融媒體時(shí)代――廣播發(fā)展新階段-融媒體時(shí)代下的廣播新聞節(jié)目

1、本文格式為word版，下載可任意編輯融媒體時(shí)代廣播發(fā)展新階段|融媒體時(shí)代下的廣播新聞節(jié)目 過去的廣播，節(jié)目的來(lái)源單一，除了自辦節(jié)目、廣播內(nèi)部溝通節(jié)目，就是一些制作好的諸如歌曲、戲曲、小說(shuō)等文藝作品。廣播節(jié)目的傳播手段單一，就是通過廣播靠聲音傳播的方式，鑒于廣播傳播“只聞其聲、不見其人”的特性，有人把廣播稱作“耳朵媒體”或“盲媒體”，而如今，隨著信息來(lái)源和傳播方式的愈加多元化，廣播已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的進(jìn)展階段融媒體時(shí)代。這詳細(xì)表現(xiàn)在： 廣播節(jié)目來(lái)源實(shí)現(xiàn)融媒體廣播成為快餐化、集成式媒體，這已經(jīng)是業(yè)界不爭(zhēng)的事實(shí)。傳統(tǒng)的廣播專題節(jié)目削減甚至消逝，高投入少產(chǎn)出的節(jié)目不做，沒有市場(chǎng)接口的節(jié)目不做。過去廣播

2、全部的節(jié)目資源都由自己采制，現(xiàn)在也開頭掏錢外購(gòu)節(jié)目，一些低成本的信息和節(jié)目資源被納入廣播人的視野中，這當(dāng)中就包括報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和電視。近一兩年，廣播熱播電視或者網(wǎng)絡(luò)節(jié)目成為一種新現(xiàn)象。筆者特地對(duì)鄭州的廣播頻率播出電視節(jié)目的狀況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，發(fā)覺了這樣一些特征：1電視中的新聞資訊類節(jié)目最受廣播青睞，央視早間的多個(gè)新聞節(jié)目尤其受到電臺(tái)的歡迎，部分電臺(tái)將朝聞天下中的媒體廣播，或者是第一時(shí)間中的馬斌讀報(bào)作為本臺(tái)新聞中的讀報(bào)欄目剪輯播出，一家電臺(tái)甚至拿出整段的早間時(shí)間轉(zhuǎn)播第一時(shí)間。2新聞?lì)悓ｎ}節(jié)目大多被電臺(tái)錄制后支配在非黃金時(shí)段作為填充節(jié)目使用。今日說(shuō)法被一家電臺(tái)作為法制欄目在下午播出，新聞周刊和每周質(zhì)量報(bào)告

3、則作為周播節(jié)目被支配在雙休日作為填充節(jié)目播出。3百家講壇受到廣播熱捧，3家電臺(tái)將其作為日播節(jié)目播出。一些優(yōu)秀的專題片也受到廣播青睞，比如前段時(shí)間播出的大國(guó)崛起和再說(shuō)長(zhǎng)江，則被一些電臺(tái)作為特殊節(jié)目播出。網(wǎng)絡(luò)上的音頻節(jié)目被廣播采納，則主要是由于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了優(yōu)秀視聽節(jié)目的跨時(shí)間保存、跨地域傳播、跨群體制作。眾多電臺(tái)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上直播電波，大量網(wǎng)上博客匯合了.精英自發(fā)制作的音視頻節(jié)目，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等音視頻網(wǎng)站更是匯合了網(wǎng)友上傳的音視頻精華，而且，隨著p2p等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，網(wǎng)上音視頻節(jié)目的技術(shù)質(zhì)量也不斷提高，基本符合廣播播出需求，這使得廣播擁有了網(wǎng)絡(luò)上大量音頻節(jié)目的選擇播出資源。比如有些廣播電臺(tái)就曾經(jīng)采納

4、了鄭淵潔和林白網(wǎng)上博客的節(jié)目，浙江文藝廣播的伊甸園信箱在網(wǎng)上播出后，全國(guó)就有近30家廣播電臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播這個(gè)優(yōu)秀的夜話節(jié)目。至于說(shuō)通過網(wǎng)絡(luò)查找廣播節(jié)目需要的聲音素材，更成為業(yè)界制作廣播節(jié)目常用的手段。廣播節(jié)目傳播進(jìn)入融媒體時(shí)代廣播傳播的缺陷是“稍縱即逝、地域限制、只聞其聲”，而廣播節(jié)目傳播的融媒體方式恰好可以解決這些問題，眾多的業(yè)界實(shí)踐已經(jīng)證明白這一點(diǎn)。廣播電臺(tái)普遍開通的網(wǎng)上節(jié)目點(diǎn)播實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目的保存和重放。廣播與電視和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合為廣播“可視”供應(yīng)了現(xiàn)實(shí)可能?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)一些電臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上推出廣播節(jié)目的視頻直播。北京人民廣播電臺(tái)新聞廣播把資訊早八點(diǎn)欄目在廣播直播室的播出實(shí)況進(jìn)行錄像，放在其網(wǎng)站

5、上供網(wǎng)友點(diǎn)擊收看，從視頻中可以清晰地看到兩位主持人在直播室的狀況，并且還能讓觀眾看到主持人在播放版頭（非語(yǔ)言播出狀態(tài)下）時(shí)的幕后場(chǎng)景。這為網(wǎng)友打開了一扇走近廣播、撩去廣播神奇面紗的窗戶，讓人覺得非常新穎，這種視頻直播可以在不同媒體的受眾群中擴(kuò)大廣播節(jié)目的影響力。廣播和平面媒體也開展了廣泛合作。上海電臺(tái)聯(lián)合新民晚報(bào)推出晚報(bào)大家聽節(jié)目，電臺(tái)的部分評(píng)論內(nèi)容在新民晚報(bào)上刊登，這種跨媒體的合作方式，不但實(shí)現(xiàn)了廣播播出內(nèi)容的保存和重現(xiàn)，更實(shí)現(xiàn)了廣播對(duì)不同受眾群體的掩蓋。廣播形象推展進(jìn)入融媒體時(shí)代媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入“留意力經(jīng)濟(jì)”或者“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，廣播競(jìng)爭(zhēng)何嘗不是如此。如今，廣播電臺(tái)已經(jīng)不再像過去那樣“躲在

6、幕后辦廣播”，而是走向臺(tái)前，開門辦廣播，走出去辦廣播，并擅長(zhǎng)利用多種媒體傳播廣播形象。走在鄭州機(jī)場(chǎng)高速路上，可以看到河南交通廣播設(shè)置的廣告牌；走在鄭州街頭，看到出租車?？空旧相嵵菪侣剰V播的形象廣告；甚至翻開報(bào)紙，也會(huì)看到廣播所做的形象廣告。廣播進(jìn)入融媒體時(shí)代并不是一種偶然現(xiàn)象，而是在現(xiàn)實(shí)背景下的一種時(shí)代必定，是競(jìng)爭(zhēng)和成本核算的理念讓廣播借力進(jìn)展、整合資源；是信息爆炸的時(shí)代背景讓廣播具有融媒體的選擇視野；是現(xiàn)代傳播技術(shù)進(jìn)展讓廣播融媒體成為現(xiàn)實(shí)。面對(duì)這樣一個(gè)嶄新的時(shí)代，廣播還應(yīng)當(dāng)處理好隨之產(chǎn)生的沖突：1借用資源與進(jìn)展自主品牌的沖突。這主要表現(xiàn)在廣播內(nèi)容的融媒體選擇方面。廣播可以采納電視或者網(wǎng)絡(luò)媒體

7、上的節(jié)目和素材，但肯定不能放棄自主節(jié)目品牌和整體頻率形象的塑造。電視和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目現(xiàn)在特別注意品牌形象宣揚(yáng)，在很多節(jié)目中穿插有片花和形象宣揚(yáng)版頭，在節(jié)目串詞中也會(huì)時(shí)不時(shí)提到自己的頻道，廣播播出這樣的電視和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目肯定要留意強(qiáng)化廣播品牌的宣揚(yáng)，不然，播出之后，只會(huì)強(qiáng)化了其他媒體的品牌，而對(duì)廣播頻率形象和節(jié)目形象的樹立沒有任何好處。怎么辦？這就需要廣播節(jié)目制作一些片花和宣揚(yáng)，穿插在節(jié)目中進(jìn)行播放，向聽眾強(qiáng)化“您現(xiàn)在收聽到的是××頻率××節(jié)目”。2自由傳播和版權(quán)愛護(hù)的沖突。廣播節(jié)目來(lái)源多元化牽涉到使用別人節(jié)目的版權(quán)問題，而廣播節(jié)目傳播的多元化又牽涉到別人使用自己節(jié)目的版權(quán)問題。出于對(duì)著作權(quán)人權(quán)利的敬重，廣播在播出電視節(jié)目的時(shí)候，肯定要對(duì)出處和著作權(quán)人的狀況進(jìn)行必要說(shuō)明。對(duì)于廣播而言，融媒體時(shí)代是一個(gè)嶄新的進(jìn)展階段，但廣播不能僅僅停留在借用資源、借力傳播、借力拓展的初級(jí)