插圖對(duì)平面設(shè)計(jì)的重要意義

1、插圖對(duì)平面設(shè)計(jì)的重要意義 談起平面設(shè)計(jì)，可以說(shuō)它涵蓋一切印刷方式形成的平面藝術(shù)形式，如包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、計(jì)樣本設(shè)計(jì)、雜志設(shè)計(jì)等。從整體上來(lái)看，這些設(shè)計(jì)都包含三個(gè)設(shè)計(jì)要素：文字、插圖、色彩。這三者之中最吸引受眾關(guān)注的當(dāng)屬插圖。因此，插圖設(shè)計(jì)在各種媒介中越來(lái)越受到設(shè)計(jì)師的青睞，也以其迅速發(fā)展之勢(shì)緊跟時(shí)代的腳步，或時(shí)尚、或簡(jiǎn)約、或炫酷。一、書籍設(shè)計(jì)中插圖的重要性清葉德輝書林清話中稱：“古以圖書并稱，凡有書必有圖。”可見自古以來(lái)圖和書就沒有分開過。圖與書息息相關(guān)，傳承著我們的歷史、文化、藝術(shù)，記錄著人類前進(jìn)的每一步。看書先看“皮”，這皮指的就是封面設(shè)計(jì)，而封面設(shè)計(jì)中最先映入人們眼簾的是插圖

2、，它是書籍主題的濃縮。在文學(xué)上有這樣的說(shuō)法：所謂一字經(jīng)緯全篇。我們把它上升到設(shè)計(jì)這個(gè)層面，可謂一圖經(jīng)緯全篇。當(dāng)人們?cè)诜饷嫔峡匆娯S乳肥臀的插圖，便可知這是不法書商為了一己私利而迎合那些低級(jí)趣味的人，書里內(nèi)容必定是行齷齪之事；當(dāng)在封面上看見炫酷的插圖，就會(huì)知道這是另類人群所看的書籍，其內(nèi)容一定是“神龍見首不見尾”的虛幻故事；當(dāng)在封面上看到簡(jiǎn)約的插圖，就會(huì)猜到這是那些白領(lǐng)麗人要讀的書籍，書里內(nèi)容一定和金錢或富豪，或奢侈品有關(guān)系；當(dāng)在封面上看到嚴(yán)肅的插圖，里面所講的一定是和政治有關(guān)的事情，或政黨發(fā)展史，或偉人思想，等等；當(dāng)在封面上看到復(fù)古的插圖，這一定是給學(xué)者們看的書籍，講歷史，講傳統(tǒng)，講文化，它們是

3、歷史積淀的產(chǎn)物，所以插圖要給讀者以返璞歸真的“滄?！钡囊曈X感受。由此，我們可以知道插圖的準(zhǔn)確訴求可以直接由封面展現(xiàn)出來(lái)，召喚它的受眾群體。誠(chéng)然，對(duì)那些插圖設(shè)計(jì)沒有把握好書籍內(nèi)容的封面設(shè)計(jì)應(yīng)另當(dāng)別論，這種插圖設(shè)計(jì)不屬于我們今天探究的范疇。日本平面設(shè)計(jì)大師杉浦康平說(shuō)：“書并不太大，但是不應(yīng)把書看成靜止不動(dòng)的物體，而應(yīng)看成是運(yùn)動(dòng)、排斥、流動(dòng)、膨脹、充滿活力的信息容器。”二、包裝設(shè)計(jì)中插圖的重要性當(dāng)今社會(huì)流通領(lǐng)域里的商品 90% 是需要包裝的，可見當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的重要性。不同的商品需要用不同的插圖來(lái)區(qū)分，同類商品更需要用不同的插圖來(lái)區(qū)別，插圖設(shè)計(jì)的好與壞在一定層面上表達(dá)的是商品的品質(zhì)。好的插圖可以提升商

4、品、企業(yè)的知名度，得到消費(fèi)者的認(rèn)同。為商品設(shè)計(jì)定位不準(zhǔn)確的插圖會(huì)讓商品擺放在商場(chǎng)里面一年之久也無(wú)人問津。尤其是現(xiàn)在超市里面的這種無(wú)干擾的購(gòu)物環(huán)境，插圖在包裝設(shè)計(jì)上的作用就顯得更為重要?！安瀹嫛崩∥牡囊饬x即“照亮”的意思。就這層意思來(lái)說(shuō)應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)上再合適不過。有多少商品需要用插圖來(lái)點(diǎn)亮，尤其是我們剛剛提到的超市里面，這種光亮?xí)蔚较M(fèi)者的眼睛，哪會(huì)銷售不好？包裝設(shè)計(jì)上的插圖有嚴(yán)格的要求，就是插圖要以商品真實(shí)面貌出現(xiàn)在包裝上面，意思就是說(shuō)看到包裝主展面上插圖，打開包裝后看到的商品也應(yīng)該是這樣。但是從中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，例如方便面的包裝，上面的插圖精美至極，讓人垂涎三尺，可是開啟后面對(duì)人們的是

5、一團(tuán)干面。這可能是我們現(xiàn)今能夠看到的可以定位為“欺騙包裝”的最典型例證。看到這樣的包裝有些消費(fèi)者不買賬了，大呼上當(dāng)。聰明的商家于是在插圖的最隱蔽處，非常不顯眼的地方用 4 磅的小字寫上“圖片僅供參考”。消費(fèi)者無(wú)言以對(duì)，被迫接受了現(xiàn)實(shí)，可見中國(guó)的消費(fèi)者真是世界上最善良的消費(fèi)者。誠(chéng)然，中國(guó)的包裝上面準(zhǔn)確定位的插圖也比比皆是，例如，中國(guó)酒的包裝設(shè)計(jì)，一般采用中國(guó)畫來(lái)作為插圖，清明上河圖就曾經(jīng)被搬到酒包裝上面，畫面上各色酒旗，真可謂“酒店門前七尺布，過來(lái)過往尋主顧”。插圖體現(xiàn)了中國(guó)的特色文化，既弘揚(yáng)了中華文化，又能得到消費(fèi)者的認(rèn)同，一舉兩得。再如中國(guó)茶葉的包裝，中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，國(guó)人愛茶，視之為“國(guó)飲”

6、，正如梁實(shí)秋先生在喝茶中所言：“凡是有中國(guó)人的地方就有茶。”在茶包裝的插圖選擇上也是以國(guó)畫為主，有所不同的是，選用的是山水畫，墨分五色，濃淡相加，似天外之水收入口中。沁茶者，優(yōu)哉，美哉。當(dāng)然，如果我們一味地都使用國(guó)畫來(lái)作為插圖的話，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞。設(shè)計(jì)出既體現(xiàn)中國(guó)特色，又有現(xiàn)代感的插圖應(yīng)用于包裝上是跨世紀(jì)設(shè)計(jì)師的使命。三、招貼設(shè)計(jì)中插圖的重要性和前兩者相比，插圖在招貼設(shè)計(jì)上更顯現(xiàn)出舉足輕重的重要作用。俗話說(shuō)“一圖勝萬(wàn)言”，插圖的強(qiáng)烈說(shuō)服力，往往使許多文字的描述都顯得煩瑣和多余。這不是片面夸大圖形的能動(dòng)性，這是事實(shí)，就如同我們的視覺經(jīng)驗(yàn)一樣。大家都知道，整個(gè)地球一共有 224個(gè)國(guó)家和地區(qū)

7、，再精明的人，智商再高的人也不可能學(xué)會(huì)所有國(guó)家的語(yǔ)言，如果給一篇某國(guó)家的文章讓我們來(lái)閱讀，那一定是“天書”，只見其筆畫和文字形態(tài)而不知其所以然；但是如果給你一張?jiān)搰?guó)家的招貼設(shè)計(jì)作品，通過招貼上的插圖語(yǔ)言，就能準(zhǔn)確地讀懂它的訴求。這就是插圖的魅力，也是插圖在招貼設(shè)計(jì)中不可估量的作用。插圖能突破語(yǔ)言障礙，插圖能讓任何國(guó)家的人毫無(wú)距離地共同認(rèn)知一個(gè)東西、一件事物。由此可見，為什么說(shuō)21 世紀(jì)是讀圖時(shí)代，究其根源插圖就是始作俑者。此外，還有一個(gè)例證可以說(shuō)明這一點(diǎn)，那就是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上面，隨便輸入一個(gè)平面設(shè)計(jì)大師的名字，展示他作品的網(wǎng)頁(yè)會(huì)數(shù)以千計(jì)、萬(wàn)計(jì)，而每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊率最少都是 4 位數(shù)字。例如在Go

8、ogle圖片搜索里面輸入招貼設(shè)計(jì)大師岡特蘭堡的名字，網(wǎng)頁(yè)就會(huì)告訴你已經(jīng)找到約140，000條有關(guān)于他的招貼設(shè)計(jì)作品的中文網(wǎng)頁(yè)。而隨便點(diǎn)擊進(jìn)去一個(gè)網(wǎng)頁(yè)又會(huì)有一個(gè)信息提示我們?cè)摼W(wǎng)站的點(diǎn)擊數(shù)是4721 次。相信點(diǎn)擊這些網(wǎng)站查看他作品的人不一定都是懂德語(yǔ)的人，那么人們?yōu)槭裁催€會(huì)點(diǎn)擊查看呢？誠(chéng)然，一方面是因?yàn)樗侨蛉黄矫嬖O(shè)計(jì)大師中的一位，而更重要的一個(gè)方面是查看他的作品不一定要懂德語(yǔ)，他的招貼設(shè)計(jì)作品上的插圖能夠讓我們突破語(yǔ)言障礙讀懂他的訴求。就如同每年一屆已經(jīng)舉辦了58屆的戛納廣告設(shè)計(jì)大賽，每一次參與的有7000多位代表、1萬(wàn)多件作品，評(píng)委來(lái)自不同的國(guó)家，而本國(guó)的評(píng)委要回避投票自己國(guó)家的作品。相信這些評(píng)委不可能讀懂每個(gè)國(guó)家的文字，那么他們?cè)u(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)又是什么？那就是招貼設(shè)計(jì)中插圖的震撼力和表現(xiàn)力；換句話說(shuō)就是插圖的視覺沖擊力，沖擊到評(píng)委的心理，震撼了評(píng)委的視覺，當(dāng)然能拿到獎(jiǎng)項(xiàng)。固然，對(duì)評(píng)委是這樣，對(duì)普通受眾也是這樣，人們記住的作品一定是極具視覺震撼力的插圖語(yǔ)言。就像我們回憶以往的同學(xué)一樣，你可以描繪出他當(dāng)時(shí)的相貌，卻想不起他的名字。具有形象識(shí)別性的插圖也會(huì)讓人們?cè)?0年、30 年或者更長(zhǎng)久的時(shí)間里記憶猶新。所有這些探究就是希望現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)師、學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的學(xué)生們，重視平