三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案課件

1、2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案1三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān) 傳播方案廣州注意力公關(guān)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)呈送2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案2 概要 一、市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)分析 二、傳播主題二、傳播主題 三、傳播規(guī)劃三、傳播規(guī)劃 四、活動(dòng)創(chuàng)意四、活動(dòng)創(chuàng)意2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案3一、市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)分析 公司介紹：公司介紹：桂林三金藥業(yè)股份有限公司成立于桂林三金藥業(yè)股份有限公司成立于2001年，主要從事咽喉年，主要從事咽喉口腔用藥系列、抗泌尿系感染用藥系列及心腦血管用藥系口腔用藥系列、抗泌尿系感染用藥系列及心腦血管用藥系列中成藥產(chǎn)品的研究、生產(chǎn)與銷售。列中成藥產(chǎn)

2、品的研究、生產(chǎn)與銷售。經(jīng)過(guò)多年來(lái)不斷的改革創(chuàng)新，已形成較強(qiáng)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和市經(jīng)過(guò)多年來(lái)不斷的改革創(chuàng)新，已形成較強(qiáng)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，西瓜霜系列產(chǎn)品的年銷售量超過(guò)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，西瓜霜系列產(chǎn)品的年銷售量超過(guò)30 億片，居國(guó)內(nèi)億片，居國(guó)內(nèi)喉口類中成藥市場(chǎng)第一位，年銷售收入超過(guò)喉口類中成藥市場(chǎng)第一位，年銷售收入超過(guò)3 億元，居國(guó)內(nèi)億元，居國(guó)內(nèi)喉口類中成藥市場(chǎng)第二位，三金片系列產(chǎn)品年銷售量超過(guò)喉口類中成藥市場(chǎng)第二位，三金片系列產(chǎn)品年銷售量超過(guò)20 億片，年銷售收入超過(guò)億片，年銷售收入超過(guò)3 億元。億元。 “三金三金”牌產(chǎn)品已行銷海內(nèi)外，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，牌產(chǎn)品已行銷海內(nèi)外，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，穩(wěn)居中國(guó)中藥

3、行業(yè)前穩(wěn)居中國(guó)中藥行業(yè)前50 強(qiáng)。強(qiáng)。 2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案4目標(biāo)市場(chǎng)分析：目標(biāo)市場(chǎng)分析：1.市場(chǎng)細(xì)分：以優(yōu)勢(shì)資源開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分：以優(yōu)勢(shì)資源開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品2.市場(chǎng)規(guī)模：市場(chǎng)規(guī)模：90%的人有口腔問(wèn)題，口腔亞健康的人有口腔問(wèn)題，口腔亞健康問(wèn)題迫切解決，目標(biāo)市場(chǎng)群體龐大問(wèn)題迫切解決，目標(biāo)市場(chǎng)群體龐大3.消費(fèi)行為分析消費(fèi)行為分析購(gòu)買(mǎi)需求（其他品牌無(wú)法滿足）購(gòu)買(mǎi)需求（其他品牌無(wú)法滿足）選擇三金西瓜霜牙膏的原因選擇三金西瓜霜牙膏的原因2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案5功效競(jìng)爭(zhēng) 防蛀、固齒、美白防蛀、固齒、美白主要品牌：主要品牌：高露潔、佳潔士、黑人、黑妹、納愛(ài)

4、斯此類品牌牙膏以氟、鈣為主要成分，主要針對(duì)牙提出了防蛀。固齒和美白的功效。他們都針對(duì)口腔中硬的部分牙齒做文章。消炎、止痛、去火消炎、止痛、去火主要品牌：主要品牌：云南白藥、中華、冷酸靈、兩面針、藍(lán)天六必治、田七、草珊瑚等此類牙膏以中草藥為主要成分，針對(duì)牙齦提出了消炎、止痛、去火的功效。他們都針對(duì)口腔中軟的部分牙齦做文章。高露潔佳潔士草珊瑚云南白藥消炎、止痛、去火消炎、止痛、去火防蛀、固齒、美白防蛀、固齒、美白2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案6高露潔、佳潔士、中華、黑人等兩面針、田七、黑妹、藍(lán)天等竹鹽、永南等中小日化企業(yè)，魚(yú)龍混雜品牌競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局品牌競(jìng)爭(zhēng)

5、格局外資及合資強(qiáng)勢(shì)品牌國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌新型品牌三四線品牌2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案7品牌競(jìng)爭(zhēng)一、不同品牌在消費(fèi)群結(jié)構(gòu)上的需求上的差異一、不同品牌在消費(fèi)群結(jié)構(gòu)上的需求上的差異 傳統(tǒng)牙膏品牌的主要消費(fèi)群集中在平均收入者及中老年人，品牌忠誠(chéng)度傳統(tǒng)牙膏品牌的主要消費(fèi)群集中在平均收入者及中老年人，品牌忠誠(chéng)度高；而年輕人和中高收入者則偏向于使用國(guó)外品牌和新興品牌。高；而年輕人和中高收入者則偏向于使用國(guó)外品牌和新興品牌。二、高低端品牌互相滲透二、高低端品牌互相滲透 高檔市場(chǎng)已被外資品牌牢牢占有，由高檔往低檔延伸，而國(guó)產(chǎn)品高檔市場(chǎng)已被外資品牌牢牢占有，由高檔往低檔延伸，而國(guó)產(chǎn)品牌只得由低檔往高

6、檔發(fā)展，前者比后者拓展力度更大，外資品牌結(jié)牌只得由低檔往高檔發(fā)展，前者比后者拓展力度更大，外資品牌結(jié)合中國(guó)實(shí)際，營(yíng)銷策略得當(dāng)，自上而下占領(lǐng)大量市場(chǎng)份額。合中國(guó)實(shí)際，營(yíng)銷策略得當(dāng)，自上而下占領(lǐng)大量市場(chǎng)份額。2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案8價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 國(guó)際和合資品牌占據(jù)了國(guó)際和合資品牌占據(jù)了80%高端市場(chǎng)，傳統(tǒng)品牌價(jià)格中下檔；高端市場(chǎng)，傳統(tǒng)品牌價(jià)格中下檔； 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)有所增強(qiáng)。國(guó)際企業(yè)力推低端便宜產(chǎn)品，因其在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)有所增強(qiáng)。國(guó)際企業(yè)力推低端便宜產(chǎn)品，因其在高端市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了某種程度的飽和，但中低端市場(chǎng)對(duì)其來(lái)說(shuō)是高端市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了某種程度的飽和，但中低端市場(chǎng)對(duì)其來(lái)說(shuō)是完全空白的

7、市場(chǎng)。發(fā)展策略已經(jīng)在創(chuàng)新產(chǎn)品、投放廣告的基礎(chǔ)上，完全空白的市場(chǎng)。發(fā)展策略已經(jīng)在創(chuàng)新產(chǎn)品、投放廣告的基礎(chǔ)上，加大降低成本、降低價(jià)格的力度等方面。加大降低成本、降低價(jià)格的力度等方面。 三金西瓜霜牙膏具有功效、品牌方面的競(jìng)爭(zhēng)，能將價(jià)格定為在三金西瓜霜牙膏具有功效、品牌方面的競(jìng)爭(zhēng)，能將價(jià)格定為在高中檔。高中檔。2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案9優(yōu)勢(shì) 三金集團(tuán)實(shí)力雄厚，強(qiáng)大的技術(shù)、資源優(yōu)三金集團(tuán)實(shí)力雄厚，強(qiáng)大的技術(shù)、資源優(yōu)勢(shì)使得西瓜霜工藝工業(yè)化生產(chǎn)在全國(guó)領(lǐng)先。勢(shì)使得西瓜霜工藝工業(yè)化生產(chǎn)在全國(guó)領(lǐng)先。 藥物生產(chǎn)流程來(lái)生產(chǎn)牙膏，優(yōu)于日化公司。藥物生產(chǎn)流程來(lái)生產(chǎn)牙膏，優(yōu)于日化公司。 將百年口喉良方

8、將百年口喉良方“西瓜霜西瓜霜” 應(yīng)用到口腔保應(yīng)用到口腔保健領(lǐng)域，健領(lǐng)域， 是產(chǎn)品的一大賣(mài)點(diǎn)。是產(chǎn)品的一大賣(mài)點(diǎn)。2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案10劣勢(shì) 西瓜霜牙膏作為一個(gè)新型產(chǎn)品，要得到消費(fèi)者的西瓜霜牙膏作為一個(gè)新型產(chǎn)品，要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，搶占同類產(chǎn)品的市場(chǎng)，需要一定的時(shí)間。認(rèn)可，搶占同類產(chǎn)品的市場(chǎng)，需要一定的時(shí)間。 隨著各種新型牙膏的不斷推出，同類產(chǎn)品間的競(jìng)隨著各種新型牙膏的不斷推出，同類產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，不僅同類的產(chǎn)品眾多，從行業(yè)發(fā)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，不僅同類的產(chǎn)品眾多，從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)分析，牙膏市場(chǎng)都已面臨著巨大的危機(jī)。展趨勢(shì)來(lái)分析，牙膏市場(chǎng)都已面臨著巨大的危機(jī)。2022

9、-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案11機(jī)會(huì) 在利咽、喉等方面的優(yōu)勢(shì)，是其他中草藥牙膏所在利咽、喉等方面的優(yōu)勢(shì)，是其他中草藥牙膏所不具備的，可以重點(diǎn)突出不具備的，可以重點(diǎn)突出“口腔保健口腔保健”附加功效，附加功效，打造亮點(diǎn)。打造亮點(diǎn)。 三金藥業(yè)推出西瓜霜系列產(chǎn)品的連續(xù)多年熱銷，三金藥業(yè)推出西瓜霜系列產(chǎn)品的連續(xù)多年熱銷，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)西瓜霜的功效有普遍的認(rèn)可，因此說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)西瓜霜的功效有普遍的認(rèn)可，因此推出西瓜霜牙膏剛好利用上了這個(gè)機(jī)會(huì)。推出西瓜霜牙膏剛好利用上了這個(gè)機(jī)會(huì)。2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案12威脅 國(guó)內(nèi)已有少數(shù)的商家（如三九藥業(yè)）已推出了西國(guó)內(nèi)已有少數(shù)的商家（如三

10、九藥業(yè)）已推出了西瓜霜牙膏，將會(huì)搶占西瓜霜牙膏的市場(chǎng)份額。瓜霜牙膏，將會(huì)搶占西瓜霜牙膏的市場(chǎng)份額。 市場(chǎng)上已推出牙粉、漱口水、等牙膏類產(chǎn)品的替市場(chǎng)上已推出牙粉、漱口水、等牙膏類產(chǎn)品的替代品，無(wú)形中，牙膏原有的市場(chǎng)將被壓縮。代品，無(wú)形中，牙膏原有的市場(chǎng)將被壓縮。2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案13市場(chǎng)分析總結(jié)功效功效 凸顯西瓜霜牙膏凸顯西瓜霜牙膏 “口喉保健口喉保健”的獨(dú)特功效優(yōu)勢(shì)。滿足消費(fèi)的獨(dú)特功效優(yōu)勢(shì)。滿足消費(fèi)者對(duì)牙膏附加功效的要求。者對(duì)牙膏附加功效的要求。價(jià)格價(jià)格 價(jià)格定為在中高檔，依靠三金集團(tuán)在西瓜霜產(chǎn)品研發(fā)方面價(jià)格定為在中高檔，依靠三金集團(tuán)在西瓜霜產(chǎn)品研發(fā)方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，

11、控制生產(chǎn)成本，利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)份的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，控制生產(chǎn)成本，利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)份額。額。品牌品牌 利用三金集團(tuán)原有的品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，樹(shù)立起三利用三金集團(tuán)原有的品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，樹(shù)立起三金西瓜霜牙膏金西瓜霜牙膏“口喉保健，全面周到口喉保健，全面周到”的品牌形象。的品牌形象。2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案14二、傳播目標(biāo)： 1、上市前（、上市前（1月月-2月），發(fā)布產(chǎn)品上市消息，引導(dǎo)月），發(fā)布產(chǎn)品上市消息，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群體注意力、興趣，達(dá)到一定的認(rèn)知度。目標(biāo)消費(fèi)群體注意力、興趣，達(dá)到一定的認(rèn)知度。 2.、產(chǎn)品上市初期（、產(chǎn)品上市初期（3月月-9月），重點(diǎn)突出功

12、效，達(dá)月），重點(diǎn)突出功效，達(dá)到初步市場(chǎng)占有率。到初步市場(chǎng)占有率。 3、市場(chǎng)穩(wěn)定期（、市場(chǎng)穩(wěn)定期（10月月-2012年年1月）樹(shù)立專業(yè)、優(yōu)月）樹(shù)立專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的品牌形象。質(zhì)的品牌形象。第一階段（第一階段（1-2月）月）第二階段（第二階段（3-9月）月）第三階段（第三階段（10-1月）月）一月一月二月二月三月三月九月九月十月十月一月一月2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案15三、傳播主題1、集中訴求、集中訴求“牙齦出血、口腔潰瘍、咽喉腫痛牙齦出血、口腔潰瘍、咽喉腫痛” 的藥用功效的藥用功效健康口喉健康口喉 從容無(wú)憂。（重點(diǎn)）從容無(wú)憂。（重點(diǎn)）2、口喉保健全面周到，固齒凈腔護(hù)喉、口喉保健全面

13、周到，固齒凈腔護(hù)喉百年口百年口喉良方，笑容完美綻放。喉良方，笑容完美綻放。2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案16主題一：健康口喉 從容無(wú)憂集中訴求集中訴求“牙齦出血、口腔潰瘍、咽喉腫痛牙齦出血、口腔潰瘍、咽喉腫痛” 的藥的藥用功效用功效功效是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的首要也是決定性因素，所以，在傳播主題上一定要充分體現(xiàn)產(chǎn)品功效；西瓜霜的的功效很多，從中提煉出關(guān)鍵字，讓目標(biāo)消費(fèi)者能對(duì)其產(chǎn)生深刻印象；將產(chǎn)品與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)，產(chǎn)生效果上的聯(lián)想，從而達(dá)成購(gòu)買(mǎi)目的。2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案17主題二：百年口喉良方 笑容完美綻放口喉保健全面周到，固齒凈腔護(hù)喉口喉保健全面周到，固齒凈

14、腔護(hù)喉豐富品牌內(nèi)涵，將傳統(tǒng)藥方與現(xiàn)代生活氣息相結(jié)合，擴(kuò)大包容性；詮釋“三金西瓜霜”的沉淀深厚、正統(tǒng)大氣、從容自信的文化內(nèi)涵；傳達(dá)出有品位的生活品質(zhì)，健康科學(xué)的生活觀念。2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案18四、傳播規(guī)劃四、傳播規(guī)劃 第一階段第二階段第三階段主題健康口喉 從容無(wú)憂健康口喉 從容無(wú)憂百年口喉良方笑容完美綻放階段上市前（1-2月）上市初期（3-9月）市場(chǎng)穩(wěn)定期（10月-2012年1月）活動(dòng)經(jīng)銷商招商新聞發(fā)布會(huì)三金西瓜霜牙膏創(chuàng)意宣傳漫畫(huà)校園大賽網(wǎng)絡(luò)炒作西瓜霜的功效，聚焦吸引力3月 三金十年，西瓜霜牙膏正式上市4月春季口喉疾病義診活動(dòng)5.1 “健康口喉，從容無(wú)憂” 大型促銷活

15、動(dòng)9.10教師節(jié)“三金西瓜霜牙膏口喉關(guān)愛(ài)日”促銷10.1 “感恩金秋，與您相伴”秋季口喉疾病防治免費(fèi)咨詢12月“品質(zhì)保證 溫情永遠(yuǎn)”圣誕、元旦促銷12月，三金十年媒體答謝會(huì)目的傳達(dá)商品信息，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)興趣重點(diǎn)突出功效，達(dá)到初步市場(chǎng)占有率建立穩(wěn)定的市場(chǎng)樹(shù)立專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的品牌形象2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案19第一階段健康口喉健康口喉 從容無(wú)憂從容無(wú)憂第一階段：第一階段：集中訴求“牙齦出血、口腔潰瘍、咽喉腫痛” ， 專注于口喉保健。傳播時(shí)間：傳播時(shí)間：2011年1月-2月傳播目的：傳播目的：發(fā)布產(chǎn)品上市消息，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群體注意力、 興趣，達(dá)到一定的認(rèn)知度。傳播對(duì)象：傳播對(duì)象：目標(biāo)消

16、費(fèi)者2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案20傳播主題：傳播主題：健康口喉，從容無(wú)憂傳播思路：傳播思路：1、經(jīng)銷商招商新聞發(fā)布會(huì)，通過(guò)報(bào)紙和行業(yè)雜志等媒體發(fā)布上市新聞。2、三金西瓜霜牙膏創(chuàng)意宣傳漫畫(huà)校園大賽（14-25歲，學(xué)生）3、上市預(yù)熱，炒作西瓜霜（網(wǎng)絡(luò)、雜志軟文、娛樂(lè)八卦等渠道） 2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案21第二階段健康口喉 從容無(wú)憂第二階段：第二階段：集中訴求“牙齦出血、口腔潰瘍、咽喉腫痛” ， 專注于口喉保健。傳播時(shí)間：傳播時(shí)間：2011年3月-7月傳播目的：傳播目的：面對(duì)終端消費(fèi)者，抓住目標(biāo)群體的消費(fèi)心理， 傳達(dá)西瓜霜牙膏強(qiáng)大的口腔保健功效，吸引終 端

17、客戶，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的市 場(chǎng)銷售目標(biāo)。傳播對(duì)象：傳播對(duì)象：終端消費(fèi)者 傳播主題：傳播主題：健康口喉 從容無(wú)憂傳播思路：傳播思路：1、3月 三金十年，西瓜霜牙膏正式上市2、4月春季口喉疾病防治宣傳活動(dòng)3、五一長(zhǎng)假“健康口喉，從容無(wú)憂” 大型促銷活動(dòng)4、9.10教師節(jié)“三金西瓜霜牙膏口喉關(guān)愛(ài)日”促銷2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案22第三階段：百年口喉良方，笑容完美綻放第三階段：第三階段：口喉保健全面周到，固齒凈腔護(hù)喉。傳播時(shí)間：傳播時(shí)間：2011年9月-2012年1月傳播目的：傳播目的：鞏固上市初期的市場(chǎng)，由品質(zhì)的宣傳上升到情感的 訴求，塑造“優(yōu)質(zhì)、專業(yè)”的品 牌形象

18、。傳播對(duì)象：傳播對(duì)象：終端消費(fèi)者（以家庭為對(duì)象）傳播主題：傳播主題：百年口喉良方，笑容完美綻放傳播思路：傳播思路：1、10.1 “感恩金秋，關(guān)愛(ài)周到”秋季口喉疾病防治宣傳活動(dòng)2、12月“溫和周到的愛(ài)”圣誕、元旦促銷3、12月，三金十年媒體答謝會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)各大媒體參加，會(huì)上 介紹產(chǎn)品上市的情況，暢談發(fā)展前景。2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案23五、活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)一活動(dòng)一三金西瓜霜牙膏創(chuàng)意宣傳三金西瓜霜牙膏創(chuàng)意宣傳全國(guó)校園漫畫(huà)大賽全國(guó)校園漫畫(huà)大賽2009年我國(guó)高中生數(shù)量大約在年我國(guó)高中生數(shù)量大約在3500萬(wàn)到萬(wàn)到4000萬(wàn)萬(wàn).，到，到2010年年,中國(guó)大中國(guó)大學(xué)生人數(shù)預(yù)計(jì)將穩(wěn)步達(dá)到學(xué)生

19、人數(shù)預(yù)計(jì)將穩(wěn)步達(dá)到3000萬(wàn)。萬(wàn)。中國(guó)學(xué)生所代表的市場(chǎng)潛力也將變得越來(lái)越龐大。中國(guó)學(xué)生所代表的市場(chǎng)潛力也將變得越來(lái)越龐大。廣大的初高中學(xué)、大學(xué)學(xué)生是牙膏的重要目標(biāo)群體，此活動(dòng)不僅有利廣大的初高中學(xué)、大學(xué)學(xué)生是牙膏的重要目標(biāo)群體，此活動(dòng)不僅有利于校園市場(chǎng)的開(kāi)拓，還能廣泛征集廣告創(chuàng)意，用于后期的廣告宣傳。于校園市場(chǎng)的開(kāi)拓，還能廣泛征集廣告創(chuàng)意，用于后期的廣告宣傳。時(shí)時(shí) 間：間： 2011年年1月月2月月 （2012年年3月在月在“三金十年三金十年”發(fā)布會(huì)上頒獎(jiǎng)）發(fā)布會(huì)上頒獎(jiǎng)） 軟新聞跟進(jìn)炒作軟新聞跟進(jìn)炒作 及時(shí)向各高校和社會(huì)各界通報(bào)活動(dòng)進(jìn)展情況，及時(shí)向各高校和社會(huì)各界通報(bào)活動(dòng)進(jìn)展情況， 使活動(dòng)不斷

20、的受到矚目；使活動(dòng)不斷的受到矚目； 利用網(wǎng)站作為推廣平臺(tái)利用網(wǎng)站作為推廣平臺(tái) ，設(shè)計(jì)活動(dòng)推廣頁(yè)面，在各大網(wǎng)站建立鏈，設(shè)計(jì)活動(dòng)推廣頁(yè)面，在各大網(wǎng)站建立鏈接，參賽者可以將自己的作品發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上，建立論壇，可進(jìn)行大賽接，參賽者可以將自己的作品發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上，建立論壇，可進(jìn)行大賽相關(guān)的各種交流。相關(guān)的各種交流。2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案24頒獎(jiǎng)儀式為三金十年慶典的一個(gè)環(huán)節(jié)，為慶典增彩，創(chuàng)造出亮頒獎(jiǎng)儀式為三金十年慶典的一個(gè)環(huán)節(jié)，為慶典增彩，創(chuàng)造出亮點(diǎn)，吸引注意力。點(diǎn)，吸引注意力。 組織優(yōu)勝選手組織優(yōu)勝選手3月來(lái)掛林（待定）參加頒獎(jiǎng)典禮。形式在現(xiàn)場(chǎng)月來(lái)掛林（待定）參加頒獎(jiǎng)典禮。形式在現(xiàn)場(chǎng)

21、展示，既能提升三金集團(tuán)的文化內(nèi)涵，又能調(diào)動(dòng)目標(biāo)群體的興趣和展示，既能提升三金集團(tuán)的文化內(nèi)涵，又能調(diào)動(dòng)目標(biāo)群體的興趣和注意力，建立和諧輕松溫暖的輿論氛圍，為新產(chǎn)品上市創(chuàng)造條件。注意力，建立和諧輕松溫暖的輿論氛圍，為新產(chǎn)品上市創(chuàng)造條件。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立 特等獎(jiǎng)特等獎(jiǎng) 1名，名， 獎(jiǎng)勵(lì)品牌專業(yè)照相機(jī)一臺(tái)，并負(fù)擔(dān)所在城市與桂林的獎(jiǎng)勵(lì)品牌專業(yè)照相機(jī)一臺(tái)，并負(fù)擔(dān)所在城市與桂林的往返火車(chē)票及漓江一日游；往返火車(chē)票及漓江一日游；一等獎(jiǎng)一等獎(jiǎng) 3名名 ，獎(jiǎng)勵(lì)專業(yè)電腦一臺(tái)，并負(fù)擔(dān)所在城市與桂林的往返火，獎(jiǎng)勵(lì)專業(yè)電腦一臺(tái)，并負(fù)擔(dān)所在城市與桂林的往返火車(chē)票及漓江一日游；車(chē)票及漓江一日游；二等獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)5名名 ，品牌上

22、網(wǎng)本一臺(tái)，并負(fù)擔(dān)所在城市與桂林的往返火車(chē)，品牌上網(wǎng)本一臺(tái)，并負(fù)擔(dān)所在城市與桂林的往返火車(chē)票及漓江一日游；票及漓江一日游；三等獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)10名名 ，獎(jiǎng)品為品牌手機(jī)一臺(tái)，并負(fù)擔(dān)所在城市與桂林的往返，獎(jiǎng)品為品牌手機(jī)一臺(tái)，并負(fù)擔(dān)所在城市與桂林的往返火車(chē)票及漓江一日游?；疖?chē)票及漓江一日游?；顒?dòng)一活動(dòng)一2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案25創(chuàng)作的主題有：創(chuàng)作的主題有：1. 以下面文字材料為主旨進(jìn)行漫畫(huà)創(chuàng)作，體現(xiàn)西瓜霜藥房深厚以下面文字材料為主旨進(jìn)行漫畫(huà)創(chuàng)作，體現(xiàn)西瓜霜藥房深厚歷史沉淀，注重文化性歷史沉淀，注重文化性:早在清代，名醫(yī)顧世澄就在瘍醫(yī)大全中所著：“西瓜霜，治咽喉口齒，雙蛾喉痹，命在須臾

23、”，祖國(guó)醫(yī)學(xué)認(rèn)為咽喉口齒諸病皆為“火”，所以對(duì)癥“去火”是解決之道。本草再新中也有記載：“味辛，性平。入脾、肺二經(jīng)?！蔽鞴纤哂星鍩釣a火、消腫止痛的良好功效，將它吹敷患處，能清熱消腫，適用于急性咽喉炎、急性扁桃體炎，對(duì)口舌生瘡也有一定療效，常用于治療咽喉腫痛、嗓音嘶啞、口舌生瘡等癥，是一劑百年造化之喉口良藥。 2. 以下面文字材料為主旨進(jìn)行漫畫(huà)創(chuàng)作，體現(xiàn)西瓜霜藥物精華以下面文字材料為主旨進(jìn)行漫畫(huà)創(chuàng)作，體現(xiàn)西瓜霜藥物精華的獨(dú)特的生產(chǎn)工藝的獨(dú)特的生產(chǎn)工藝:西瓜霜為葫蘆科植物西瓜的成熟果實(shí)與芒硝經(jīng)加工而成的白色結(jié)晶粉末，也是一種中藥，它的具體做法為：活動(dòng)一活動(dòng)一2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)

24、傳播方案26取新鮮西瓜，沿蒂頭切一厚片作頂蓋，挖去瓜瓤及種子，將芒硝填入瓜內(nèi)，蓋上頂蓋，用竹簽插牢，放入瓦盆內(nèi)，蓋好，置陰涼通風(fēng)處，待析出白霜時(shí)，隨時(shí)刷下，直至無(wú)白霜析出為度。3口喉疾病的病因、防治等相關(guān)知識(shí)的宣傳系列漫畫(huà)，突出教育性；口喉疾病的病因、防治等相關(guān)知識(shí)的宣傳系列漫畫(huà)，突出教育性；4.口喉疾病在工作，社交、生活中引起尷尬的故事，力求幽默、詼諧、口喉疾病在工作，社交、生活中引起尷尬的故事，力求幽默、詼諧、突出積極防治口喉疾病的主題。突出積極防治口喉疾病的主題。5.以牙膏為載體，自由發(fā)揮。以牙膏為載體，自由發(fā)揮?；顒?dòng)一活動(dòng)一2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案27活動(dòng)二活動(dòng)二

25、三金十年慶典三金十年慶典西瓜霜牙膏隆重上市西瓜霜牙膏隆重上市活動(dòng)目的：以三金集團(tuán)創(chuàng)辦活動(dòng)目的：以三金集團(tuán)創(chuàng)辦10周年為契機(jī)，宣布三金西瓜霜周年為契機(jī)，宣布三金西瓜霜 牙膏上市，舉辦系列慶典發(fā)布會(huì)活動(dòng)邀請(qǐng)全國(guó)各大牙膏上市，舉辦系列慶典發(fā)布會(huì)活動(dòng)邀請(qǐng)全國(guó)各大 媒體參加，展現(xiàn)三金集團(tuán)的雄厚實(shí)力和技術(shù)保媒體參加，展現(xiàn)三金集團(tuán)的雄厚實(shí)力和技術(shù)保 障，推出的西瓜霜牙膏上市計(jì)劃。障，推出的西瓜霜牙膏上市計(jì)劃。時(shí)間時(shí)間：時(shí)間時(shí)間：2011年年3月月地點(diǎn)地點(diǎn)：桂林（待定）地點(diǎn)地點(diǎn)：桂林（待定）參加者：參加者： 三金集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層，各地區(qū)經(jīng)銷商，相關(guān)政府部門(mén)三金集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層，各地區(qū)經(jīng)銷商，相關(guān)政府部門(mén) 嘉賓、商業(yè)合作伙

26、伴、國(guó)內(nèi)各地區(qū)長(zhǎng)期合作媒體嘉賓、商業(yè)合作伙伴、國(guó)內(nèi)各地區(qū)長(zhǎng)期合作媒體2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案28主要內(nèi)容：主要內(nèi)容： 三金領(lǐng)導(dǎo)代表致歡迎辭三金領(lǐng)導(dǎo)代表致歡迎辭 重要領(lǐng)導(dǎo)回顧三金集團(tuán)十年的發(fā)展旅程重要領(lǐng)導(dǎo)回顧三金集團(tuán)十年的發(fā)展旅程 政府部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)致祝賀辭政府部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)致祝賀辭 三金西瓜霜牙膏上市儀式三金西瓜霜牙膏上市儀式 表彰集團(tuán)優(yōu)秀員工表彰集團(tuán)優(yōu)秀員工 為全國(guó)三金西瓜霜漫畫(huà)大賽獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)為全國(guó)三金西瓜霜漫畫(huà)大賽獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng) 部分部分 媒體專訪媒體專訪活動(dòng)二活動(dòng)二2022-3-6三金西瓜霜牙膏品牌公關(guān)傳播方案29活動(dòng)三活動(dòng)三歡樂(lè)五一歡樂(lè)五一 “ “健康口喉，從容無(wú)憂健康口喉，從容無(wú)憂” ” 大型促銷活動(dòng)大型促銷活動(dòng)活動(dòng)目的：針對(duì)活動(dòng)目的：針對(duì)25-39歲目標(biāo)群體，注重科學(xué)