城市文化在城市品牌形象塑造中的價值探究

1、    城市文化在城市品牌形象塑造中的價值探究    摘 要：城市文化在城市品牌形象塑造中具有很高的價值，城市文化是城市進行差異化城市品牌定位的根基，城市文化對城市品牌形象塑造具有強大的帶動和凝聚作用，城市文化有助于傳播和提升城市品牌形象。關鍵詞：城市文化；城市品牌形象塑造；價值現(xiàn)代城市已進入了品牌發(fā)展的時代，城市的核心競爭力也逐漸從經(jīng)濟建設轉(zhuǎn)移到以城市文化為核心的城市品牌建設上來。城市文化在城市品牌形象塑造中具有不可估量的價值，對城市品牌形象各方面建設都有強大的提高和推動作用。一、城市文化與城市品牌形象城市文化是人類城市在發(fā)展過程中在一定的自然和人文歷

2、史條件下形成的，由理念文化、行為文化、產(chǎn)業(yè)文化、人文景觀文化、自然景觀文化五大體系組成的物質(zhì)和非物質(zhì)的復合體。每座城市的文化內(nèi)容不同，同時文化難以被嫁接，使城市文化具有了難以被復制和移植的特性。城市形象是一座城市文化內(nèi)涵的外在顯現(xiàn)，既包括城市客觀的社會存在，也包括城市內(nèi)外部公眾對城市的感知形象，具有能夠激發(fā)城市內(nèi)外部公眾思想情感及行為活動的特征。品牌是市場營銷學的一個概念，用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務，以與競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志?！俺鞘衅放啤备拍钍菑纳唐菲放?、企業(yè)品牌延伸過來的，它是城市在市場化進程中發(fā)展的必然結(jié)果。“城市品牌”是由美國杜克大學富奎商學院凱文·凱

3、勒教授在他的戰(zhàn)略品牌管理一書中提出的：“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存?！?城市品牌形象就是城市的名片，是城市全面發(fā)展的重要因素，是城市無形的資產(chǎn)。塑造城市品牌形象可以使城市具有強大的名牌效應，它不僅有助于提高城市的凝聚力、向心力發(fā)揮城市的綜合功能優(yōu)勢，而且有助于提高城市的競爭力，擴大城市引資和發(fā)展的機遇，從而促進城市的全面飛速發(fā)展。城市品牌形象作為城市的核心競爭力標志，對城市發(fā)展建設意義重大。二、城市文化在城市品牌

4、形象塑造中的價值隨著城市現(xiàn)代化的快速發(fā)展，城市的核心競爭力也逐漸從城市經(jīng)濟建設轉(zhuǎn)移到城市品牌形象建設中來。城市進入了品牌競爭的全新時代，這就要求各城市要加快建設和塑造自己的品牌形象，同時城市品牌形象塑造也要求各城市要努力挖掘自身獨特的品牌價值內(nèi)涵，避免同質(zhì)化城市品牌形象競爭的出現(xiàn)。不同區(qū)域的人類在城市發(fā)展過程中形成了不同的物質(zhì)和非物質(zhì)文化形式，同時文化具有難以被復制和移植的特性，城市在塑造品牌形象時就可以從文化的視角對城市進行品牌的內(nèi)涵挖掘和形象塑造。城市文化在城市品牌形象塑造中對內(nèi)具有強大的滲透力和凝聚力，對外具有強大的感召力和輻射力，對經(jīng)濟和社會發(fā)展具有強大的推動力和提升作用。因此，打造富

5、有鮮明文化特色和文化內(nèi)涵的城市品牌形象已成為當下新一輪城市競爭的重要戰(zhàn)略目標和重大課題。（一）城市文化是城市進行差異化城市品牌定位的根基城市品牌形象塑造就是要為城市樹立起鮮明、獨特的品牌形象特征，以使城市在市場中能夠與其他城市形成鮮明的差異化，避免同質(zhì)化競爭現(xiàn)象的出現(xiàn)。隨著城市化進程的高速發(fā)展，城市之間的競爭日益激烈，面對此情況，許多城市開始積極尋找城市品牌化的發(fā)展途徑，樹立城市品牌發(fā)展的戰(zhàn)略目標，并著手建設自己的城市品牌形象。基于此戰(zhàn)略目標，一大批所謂的“生態(tài)城市”“綠色城市”、“現(xiàn)代化城市”等城市品牌形象定位及宣傳語出現(xiàn)在各大媒體上，千篇一律的城市品牌定位及宣傳用語使人難以區(qū)分和辨別城市信

6、息，造成了大量的資源浪費。在探尋城市品牌化發(fā)展的道路上，城市積極努力地在硬件及軟件方面投入了大量的資金和精力，雖然有些城市也取得了不小的成績，但是部分城市卻出現(xiàn)了品牌形象不鮮明、品牌定位模糊、雷同的現(xiàn)象，造成了不必要的同質(zhì)化競爭，嚴重浪費了城市發(fā)展的優(yōu)勢資源，嚴重阻礙了城市品牌化的發(fā)展進程。城市品牌定位就是要深入挖掘城市自身的獨特優(yōu)勢資源，這種獨特優(yōu)勢的資源是其他城市所不具備或不突出的，只有這樣城市才能在城市品牌化的市場大潮中樹立起自身獨特的品牌形象。在對城市整體資源進行深入地挖掘和整理過程中發(fā)現(xiàn)城市文化具有各自城市獨特的內(nèi)涵和特征。每座城市在特定區(qū)域的自然和人文歷史條件作用下形成了不同的理念

7、文化、行為文化、產(chǎn)業(yè)文化、人文景觀文化及自然景觀文化。文化的這種異樣性使各城市具有了不同的文化內(nèi)容和形式，而文化這種難以被復制和移植的特性造就了城市獨特的文化內(nèi)涵和底蘊，成為了城市最具魅力和個性的價值所在。在進行城市品牌形象塑造時可以從城市文化的視角對城市品牌內(nèi)涵進行深入地挖掘，可以以城市文化進行城市品牌的定位及品牌形象的凝練。這樣不僅有助于城市品牌形象的獨特化，也有助于城市品牌形象在市場中實現(xiàn)差異化競爭，避免城市之間同質(zhì)化競爭惡性現(xiàn)象的出現(xiàn)。同時，城市文化的獨特和深刻內(nèi)涵也會被賦予到城市形象中得到優(yōu)勢宣傳和發(fā)展，成為城市品牌形象獨特的文化內(nèi)涵和精神特質(zhì)。因此城市文化是城市進行差異化城市品牌定

8、位的根基，面對當下激烈的城市競爭市場，各城市要根據(jù)自身城市文化內(nèi)涵的特質(zhì)進行城市品牌形象塑造。（二）城市文化對城市品牌形象塑造具有強大的帶動和凝聚作用當今時代，文化不僅體現(xiàn)著一個民族的精神特質(zhì)，文化也越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素。城市文化是一座城市的血脈和靈魂，它不僅傳遞著城市形象的內(nèi)在品質(zhì)，更成為城市發(fā)展、振興的重要支撐，成為城市重要的無形資產(chǎn)。在城市品牌形象塑造中挖掘內(nèi)涵深厚、個性鮮明的城市文化，可以使城市品牌形象富于更深厚的文化內(nèi)涵和文化品位。文化品位高的城市在市場中具有更強的感染和帶動作用，在社會文明建設和經(jīng)濟建設方面都有強大的方向指引和推動

9、作用，有助于提升城市軟實力，提高城市核心競爭力，對城市品牌形象塑造有著強大的帶動作用。 城市文化是衡量城市社會文明程度和人民生活質(zhì)量水平的顯著標志，是城市內(nèi)在品質(zhì)的載體，是一座城市的精神內(nèi)核?？茖W策略性地城市文化推廣和運作必然使城市內(nèi)外部公眾可以對城市文化進行持續(xù)性和強大地感知，也必然加深和促進城市內(nèi)外部公眾對城市形象的感受及認同。從城市發(fā)展的具體情況來看，城市的文化內(nèi)涵越獨特越凸顯，城市內(nèi)部公眾對城市的歸屬感、榮譽感和使命感就越強。在強大的城市文化感召力下城市內(nèi)部公眾對城市文明建設和經(jīng)濟建設等各方面都會有較強的自我提升和改善意識。這種強大的城市建設信心對城市品牌形象在意識和物質(zhì)形態(tài)建設方面都

10、能起到很強的凝聚作用。同時，在這種強烈的城市文化感受及感染帶動下城市內(nèi)部公眾會自覺和不自覺地朝著城市文化的精神內(nèi)核方向產(chǎn)生趨同化發(fā)展，使城市內(nèi)部公眾形成和傳遞出統(tǒng)一的城市形象品質(zhì)和城市精神特質(zhì)，有助于城市形象塑造活動的聚焦和統(tǒng)一，對城市品牌形象發(fā)展帶來強大的凝聚價值。在城市文化內(nèi)核的強大凝聚力和感染帶動作用下城市形象高度集中也必然對城市外部公眾產(chǎn)生強大的感染力和吸引力，這不僅有助于提高城市外部公眾對城市形象的感知和認同，而且有助于提高城市對外部公眾的凝聚力，加速和提升城市品牌形象在市場中的塑造力。城市文化能夠凝聚和提升城市形象，彰顯城市獨特的品牌形象和個性魅力，強烈的城市文化感染力有助于城市內(nèi)

11、外部公眾對城市品牌形象的認識和感知，利于城市品牌形象的發(fā)展，對城市品牌形象塑造具有強大的推動力。（三）城市文化有助于傳播和提升城市品牌形象在城市發(fā)展的過程中，不同歷史時期、不同地域的人們創(chuàng)造了不同的城市文化。文化的差異性促使每座城市都有著自己獨特的形象和內(nèi)涵，城市也只有挖掘出自身獨特文化內(nèi)涵和精神氣質(zhì)才有可能成為最具魅力的城市，也才更容易在市場中進行有效傳播和推廣。在新時代下對一個城市的評價，已不僅局限在人口、經(jīng)濟等傳統(tǒng)指標上，內(nèi)涵獨特的城市文化也變得越來越重要，成為城市魅力感知的重要內(nèi)容和衡量標準。一座具有深厚文化內(nèi)涵及個性魅力的城市一定具有強大的吸引力和關注力，成為城市提升自身知名度和美譽

12、度的重要因素，也更容易產(chǎn)生名牌效應，擴大城市品牌形象的傳播度。城市品牌形象也只有與城市文化進行深度融合和發(fā)展，才能展示和傳遞城市品牌形象的內(nèi)涵和價值，才能吸引和提升城市內(nèi)外部公眾對城市的關注，才能改善和提高內(nèi)外部公眾對城市的評價值，才能使城市釋放出光芒四射的個性化魅力。挖掘城市文化，打造城市文化魅力已經(jīng)成為提升城市形象的關鍵，更是傳播和提升城市品牌形象的核心要素。在城市品牌形象具體建設中也只有深入挖掘城市文化，提煉內(nèi)涵深刻、個性鮮明的城市文化理念才能塑造和培育出獨具魅力特色的城市品牌形象。當下城市也只有挖掘出文化的個性魅力才能在城市品牌形象塑造大潮中為自己樹立起獨特的城市品牌旗幟，也只有這樣才

13、能在市場中提升城市自身的影響力和關注力，擴大城市品牌形象的傳播力度，從而提升城市品牌形象。三、結(jié)語城市文化在城市品牌形象塑造中具有不可估量的價值，當今時代城市不僅以品牌建設論輸贏，更以品牌形象定未來，成為地區(qū)發(fā)展和民族振興的強大力量。每座城市都有著自己獨特的文化底蘊，文化這種獨具個性的差異化特征是城市進行準確城市品牌形象定位的根基。內(nèi)涵獨特的城市文化是城市建設的無形資產(chǎn)，對內(nèi)具有強大的滲透力和凝聚力，對外具有強大的感召力和輻射力，對城市品牌形象塑造具有強大的帶動和凝聚作用。因此，挖掘富有鮮明特色、內(nèi)涵深厚的城市文化已成為當下城市品牌形象塑造的首要問題。凝練個性鮮活的城市文化不僅可以擴大和提高城市的影響力和凝聚力，提升城市品牌形象