網(wǎng)絡(luò)推廣計劃與報價

1、網(wǎng)絡(luò)推廣計劃與報價一、概述進(jìn)入2003年，互聯(lián)網(wǎng)這一第四媒體的作用越來越顯得突出了。網(wǎng)絡(luò)營銷越來越多地成為傳統(tǒng)企業(yè)談?wù)摰脑掝}。至IJ 2003年6月，中國的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá) 8000萬，形成了一股巨大的 受眾群和消費群，大到各傳統(tǒng)企業(yè)不得不刮目相看，并試圖“拉攏”他們，不遺余力的向他 們推薦自己的產(chǎn)品。 而事實也證明，一個網(wǎng)絡(luò)營銷做得好的傳統(tǒng)企業(yè)，往往可以取得事半功倍的效果。傳統(tǒng)企業(yè)需要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌和產(chǎn)品推廣，這已成為沒有爭議的事實。做電視廣告需要一個立意巧妙，耐人回味的廣告片， 做平面廣告需要一個定位準(zhǔn)確、制作精美的廣告圖一一對于做網(wǎng)絡(luò)推廣而言，則需要一個立意巧妙、定位準(zhǔn)確、制作精美、耐人

2、回味的網(wǎng)站，擁有這樣一個好的網(wǎng)站是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的基礎(chǔ)。做網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣切忌急躁。 網(wǎng)絡(luò)營銷也是營銷的一種， 有自己的理論體系和實施步驟。 做好網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣工作需要制訂合理科學(xué)的推廣計劃，多個環(huán)節(jié)密切配合，才能取得效果。廈門*實業(yè)有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)運動眼鏡的企業(yè)，公司網(wǎng)站制作精美，突出表現(xiàn)了品牌形象和公司實力，同時也是*品牌經(jīng)銷商獲取資訊和溝通交流的有效平臺，實現(xiàn)了利用網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳品牌、產(chǎn)品，同時又能夠提供經(jīng)銷商管理和服務(wù)平臺的雙重功能。好酒也怕巷子深，特別對于企業(yè)網(wǎng)站而言，是宣傳企業(yè)產(chǎn)品和品牌形象的前沿陣地，做好網(wǎng)絡(luò)推廣顯得尤為必要。 二、網(wǎng)站推廣三步走 1、網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計（建議）廈門

3、*實業(yè)有限公司網(wǎng)站制作精美， 具有現(xiàn)代氣息，能夠充分展示品牌形象和產(chǎn)品信息。 不過在針對基于網(wǎng)絡(luò)推廣方面，我們認(rèn)為還可以在以下方面加以優(yōu)化： a、基于搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷是從網(wǎng)站建設(shè)之前就開始的。建設(shè)一個具有營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站才是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成效的基礎(chǔ)。網(wǎng)站設(shè)計對搜索引擎友好，他所反饋的結(jié)果才更能吸引用戶點擊，網(wǎng)站才可以獲得更多的訪問量，取得最好的營銷效果。對搜索引擎友好的網(wǎng)站實際上也是對用戶友好的網(wǎng)站,用戶在這樣的網(wǎng)站上更容易發(fā)現(xiàn)所需要的信息，如可以方便地拷貝、保存、轉(zhuǎn)發(fā)對自己有價值的信息，可以方便檢索了瀏覽產(chǎn)品信息，并且注冊或者購買。對于廈門*實業(yè)有限公司的兩個網(wǎng)站，我們有如下一些優(yōu)化建議：

4、能夠用文字文本表達(dá)的地方，盡量用文字文本表達(dá)，避免采用大量圖片形式，以便于搜索引擎檢索文本信息； 每個網(wǎng)頁都加上各自的標(biāo)題，盡量包含有效的關(guān)鍵詞，如：“*眼鏡首頁”，“*運動眼鏡一產(chǎn)品展示”等； 每個頁面代碼的META標(biāo)簽內(nèi)容豐富起來，如：<metaname="author"content=" 廈門* 實業(yè)有限公司”><metaname="description"content="專業(yè)運動眼鏡生產(chǎn)廠家，生產(chǎn) *品牌運動眼鏡、滑雪眼鏡"><metaname="keywords"

5、content="oyea, *,運動眼鏡，滑雪眼鏡，眼鏡，運動休閑眼鏡，時尚，休閑，運動，體育 "> 網(wǎng)頁正文中盡量表述有效關(guān)鍵詞； 通過各種途徑加強網(wǎng)站的外部有效連接數(shù)，即友情連接，廣告連接、公關(guān)文章連接等各種通過其他網(wǎng)站連接到公司網(wǎng)站的數(shù)量，這是智能搜索引擎判斷一個網(wǎng)站是否充滿活力、廣受關(guān)注的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。b、互動式優(yōu)化我們注意到，廈門*實業(yè)有限公司的兩個網(wǎng)站雖然有客戶留言功能，但其重要性還沒有表現(xiàn)出來。與訪問者互動是企業(yè)網(wǎng)站有效收集客戶反饋信息的途徑，此外除了客戶留言， 還應(yīng)當(dāng)注重更多形式的網(wǎng)站互動性優(yōu)化工作。建議如下：加強和突出網(wǎng)站的客戶留言反饋部分，并且盡

6、量回復(fù)客戶的疑問，根據(jù)與客戶交流實錄制作網(wǎng)站FAQ,集中展示疑問與回復(fù)；網(wǎng)站的產(chǎn)品展示部分制作精美，但導(dǎo)航還不夠明確，不利于訪問者充分了解產(chǎn)品的各類信息，此外可適當(dāng)增加產(chǎn)品評論功能與產(chǎn)品相關(guān)資訊連接，以便于訪問者發(fā)表見解并通過資訊信息加深對產(chǎn)品的認(rèn)知程度；增加用戶體驗環(huán)節(jié)。用戶體驗是用戶了解產(chǎn)品，培養(yǎng)消費意識，激發(fā)購買欲望的重要手段， 電子商務(wù)的弱點就在于不能實現(xiàn)很好的用戶體驗過程，對于生產(chǎn)廠家的企業(yè)網(wǎng)站而言， 同樣存在此類問題。運動眼鏡屬時尚類產(chǎn)品，可以考慮在網(wǎng)站上增加一個在線試戴的小 欄目，訪問者可以輸入自己的年齡，身高，性別以及喜好的顏色等參數(shù)，然后點擊確定 即可看到由數(shù)據(jù)庫中調(diào)取的相應(yīng)

7、的戴有*牌運動眼鏡的模特照片，這樣能夠給客戶以親身體驗的感覺。2、“品牌+網(wǎng)站”初步普及推廣計劃a、新浪、搜狐、網(wǎng)易三網(wǎng)站推薦型登錄新浪：1.指定兩個關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果位于第一頁，并且在一個目錄內(nèi)排名靠前；2 .可查詢訪問統(tǒng)計；3 .有機會出現(xiàn)在新浪首頁和搜索引擎首頁搜狐：1.指定兩個關(guān)鍵詞，排在搜索結(jié)果頁面第一頁；2 .分類檢索相關(guān)的分類頁面第一頁 ；3 .并且在搜狐首頁展示一天；4 .用戶隨時在線查詢網(wǎng)站所在類目和搜索頁面的訪問量，以及網(wǎng)站點擊數(shù)；網(wǎng)易：1.黃金位置：網(wǎng)站將在搜索分類中任意級目錄下的“推薦網(wǎng)站”欄目第一頁靠前顯示。5 .首頁宣傳：網(wǎng)站將有機會在網(wǎng)易搜索引擎首頁和其他搜索各級目

8、錄中“推薦網(wǎng)站”欄目循 環(huán)顯示。6 .贈送關(guān)鍵詞：可指定三個關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索命中任何其中一個關(guān)鍵詞時，網(wǎng)站將在搜索 結(jié)果（包括網(wǎng)站、網(wǎng)頁）的第一頁顯要位置顯示。b、Google搜索引擎廣告Google是目前世界范圍內(nèi)最受歡迎的基于全文檢索的搜索引擎，每天處理的搜索請求高達(dá)1.5億次！而且這一數(shù)字還在不斷上升， 同時Google還為Yahoo!等世界著名的門戶提 供后臺搜索服務(wù)。從網(wǎng)絡(luò)商業(yè)推廣的角度看，擁有如此龐大用戶群的Google不吝是一處最值得發(fā)掘的寶藏。關(guān)鍵詞廣告(AdwordsSelect )是迄今為止 Google 推出的唯一一種商業(yè)推廣服務(wù)。由于排除了其他形式廣告的干擾，使得Go

9、ogle關(guān)鍵詞廣告的視覺吸引力更為突出，營銷效率也大大提高。因此對國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)來說，選擇 Google關(guān)鍵詞廣告無疑將成為企業(yè)所作的最明智的營銷決策之一Google是全球最大指定一個熱門關(guān)鍵字搜索；一種目標(biāo)語言，一個目標(biāo)國家顯示在搜索結(jié)果首頁靠前位置；保證時時顯示！c、百度關(guān)鍵字競價排名百度是國內(nèi)各大網(wǎng)站搜索引擎聯(lián)盟單位，在國內(nèi)影響力巨大。百度關(guān)鍵字競價排名 為自己的網(wǎng)站/網(wǎng)頁購買在搜索引擎中的關(guān)鍵詞查詢結(jié)果頁面的排位或相應(yīng)的廣告位， 按點擊計費的一種服務(wù)。通過關(guān)鍵字競價排名，網(wǎng)站排名可以超過所有競爭對手，在搜索引擎中優(yōu)先看到；可以通過調(diào)整每次點擊付費價格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名

10、；可以設(shè)定不同的關(guān)鍵詞來捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問者；上萬用戶的實際使用效果證明，競價排名是網(wǎng)上最有效、最省錢、投資回報率最高的網(wǎng)站推廣方式；d、3721網(wǎng)絡(luò)實名：3、開展針對性專題活動，投放網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)過“品牌+網(wǎng)站”初步普及推廣，廈門*實業(yè)有限公司的網(wǎng)站基本能夠廣泛給網(wǎng)民一個認(rèn)識和訪問的途徑， 讓普通的網(wǎng)民對*和運動眼鏡有個基本的認(rèn)識，并且能給有興趣的網(wǎng)民留下印象，通過網(wǎng)站上的交流與溝通，培養(yǎng)一批具有消費潛力的忠實訪客。在接下去的網(wǎng)絡(luò)推廣活動中，除了進(jìn)一步鞏固“品牌+網(wǎng)站”初步普及推廣的效果，還需要進(jìn)行深層次的網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣活動。在此階段，可以配合企業(yè)的新產(chǎn)品上市、促銷活動等計劃同時開展網(wǎng)上

11、專題活動，通過投放網(wǎng)絡(luò)廣告的方式，吸引訪問者參與*公司網(wǎng)站舉辦的網(wǎng)上活動，同時也可以在網(wǎng)下的*銷售網(wǎng)絡(luò)終端參與網(wǎng)下活動。投放網(wǎng)絡(luò)廣告是一項投入較高，效果較為明顯的網(wǎng)絡(luò)推廣活動。只要在“品牌+網(wǎng)站” 初步普及推廣取得一定效果后，再有計劃的開展網(wǎng)絡(luò)廣告活動，就能取得很好的效果。三、報價清單推廣工作工作內(nèi)容價格“品牌十網(wǎng)上 二， 站初步普及推廣新浪排名首頁（推廣型登錄）指定兩個關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果位于第一頁，并且在一個目錄內(nèi)排名罪前；可查詢訪問統(tǒng)計；有機會出現(xiàn)在新浪首頁和搜索引擎首頁。2100/ 年搜狐排名首頁（推廣型登錄）指定兩個關(guān)鍵詞，排在搜索結(jié)果貝血第一頁；分 類檢索相關(guān)的分類頁面A頁；并且在搜狐首頁 展不大。2100/ 年網(wǎng)易排名首頁（推廣型登錄）網(wǎng)站將在搜索分類中“推薦網(wǎng)站”欄目第一頁靠前顯示；網(wǎng)站將有機會在網(wǎng)易搜索引擎首頁循環(huán) 顯示；可指定三個關(guān)鍵詞，網(wǎng)站在搜索結(jié)果的第 一頁顯要位置顯示。2100/ 年Google搜索引擎廣告 廣告預(yù)付款：最低700元，可隨時續(xù)費，每次續(xù)費取低500兀。 服務(wù)費：600元/月/任意多個關(guān)鍵詞（廣告投放不足1個月按一個月計）。 不點出小收費，每次點擊費起價0.50元，從廣告預(yù)付款扣除。 可在線查看統(tǒng)計報告（包括廣告點擊數(shù)、顯示數(shù)、花費、平均點擊費用、平均排名）首付共計1200 元百度關(guān)鍵字競價排名 預(yù)付款：