可行性分析相關(guān)簡(jiǎn)介

1、第三篇 可行性分析摘要：本局部通過(guò)市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、SWOT分析、分手儀式社會(huì)效益等局部描述了在現(xiàn)階段分手儀式營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，每一局部都進(jìn)行了詳細(xì)的各因素分析，從而驗(yàn)證我公司成立的可行性。一、市場(chǎng)分析(一)宏觀市場(chǎng)背景PEST分析1.政治法律分析1950年5月1日公布施行的?中華人民共和國(guó)婚姻法?第三十一條：男女雙方自愿離婚的，準(zhǔn)予離婚。本公司可以與政府建立良好的溝通渠道，以中國(guó)“和文化作為根基，順應(yīng)相關(guān)法律法規(guī)，以新的離婚觀念鼓勵(lì)男女雙方離婚之后能以祝福的心態(tài)面對(duì)曾經(jīng)相濡以沫的人。當(dāng)前，中國(guó)政府大力鼓勵(lì)中小企業(yè)的開(kāi)展，注重綠色環(huán)保型企業(yè)的開(kāi)展及綠色環(huán)保食品的開(kāi)發(fā)。尤其在金融風(fēng)暴的影響下，新生

2、企業(yè)容易得到政府的支持，更具生命力。并且湖南當(dāng)?shù)卣渤兄Z，要實(shí)現(xiàn)對(duì)新建企業(yè)提供一系列的政策、資金和稅收方面的優(yōu)惠，以促進(jìn)新建企業(yè)的開(kāi)展壯大。加上中國(guó)2022年針對(duì)金融危機(jī)提出的中小企業(yè)免稅政策對(duì)成立和運(yùn)營(yíng)我公司來(lái)說(shuō)也是一大生機(jī)活力和源泉?jiǎng)恿?。其次，由金融危機(jī)引發(fā)的副作用影響，為加快創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，湖南省深入實(shí)施“全民創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，大力培育各類創(chuàng)業(yè)主體，不斷健全創(chuàng)業(yè)效勞體系，拓寬融資渠道等，全面提升了全省創(chuàng)業(yè)活潑程度，通過(guò)開(kāi)創(chuàng)離婚儀式產(chǎn)業(yè)，不僅在拉動(dòng)就業(yè)這一方面起到促進(jìn)作用，并且能響應(yīng)政府號(hào)召積極創(chuàng)業(yè)口號(hào)。2.經(jīng)濟(jì)分析社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速開(kāi)展使人們的收入不斷增加，人均可支配收入和人均消費(fèi)

3、支出增加，由此帶來(lái)了享受類消費(fèi)支出的增加。中國(guó)居民最終消費(fèi)“絕對(duì)值也在連年上升。最終消費(fèi)增長(zhǎng)率一直在高位運(yùn)行，2021年為12.31%，之后一直保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，2022和2022年都到達(dá)15%以上。2022年，消費(fèi)增長(zhǎng)率有所下降，但仍然到達(dá)9%。除了2022年之外，最近幾年，消費(fèi)增長(zhǎng)速度都快過(guò)GDP增速。根據(jù)國(guó)家民政局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)2022年因慶典活動(dòng)產(chǎn)生的消費(fèi)將近3000億元，預(yù)計(jì)到2022年將上升到5000億元。統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)慶典活動(dòng)以結(jié)婚儀式為主，其中每對(duì)新人消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：影樓婚紗照3526元，結(jié)婚珠寶首飾5659元，結(jié)婚禮服2022元，婚慶禮儀7464元，喜宴水平不含酒水1030元/桌

4、等，這些新婚消費(fèi)已達(dá)138646元。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)于儀式典禮活動(dòng)的重視程度，離婚儀式作為追求新生活的宣告，再加大宣傳力度后相信能獲得國(guó)民的認(rèn)可，屆時(shí)消費(fèi)者在離婚儀式上的消費(fèi)能力相信也可以與新婚典禮媲美。表1 湖南省人均消費(fèi)支出數(shù)據(jù)表人均可支配收入單位：元人均消費(fèi)性支出單位：元人均食品類消費(fèi)支出單位：元恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn)農(nóng)村2022年9523.977504.99-35.8%52%2022年10504.678169.30-34.9%48.6%2022年12293.548990.722819.6436.1%49.6%2022年13821.209945.503970.4239.9%51.2%2022年

5、1508410828.234174.5538.6%-注：數(shù)據(jù)來(lái)源于2022-2022年湖南省統(tǒng)計(jì)年鑒綜合上面數(shù)據(jù)可以看出，湖南省人均居民消費(fèi)傾向呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，從08年到09年數(shù)據(jù)顯示出居民消費(fèi)信心已得到上升。居民的消費(fèi)已逐漸從低級(jí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中解脫出來(lái)并向者較高層次的消費(fèi)水平開(kāi)展。居民消費(fèi)需求的重點(diǎn)已經(jīng)由傳統(tǒng)的吃、穿溫飽型逐步向開(kāi)展型和享受型的小康生活邁進(jìn)。3.社會(huì)分析 “咱們散買賣不散交情，離了還是好朋友，悄然流行的“離婚儀式從日本傳到中國(guó)，從馮氏幽默的電影里被搬到了現(xiàn)實(shí)生活中。如果你們已決定要彼此分手，那你是否想給對(duì)方留一個(gè)美好的印象，鄭重地辭別過(guò)去，迎接新的生活呢。一場(chǎng)離婚儀式讓兩人

6、重溫從相識(shí)、相愛(ài)、結(jié)婚到分手的種種片段，這場(chǎng)最后的告白，告訴對(duì)方既然不再愛(ài)，也不要彼此傷害。?非誠(chéng)勿擾2?已遠(yuǎn)去，但離婚儀式的劇情永遠(yuǎn)留在現(xiàn)實(shí)生活中，一些婚禮籌劃公司也在潛心籌劃各種離婚儀式，讓離婚不再是灰色的，讓曾經(jīng)相愛(ài)的兩人迅速、徹底地結(jié)束這段感情，投入到新生活中去。隨著現(xiàn)代社會(huì)對(duì)婚姻、家庭的觀念發(fā)生變化，更多人希望調(diào)整自己的生活。特別是在多災(zāi)多難的今天，災(zāi)難讓人們對(duì)各自的人生價(jià)值進(jìn)行了重新審視，促使人們重新思考生命的意義，而一些已婚人士越發(fā)意識(shí)到兩人之間價(jià)值觀的差異。與其讓爭(zhēng)吵伴隨終生，不如打破束縛，各自重新開(kāi)始。(二)微觀市場(chǎng)分析1.消費(fèi)者心理分析離婚儀式雖然很簡(jiǎn)單，卻讓人感慨萬(wàn)千。人

7、人都希望自己有美滿的婚姻，但總有人在這條路上走得并不順利。有的夫妻在冷眼漠視中受著煎熬，有的夫妻在唇槍舌劍中憤然分手，更有甚者在婚姻破裂后相互記恨一輩子。朋友的離婚儀式讓我們看到了他們對(duì)自己和他人寬容的態(tài)度。美好的愛(ài)情是讓人向往的，愛(ài)過(guò)后的寬容是難能可貴的。 任何一種行動(dòng)都應(yīng)該通過(guò)一種儀式表現(xiàn)，正如女孩子都希望自己的結(jié)婚典禮隆重，這是一種價(jià)值的表達(dá). 分開(kāi)與結(jié)合是事物開(kāi)展的兩個(gè)必有路徑，為什么結(jié)合時(shí)轟轟烈烈，卻不敢面對(duì)分開(kāi)呢？其實(shí)往往就是因?yàn)槿鄙龠@么一種儀式來(lái)釋放出內(nèi)心的各種負(fù)面情緒，使得雙方都無(wú)法走出分開(kāi)的陰影。因此，給予離婚一種儀式或者表現(xiàn)形式，其實(shí)是釋放出內(nèi)心負(fù)面情緒，構(gòu)建和諧分手的重要

8、形式，也是正視緣分的表現(xiàn)。2.年輕一代的消費(fèi)觀崇尚消費(fèi)主義和享樂(lè)主義的80后將是拉動(dòng)中國(guó)內(nèi)需消費(fèi)的真正動(dòng)力。中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)將隨著80后消費(fèi)能力的提升而發(fā)生歷史性改變。90后，消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，消費(fèi)觀念超前并更有個(gè)性，支持消費(fèi)能力強(qiáng)大，未來(lái)“鉆石消費(fèi)階層。相比于70后有錢買房的“物質(zhì)化消費(fèi),中國(guó)新一代那么強(qiáng)調(diào)“感官型消費(fèi),買CD、上網(wǎng)、互動(dòng)游戲、旅游、聚會(huì)、健身等。貪玩、盡興，追求快樂(lè)生活，是他們的典型特征。 據(jù)鳳凰網(wǎng)調(diào)查顯示，“80后和“90后對(duì)離婚最看得開(kāi)，61%認(rèn)為離婚和結(jié)婚一樣值得慶祝。都說(shuō)中國(guó)新一代自我、愛(ài)玩、好名牌、會(huì)享受，網(wǎng)上早就有人歸納出了“80后的100個(gè)特征：“可以沒(méi)有電視，絕對(duì)不

9、能沒(méi)有電腦；信用卡多，打折卡比信用卡還多；愛(ài)品牌，到達(dá)無(wú)可救藥之境界，說(shuō)得還真貼切。80后就是不折不扣的“潮人，喜歡新玩意，從MP3到MP4， 從直板換到滑蓋，如今更是瘋狂愛(ài)上了無(wú)鍵全觸控；喜歡玩車，喜歡改裝，喜歡戶外裝備，喜歡車載GPS，總之就是喜歡。80后從小家庭環(huán)境相對(duì)富足，童年隨心所欲，生活助長(zhǎng)了他們的娛樂(lè)心態(tài)。又恰逢中國(guó)娛樂(lè)業(yè)快速開(kāi)展時(shí)期，形形色色的玩具、娛樂(lè)產(chǎn)品在他們心靈打下了烙印。離婚儀式作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，以其獨(dú)特，新穎和時(shí)尚的產(chǎn)品特征肯定能吸引到年輕一代的注意力。 (三)市場(chǎng)需求 “一見(jiàn)鐘情，婚了。一怒之下，離了。北京市朝陽(yáng)區(qū)婚姻登記處一位工作人員介紹，該處近年來(lái)登記的離婚夫

10、妻中，35歲以下者超過(guò)一半。其中，“80后又占多數(shù)，“閃離現(xiàn)象日益突出。在中國(guó)離婚率已連續(xù)7年遞增的背景下，“80后作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的主力軍，以高收入高消費(fèi)而著名。同時(shí)，大多數(shù)“80后認(rèn)為離婚同結(jié)婚一樣值得慶祝，因此他們往往支持感情的傷應(yīng)該用物質(zhì)來(lái)補(bǔ)償，分手以后也應(yīng)該以最美好的祝福為曾經(jīng)最溫暖最美好的感情辭別。公司的生命來(lái)自市場(chǎng)，市場(chǎng)=地方人口+購(gòu)置力+購(gòu)置欲望，在中國(guó)龐大的離婚基數(shù)的背景下，也為本公司提供了巨大的消費(fèi)人群。(四)競(jìng)爭(zhēng)者分析本公司的主要競(jìng)爭(zhēng)者是市場(chǎng)上的婚慶公司。他們熟悉儀式的操作流程，同時(shí)具有豐富的設(shè)計(jì)儀式典禮活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)。眾所周知，婚慶業(yè)是低門檻行業(yè)，市場(chǎng)進(jìn)入難度很低。而經(jīng)濟(jì)常識(shí)告

11、訴我們市場(chǎng)進(jìn)入難度也直接影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度。一般而言，市場(chǎng)進(jìn)入難度高，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱，產(chǎn)生的利潤(rùn)也高。如航空等行業(yè)，對(duì)資金技術(shù)要求高一般企業(yè)難以進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較弱，產(chǎn)生的利潤(rùn)較高。而市場(chǎng)進(jìn)入難度低，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較強(qiáng)，在劇烈競(jìng)爭(zhēng)中行業(yè)利潤(rùn)將會(huì)降低?；閼c業(yè)的低難度進(jìn)入，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈，靠低價(jià)位爭(zhēng)市場(chǎng)的婚慶公司為生存不斷降低企業(yè)利潤(rùn)，導(dǎo)致效勞質(zhì)量降低、顧客投訴增高等一系列連鎖反響。市面上的婚慶公司如雨后春筍，基數(shù)龐大，同時(shí)又各具特色。但本公司是以離婚儀式為主的活動(dòng)籌劃商，在國(guó)內(nèi)實(shí)屬少見(jiàn)，以獨(dú)特的產(chǎn)品特征與其他婚慶公司區(qū)分開(kāi)來(lái)，誰(shuí)先崛起，誰(shuí)就能先進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)而把握先機(jī)。由此可見(jiàn)，本公司現(xiàn)在已經(jīng)具備天時(shí)

12、，有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力。二、消費(fèi)者分析(一)國(guó)內(nèi)消費(fèi)前景分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從上世紀(jì)70年代末開(kāi)始，我國(guó)離婚人數(shù)和離婚率持續(xù)上升，近5年來(lái)增速明顯，增幅高達(dá)7.65%。去年，全國(guó)120多萬(wàn)對(duì)夫妻喜結(jié)連理的同時(shí)，196萬(wàn)多對(duì)夫婦勞燕分飛。目前，北京、上海的離婚率已超過(guò)1/3。日前公布的全國(guó)民政事業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國(guó)共有46.5萬(wàn)對(duì)夫妻辦理了離婚登記，較去年同期增長(zhǎng)17.1%，平均每天有5000多個(gè)家庭解體。中國(guó)離婚率已連續(xù)7年遞增。從年齡結(jié)構(gòu)看，22歲35歲人群是離婚主力軍，36歲50歲婚姻相對(duì)平穩(wěn)，50歲以上離婚率迅速上揚(yáng)；從教育背景看，學(xué)歷上下與離婚率上下成反比，學(xué)歷越低，離婚率越高，學(xué)

13、歷越高，離婚率越低。以“80后為首的離婚大軍崇尚高品位的生活方式，消費(fèi)時(shí)重視產(chǎn)品的新穎度，美型感，獨(dú)特性。高端消費(fèi)群體很大，在這些高端消費(fèi)者中，除了有很強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的老總級(jí)人物外，還有不少年輕白領(lǐng)、政府公務(wù)員和高校教師。在追求時(shí)尚、健康的新年輕一代，以離婚儀式為主的典禮，定能再國(guó)內(nèi)掀起熱潮。(二)消費(fèi)者分析表2 消費(fèi)者分析表消費(fèi)群體消費(fèi)者分析消費(fèi)習(xí)慣分析學(xué)生群體學(xué)生在大學(xué)期間自由交往，對(duì)于人生觀，世界觀的不成熟，使得許多戀情都無(wú)疾而終。人們認(rèn)可大學(xué)里的戀情是人生中最純潔的感情，因此即使在分手后交往過(guò)的兩人依然希望給對(duì)方留下最美好的回憶。他們擁有求新求異、探索創(chuàng)新、追求時(shí)尚的心理，雖然沒(méi)有固定的收

14、入，但有家庭作為堅(jiān)強(qiáng)的后盾，為了紀(jì)念曾經(jīng)的感情往往可以一擲千金。大學(xué)生大多個(gè)性飛揚(yáng)，追求創(chuàng)意，趕新鮮，追時(shí)尚，分手儀式既給了曾經(jīng)的感情最美麗的結(jié)束，也留給對(duì)方，給自己最溫暖的回憶與祝福。隨著分手儀式的推廣，相信定可以在學(xué)生群中掀起熱潮。沖動(dòng)型的消費(fèi)者，易受商品外觀質(zhì)量和廣告宣傳的影響，以直觀感覺(jué)為主，新產(chǎn)品、時(shí)尚產(chǎn)品對(duì)其吸引力較大。他們一般對(duì)所接觸到的新鮮事物感興趣就會(huì)沖動(dòng)地馬上去嘗試，而不愿作反復(fù)選擇比擬，因而能快捷地完成購(gòu)置活動(dòng)。年輕青年此階段的青年人大多處于創(chuàng)業(yè)或工作的初期，他們?cè)?jīng)的戀情也大多是從大學(xué)期間開(kāi)展而來(lái)的，可以說(shuō)對(duì)方曾在自己人生最平凡，空白的階段給予了一生中最美好的時(shí)光。因此

15、對(duì)于這段感情，青年們大多抱以感謝，祝福的心態(tài)來(lái)給予對(duì)方。并且，此階段的青年相對(duì)具有一定的經(jīng)濟(jì)根底，愿意而且能夠?yàn)檫@段感情的結(jié)束以物質(zhì)的方式來(lái)結(jié)束。分手儀式能成為他們身心的雙重解脫，且其穩(wěn)定的工資收入更讓他們成為我公司潛在的消費(fèi)群。情感型消費(fèi)，青年平時(shí)空余時(shí)間不多，而且青年情侶比擬多，對(duì)新鮮事物的追求和對(duì)朦朧愛(ài)情的珍惜，往往會(huì)讓他們?cè)敢饣ㄥX在記錄自己青少年時(shí)代的感情生活上。而工作中的情侶收入穩(wěn)定，更加注重精神上的享受，追求精神生活。白領(lǐng)人群對(duì)于高端的分手儀式有著較強(qiáng)的消費(fèi)傾向，其較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)承受能力稍強(qiáng)也更易接受分手儀式的舉行。對(duì)于一段感情的結(jié)束，為了讓其更特別，讓自己的感情留下最美好的回憶，分手

16、的情侶肯定是會(huì)不惜代價(jià)的。在充滿彼此回憶的場(chǎng)景，熟悉的氣氛中，在分手儀式的專家設(shè)計(jì)下，最后一次紀(jì)念與彼此走過(guò)的道路，分享過(guò)的快樂(lè)，品嘗過(guò)的人生百味，此后，懷著更感恩的心，再一次追求愛(ài)情。成就型消費(fèi)者，一段感情唯一的結(jié)束，白領(lǐng)階層的情侶肯定會(huì)想讓自己留下個(gè)值得回憶又讓人難忘的分手儀式。儀式上獨(dú)特的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，讓自己的分手有與眾不同，獨(dú)一無(wú)二的環(huán)節(jié)可以說(shuō)是給對(duì)方最美好的祝福。離婚男女離婚男女，曾經(jīng)都抱著“執(zhí)子之手，與子偕老；死生契闊，與子相悅的心情開(kāi)始了婚姻生活。這個(gè)世界，大家都希望“愿得一心人，白頭永不離“的長(zhǎng)久，然而世事弄人，月老的緣分盡了，也只有松開(kāi)曾經(jīng)緊握的手。感謝那個(gè)離開(kāi)你的人，為他祝福，因?yàn)樗o了你忠誠(chéng)，給了你尋找幸福的新的時(shí)機(jī)。經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)者，只要能使自己經(jīng)濟(jì)效益提高，突出自己的特色，吸引顧客的眼球，對(duì)好的創(chuàng)意他們會(huì)毫不猶豫地接受。越深沉的感情，越希望給對(duì)方最美好的結(jié)束。三、SWOT分析我們根據(jù)公司的內(nèi)外部環(huán)境分析，整合了公司自身的優(yōu)劣勢(shì)以及公司之外同行業(yè)之間的時(shí)機(jī)與威脅分析，概括出STOW矩陣分析表，對(duì)此還進(jìn)行了兩兩因素的組合分析，讓企業(yè)能審時(shí)度勢(shì)，趨利避害，充分開(kāi)展自身的能力。表3 SWOT分析表內(nèi)部條件優(yōu)勢(shì)(STRENGTH)劣勢(shì)(WEAKNESS)1.獨(dú)特的離婚儀式設(shè)計(jì)是第一