2019商業(yè)廣場(chǎng)IP活動(dòng)30周年巡展活動(dòng)策劃方案-52P

1、商 場(chǎng) I P 活 動(dòng) 3 0 周 年 巡 展 活 動(dòng) 方 案目 錄Part One 創(chuàng)意理念Part Two 活動(dòng)策略 Part Three 活動(dòng)內(nèi)容Part Four 開(kāi)業(yè)活動(dòng)Part Five 活動(dòng)EPR01創(chuàng) 意 理 念 熱點(diǎn)IP合作借助皮克斯熱點(diǎn)，塑造品牌年輕家庭溜娃圣地,商務(wù)白領(lǐng)聚集地，優(yōu)質(zhì)IP展舉辦地等標(biāo)簽。 深度互動(dòng)系列化互動(dòng)活動(dòng)設(shè)置，好玩、有趣，讓消費(fèi)者深度參與其中。 新穎創(chuàng)意通過(guò)新穎的活動(dòng)內(nèi)容、參與形式，傳遞給消費(fèi)全新的感受，有效吸引其參與到活動(dòng)中。創(chuàng)意理念02活 動(dòng) 策 略IP吸粉IP展策劃吸引家庭客層、年輕白領(lǐng)、粉絲等周末落地活動(dòng)。場(chǎng)景打造+主題活動(dòng)營(yíng)造沉浸式深度化場(chǎng)景

2、體驗(yàn)一周一創(chuàng)新每個(gè)周末開(kāi)展一項(xiàng)主題落地活動(dòng)，周周不重樣?；顒?dòng)策略03活 動(dòng) 規(guī) 劃經(jīng)典童夢(mèng)故事會(huì)必勝客工作日午餐35元起開(kāi)幕式皮克斯的經(jīng)典鏡頭你心中的公主夢(mèng)歡樂(lè)巡游第二周第三周第四周配套活動(dòng)活動(dòng)總規(guī)劃快閃系列第一周線上熱推開(kāi)業(yè)活動(dòng)某 某 某 皮 克 斯 3 0 年 巡 展 開(kāi) 幕 式 童 夢(mèng) 皮 克 斯歡 樂(lè) 在 某 某 某 經(jīng)典角色亮相超人總動(dòng)員見(jiàn)面會(huì)，與經(jīng)典角色零距離。 深度互動(dòng)繪畫(huà)、集印章等，全面吸引消費(fèi)者的深度參與。 新穎禮品皮克斯經(jīng)典玩偶、創(chuàng)意掛件、商場(chǎng)優(yōu)惠等豐富的新穎禮品?；顒?dòng)主題：童夢(mèng)皮克斯 歡樂(lè)在龍湖 -龍湖天街皮克斯30年巡展開(kāi)幕式活動(dòng)時(shí)間：2019年7月7日-28日開(kāi)幕式時(shí)

3、間： 10:00-12:00活動(dòng)地點(diǎn)：上海某某某某廣場(chǎng)中庭活動(dòng)概況皮克斯開(kāi)幕周活動(dòng)時(shí)間：2019.7.7活動(dòng)地點(diǎn)：A館L1中庭快閃尋寶游戲活動(dòng)內(nèi)容多米諾開(kāi)幕式超人總動(dòng)員見(jiàn)面會(huì)經(jīng)典人物巡游第一項(xiàng)：開(kāi)幕式亮點(diǎn)內(nèi)容項(xiàng)：1、采用皮克斯形象的大型多米諾啟動(dòng)儀式 圍繞主題點(diǎn)，營(yíng)造活動(dòng)氛圍2、商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)致辭3、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾及皮克斯人物共同啟動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容第二項(xiàng)：超人總動(dòng)員見(jiàn)面會(huì)亮點(diǎn)內(nèi)容項(xiàng)：1、原版人物現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與粉絲互動(dòng)2、現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)，演繹超人總動(dòng)員經(jīng)典橋段3、現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備禮品，參與人員可免費(fèi)獲取活動(dòng)內(nèi)容超人總動(dòng)員見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)形式：宣告主題展開(kāi)幕后，超人總動(dòng)員原版人物從集體展廳里出來(lái) 邀請(qǐng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的觀

4、眾一起跳舞、模仿、配音配合活動(dòng)：有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)方式：主持人向活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾提問(wèn)關(guān)于超人總動(dòng)員動(dòng)畫(huà)的知識(shí)，如角色、劇情等，答題正確者可獲得超人總動(dòng)人正版玩具一套。活動(dòng)內(nèi)容快閃活動(dòng)時(shí)間：每3個(gè)小時(shí)循環(huán)一次活動(dòng)特色：邀請(qǐng)2-3名網(wǎng)紅參與其中，快閃后邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾入境直播3分鐘活動(dòng)流程：1、選擇皮克斯經(jīng)典橋段，歌曲，音樂(lè)、行為藝術(shù)等組成不同形式快閃2、在整體商場(chǎng)不同區(qū)域進(jìn)行快閃活動(dòng)，一天3次第四項(xiàng)：經(jīng)典人物迅游亮點(diǎn)內(nèi)容項(xiàng)：1、邀請(qǐng)cos演員，打扮成皮克斯經(jīng)典人物形象進(jìn)行全場(chǎng)迅游2、#線上#所有觀眾可與人物合影，集起9個(gè)人物合影，并分享朋友圈，可獲得驚喜禮品（皮克斯手辦等）3、迅游路線中途設(shè)置5個(gè)游戲點(diǎn)，由

5、人物與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，如拍一段抖音，唱一首歌曲等?；顒?dòng)內(nèi)容第五項(xiàng)：尋寶游戲亮點(diǎn)內(nèi)容項(xiàng)：1、商場(chǎng)內(nèi)部有多處皮克斯形象陳列，每個(gè)形象處派一名工作人員，并準(zhǔn)備此處專屬印章。2、觀眾可至游覽至形象區(qū)，由工作人員蓋上專屬郵戳，集滿3.6.9處，分別可以獲得不同的禮品。活動(dòng)內(nèi)容時(shí)間時(shí)間活動(dòng)項(xiàng)活動(dòng)項(xiàng)主要內(nèi)容主要內(nèi)容備注備注10:00-10:20氣球秀開(kāi)場(chǎng)表演10:20-10:30有獎(jiǎng)互動(dòng)互動(dòng)游戲10:30-11:00音樂(lè)快閃11:00-11:30魔術(shù)表演11:30-12：00有獎(jiǎng)互動(dòng)13:00-14:00歡樂(lè)巡游人全場(chǎng)巡游，吸引更多人群14:00-14:10主持人開(kāi)場(chǎng)介紹活動(dòng)內(nèi)容、串場(chǎng)14:11-14:20領(lǐng)

6、導(dǎo)致辭天街領(lǐng)導(dǎo)致辭14:21-14:25啟動(dòng)儀式多米諾啟動(dòng)儀式14:25-15:20超人總動(dòng)員見(jiàn)面會(huì)超人總動(dòng)員現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)15:20-15:30現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)經(jīng)典皮克斯人物T臺(tái)秀（一部影片一批），15:31-16:00經(jīng)典角色模仿經(jīng)典角色人物橋段模仿14:00活動(dòng)收尾宣布開(kāi)幕式表演結(jié)束，歡迎參與后續(xù)活動(dòng)活動(dòng)流程你心中的公主夢(mèng)-借力IP，直擊痛點(diǎn)為活動(dòng)引流活動(dòng)時(shí)間：2019.7.14活動(dòng)地點(diǎn)：A館L1中庭公主T臺(tái)秀穿上公主裙，走走T臺(tái)。圓夢(mèng)公主由經(jīng)典皮克斯人物參與，情景演繹圓夢(mèng)公主。一襲輕紗 一雙高跟鞋完美身段 曼妙舞姿來(lái)某某某實(shí)現(xiàn)你的公主夢(mèng)與你心中的皮克斯中的王子合照通過(guò)公主夢(mèng)活動(dòng)吸引人群關(guān)注，激發(fā)受眾

7、參與，為商場(chǎng)引流活動(dòng)概述活動(dòng)形式：T臺(tái)秀、情景演繹 目標(biāo)受眾：兒童為主，活動(dòng)構(gòu)成：主場(chǎng)活動(dòng)10:00-11:00 投票活動(dòng)7.14-7.22參與方式：登陸商場(chǎng)公眾號(hào)報(bào)名， 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名及執(zhí)行方機(jī)構(gòu)招募第一部分：主場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)目的：-吸引人群關(guān)注，帶動(dòng)人氣，為商場(chǎng)引流-打造某某某歡樂(lè)、親子的場(chǎng)所“最美公主”活動(dòng)形式：1、活動(dòng)前期發(fā)布招募，以及邀請(qǐng)函，參與活動(dòng)2、活動(dòng)當(dāng)天，專業(yè)化妝師，造型師，為參賽人員進(jìn)行公主造型；3、參賽選手進(jìn)行表演，唱歌，跳舞.由現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行投票；4、決出“最美公主”選手；活動(dòng)內(nèi)容線上投票活動(dòng)：最美小公主 活動(dòng)機(jī)制：Step1:將所有參與活動(dòng)小公主現(xiàn)場(chǎng)照片發(fā)至商場(chǎng)公眾號(hào)平臺(tái)，發(fā)起最

8、美小公主投票活動(dòng)Step2:每個(gè)手機(jī)用戶一天可以投三票Step3:依據(jù)最終票數(shù)，評(píng)選“最美小公主”活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：第一名：公主套裝第二名：皮克斯周邊禮盒一套第三名：學(xué)習(xí)工具一套活動(dòng)時(shí)間：7.15-7.22活動(dòng)內(nèi)容邀請(qǐng)皮克斯演員，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演快閃活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間：每3個(gè)小時(shí)循環(huán)一次活動(dòng)特色：邀請(qǐng)2-3名網(wǎng)紅參與其中，快閃后邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾入境直播3分鐘活動(dòng)流程：1、選擇皮克斯經(jīng)典橋段，歌曲，音樂(lè)、行為藝術(shù)等組成不同形式快閃2、在整體商場(chǎng)不同區(qū)域進(jìn)行快閃活動(dòng)，一天3次你心中的公主夢(mèng)你心中的公主夢(mèng)時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容備注10:00-10:30主持人暖場(chǎng)主持人暖場(chǎng)并介紹比賽規(guī)則，參賽小朋友進(jìn)行造型10:3010:50小

9、公主表演第一組小朋友登臺(tái)每組10名10:5011:00有獎(jiǎng)互動(dòng)11:0011:30小公主表演第二組小朋友登臺(tái)每組10名12:00-13:00休息13:00-13:10主持人開(kāi)場(chǎng)13:1013:30小公主表演第三組登上T臺(tái)10名13:3013:40主持人采訪采訪關(guān)于“公主”的內(nèi)容13:4014:00中場(chǎng)表演皮克斯人物表演14:0014:20小公主表演第四組登上T臺(tái)10名14:2014:30現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)主持人現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)關(guān)于皮克斯的知識(shí)，答題正確活動(dòng)手辦一份14:3014:40比賽結(jié)果公布比賽結(jié)果14:40-15:00頒獎(jiǎng)“我是公主，我最漂亮”現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)15:0016:00合影留念活動(dòng)流程經(jīng)典童夢(mèng)故事會(huì)活動(dòng)

10、時(shí)間：2019.7.21活動(dòng)地點(diǎn)：A館L1中庭活動(dòng)組成名人講故事石膏涂鴉小小故事家秘密花園活動(dòng)邀請(qǐng)一位故事配音演員、兒童主播（或者知名繪本作家，插畫(huà)師等），親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)聲情并茂的為小朋友講故事；名 人 講 故 事E N E RG Y R E SOU RC E S P L AT E 以名人講故事作為話題點(diǎn)，引起關(guān)注，吸引更多流量。發(fā) 展 戰(zhàn) 略活動(dòng)內(nèi)容第一部分小 小 故 事 家T E C H N O L O G Y P L A T E 參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的小朋友均可獲得驚喜禮品，同時(shí)由專業(yè)攝像師進(jìn)行攝影留念，名人講故事同時(shí)，邀請(qǐng)小朋友（與家長(zhǎng)）進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講故事；互 動(dòng) 好 禮現(xiàn) 場(chǎng) 互 動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容第二部

11、分現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置自由涂鴉區(qū)域，小朋友可選取自己喜愛(ài)的形象進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)涂鴉，放置于商場(chǎng)指定點(diǎn)展出，作為活動(dòng)的點(diǎn)綴石 膏 涂 鴉E N E RG Y R E SOU RC E S P L AT E 石膏涂鴉全場(chǎng)貫穿，每個(gè)整點(diǎn)進(jìn)行一次涂鴉評(píng)選，優(yōu)勝者可獲取驚喜禮品發(fā) 展 戰(zhàn) 略活動(dòng)內(nèi)容第三部分秘 密 花 園T E C H N O L O G Y P L A T E 將皮克斯經(jīng)典故事形象做成繪畫(huà)墻，所有觀眾可取畫(huà)筆進(jìn)行涂鴉。繪 畫(huà) 墻活動(dòng)內(nèi)容第四部分經(jīng)典童夢(mèng)故事會(huì)經(jīng)典童夢(mèng)故事會(huì)時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容備注10:0010:20主持人開(kāi)場(chǎng)介紹現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)10:2010:50名人講故事第一場(chǎng)邀請(qǐng)教育家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)聲情并茂講故事10:50

12、11:00現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)小朋友進(jìn)行講故事11:1011:20石膏涂鴉石膏涂鴉評(píng)比11:2011:30有獎(jiǎng)互動(dòng)11:3012:00故事分享邀請(qǐng)家長(zhǎng)，小朋友上臺(tái)分享小故事14:00-14:10主持人開(kāi)場(chǎng)14:10-14：20名人講故事邀請(qǐng)教育家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)聲情并茂講故事14:2014:30有獎(jiǎng)互動(dòng)主持人提問(wèn)第一個(gè)故事的相關(guān)內(nèi)容14:3015:00石膏涂鴉第一輪石膏涂鴉進(jìn)行評(píng)選15:0015：10名人講故事15:1015:30小小童話故事家邀請(qǐng)小朋友讓小朋友給大家講個(gè)童話故事15:3015:50親子教育分享兒童教育專家為家長(zhǎng)解讀如何選擇童話書(shū)、如何講解童話書(shū)孩子在看書(shū)中的行為、不同年齡段選擇哪些書(shū)等內(nèi)

13、容15:50-16:00拍照?qǐng)鼍皟?nèi)拍照活動(dòng)流程皮克斯的經(jīng)典鏡頭活動(dòng)時(shí)間：2019.7.28活動(dòng)地點(diǎn)：A館L1中庭活動(dòng)內(nèi)容與皮克斯的經(jīng)典鏡頭活動(dòng)形式1、拍攝皮克斯相關(guān)的照片，上傳至公眾號(hào)“與皮克斯的經(jīng)典鏡頭”，2、線上投票，評(píng)選經(jīng)典鏡頭3、評(píng)選出不同獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)行頒獎(jiǎng)典禮，頒發(fā)禮品4、時(shí)間維持一周，周五晚上截止，活動(dòng)內(nèi)容1、Cos演員演繹皮克斯橋段2、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)競(jìng)猜贏取獎(jiǎng)品活動(dòng)形式微信打印機(jī)活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置微信打印機(jī)，通過(guò)掃碼免費(fèi)讓大家記錄自己在虹橋某某某美好的一天。經(jīng)典人物巡游亮點(diǎn)內(nèi)容項(xiàng)：1、邀請(qǐng)cos演員，打扮成皮克斯經(jīng)典人物形象進(jìn)行全場(chǎng)迅游2、#線上#所有觀眾可與人物合影，集起9個(gè)人物合影，并分

14、享朋友圈，可獲得驚喜禮品（皮克斯手辦等）3、巡游路線中途設(shè)置5個(gè)游戲點(diǎn)，由人物與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，如拍一段抖音，唱一首歌曲等?；顒?dòng)內(nèi)容與皮克斯的經(jīng)典鏡頭與皮克斯的經(jīng)典鏡頭時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容備注10:00-10:10主持人開(kāi)場(chǎng)主持人介紹本次活動(dòng)10:1012:00“與皮克斯的經(jīng)典鏡頭”照片展1.現(xiàn)場(chǎng)將搭建“與皮克斯的經(jīng)典鏡頭”長(zhǎng)廊，觀眾可通過(guò)帶小紅花的形式為每個(gè)照片投票2.截止至下午2點(diǎn)，與線上投票共同計(jì)入票數(shù)，進(jìn)行評(píng)比13:0014:00人偶巡游互動(dòng)14:00-14:10主持人開(kāi)場(chǎng)介紹本次活動(dòng)進(jìn)度14:10-14：40經(jīng)典鏡頭展示參與活動(dòng)的照片展示，宣布線上線下比賽結(jié)果14:4014:50有獎(jiǎng)互動(dòng)14:

15、5015:00頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)評(píng)選一部分得獎(jiǎng)人員15:0015：30皮克斯表演互動(dòng)15:3015:40頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)評(píng)選一部分得獎(jiǎng)人員15:3015:50有獎(jiǎng)互動(dòng)皮克斯進(jìn)行表演16:00合影留念活動(dòng)流程 比賽邀請(qǐng)函 活動(dòng)長(zhǎng)微信 制作及發(fā)布活動(dòng)前期快閃快閃活動(dòng)時(shí)間：每3個(gè)小時(shí)循環(huán)一次活動(dòng)地點(diǎn)： A館L1中庭活動(dòng)特色：邀請(qǐng)2-3名網(wǎng)紅參與其中，快閃后邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾入境直播3分鐘活動(dòng)流程：1、選擇皮克斯經(jīng)典橋段，歌曲，音樂(lè)、行為藝術(shù)等組成不同形式快閃2、在整體商場(chǎng)不同區(qū)域進(jìn)行快閃活動(dòng)，一天3次快閃配合活動(dòng):皮克斯經(jīng)典音樂(lè)/抖音BGM+經(jīng)典人物+抖音舞形式：播放抖音時(shí)下最火音樂(lè)，如海草海草、醉赤壁等，皮克斯c

16、oser跳抖音舞蹈04開(kāi) 業(yè) 活 動(dòng)開(kāi)業(yè)活動(dòng)-1這些美食需要大家一起拼制它的拼圖才會(huì)被開(kāi)啟，供大家食用可組隊(duì)PK，最新拼出的隊(duì)伍不但可以先品嘗隱藏的美食，還可以獲得好禮。落敗的隊(duì)伍則需要受到黑暗料理大懲罰，比如喝檸檬汁等，增強(qiáng)活動(dòng)的樂(lè)趣。拼出隱藏的美食開(kāi)業(yè)活動(dòng)-2活動(dòng)中，由商家提供大廚用食材擺盤，讓消費(fèi)者互動(dòng)參與獲得商家相應(yīng)的獎(jiǎng)品。同時(shí)除了以展示推廣，供大家食用的美食之外，同時(shí)保留13組隱藏的美食。美食拼盤開(kāi)業(yè)活動(dòng)-3102票商家提供相關(guān)菜品供大家競(jìng)猜（價(jià)格、名字），可以獲得商家贈(zèng)送的券或者折扣。59票87票61票05活 動(dòng) E P R活動(dòng)前期宣傳：前期宣傳以展覽預(yù)告為主官方：標(biāo)題：7.7日來(lái)某某某看看這些陪我們成長(zhǎng)的小伙伴們標(biāo)題：這個(gè)夏天，來(lái)一場(chǎng)皮克斯冒險(xiǎn)之旅吧標(biāo)題：皮克斯30年經(jīng)典展-某某某x站KOL&門戶（點(diǎn)評(píng)類、展覽類、攻略類）：