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文檔簡介

1、目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸分析：在同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，如何才能俘獲消費(fèi)者的心，令品牌擺脫單純的賣產(chǎn)品階段，提高品牌附加值，相信這是每個(gè)潔具品牌經(jīng)營者孜孜追求的目標(biāo)。目標(biāo)消費(fèi)者分析及其特點(diǎn)：性別：女性為主30-50歲這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。她們會在意潔具的功能性和方便性，對拖把的附加要求比較高。這群人是世家拖把的主要消費(fèi)群。媒介接觸習(xí)慣：目標(biāo)人群一天的生活收視率分析：寧波 寧波市臺晚間收視峰點(diǎn)為市臺3套的方言新聞脫口秀阿拉講大道，值得重點(diǎn)關(guān)注其它城市的此類節(jié)目； 寧波4套的黃金劇場和熱播劇場是收視較為突出的時(shí)段，但是劇間落差

2、較大，投放時(shí)應(yīng)選擇劇中插播等形式； 寧波晚間電視收視較為集中，易出現(xiàn)媒介費(fèi)用過于集中于熱門頻道而導(dǎo)致到達(dá)率不足，從頻道組合及欄目特性來說，選擇年輕人喜歡的電影類節(jié)目是適宜的補(bǔ)充。寧波GRP以及3+到達(dá)率n 雖然擁有可觀的市場容量，但在電視媒體方面還是有一定不足，央視、衛(wèi)視、省臺瓜分了部分收視份額，雖然本地電視媒體市場份額領(lǐng)先，但很難在成本適當(dāng)?shù)臓顩r下得到滿意的到達(dá)率；n 由此，在電視媒介選擇上，應(yīng)選擇當(dāng)?shù)厥找曌顑?yōu)的頻道和欄目，再輔以on-target的欄目進(jìn)行投放，在保證一定的GRP和reach的情況下將媒介效益最大化。n 此外，在電視媒體選擇較為單一的情況下，其它互補(bǔ)媒體的選擇尤為重要，如時(shí)效性長的戶外新媒體等。城市頻道欄目rating刊例投放目的寧波寧波3套阿拉講大道3.311,000高收視欄目寧波4套黃金劇場3.09,

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