VI設(shè)計(jì)的基本原則92197

1、VI設(shè)計(jì)越來(lái)越體現(xiàn)在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)活動(dòng)中。那么什么是VI設(shè)計(jì)呢？VI設(shè)計(jì)即（Visual Identity），通譯為視覺識(shí)別體系，是CIS體系最具傳達(dá)力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐厚的多樣的使用方式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳達(dá)。設(shè)計(jì)到位、施行科學(xué)的視覺識(shí)別體系，是傳達(dá)公司經(jīng)營(yíng)理念、樹立公司知名度、刻畫公司形象的快速快捷之途。VI設(shè)計(jì)的基本概念在品牌營(yíng)銷的今日，沒有VI設(shè)計(jì)關(guān)于一個(gè)現(xiàn)代公司來(lái)說，就意味著它的形象將吞沒于商海當(dāng)中，讓人區(qū)分不清；就意味著它是一個(gè)短少魂靈的掙錢機(jī)器；就意味著它的商品與效勞毫無(wú)特性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)留戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的松散

2、和失落的士氣VI設(shè)計(jì)通常包含根底有些和使用有些兩大內(nèi)容。其間，根底有些通常包含：公司的稱號(hào)、象征設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、規(guī)范字體、規(guī)范色、輔佐圖形、規(guī)范打印字體、禁用規(guī)矩等等；而使用有些則通常包含：標(biāo)牌旗號(hào)、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。VI設(shè)計(jì)根本作用A、在顯著地將該公司與其他公司區(qū)分開來(lái)的一起又建立該公司顯著的職業(yè)特征或其他重要特征，確保該公司在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不行代替性；明確該公司的市場(chǎng)定位，屬公司的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成有些；B、傳達(dá)該公司的運(yùn)營(yíng)理念和公司文化，以形象的視覺方式宣揚(yáng)公司；C、以自個(gè)特有的視覺符號(hào)體系招引大眾的注意力并發(fā)生回憶，使消費(fèi)者對(duì)該公司所提供的商

3、品或效勞發(fā)生最高的品牌忠誠(chéng)度；D、進(jìn)步該公司職工對(duì)公司的認(rèn)同感，進(jìn)步公司士氣。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。在整個(gè)CIS系統(tǒng)中，MI（理念識(shí)別Mind Identity）、BI（行為識(shí)別Behavior Identity）是領(lǐng)導(dǎo)決策層的一種思維方式以及內(nèi)部管理的推導(dǎo)，往往是無(wú)形的，給人的只是一個(gè)企業(yè)的思維、約束和表達(dá)，而VI（視覺識(shí)別Visual Identity）是把這些思維方式的結(jié)果以一個(gè)靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，在企業(yè)整個(gè)管理和營(yíng)銷過程中加以具體運(yùn)用和體現(xiàn)。VI設(shè)計(jì)整形手法1、組合：將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較

4、強(qiáng)的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。2、通用：即指設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會(huì)并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識(shí)別效果。3、簡(jiǎn)化：對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。4、系列：對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略中

5、的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識(shí)別感。5、統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺(tái)播出廣告時(shí)很難上人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果會(huì)大大提升。VI設(shè)計(jì)成功要素未來(lái)屬于VI設(shè)計(jì)品牌，尤其是屬于全球性的品牌。世界上最富有的國(guó)家的經(jīng)濟(jì)是建立在vi設(shè)計(jì)品牌之上的，而非建立在商品之上，我們知道消費(fèi)者的內(nèi)心談到vi設(shè)計(jì)品牌有三個(gè)層次：第一個(gè)層次，想到一個(gè)籠統(tǒng)，比如

6、說麥當(dāng)勞，看到它一個(gè)M，開始想到一個(gè)品牌的籠統(tǒng)。第二個(gè)想到什么樣的性能;第三個(gè)層次才是它的潛意識(shí)，這個(gè)潛意識(shí)并不是所有人都能夠告訴你；而從專業(yè)的術(shù)語(yǔ)來(lái)說塑立品牌的過程就是：1.如何理解品牌的價(jià)值？2.你的品牌在消費(fèi)者心目當(dāng)中定位究竟如何？3.與消費(fèi)者溝通最好的辦法是什么？4.怎樣打動(dòng)消費(fèi)者？VI設(shè)計(jì)的基本原則品牌VI設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)在的活潑表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映公司的運(yùn)營(yíng)理念。VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的想入非非而是懇求具有較強(qiáng)的可施行性。假設(shè)在施行性上過于費(fèi)事，或因本錢貴重而影響施行，再優(yōu)秀的VI也會(huì)因?yàn)殡y以執(zhí)行而變成海市蜃樓、坐而論道。包括：風(fēng)格的統(tǒng)一性

7、準(zhǔn)則；強(qiáng)化視覺沖擊的準(zhǔn)則；著重人性化的準(zhǔn)則；加強(qiáng)民族特性與敬重民族習(xí)尚的準(zhǔn)則；可施行性準(zhǔn)則；契合審美規(guī)則的準(zhǔn)則；嚴(yán)峻治理的準(zhǔn)則VI設(shè)計(jì)流程實(shí)施VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺表達(dá)的方式得以外型化。使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)。換句話說，視覺識(shí)別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀念和

8、文化特征，并廣泛應(yīng)用在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。因此，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要問題是企業(yè)必須從識(shí)別和發(fā)展的角度，從社會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)的角度，對(duì)自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)成視覺傳達(dá)的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。在設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，從形象概念到設(shè)計(jì)概念，再?gòu)脑O(shè)計(jì)概念到視覺符號(hào)，是兩個(gè)關(guān)鍵的階段。這兩個(gè)階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的

9、基礎(chǔ)就具備了。就VI設(shè)計(jì)開發(fā)的程序而言，可依以下步驟進(jìn)行:1.制作設(shè)計(jì)開發(fā)委托書，委托設(shè)計(jì)公司，明確VI設(shè)計(jì)的開發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等;2.說明設(shè)計(jì)開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針;3.探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，即探討擬定標(biāo)志設(shè)計(jì)概念，再?gòu)臉?gòu)想出來(lái)的多數(shù)設(shè)計(jì)方案中，挑選幾個(gè)代表性的標(biāo)志圖案;4.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案展現(xiàn);5.選擇設(shè)計(jì)及測(cè)試設(shè)計(jì)方案，包括對(duì)外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的意見調(diào)查，進(jìn)而選定造型優(yōu)美反映良好的作品;6.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化。對(duì)選定的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤(rùn)色，應(yīng)用上的審視，以利于開發(fā)設(shè)計(jì);7.展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標(biāo)志

10、要素精致化同時(shí)進(jìn)行，將標(biāo)志，要素同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案;8.編輯基本設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊(cè);9.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案。進(jìn)行展開應(yīng)用設(shè)計(jì)，包括名片、文具類、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng);10.一般應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開發(fā)。在上述階段所開發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目之外，按照開發(fā)應(yīng)用計(jì)劃，進(jìn)行一般的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)開發(fā);11.進(jìn)行測(cè)試、打樣;12.開始新設(shè)計(jì)的應(yīng)用;13.編輯設(shè)計(jì)應(yīng)用手冊(cè)。VI體系千絲萬(wàn)縷，因而，在積年累月的實(shí)施進(jìn)程中，要足夠留心各施行有些或職工的隨便性，嚴(yán)格依照VI手冊(cè)的規(guī)定實(shí)行，確保不走樣。VI為公司CIS中的一些，公司CI包括三個(gè)方面，分別為MI、BI、VI，三方面為公司理念辨認(rèn)，行動(dòng)辨認(rèn)和視覺辨認(rèn)。VI全稱Visual Identity，即公司VI視覺設(shè)計(jì)，是公司VI形象設(shè)計(jì)的重要組成有些。標(biāo)志設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)的中心有些。在品牌營(yíng)銷的今日，沒有VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代公司來(lái)說，就意味著它的形象將淹沒于商海當(dāng)中，讓人區(qū)分不清；就意味著它是一個(gè)短少魂靈的賺錢機(jī)器；就意味著它的商品與效勞毫無(wú)特性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)留戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的松散和失落的士氣。而戰(zhàn)略性VI設(shè)計(jì)的杰出特色有以下幾點(diǎn)：1.忠實(shí)呈現(xiàn)品牌戰(zhàn)略定位2.富有視覺沖擊力3.富有美感和大品牌的氣質(zhì)4.吻合目標(biāo)顧客的審美偏好5.具有顯著記憶點(diǎn)與差異性6.應(yīng)用的可操作性與低成本深