企業(yè)管理品牌經(jīng)營

1、精選ppt品牌經(jīng)營品牌經(jīng)營精選ppt 一、品牌經(jīng)營一、品牌經(jīng)營 以建立、維護(hù)和增強(qiáng)品牌以建立、維護(hù)和增強(qiáng)品牌能力為核心的品牌化的營能力為核心的品牌化的營銷管理過程。銷管理過程。精選ppt中外品牌價(jià)值比較：中外品牌價(jià)值比較：1995年年品牌品牌品牌價(jià)值品牌價(jià)值品牌品牌品牌價(jià)值品牌價(jià)值 紅塔山紅塔山320億人民幣億人民幣 可口可樂可口可樂390.5億美元億美元 長(zhǎng)虹長(zhǎng)虹87.61 萬寶路萬寶路387.1 一汽一汽65.49 IBM171.5 云煙云煙50.53 摩托羅拉摩托羅拉152.8 海爾海爾42.61 惠普惠普131.7精選ppt中外品牌價(jià)值比較：中外品牌價(jià)值比較：19961996年年品牌品

2、牌品牌價(jià)值品牌價(jià)值品牌品牌品牌價(jià)值品牌價(jià)值 紅塔山紅塔山332億人民幣億人民幣 萬寶路萬寶路446.14億美元億美元 長(zhǎng)虹長(zhǎng)虹122.08 可口可樂可口可樂434.27 海爾海爾77.36 麥當(dāng)勞麥當(dāng)勞189.20 一汽一汽69.96 IBM184.91 春蘭春蘭65.54 迪斯尼迪斯尼153.58精選ppt中外品牌價(jià)值比較：中外品牌價(jià)值比較：19971997年年品牌品牌品牌價(jià)值品牌價(jià)值品牌品牌品牌價(jià)值品牌價(jià)值 紅塔山紅塔山353億人民幣億人民幣 可口可樂可口可樂479.78億美元億美元 長(zhǎng)虹長(zhǎng)虹182 萬寶路萬寶路476.35 海爾海爾118 IBM237.01 一汽一汽72.76 麥當(dāng)勞麥

3、當(dāng)勞199.39 康佳康佳55.64 迪斯尼迪斯尼170.69精選ppt20002000年中國最有價(jià)值的十大品牌年中國最有價(jià)值的十大品牌品牌品牌品牌價(jià)值品牌價(jià)值品牌品牌品牌價(jià)值品牌價(jià)值 紅塔山紅塔山439億人民幣億人民幣 聯(lián)想聯(lián)想103.20 海爾海爾330 一汽一汽96.60 長(zhǎng)虹長(zhǎng)虹260 科龍科龍96.18 五糧液五糧液120 康佳康佳95.39 TCL105.93 99973.80精選ppt高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：(1) 節(jié)省大量營銷費(fèi)用節(jié)省大量營銷費(fèi)用(2) 擁有渠道管理的主動(dòng)權(quán)擁有渠道管理的主動(dòng)權(quán) (3) 制定更高的價(jià)格制定更

4、高的價(jià)格(4) 有助于品牌擴(kuò)展有助于品牌擴(kuò)展精選ppt（1）品牌（）品牌（Brand）: 品牌是指一個(gè)名字、名詞、品牌是指一個(gè)名字、名詞、符號(hào)、設(shè)計(jì)或以上幾種形式的符號(hào)、設(shè)計(jì)或以上幾種形式的組合，用來識(shí)別一個(gè)或一群出組合，用來識(shí)別一個(gè)或一群出售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并與其它售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并與其它競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品區(qū)分開來。競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品區(qū)分開來。1.1.作為產(chǎn)品識(shí)別標(biāo)志的一個(gè)品牌作為產(chǎn)品識(shí)別標(biāo)志的一個(gè)品牌 二、品牌內(nèi)涵二、品牌內(nèi)涵精選ppt品牌構(gòu)成品牌構(gòu)成品牌名稱品牌名稱品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志精選ppt品牌設(shè)計(jì)形式品牌設(shè)計(jì)形式文字品牌文字品牌圖形品牌圖形品牌符號(hào)品牌符號(hào)品牌組合品牌組合品牌精選ppt文字品牌：

5、文字品牌：精選ppt圖形品牌：圖形品牌：精選ppt符號(hào)品牌：符號(hào)品牌：精選ppt組合品牌：組合品牌：精選ppt（2）商標(biāo)（）商標(biāo)（Trade Mark） 商標(biāo)是指受法律保護(hù)商標(biāo)是指受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或品牌的一部的一個(gè)品牌或品牌的一部分。分。精選ppt 2. 2. 作為體現(xiàn)企業(yè)與產(chǎn)品價(jià)值作為體現(xiàn)企業(yè)與產(chǎn)品價(jià)值 的一個(gè)品牌的一個(gè)品牌品牌含義：品牌含義：（1 1）屬性）屬性（2 2）利益）利益（3 3）價(jià)值）價(jià)值（4 4）文化）文化（5 5）個(gè)性）個(gè)性（6 6）用戶）用戶精選ppt三、品牌化決策與管理三、品牌化決策與管理 1.1.品牌化決策品牌化決策 應(yīng)為產(chǎn)品制定品牌嗎？ 品牌品牌; ; 非品牌。

6、非品牌。精選ppt2. 2. 品牌使用者決策品牌使用者決策- -可不講可不講使用誰的品牌使用誰的品牌? ?制造商品牌；制造商品牌；中間商品牌；中間商品牌；混合品牌?；旌掀放?。精選ppt3. 3. 品牌名稱決策品牌名稱決策為產(chǎn)品起一個(gè)什么樣的品牌名稱？ 個(gè)別品牌名稱；個(gè)別品牌名稱； 統(tǒng)一品牌名稱；統(tǒng)一品牌名稱； 分類品牌名稱；分類品牌名稱； 公司加個(gè)別品牌名稱。公司加個(gè)別品牌名稱。精選ppt4. 4. 品牌戰(zhàn)略決策品牌戰(zhàn)略決策應(yīng)使用何種品牌戰(zhàn)略? 新品牌戰(zhàn)略；新品牌戰(zhàn)略； 線性擴(kuò)展戰(zhàn)略；線性擴(kuò)展戰(zhàn)略； 品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略；品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略； 品牌重新定位戰(zhàn)略。品牌重新定位戰(zhàn)略。精選ppt四、思考與體會(huì)四、思考與體會(huì)1. 1. 品牌經(jīng)營不僅僅是一個(gè)品牌品牌經(jīng)營不僅僅是一個(gè)品牌設(shè)計(jì)問題設(shè)計(jì)問題，更是一個(gè)品牌戰(zhàn)略，更是一個(gè)品牌戰(zhàn)略的的選擇和實(shí)施選擇和實(shí)施問題。問題。精選ppt 2. 2. 品牌需要企業(yè)上上下下，品牌需要企業(yè)上上下下， 各管理層、各管理層、 操作層的精心呵護(hù)，操作層的精心呵護(hù)，特別是在產(chǎn)品暢銷期，更要保護(hù)，特別是在產(chǎn)品暢銷期，更要保護(hù)，并有危機(jī)公關(guān)意識(shí)和能力；并有危機(jī)公關(guān)意識(shí)和能力； 精選ppt3. 3. 從理論上講，品牌一般不存在從理論上講，品牌一般不存在著一個(gè)生命周期問題，但品牌有著一個(gè)生命周期問題，但品牌