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文檔簡介
1、 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用 王可摘 要: 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè),涵蓋了多個方面的創(chuàng)意群體,對地方經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展有促進(jìn)作用。以湖南益陽市為例,探索視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用,認(rèn)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有助于建立并加深地方特色文化的視覺印象,有助于規(guī)范地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展,可為地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考路徑。關(guān)鍵詞: 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 地方特色 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下
2、產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè),是一種主體文化或文化因素依靠個人(團(tuán)隊(duì))通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè),主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等創(chuàng)意群體。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早起源于已完成工業(yè)化的歐美發(fā)達(dá)國家,這些國家的產(chǎn)業(yè)和就業(yè)重點(diǎn)開始由人力密集型產(chǎn)業(yè)向服務(wù)業(yè)、高附加值制造業(yè)轉(zhuǎn)變,是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的源動力,也是發(fā)達(dá)的社會的經(jīng)濟(jì)文化轉(zhuǎn)型的實(shí)際需要1。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在過去很長時間里被稱為裝潢設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì),是藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)中重要和主要的門類,包含字體設(shè)計(jì)、視覺形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)等分支。
3、在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時代背景下,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有充分的用武之地,可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供服務(wù),進(jìn)行視覺形象整體設(shè)計(jì)、品牌名稱字體設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌形象推廣等,對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。中國有悠久的歷史和豐富的文化資源,很多地方都有獨(dú)特的文化資源,但是在以產(chǎn)業(yè)形式進(jìn)行文化推廣方面尚有待加強(qiáng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠釋放人的創(chuàng)造力,唯有努力提高全民素質(zhì),開闊視野,人的無限創(chuàng)新潛能才可能被最大限度地開發(fā)出來。筆者所在的湖南省益陽市位于洞庭湖平原腹地,是湖南歷史文化名城,具有豐富的地方特色文化資源。益陽特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,當(dāng)從自身資源中提取有益元素及背后所含的人文精神。以益陽地
4、方特色文化為樣本,從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視角探索地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,可以發(fā)現(xiàn)前者對于后者的促進(jìn)作用,具體表現(xiàn)在以下幾個方面:1.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有助于建立并加深地方特色文化的視覺印象文化是一個國家的軟實(shí)力,軟實(shí)力的核心是有吸引力的價值觀。真正具有長久吸引力的事物,并非某個造型或符號表象,而是軟實(shí)力背后的價值觀念,還與現(xiàn)代科技能力和產(chǎn)業(yè)等有密切關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是一個理念,還是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會關(guān)注的直接現(xiàn)實(shí),其最核心的東西是“創(chuàng)造力”產(chǎn)生新事物的能力,必須是獨(dú)特、原創(chuàng)且有積極意義的2。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)歷來強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)造力,通過圖形圖像創(chuàng)意、造型設(shè)計(jì)、品牌推廣等分支,與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有天然的內(nèi)在關(guān)聯(lián)
5、和交集,對促進(jìn)地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有積極作用。地方性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是進(jìn)行概念創(chuàng)意,是基于特定的地區(qū)文化知識形成的創(chuàng)意型經(jīng)濟(jì),其核心競爭力必然是人的創(chuàng)造力、從業(yè)者的創(chuàng)造力。作為內(nèi)地省份普通地級市的益陽,其創(chuàng)意型人才的數(shù)量質(zhì)量、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模自然無法與一二線城市和中心省會城市相比,但內(nèi)地普通城市依然可以發(fā)掘、提煉自身歷史文化中的有益元素,借助成熟的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)資源和手段,建立并加深地方特色文化的視覺印象,為打開地方知名度、推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展和循環(huán)奠定基礎(chǔ)3。作為湖南歷史文化名城,益陽地區(qū)湖山秀麗,人文薈萃,其文化特色可從書院文化、梅山文化、湖鄉(xiāng)文化、竹文化等幾個方面詮釋,還擁有非常豐富的
6、紅色旅游文化資源,可引入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容有很多,但如何進(jìn)行有效的選擇、發(fā)展推廣還需要進(jìn)行具體的調(diào)研分析。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對益陽地方性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效導(dǎo)向,需要對上述幾個有代表性的文化資源進(jìn)行合理的分析、提煉,探尋開發(fā)其中最重要和主要性的視覺元素和文化理念,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行有效推廣,建立并深化本地區(qū)特色文化的視覺印象。比如益陽下屬桃江縣有豐富的竹文化資源,桃江又有“美人窩”的別稱,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的思維和方式應(yīng)用于其間,可以在一定市場調(diào)研的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)開發(fā)諸如以竹文化、美人等卡通化的視覺形象和吉祥物及其衍生產(chǎn)品,或以紅色題材革命故事為背景,進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)并推廣,帶動相關(guān)制造業(yè)、手工藝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的
7、發(fā)展;還可以以虛擬的人或器物的視覺形象作為地方文化特征,深化地方特色文化的視覺印象。這種文創(chuàng)開發(fā)思路已經(jīng)在我國東部發(fā)達(dá)省份的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中有過先例,如果運(yùn)用得當(dāng),則可以為其他內(nèi)地省市的地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一定的參考。2.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有助于規(guī)范地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展雖然文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會環(huán)境下蓬勃發(fā)展,新品牌新產(chǎn)品層出不窮,但因?yàn)楹芏嗟胤胶蜋C(jī)構(gòu)對其理解把握的程度不一,操作層面有差異,再加上現(xiàn)代生活節(jié)奏快、行業(yè)競爭激烈,所以社會大眾對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)知大多僅停留在某種產(chǎn)品、器物的外表形式上,比如某些博物館文創(chuàng)產(chǎn)品將一些歷史文物的造型如“四羊方尊”,或一些古典圖案等元素應(yīng)用于文具產(chǎn)品的外觀
8、設(shè)計(jì)中,雖然有一定的趣味性和新鮮感,但往往并不能引導(dǎo)人們尤其青少年了解這些元素背后蘊(yùn)含的文化精神。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品和視覺形象設(shè)計(jì),一些產(chǎn)品和形象的設(shè)計(jì)并沒有從自身背景文化體系中發(fā)掘深刻內(nèi)涵,喜歡用萌態(tài)、無厘頭的風(fēng)格一味迎合不成熟的年輕人群體,有些品牌和產(chǎn)品還用網(wǎng)絡(luò)語言輔助營銷,很多文創(chuàng)品牌曇花一現(xiàn),并沒有為當(dāng)?shù)厣鐣?chuàng)造多少價值,這種現(xiàn)象當(dāng)引起注意和反思4。當(dāng)然這些現(xiàn)象的產(chǎn)生并非視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本身缺陷或文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向偏差,在于具體應(yīng)用的價值取向把握和力度問題,地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)范有序發(fā)展,需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的全力配合。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一個成熟、規(guī)范的技術(shù)和產(chǎn)業(yè),本身注重信息傳達(dá)的秩序
9、和逐級遞進(jìn)的視覺效果層次營造,對地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展具有規(guī)范和指引作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵可以很大很廣,但大眾對文化創(chuàng)意的認(rèn)知更多還是來自一些具體的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn),如文具、日用品等實(shí)用物品及其所承載的文化背景和視覺元素。因此,益陽地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和視覺形象傳播的方式方法在文創(chuàng)領(lǐng)域應(yīng)用時,還需要總結(jié)并研究如何在其中有效地融入有地方代表性的、積極向上的文化內(nèi)涵,體現(xiàn)“益山益水,益美益陽”的景觀環(huán)境特點(diǎn)和“通達(dá)超越”等地方人文精神,在價值取向?qū)用孀龊霉Ψ?,思索如何體現(xiàn)益陽地方文化創(chuàng)意中的精神內(nèi)涵價值,如何從中傳播積極有益的價值觀,促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品器物生產(chǎn)和制作產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,這
10、是地方性文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)所面對的現(xiàn)實(shí)操作層面的問題5。具體說來,將益陽地區(qū)的山水自然和人文環(huán)境特色代入地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局中,可以通過一些循序漸進(jìn)的工作進(jìn)行:首先,以地方政府為主導(dǎo),通過傳媒和其他多個信息平臺推廣益陽地區(qū)特色文化、旅游資源,將以茶馬古道、安化云臺山景區(qū)為代表的旅游景點(diǎn)和一些紅色旅游項(xiàng)目作為本地的名片之一向外界推廣,同時將優(yōu)美宜居的山水環(huán)境特色、民俗民風(fēng)剪影融入其中;有了前期印象的積累和鋪墊,再調(diào)研開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容,確立開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的方向和規(guī)模,并在本地和湖南省內(nèi)(以距離較近的省會長沙為主)進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)等相關(guān)企業(yè)招標(biāo),進(jìn)行旅游、文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)和服務(wù)培訓(xùn)工作。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有序
11、發(fā)展,不僅是賣產(chǎn)品和服務(wù),還是以一定價值觀為指引的良性循環(huán),帶動一方經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)歷來講究圖文規(guī)范有序,有助于規(guī)范地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展,可以與其他相關(guān)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)共同為益陽地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮促進(jìn)作用。3.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可為地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考路徑目前關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專題研究較多,但對具體地方文化創(chuàng)意創(chuàng)新與地方特色相結(jié)合的探索還不夠深入。加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),對于提高我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的完善性與健全性具有重要意義,對振興鄉(xiāng)村、建設(shè)新農(nóng)村具有一定的保障作用6。目前湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、科技研發(fā)投入比重較低及企業(yè)融資渠道較單一等問題,益陽本
12、地的情況也大體如此。結(jié)合湖南發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的自然與人文優(yōu)勢,益陽地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,除了政府加大科技與資金投入、加快主流媒體推廣、拓寬企業(yè)融資渠道及擴(kuò)大對外影響力之外,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還可以為地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考路徑。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)成果注重以循序漸進(jìn)的方式,用通俗的形象打動人、用鮮明的色彩搭配吸引人、用規(guī)范而連續(xù)系列化圖文元素引導(dǎo)人,讓公眾能自覺進(jìn)入某個品牌形象或信息傳播的路徑中,最終達(dá)到傳播目的。益陽地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在樹立品牌形象、開發(fā)系列產(chǎn)品時,不妨先從視覺形象設(shè)計(jì)入手,確立風(fēng)格、表達(dá)技法和表現(xiàn)手法,通過媒介載體進(jìn)行傳播,再結(jié)合相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行推廣,一步步創(chuàng)建、維護(hù)品牌。以筆者之見,
13、益陽地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中可樹立品牌形象的切入點(diǎn)很多,除上文所提到的桃花江外,還有湖區(qū)生態(tài)文化、山區(qū)特色文化、紅色旅游資源等,文創(chuàng)又恰恰是一個注重文化含量和精神內(nèi)涵,且更具文化深度的新興產(chǎn)業(yè),必須牢牢地抓住文化內(nèi)涵的靈魂。同時,文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)必須以人為本、以客戶為中心,從市場需求和群眾的實(shí)際需要出發(fā),不斷更新創(chuàng)新的體驗(yàn)更好地吸引和留住客戶。既要有內(nèi)涵,又必須契合市場和群眾需求,叫好還須叫座。隨著全民文化水平的提高,人們的個性化文化需求催生出滿足特定愛好者的小眾文創(chuàng)市場,如更多個性化十足的動漫博物館、模型手辦藝術(shù)館等,能滿足對歷史、藝術(shù)等有需求的人等。文化和創(chuàng)意要素不斷結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)環(huán)境,并主動融入
14、經(jīng)濟(jì)活動,改善人們的文化生活,在這一點(diǎn)上益陽地區(qū)還有較長的路要走。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要在運(yùn)作實(shí)踐中培養(yǎng)出更多設(shè)計(jì)師、策展人等有創(chuàng)意的文化人士,傳播中華文化的內(nèi)涵。傳統(tǒng)的廣電傳媒、演藝出版、網(wǎng)游動漫等行業(yè)要緊跟新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢,以內(nèi)涵要素的創(chuàng)新作為文化創(chuàng)意創(chuàng)新的主要內(nèi)容。新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的文化創(chuàng)意具有小眾化、更新迭代快等特點(diǎn),這既是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新,又是引導(dǎo)新一代青年群體合理消費(fèi)文化產(chǎn)品的需要。此外,益陽地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還應(yīng)當(dāng)立足本地,持續(xù)培養(yǎng)本地受眾和消費(fèi)者,依托本地幾所院校如湖南城市學(xué)院藝術(shù)學(xué)院、湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院及其他院校的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)類專業(yè),培養(yǎng)設(shè)計(jì)師群體和受眾群體,初步建立文化和消費(fèi)氛圍,
15、并尋找適當(dāng)?shù)臋C(jī)會,向外擴(kuò)大影響力。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)方向一致,內(nèi)容貼近生活和大眾認(rèn)知,并以視覺傳達(dá)的思路和技能為視角,技術(shù)門檻不高,可操作性強(qiáng),視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以為益陽地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的參考路徑。4.結(jié)語文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè),涵蓋多個方面的創(chuàng)意群體,對地方經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展有促進(jìn)作用。本文以益陽地域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑為研究中心,課題緊跟時代背景,提出的觀點(diǎn)具有一定的針對性與現(xiàn)實(shí)性。以湖南益陽這個普通的內(nèi)陸地級市為例,探索視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用,認(rèn)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有助于建立并深化地方特色文化的視覺印象,有助于規(guī)范地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展,并可為地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考路徑。本文觀點(diǎn)對內(nèi)地其他地區(qū)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)行業(yè)的文化事業(yè)建設(shè)或有一定參考,當(dāng)然還須經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)。參考文獻(xiàn):1郝婷,張振,范斌.地域文化視角下文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)j.
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