汽車(chē)品牌虹口體育場(chǎng)試駕體驗(yàn)活動(dòng)課件

1、汽車(chē)品牌虹口體育場(chǎng)試駕體驗(yàn)活動(dòng)試駕樂(lè)趣試駕樂(lè)趣 激情四射激情四射 虹口體育場(chǎng)試駕體驗(yàn)活動(dòng)汽車(chē)品牌虹口體育場(chǎng)試駕體驗(yàn)活動(dòng)試駕樂(lè)趣試駕樂(lè)趣 激情四射激情四射活動(dòng)主題活動(dòng)主題表達(dá)出產(chǎn)品自身所具備的卓越性能；表達(dá)出產(chǎn)品自身所具備的卓越性能；提前向目標(biāo)人群傳達(dá)產(chǎn)品體驗(yàn)之愉悅感受；提前向目標(biāo)人群傳達(dá)產(chǎn)品體驗(yàn)之愉悅感受；便于活動(dòng)前后的媒體宣傳。便于活動(dòng)前后的媒體宣傳。汽車(chē)品牌虹口體育場(chǎng)試駕體驗(yàn)活動(dòng)r活動(dòng)主題r活動(dòng)目的r活動(dòng)概述r活動(dòng)詳細(xì)r參與活動(dòng)方式汽車(chē)品牌虹口體育場(chǎng)試駕體驗(yàn)活動(dòng)虹口體育場(chǎng)試駕體驗(yàn)活動(dòng)目的虹口體育場(chǎng)試駕體驗(yàn)活動(dòng)目的購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)潛在人群購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)潛在人群: :上班學(xué)習(xí)路途較遠(yuǎn)希望購(gòu)車(chē)者、年輕上班族、

2、剛結(jié)婚的夫妻、公司白領(lǐng)、需換購(gòu)車(chē)者上班學(xué)習(xí)路途較遠(yuǎn)希望購(gòu)車(chē)者、年輕上班族、剛結(jié)婚的夫妻、公司白領(lǐng)、需換購(gòu)車(chē)者等、一些有能力購(gòu)車(chē)或有需求購(gòu)車(chē)。等、一些有能力購(gòu)車(chē)或有需求購(gòu)車(chē)?；顒?dòng)目的活動(dòng)目的: :作為汽車(chē)品牌宣傳的補(bǔ)充，有效增強(qiáng)汽車(chē)品牌在區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)作為汽車(chē)品牌宣傳的補(bǔ)充，有效增強(qiáng)汽車(chē)品牌在區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)整合當(dāng)?shù)孛襟w資源，傳播效果最大化整合當(dāng)?shù)孛襟w資源，傳播效果最大化統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn), ,規(guī)范廣告運(yùn)用規(guī)范廣告運(yùn)用目標(biāo)地點(diǎn)目標(biāo)地點(diǎn): :虹口體育場(chǎng)虹口體育場(chǎng)銷售重點(diǎn)虹口區(qū)域：四川北路、北外灘、五角場(chǎng)、銷售重點(diǎn)虹口區(qū)域：四川北路、北外灘、五角場(chǎng)、CBDCBD商業(yè)集中區(qū)、高檔小區(qū)、北外灘、商業(yè)集中區(qū)、

3、高檔小區(qū)、北外灘、上海大學(xué)、外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、財(cái)經(jīng)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海大學(xué)、外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、財(cái)經(jīng)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、具備增長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)潛力的毗鄰區(qū)：楊浦區(qū)、寶山區(qū)、黃浦區(qū)、閘北區(qū)具備增長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)潛力的毗鄰區(qū)：楊浦區(qū)、寶山區(qū)、黃浦區(qū)、閘北區(qū)汽車(chē)品牌支持汽車(chē)品牌支持: :支持費(fèi)用的支持費(fèi)用的 50%,50%,全年預(yù)算全年預(yù)算10001000萬(wàn)人民幣、萬(wàn)人民幣、汽車(chē)品牌虹口體育場(chǎng)試駕體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)概述： 通過(guò)虹口體育場(chǎng)“動(dòng)”的理念參與“試駕體驗(yàn)，激情四射”活動(dòng)的成為虹口足球場(chǎng)的合作伙伴，此舉可以迅速樹(shù)立汽車(chē)品牌形象，增加品牌曝光，提升消費(fèi)者對(duì)其品牌和產(chǎn)品偏好度，提供入駐企業(yè)品牌創(chuàng)造空間，讓消費(fèi)者感受其汽車(chē)品牌精髓。為增加彼此

4、間商務(wù)拓展機(jī)會(huì)，起到拋磚引玉的作用。 同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者而言：為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮性、富有娛樂(lè)性、趣味性、可看性的體驗(yàn)平臺(tái)，增加了一個(gè)了解場(chǎng)館入駐企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的渠道。汽車(chē)品牌虹口體育場(chǎng)試駕體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)詳細(xì)活動(dòng)詳細(xì) 將活動(dòng)時(shí)間分為四個(gè)季度，搭配季節(jié)來(lái)宣將活動(dòng)時(shí)間分為四個(gè)季度，搭配季節(jié)來(lái)宣傳展示不同風(fēng)格的汽車(chē)產(chǎn)品。傳展示不同風(fēng)格的汽車(chē)產(chǎn)品。 1. 車(chē)車(chē) 秀秀 2.競(jìng)競(jìng)技技表表演演 3.試試駕、駕、試試乘乘體體驗(yàn)驗(yàn)體體驗(yàn)驗(yàn)4.汽汽車(chē)車(chē)主主題題公公園園”汽車(chē)品牌虹口體育場(chǎng)試駕體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)詳細(xì)活動(dòng)詳細(xì) 將活動(dòng)時(shí)間分為四個(gè)季度，搭配季節(jié)來(lái)宣將活動(dòng)時(shí)間分為四個(gè)季度，搭配季節(jié)來(lái)宣傳展示不同風(fēng)格的汽車(chē)產(chǎn)品。傳展示不

5、同風(fēng)格的汽車(chē)產(chǎn)品。四季活動(dòng)搭配四季活動(dòng)搭配1.春季：代表一年中的新氣息，生機(jī)勃勃（新車(chē)產(chǎn)品展示）2.夏季：代表酷熱，激情四射表現(xiàn)（產(chǎn)品風(fēng)格運(yùn)動(dòng)，越野系）3.秋季：代表收獲的季節(jié)，沉穩(wěn)（產(chǎn)品風(fēng)格為家用系）4.冬季：代表安靜、舒適、典雅的代表（產(chǎn)品風(fēng)格為商務(wù)系列）汽車(chē)品牌虹口體育場(chǎng)試駕體驗(yàn)活動(dòng)參與活動(dòng)方式參與活動(dòng)方式參與企業(yè)權(quán)益參與企業(yè)權(quán)益一、入駐汽車(chē)商所享服務(wù)如下（入駐費(fèi)不低于150萬(wàn)/年）：（1）入駐企業(yè)優(yōu)先挑選虹口體育場(chǎng)媒體資源權(quán)）入駐企業(yè)優(yōu)先挑選虹口體育場(chǎng)媒體資源權(quán)（2）相關(guān)媒體對(duì)入駐企業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道）相關(guān)媒體對(duì)入駐企業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道 活動(dòng)當(dāng)日新聞報(bào)道（東方電視臺(tái)）活

6、動(dòng)當(dāng)日新聞報(bào)道（東方電視臺(tái)） 晚間新聞晚間新聞9：00 一分鐘報(bào)道一分鐘報(bào)道（3）服務(wù)內(nèi)容：）服務(wù)內(nèi)容：車(chē)秀車(chē)秀+“汽車(chē)主題公園汽車(chē)主題公園”+咨詢臺(tái)咨詢臺(tái)+競(jìng)技表演競(jìng)技表演+試駕體驗(yàn)試駕體驗(yàn)（4）活動(dòng)時(shí)間：每月）活動(dòng)時(shí)間：每月2天天二、入駐汽車(chē)商所享服務(wù)如下（入駐費(fèi)不低于130萬(wàn)/年）：（1）入駐企業(yè)挑選虹口體育場(chǎng)媒體資源權(quán)。）入駐企業(yè)挑選虹口體育場(chǎng)媒體資源權(quán)。 （2）服務(wù)內(nèi)容：）服務(wù)內(nèi)容：車(chē)秀（靜態(tài)）車(chē)秀（靜態(tài)）+咨詢臺(tái)咨詢臺(tái)+競(jìng)技表演競(jìng)技表演（3）活動(dòng)時(shí)間：每月）活動(dòng)時(shí)間：每月2天天 三、入駐汽車(chē)商所享服務(wù)如下（入駐費(fèi)不低于100萬(wàn)/年）： (1) (1) 入駐企業(yè)挑選虹口體育場(chǎng)媒體資源

7、權(quán)。入駐企業(yè)挑選虹口體育場(chǎng)媒體資源權(quán)。 (2) (2) 服務(wù)內(nèi)容：服務(wù)內(nèi)容：可在可在VIP走廊設(shè)咨詢臺(tái)走廊設(shè)咨詢臺(tái)（3 3）活動(dòng)時(shí)間：每月）活動(dòng)時(shí)間：每月2 2天天 汽車(chē)品牌虹口體育場(chǎng)試駕體驗(yàn)活動(dòng)試駕體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果圖試駕體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果圖汽車(chē)品牌虹口體育場(chǎng)試駕體驗(yàn)活動(dòng)20092009虹口體育場(chǎng)車(chē)秀虹口體育場(chǎng)車(chē)秀活動(dòng)目的活動(dòng)目的: :提升汽車(chē)品牌在當(dāng)?shù)氐闹忍嵘?chē)品牌在當(dāng)?shù)氐闹却龠M(jìn)當(dāng)?shù)劁N售促進(jìn)當(dāng)?shù)劁N售目標(biāo)地點(diǎn)目標(biāo)地點(diǎn): :上海虹口體育場(chǎng)上海虹口體育場(chǎng)上海上海: :各類風(fēng)格車(chē)秀各類風(fēng)格車(chē)秀汽車(chē)品牌自身提供支持汽車(chē)品牌自身提供支持: :現(xiàn)場(chǎng)物料搭建現(xiàn)場(chǎng)物料搭建現(xiàn)場(chǎng)表演費(fèi)用現(xiàn)場(chǎng)表演費(fèi)用汽車(chē)品

8、牌虹口體育場(chǎng)試駕體驗(yàn)活動(dòng)20092009虹口體育場(chǎng)車(chē)秀效果圖虹口體育場(chǎng)車(chē)秀效果圖品牌區(qū)品牌區(qū)（售前）（售前）產(chǎn)品區(qū)產(chǎn)品區(qū)（售中）（售中）服務(wù)區(qū)服務(wù)區(qū)（售后）（售后）汽車(chē)品牌虹口體育場(chǎng)試駕體驗(yàn)活動(dòng)2009“2009“汽車(chē)主題公園汽車(chē)主題公園”活動(dòng)目的活動(dòng)目的: :利用虹口體育場(chǎng)平臺(tái)聚集某一系列汽利用虹口體育場(chǎng)平臺(tái)聚集某一系列汽車(chē)車(chē), ,提升汽車(chē)品牌在老百姓心目中的知名提升汽車(chē)品牌在老百姓心目中的知名度度促進(jìn)當(dāng)?shù)劁N售促進(jìn)當(dāng)?shù)劁N售目標(biāo)地點(diǎn)目標(biāo)地點(diǎn): :虹口體育場(chǎng)虹口體育場(chǎng)汽車(chē)品牌自身提供支持汽車(chē)品牌自身提供支持: :現(xiàn)場(chǎng)物料搭建現(xiàn)場(chǎng)物料搭建部分場(chǎng)地費(fèi)用部分場(chǎng)地費(fèi)用汽車(chē)品牌虹口體育場(chǎng)試駕體驗(yàn)活動(dòng)2009“2009“汽車(chē)主題公園汽車(chē)主題公園”設(shè)計(jì)格局規(guī)設(shè)計(jì)格局規(guī)劃劃汽車(chē)品牌虹口體育場(chǎng)試駕體驗(yàn)活動(dòng)2009競(jìng)技體驗(yàn)競(jìng)技體驗(yàn)活動(dòng)目的活動(dòng)目的: :利用虹口體育場(chǎng)平臺(tái)展示某一汽車(chē)性利用虹口體育場(chǎng)平臺(tái)展示某一汽車(chē)性能能, ,提升汽車(chē)品牌性能質(zhì)量在老百姓心目提升汽車(chē)品牌性能質(zhì)量在老百姓心目中的知名度中的知名度促進(jìn)當(dāng)?shù)劁N售促進(jìn)當(dāng)?shù)劁N售目標(biāo)地點(diǎn)目標(biāo)地點(diǎn): :虹口體育場(chǎng)虹口體育場(chǎng)汽車(chē)品牌自身提供支持汽車(chē)品牌自身提供支持: :現(xiàn)場(chǎng)物料搭建現(xiàn)場(chǎng)物料搭建部分場(chǎng)地