中國廣告市場回顧(共51頁).ppt

1、洞察中國市場的專業(yè)品牌洞察中國市場的專業(yè)品牌2012年上半年中國廣告市場回顧 CTR 媒介智訊 2012年7月洞察中國市場的專業(yè)品牌傳統(tǒng)媒體廣告市場概覽洞察中國市場的專業(yè)品牌2012年的廣告花費面積等絕對量數(shù)據(jù)均以2012年監(jiān)測范圍為基準(zhǔn)，2012vs2011增長情況均以2011年為基準(zhǔn)進行對比；廣告費以媒體公開報價為統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣；廣告費不含免費項目 a. 不含雜類中； b. 不含“商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)”的“傳媒業(yè)”； c. 不含“商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)”的“市場研究及咨詢服務(wù)”。傳統(tǒng)媒體包括：電視（剔除所有公交移動電視）、報紙、雜志、電臺、戶外(含地鐵)；電視頻道廣告監(jiān)測時間17:0024:00

2、洞察中國市場的專業(yè)品牌2012上半年，傳統(tǒng)媒體的廣告刊例花費同比增長3.9%；低于2008-2011年的同期水平從各媒體的同比增長看，電視為5%，其中省級衛(wèi)視領(lǐng)銜增長；電臺為11%，依舊是增長最快的傳統(tǒng)媒體；報紙和雜志分別為-7%和10%；傳統(tǒng)戶外（含地鐵）為2%廣告資源量方面，除地鐵外，其他傳統(tǒng)媒體均有不同程度減少，報紙降幅達18%從各行業(yè)對市場增長的貢獻來看，化妝品/浴室用品、酒精類飲品的帶動較為明顯洞察中國市場的專業(yè)品牌2008-2012年上半年同期廣告刊例花費同比增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌2011-2012年上半年同期傳統(tǒng)媒體的月度廣告

3、刊例花費同比增幅2011年上半年整體增幅：年上半年整體增幅：14.2%2012年上半年整體增幅：年上半年整體增幅：3.9%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌2011 vs2012年上半年同期傳統(tǒng)廣告刊例花費變化略高于整體增幅蟬聯(lián)增長最快的傳統(tǒng)媒體平面廣告的花費增幅兩極化。報紙是唯一下降的媒體，雜志則保持高速增長戶外廣告繼續(xù)低速增長數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌2011 vs2012年上半年同期各媒體廣告資源量的變化數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌2012年上半年傳統(tǒng)媒介TOP

4、5行業(yè)的廣告刊例花費數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌5.5%1.6%0.4%2.2%4.3%2012H1總廣告量占比2012H1年花費增幅2012年上半年廣告刊例花費增長最快的TOP5行業(yè)酒精類飲品的市場競爭加劇，行業(yè)投放量持續(xù)增長，所占傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費份額較去年同期增長1個百分點。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌0.1%1.9%1.7%4.6%0.8%2012H1總廣告量占比2012H1花費增幅2012年上半年廣告刊例花費增長最慢的TOP5行業(yè)數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專

5、業(yè)品牌2012年上半年增長貢獻量最大5個行業(yè)2012年上半年增長貢獻量最低的5個行業(yè)數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌排名廠商2012H1廣告花費份額2012H1 vs 2011H1 1寶潔(中國)有限公司3.5%-19.33%2歐萊雅集團3.5%48.16%3聯(lián)合利華(中國)有限公司2.5%19.21%4百勝集團1.7%13.51%5可口可樂公司1.5%14.49%6杭州娃哈哈集團有限公司1.1%-3.91%7內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司1.0%11.77%8中國移動通信集團公司0.9%3.27%9頂新國際集團0.8%-31.18%10達利食品有限公司

6、0.8%15.81%11葛蘭素史克(中國)有限公司0.7%59.34%12麥當(dāng)勞集團0.7%5.99%13哈藥集團三精制藥有限公司0.7%0.19%14廣東加多寶飲料食品有限公司0.6%51.57%15納愛斯集團0.6%28.21%16內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團)股份有限公司0.6%-15.46%17路威酩軒集團0.6%23.58%18三九企業(yè)集團0.6%22.55%19雅詩蘭黛集團0.5%32.25%20惠氏公司0.5%76.61%2012年上半年廣告刊例花費Top20廠商占市場投放比重：23.4%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌排名品牌2012H1廣告花費

7、份額2012H1 vs 2011H1 增幅%1歐萊雅2.1%50.79%2肯德基1.3%14.45%3娃哈哈1.1%7.85%4伊利1.0%18.53%5玉蘭油0.9%-3.18%6中國移動通信0.9%3.15%7達利園0.7%19.97%8麥當(dāng)勞0.7%5.99%9康師傅0.7%-37.36%10美寶蓮0.6%96.50%11三精0.6%-9.41%12蒙牛0.6%-15.75%139990.6%23.48%14清揚0.6%128.70%15美汁源0.5%58.38%16多芬0.5%14.22%17統(tǒng)一0.5%220.84%18可口可樂0.5%6.42%19黑人0.5%25.12%20高露潔

8、0.5%-7.58%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算2012年上半年廣告刊例花費Top20品牌占市場投放比重：15.1%洞察中國市場的專業(yè)品牌一、電視廣告投放一、電視廣告投放洞察中國市場的專業(yè)品牌2011 vs2012年上半年同期各級頻道廣告刊例花費增幅2011 vs2012年上半年同期各級頻道廣告總時長2012年上半年電視刊例花費整體+5.3%2012年上半年電視廣告時長整體-9.4%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌2012H1電視廣告刊例花費TOP5行業(yè)數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌液體飲料

9、分類花費份額同比增長茶飲料38%0%碳酸飲料24%6%果蔬汁19%5%特殊用途飲料12%48%植物蛋白飲料4%-6%蒸餾水/礦泉水3%-40%總計100%4%2012年上半年液體飲料的電視廣告刊例花費數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算占行業(yè)電視刊例花費47%2012年上半年茶飲料的5個重點品牌電視廣告刊例花費洞察中國市場的專業(yè)品牌藥品廠商2012上半年2011上半年刊例花費份額同比增幅刊例花費份額同比增幅前二十位54%19%55%14%其他46%-16%45%14%總計100%0%55%14%藥品廠商的電視廣告刊例花費數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市

10、場的專業(yè)品牌2012年上半年電視廣告花費TOP10品牌的同比增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌二、報紙廣告投放二、報紙廣告投放洞察中國市場的專業(yè)品牌2012年上半年報紙廣告刊例花費TOP5行業(yè)2012年上半年，三個行業(yè)占報紙廣告刊例花費的62%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌2012年上半年商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)三大類別報紙廣告刊例花費同比增幅占行業(yè)刊例總量的63%占行業(yè)刊例總量的19%占行業(yè)刊例總量的11%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算年份同比增長2012年H114.5%2011年H116.9%2

11、010年H118.4%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局商品零售總額對比洞察中國市場的專業(yè)品牌2012年上半年報紙廣告花費年上半年報紙廣告花費TOP10品牌品牌同比增幅同比增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌三、雜志廣告投放三、雜志廣告投放洞察中國市場的專業(yè)品牌2012年上半年報紙廣告刊例花費TOP5行業(yè)數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算2012年上半年交通行業(yè)投放主要雜志類型的刊例花費同比增幅洞察中國市場的專業(yè)品牌2012年上半年雜志廣告花費TOP10品牌及同比增幅數(shù)據(jù)來源：CT

12、R媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌四、電臺廣告投放四、電臺廣告投放洞察中國市場的專業(yè)品牌2012年上半年電臺廣告刊例花費TOP5行業(yè)數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌四個類別共占金融業(yè)電臺刊例花費總量的91%2012年上半年金融業(yè)主要類別的電臺廣告刊例花費同比增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌2012年上半年電臺廣告花費TOP10品牌及同比增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌五、傳統(tǒng)戶外廣告投放五、傳統(tǒng)戶外廣告投放洞察中國市場的專業(yè)品牌2012年上半年

13、傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費TOP5行業(yè)數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌排名地鐵其他戶外行業(yè)花費占比行業(yè)花費占比1郵電通訊33%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)16%2商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)10%房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)16%3化妝品/浴室用品9%金融業(yè)7%4娛樂及休閑7%娛樂及休閑7%5交通7%郵電通訊7%2012年上半年地鐵（不含地鐵視頻）和其他傳統(tǒng)戶外的廣告刊例花費TOP5行業(yè)數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算2011年上半年為18%洞察中國市場的專業(yè)品牌以近6000倍的同比增長躍至首位2012年開始投放戶外2012年上半年戶外廣告花費年上半年戶外廣告花費TOP10

14、品牌品牌及同比增幅及同比增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算2011年開始投放戶外洞察中國市場的專業(yè)品牌廣告類型按廣告花費絕對量排序2012年上半年各種形式傳統(tǒng)戶外廣告面積及花費同比增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌城市按廣告花費絕對量排序2012年上半年主要城市傳統(tǒng)戶外廣告面積及花費同比增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌新媒體廣告市場概覽洞察中國市場的專業(yè)品牌一、互聯(lián)網(wǎng)一、互聯(lián)網(wǎng)洞察中國市場的專業(yè)品牌2012年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例花費前十品牌的同比增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊排名品牌同比增幅

15、1淘寶網(wǎng)145%2VANCL9%3家居就NEW4易居購房網(wǎng)NEW5中國聯(lián)通522%6我買網(wǎng)90%7百度994%8京東商城137%9聯(lián)想18%10優(yōu)購網(wǎng)NEW洞察中國市場的專業(yè)品牌二、公交移動電視二、公交移動電視洞察中國市場的專業(yè)品牌2012年上半年公交移動電視廣告刊例花費同比增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌2012年上半年公交移動電視廣告投放TOP5行業(yè)同比增幅2012年上半年公交移動電視投放TOP10品牌排名2012年H12011年H11肯德基碧生源2麥當(dāng)勞肯德基3碧生源蒙牛4盤龍云海58同城5蒙牛盤龍云海658同城趕集7珍愛麥當(dāng)勞8蘇寧易購仁和9

16、仁和珍愛10中國移動通信中國移動通信數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品牌三、商務(wù)樓宇視頻三、商務(wù)樓宇視頻洞察中國市場的專業(yè)品牌數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算2012年上半年商務(wù)樓宇視頻廣告刊例花費同比增幅洞察中國市場的專業(yè)品牌2012年上半年商務(wù)樓宇視頻廣告投放TOP5行業(yè)同比增幅2012年上半年商務(wù)樓宇視頻投放TOP10品牌排名2012年H12011年H11肯德基歐萊雅2神州天平3歐萊雅神州4蘇寧肯德基5伊利碧生源6多美滋團寶7蒙牛優(yōu)眾8三星摩托羅拉9中國移動通信蒙牛10夢芭莎蘭蔻數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算洞察中國市場的專業(yè)品