卓越形象-千島湖啤酒VI設(shè)計(jì)策略提案

1、千島湖千島湖啤酒啤酒VI設(shè)計(jì)策略提案設(shè)計(jì)策略提案新新形象，新提升形象，新提升千島湖啤酒需要卓越解決的問(wèn)題千島湖啤酒需要卓越解決的問(wèn)題導(dǎo)入VI，規(guī)范視覺(jué)系統(tǒng)千島湖啤酒市場(chǎng)的定位千島湖啤酒市場(chǎng)的定位中中高檔高檔啤酒市場(chǎng)概況啤酒市場(chǎng)概況啤酒市場(chǎng)啤酒市場(chǎng)1、啤酒市場(chǎng)處于穩(wěn)定增長(zhǎng)期2、消費(fèi)市場(chǎng)年容量為：2000萬(wàn)噸3、青島啤酒是該市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者 （140萬(wàn)噸/年； 市場(chǎng)份額 7%）高檔酒市場(chǎng)份額10%，呈上長(zhǎng)趨勢(shì)中低檔酒90% 國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額：70%-80%洋品牌市場(chǎng)份額：28% 啤酒市場(chǎng)構(gòu)成啤酒市場(chǎng)構(gòu)成2001年 銷售產(chǎn)銷總量：4萬(wàn)噸千島湖占只占整體市場(chǎng)份額 0.02！千島湖啤酒市場(chǎng)份額千島湖啤酒市場(chǎng)

2、份額千島湖占高檔市場(chǎng)的0.2！ 國(guó)際化品牌運(yùn)作及市場(chǎng)策略的廣泛運(yùn)用 啤酒消費(fèi)向精品化、大眾化、個(gè)性化、多元、品牌化發(fā)展 本土品牌異軍突起 消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng) 中高檔市場(chǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)啤酒市場(chǎng)趨勢(shì)啤酒市場(chǎng)趨勢(shì)啤酒消費(fèi)者分析啤酒消費(fèi)者分析消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度高消費(fèi)層次提高，品質(zhì)要求提高消費(fèi)者受品牌傳播的影響越來(lái)越大教育程度高的消費(fèi)者選擇啤酒的比例增大中高檔市場(chǎng)主要消費(fèi)人群：中高檔市場(chǎng)主要消費(fèi)人群： 25-4525-45歲之間，居住在城歲之間，居住在城 市中的中高收入男性。市中的中高收入男性。 受過(guò)良好教育，講究生活品質(zhì) 。 社交、休閑時(shí)啤酒為主要飲料。 他們注重啤酒的品牌與文

3、化。品牌與品牌與時(shí)尚時(shí)尚 是影響當(dāng)今啤酒消費(fèi)的兩大因素復(fù) 雜 化復(fù) 雜 化簡(jiǎn) 單 化簡(jiǎn) 單 化具 象 化具 象 化抽 象 化抽 象 化民 族 化民 族 化國(guó) 際 化國(guó) 際 化受眾對(duì)視覺(jué)圖案的喜好趨勢(shì)受眾對(duì)視覺(jué)圖案的喜好趨勢(shì) 簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單 直直觀觀 大大氣氣 時(shí)尚感時(shí)尚感 文化特征文化特征 有檔次有檔次競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)爭(zhēng)分析國(guó)內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志國(guó)內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志國(guó)內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志國(guó)內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志國(guó)內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志國(guó)內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志國(guó)內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志國(guó)內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志國(guó)外成功企業(yè)標(biāo)志國(guó)外成功企業(yè)標(biāo)志國(guó)外成功企業(yè)標(biāo)志國(guó)外成功企業(yè)標(biāo)志國(guó)外成功企業(yè)標(biāo)志國(guó)外成功企業(yè)標(biāo)志千島湖啤酒千島湖啤酒綜合分析（綜合分析（SWOT）優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì) 設(shè)

4、備先進(jìn)、完善設(shè)備先進(jìn)、完善 釀酒之水來(lái)自千島湖釀酒之水來(lái)自千島湖 千島湖借農(nóng)夫山泉之勢(shì)名揚(yáng)天下千島湖借農(nóng)夫山泉之勢(shì)名揚(yáng)天下 品牌形象不具時(shí)尚感品牌形象不具時(shí)尚感 資金不夠雄厚資金不夠雄厚 產(chǎn)品線混亂產(chǎn)品線混亂價(jià)格相對(duì)較高價(jià)格相對(duì)較高交通不便交通不便劣勢(shì)劣勢(shì) 啤酒市場(chǎng)不斷擴(kuò)大啤酒市場(chǎng)不斷擴(kuò)大 中高檔品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)中高檔品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng) 國(guó)產(chǎn)啤酒領(lǐng)導(dǎo)品牌尚未確立國(guó)產(chǎn)啤酒領(lǐng)導(dǎo)品牌尚未確立啤酒消費(fèi)向精品化、大眾化、個(gè)啤酒消費(fèi)向精品化、大眾化、個(gè)性化、多元、品牌化發(fā)展性化、多元、品牌化發(fā)展機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)青島、珠江正成為高檔市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)時(shí)青島、珠江正成為高檔市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚的主流產(chǎn)品尚的主流產(chǎn)品 合資洋品牌在高端市場(chǎng)不容

5、忽視合資洋品牌在高端市場(chǎng)不容忽視中高檔市場(chǎng)狹窄（中高檔市場(chǎng)狹窄（10%10%）威脅威脅VI設(shè)計(jì)策略的形成設(shè)計(jì)策略的形成市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)爭(zhēng)分析VIVI設(shè)計(jì)策略設(shè)計(jì)策略 產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析千湖市場(chǎng)目標(biāo)千湖市場(chǎng)目標(biāo)通過(guò)2-3年的調(diào)整成長(zhǎng)為中國(guó)中高檔啤酒品牌VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)將如何配合這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)？將如何配合這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)？VIVI策略策略 強(qiáng)化品牌的自我識(shí)別；強(qiáng)化品牌的自我識(shí)別； 展現(xiàn)品牌的獨(dú)特屬性；展現(xiàn)品牌的獨(dú)特屬性； 表述品牌的主張理念。表述品牌的主張理念。國(guó)際化國(guó)際化+獨(dú)特地域文化獨(dú)特地域文化VI設(shè)計(jì)策略設(shè)計(jì)策略VI系統(tǒng)的導(dǎo)入系統(tǒng)的導(dǎo)入VI是什么是什么VI（Visual

6、 Identity):是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字溝通品牌信息的工具是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字溝通品牌信息的工具標(biāo)志標(biāo)志 標(biāo)志是品牌的象征符號(hào)標(biāo)志是品牌的象征符號(hào) 標(biāo)志是消費(fèi)者區(qū)分、識(shí)別品牌的重要依據(jù)標(biāo)志是消費(fèi)者區(qū)分、識(shí)別品牌的重要依據(jù)標(biāo)志的功能標(biāo)志的功能 標(biāo)志使品牌傳播符號(hào)化、國(guó)際化標(biāo)志使品牌傳播符號(hào)化、國(guó)際化 標(biāo)志的訊息傳達(dá)比語(yǔ)言的傳遞更迅速、標(biāo)志的訊息傳達(dá)比語(yǔ)言的傳遞更迅速、 更強(qiáng)烈、更準(zhǔn)確更強(qiáng)烈、更準(zhǔn)確標(biāo)志的設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 標(biāo)志要清晰奪目、易于識(shí)別記憶標(biāo)志要清晰奪目、易于識(shí)別記憶 標(biāo)志要簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌信息標(biāo)志要簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌信息 標(biāo)志要有強(qiáng)烈的個(gè)性和完整的藝術(shù)形象標(biāo)志要有強(qiáng)烈的個(gè)性和完整的藝術(shù)形象