體集體生活，人群高度集中集體生活，人群高度集中最有潛力的消費(fèi)群體最有潛力的消費(fèi)群體現(xiàn)在的價值現(xiàn)在的價值+ +未來的價值未來的價值與消費(fèi)者密切接觸的廣告最有效！與消費(fèi)者密切接觸的廣告最有效！針對性針對性主動性主動性實(shí)效性實(shí)效性主動性主動性比傳統(tǒng)媒體更多接觸機(jī)會比傳統(tǒng)媒體更多接觸機(jī)會 大學(xué)校園中，大學(xué)生可能不看電視、不看報紙、不外出，但大學(xué)校園中，大學(xué)生可能不看電視、不看報紙、不外出，但一定會回公寓、會去餐廳，一定會回公寓、會去餐廳，一定會看框架平面廣告！

7、一定會看框架平面廣告！由于缺少硬件及學(xué)校規(guī)定限制，大學(xué)生對傳統(tǒng)媒體的接觸有限大學(xué)生雖然常接觸網(wǎng)絡(luò),但對網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注度僅為4.1%生活圈在校園，對各類戶外廣告接觸很少主動性主動性圍繞高校生態(tài)圈，深入影響受眾生活圍繞高校生態(tài)圈，深入影響受眾生活大學(xué)生在公寓教室餐廳三點(diǎn)一線中生活，形成了一個三點(diǎn)一線的“高校生態(tài)圈高校生態(tài)圈”；動力傳媒的高校平面媒體網(wǎng)絡(luò)高校平面媒體網(wǎng)絡(luò)，圍繞“高校生態(tài)圈”而建，融入大學(xué)生生活，隨時與大學(xué)生保持與大學(xué)生保持親密接觸親密接觸。公寓教 室餐廳高校生態(tài)圈高校生態(tài)圈主動性主動性高校信息圈的主角，最受歡迎的校園媒體高校信息圈的主角，最受歡迎的校園媒體框架平面廣告框架平面廣告校園

8、廣播校園廣播校園網(wǎng)站校園網(wǎng)站BBSBBS校報校刊校報?？@報刊亭廣告校園報刊亭廣告DMDM直投雜志直投雜志校園電視臺校園電視臺校園燈箱廣告校園燈箱廣告38.1%16.5%15.9%12.9%10.6%9.2%7.8%6.2%根據(jù)2006年中國大學(xué)生調(diào)查的結(jié)果顯示，大學(xué)生最喜愛以及關(guān)注度最高的校園媒體形式是框架平面廣告。高校信息圈高校信息圈主動性主動性2424小時小時不打折的廣告效果不打折的廣告效果廣告環(huán)境好，廣告環(huán)境好，2424小時不間斷的傳遞小時不間斷的傳遞廣告信息廣告信息封閉空間內(nèi)主動性的視覺接觸，沖封閉空間內(nèi)主動性的視覺接觸，沖擊力強(qiáng)擊力強(qiáng)重復(fù)暴露頻次高，記憶度高重復(fù)暴露頻次高，記憶度

9、高針對性針對性800800萬萬年消費(fèi)萬元以上的大學(xué)生年消費(fèi)萬元以上的大學(xué)生 集中鎖定集中鎖定1616個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的500500所高校所高校 深入影響全國高校中消費(fèi)力最強(qiáng)勁最有價值的深入影響全國高校中消費(fèi)力最強(qiáng)勁最有價值的800800萬大學(xué)生萬大學(xué)生雅思等培訓(xùn)產(chǎn)品適合重點(diǎn)院校學(xué)生選擇依據(jù)選擇依據(jù)n城市/區(qū)域n學(xué)校屬性n學(xué)生消費(fèi)傾向n媒體發(fā)布場所針對性針對性精確鎖定目標(biāo)消費(fèi)者精確鎖定目標(biāo)消費(fèi)者針對大學(xué)生人群屬性，為客戶針對大學(xué)生人群屬性，為客戶合理設(shè)計合理設(shè)計投放策略！投放策略！重點(diǎn)重點(diǎn)院校院校網(wǎng)游產(chǎn)品適合高職院校學(xué)生高職高職院校院校女性產(chǎn)品適合女大學(xué)生女生女生公寓公寓男性產(chǎn)品適

10、合男大學(xué)生男生男生公寓公寓實(shí)效性實(shí)效性廣告有效到達(dá)率廣告有效到達(dá)率94.7%94.7%數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究日達(dá)到率周到達(dá)率70%94.7%64.5%92.5%53.3%85.8%40.4%78.6%34.6%52.5%28.4%54.5%互聯(lián)網(wǎng)報紙雜志廣播電視2.3%9.1%電影院日有效到達(dá)率日有效到達(dá)率70%70%周有效到達(dá)率周有效到達(dá)率94.7%94.7%實(shí)效性實(shí)效性69.1%69.1%的機(jī)會促成購買的機(jī)會促成購買買商品時，還是有廣告買商品時，還是有廣告的品牌比較可靠的品牌比較可靠 69.1%69.1%數(shù)據(jù)來源：新生代2006大學(xué)生消費(fèi)行為和生活形態(tài)研究報告購告是生活中必不可少告是生活

11、中必不可少的東西的東西 55.4%55.4%廣實(shí)效性實(shí)效性提高客戶資金使用率提高客戶資金使用率300%300%以上以上 無需增加廣告成本，商業(yè)廣告投放的同時已有了公益營銷的實(shí)質(zhì)，一次商業(yè)投入，即可獲得 “產(chǎn)品宣傳+公益投入”的雙倍回報； 為客戶量身打造媒體投放方案，配合校園活動，立體無縫化傳播提高客戶資金使用率300%以上。產(chǎn)品宣傳產(chǎn)品宣傳+ +公益背景公益背景+ +活動組合活動組合廣告效果廣告效果3 3大承諾大承諾專業(yè)的銷售流程專業(yè)的銷售流程專業(yè)的售后服務(wù)專業(yè)的售后服務(wù)上刊報告上刊報告保證發(fā)布質(zhì)量保證發(fā)布質(zhì)量報告內(nèi)容包括報告內(nèi)容包括 發(fā)布城市 發(fā)布日期 發(fā)布校園數(shù)量、名錄 品牌、產(chǎn)品畫面 外景監(jiān)測照片 內(nèi)景上刊照片 發(fā)布廣告點(diǎn)位、數(shù)量廣告價格廣告價格上刊范圍上刊范圍城市數(shù)量（個）城市數(shù)量（個）一線城市一線城市（月（月/ /塊）塊）二線城市二線城市（月（月/ /塊）塊）全國500所高校16960元800廣告設(shè)計費(fèi)：15