電視媒介的基本術(shù)語

1、第一部分第一部分電視媒介專業(yè)基礎(chǔ)電視媒介專業(yè)基礎(chǔ)媒介語言及媒介方法媒介語言及媒介方法媒體評(píng)估媒體評(píng)估 三個(gè)最常用的媒介術(shù)語 : 目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾我們希望將信息傳達(dá)到的潛在目標(biāo)對(duì)象群體總?cè)藬?shù) 暴露頻次暴露頻次暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案中每人平均的接觸次數(shù) 效率效率如何在既定的預(yù)算前提下高效地向潛在消費(fèi)者傳達(dá)信息基礎(chǔ)媒介術(shù)語基礎(chǔ)媒介術(shù)語媒介術(shù)語媒介術(shù)語每一位媒介從業(yè)人員都需要每一位媒介從業(yè)人員都需要了解的基礎(chǔ)了解的基礎(chǔ)媒體及媒體載具媒體及媒體載具 媒體媒體是指信息的載體，包括如報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)、影院、戶外等傳達(dá)信息的中介體。普遍被看作是一種信息載體或是信息傳達(dá)工具。現(xiàn)在延伸到超越傳統(tǒng)媒體的任何信

2、息載體工具。 媒體載具媒體載具 具體的信息承載工具，例如北京晚報(bào),財(cái)經(jīng)，北京電視臺(tái)3臺(tái)等等。應(yīng)當(dāng)盡可能使得媒介目標(biāo)最大程度上合符市場目標(biāo)。應(yīng)當(dāng)盡可能使得媒介目標(biāo)最大程度上合符市場目標(biāo)。 目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾市場目標(biāo)受眾 在大眾群體中被視為主要的品牌溝通對(duì)象人群 基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、心理學(xué)、行為習(xí)慣分析及興趣注意力等因素上的考慮媒介目標(biāo) 廣告的對(duì)象群體目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾市場目標(biāo)市場目標(biāo)那些還需對(duì)那些還需對(duì)年幼子女進(jìn)行照顧的年幼子女進(jìn)行照顧的年輕母親年輕母親媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)擁有每月?lián)碛忻吭?000美金美金以上月收入，并且子以上月收入，并且子女還處在三歲以下并女還處在三歲以下并還未上托兒所的年輕還未上托兒所的

3、年輕媽媽媽媽依據(jù)諸如尼爾森等調(diào)研公司提供的消費(fèi)者行為監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行媒介目標(biāo)的定義及區(qū)依據(jù)諸如尼爾森等調(diào)研公司提供的消費(fèi)者行為監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行媒介目標(biāo)的定義及區(qū)分。分。 目標(biāo)舉例:目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾 定義媒介目標(biāo) 常以人口統(tǒng)計(jì)學(xué)為基礎(chǔ)并加入年齡、性別、收入等考慮因素。 例如：年齡介于例如：年齡介于25至至39、擁有每月、擁有每月2000人民幣以上月收入，并人民幣以上月收入，并且子女還處在四歲以下并還未上托兒所的年輕媽媽且子女還處在四歲以下并還未上托兒所的年輕媽媽僅從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度出發(fā)是不夠的，所以通常還需加入行為、生活習(xí)慣或消費(fèi)行為習(xí)慣等因素在內(nèi)。 例如：在職，并且平均每月會(huì)為孩子玩具購置花費(fèi)

4、超過例如：在職，并且平均每月會(huì)為孩子玩具購置花費(fèi)超過1000元元的年輕媽媽的年輕媽媽目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾 定義媒介目標(biāo) 日益紛亂的環(huán)境促使我們對(duì)目標(biāo)群體作更深刻的理解與認(rèn)識(shí)。星傳媒體在此領(lǐng)域已經(jīng)對(duì)目標(biāo)定義作出了詳盡的相關(guān)貢獻(xiàn)，例如“激情部落”消費(fèi)者行為研究系統(tǒng)。 * 同時(shí)我們會(huì)隨著對(duì)市場研究的深入化不斷豐富與更新“激情部落”系統(tǒng)的功能。目標(biāo)定義目標(biāo)定義用用“激情部落激情部落”（工具名稱）（工具名稱）定義目標(biāo)受眾定義目標(biāo)受眾時(shí)尚科技愛好者個(gè)人形象設(shè)計(jì)者社交活躍人士享受時(shí)間自主 潮流領(lǐng)導(dǎo)者“MOTO一族” 用用“激情部落激情部落”（工具名稱）（工具名稱）定義目標(biāo)受眾定義目標(biāo)受眾時(shí)尚科技愛好者生活行為及

5、態(tài)度生活行為及態(tài)度 同意同意: 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步是我們生活質(zhì)素有很大的提高 (93%) 我會(huì)傾向購買自己所喜愛的品牌 (82%) 我欣賞支持社會(huì)公益的企業(yè)或品牌 (70%)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度 年齡介乎 20-40(74%), 偏向男性(60%), 中等收入 (人民幣2000以上, 指數(shù)大于200) 工作職業(yè)工作職業(yè): 自由職業(yè)者 (指數(shù) 140) 公司管理階層(指數(shù) 166) 企業(yè)家 / 自營職業(yè)者 (職業(yè)150) Data resources: CMMS 2002 Autumn Field生活行為及態(tài)度生活行為及態(tài)度 同意同意: 我總是有計(jì)劃性地安排我的時(shí)間 (98%) 我傾向于自主

6、完成工作，自主掌控時(shí)間安排 (66%)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度 年齡介于 20-55(82%), 中高收入人士 (人民幣2000以上, 指數(shù)大于105) 工作職業(yè)工作職業(yè): 主管人員 (指數(shù) 113) 公司管理階層(指數(shù) 112) 自由職業(yè)者 (指數(shù)112) 時(shí)間自主支配人士Data resources: CMMS 2002 Autumn Field用用“激情部落激情部落”（工具名稱）（工具名稱）定義目標(biāo)受眾定義目標(biāo)受眾生活行為及態(tài)度生活行為及態(tài)度 同意同意: 我喜歡突出自己 (96%) 我在乎別人對(duì)我的評(píng)價(jià) (65%)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度 年齡介于 20-35(61%), 中高收

7、入人士 (人民幣2000以上,指數(shù)大于115) 工作職業(yè)工作職業(yè): 公司管理階層 (指數(shù) 107) 自由職業(yè)者 (指數(shù) 107) 個(gè)人形象設(shè)計(jì)者Data resources: CMMS 2002 Autumn Field用用“激情部落激情部落”（工具名稱）（工具名稱）定義目標(biāo)受眾定義目標(biāo)受眾生活行為及態(tài)度生活行為及態(tài)度 同意同意: 我喜歡與朋友一起渡過閑暇時(shí)間 (75%) 我們熱衷于社交活動(dòng) (60%)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度 年齡介于 20-40(57%),中高收入人士 (人民幣2000以上,指數(shù)大于110) 工作職業(yè)工作職業(yè): 公司管理階層 (指數(shù)102) 企業(yè)家 / 自營職業(yè)者 (指

8、數(shù)101) 社交活躍人士Data resources: CMMS 2002 Autumn Field用用“激情部落激情部落”（工具名稱）（工具名稱）定義目標(biāo)受眾定義目標(biāo)受眾生活行為及態(tài)度生活行為及態(tài)度 同意同意: 我喜歡緊貼最新潮流 (82%) 在時(shí)尚與實(shí)用之間，我傾向于選擇時(shí)尚 (72%)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度 年齡介于 20-35(67%), 偏向于男性 (56%)中高收入人士 (人民幣2000以上, 指數(shù)大于200) 工作職業(yè)工作職業(yè): 公司管理階層(指數(shù)158) 企業(yè)家 / 自營職業(yè)者 (指數(shù)147) 自由職業(yè)者 (指數(shù)125)新潮領(lǐng)導(dǎo)者“MOTO”一族 Data resourc

9、es: CMMS 2002 Autumn Field用用“激情部落激情部落”（工具名稱）（工具名稱）定義目標(biāo)受眾定義目標(biāo)受眾受眾受眾 目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾目標(biāo)群體的人口數(shù)量全部潛在可能的消費(fèi)人口數(shù)量，例如：在職有小孩的母親，所有啤酒飲用者，所有自營職業(yè)者，企業(yè)管理階層、執(zhí)行者等等。 可以理解為對(duì)于目標(biāo)群體的一種媒介術(shù)語描繪。目標(biāo)受眾是一個(gè)非常重要的概念，因?yàn)樗嬖V我們目標(biāo)受眾是一個(gè)非常重要的概念，因?yàn)樗嬖V我們有多少潛在的消費(fèi)者，以及我們的消費(fèi)者是誰。有多少潛在的消費(fèi)者，以及我們的消費(fèi)者是誰。實(shí)際上，沒有一種單一媒體可以捕捉到100的受眾人口。我們運(yùn)用目標(biāo)受眾這個(gè)概念去判斷我們的目標(biāo)群體有多少，以

10、及我們可以捕捉或?qū)⑽覀兊男畔鬟_(dá)到這些潛在的消費(fèi)者。媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)有三歲以下孩子的年有三歲以下孩子的年輕母親，并且月收入輕母親，并且月收入在人民幣在人民幣4000元以元以上。上。受眾：受眾：750000統(tǒng)計(jì)來源：尼而森統(tǒng)計(jì)來源：尼而森受眾受眾 部標(biāo)受眾舉例部標(biāo)受眾舉例750,000 是潛在消費(fèi)者的數(shù)是潛在消費(fèi)者的數(shù)量量 市場目標(biāo)市場目標(biāo)那些為孩子的生活用那些為孩子的生活用品作出購買決定的年品作出購買決定的年輕媽媽。輕媽媽。注釋: 當(dāng)我們制定一個(gè)新的目標(biāo)受眾后，重要的是明確此目標(biāo)受眾的范圍，確定這個(gè)范圍是恰當(dāng)適合的。注釋：隨著消費(fèi)者研究的日趨細(xì)致，目標(biāo)受眾群體的劃分會(huì)趨向細(xì)分化。提問一：什么是

11、媒體？提問一：什么是媒體？正確：正確：+5+5分分錯(cuò)誤：錯(cuò)誤：-5-5分分答：什么是媒體？答：什么是媒體？媒體是指：媒體是指：是指信息的載體，包括如報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)、影院、戶外等傳達(dá)信息的中介體。普遍被看作是一種信息載體或是信息傳達(dá)工具?，F(xiàn)在延伸到超越傳統(tǒng)媒體的任何信息載體工具。提問二：何為目標(biāo)受眾？提問二：何為目標(biāo)受眾？正確：正確：+2+2分分錯(cuò)誤：錯(cuò)誤：-2-2分分答：目標(biāo)受眾答：目標(biāo)受眾在大眾群體中被視為主要的品牌溝通對(duì)象人群基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、心理學(xué)、行為習(xí)慣分析及興趣注意力等因素上的考慮 目標(biāo)受眾是一個(gè)非常重要的概念，因?yàn)樗嬖V我們有多少潛在的消費(fèi)者，以及我們的消費(fèi)者是誰。收視點(diǎn)收

12、視點(diǎn)/收視率收視率 收視點(diǎn)收視點(diǎn)收視點(diǎn)是指暴露在既定媒體下的目標(biāo)受眾人群。具體表示為暴露在既定媒體下的目標(biāo)受眾人群占總目標(biāo)受眾群體的百分比例。 按不同媒體區(qū)分收視點(diǎn)的定義按不同媒體區(qū)分收視點(diǎn)的定義電視媒體：暴露在電視媒體下的目標(biāo)受眾群體占總目標(biāo)受眾群體的百分比。電臺(tái)媒體：時(shí)段收聽人數(shù)占總目標(biāo)受眾群體的百分比例。（收聽時(shí)間至少占節(jié)目時(shí)長的33）雜志：看過該雜志媒體的目標(biāo)群體占總目標(biāo)受眾群體的百分比。因特網(wǎng)：在既定時(shí)期內(nèi)廣告被下載或觀看到的次數(shù)。電視的收視點(diǎn)電視的收視點(diǎn) / 收視率收視率 家庭收視點(diǎn) (Household Ratings)在特定時(shí)間內(nèi)，收看某電視頻道的家庭占總電視家庭數(shù)的百分比 個(gè)

13、人收視點(diǎn) (People Ratings)在特定時(shí)間內(nèi)，收看某電視頻道的人口占總電視人口數(shù)的百分比 目標(biāo)收視聽眾收視點(diǎn) (TARPs) (Target Ratings)在特定時(shí)間內(nèi)，有機(jī)會(huì)看某個(gè)廣告的目標(biāo)收視聽眾收看某電視頻道占總電視目標(biāo)收視聽眾數(shù)的百分比收視點(diǎn)收視點(diǎn) 一個(gè)簡單的例子一個(gè)簡單的例子: 在第5頻道晚上7點(diǎn)播放的“周一大電影”欄目有60，000個(gè)月收入超過4000元并擁有3歲以下嬰兒的母親觀看。 該目標(biāo)受眾群體總共有750,000人 由此推出該欄目收視點(diǎn)是8。60,000 / 750,000 = 8 150,000 / 750,000 = 20 另一個(gè)例子: 在第8頻道晚上7點(diǎn)播出

14、的“法制進(jìn)行時(shí)”欄目，有150,000個(gè)月收入超過4000元并擁有3歲以下嬰兒的母親觀看。 該目標(biāo)受眾群體總共有750,000人。 由此推出該欄目收視點(diǎn)是20。思考：哪個(gè)節(jié)目擁有較高思考：哪個(gè)節(jié)目擁有較高的收視率？的收視率？收視點(diǎn)收視點(diǎn) / 收視率舉例收視率舉例甲頻道甲頻道乙頻道乙頻道甲頻道的個(gè)人收視點(diǎn)是：甲頻道的個(gè)人收視點(diǎn)是：在在2000年年6月月23日晚上日晚上7:55乙頻道的個(gè)人收視點(diǎn)是：乙頻道的個(gè)人收視點(diǎn)是：乙頻道的家庭收視點(diǎn)是：乙頻道的家庭收視點(diǎn)是：目前比較注重個(gè)人收視率201020注：注：2人收看人收看收視點(diǎn)收視點(diǎn) 收視點(diǎn)收視點(diǎn)一個(gè)媒介公司及媒體都使用的衡量標(biāo)準(zhǔn)。媒介公司通過它來估

15、算有多少目標(biāo)受眾將會(huì)被暴露于既定的媒體下，由此進(jìn)一步推斷出暴露頻次。媒體自身需要根據(jù)自身的收視點(diǎn)產(chǎn)出估算出媒體價(jià)格。總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)GRP 總收視點(diǎn) (GRPs) (Gross Rating Points)媒體傳送量的計(jì)量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和。用于表達(dá)收視點(diǎn)總量用于表達(dá)在既定媒體下所覆蓋人群的總和。而且，收視點(diǎn)可以累加至總和100。例如“朋友”節(jié)目在18至24歲間的女性群體當(dāng)中擁有13的平均收視點(diǎn)，如果在該時(shí)段連續(xù)投放10天，則有130的總收視點(diǎn)。但是絕不等同于有130的18至24歲女性群體看到此廣告。因?yàn)樵诳偸找朁c(diǎn)的統(tǒng)計(jì)上是包括重復(fù)累計(jì)的?？偸找朁c(diǎn)總收視點(diǎn)同樣可以

16、理解為同樣可以理解為“目標(biāo)收視點(diǎn)總和目標(biāo)收視點(diǎn)總和” 快速測試: 收視點(diǎn)計(jì)算的兩種統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)目標(biāo)收視點(diǎn)目標(biāo)收視點(diǎn) 收視點(diǎn)收視點(diǎn)區(qū)別在于各市場的數(shù)據(jù)來源細(xì)分化程度。例如一些市場的收視調(diào)查沒有細(xì)分到具體的個(gè)人細(xì)分，而只是以家庭戶作為收視率調(diào)查的基礎(chǔ)單位?？偸找朁c(diǎn)的特點(diǎn)總收視點(diǎn)的特點(diǎn) 總收視點(diǎn)總收視點(diǎn) (GRPs) (Gross Rating Points)計(jì)算媒體投放量的一個(gè)重要單位計(jì)算媒體投放量的一個(gè)重要單位為一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和為一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和具有重疊性具有重疊性總收視點(diǎn)總收視點(diǎn) 收視點(diǎn)/總收視點(diǎn)舉例: 兩個(gè)電視排期的對(duì)比CHANNEL 5PROGRAMTVRG

17、RPSUNDY NIGHT MOVIE8.18.1MONDAY MEGA MOVIE 8.116.2DAYS OF OUR LIVES - Monday2.618.8DAYS OF OUR LIVES - Tuesday2.821.6DAYS OF OUR LIVES - Wednesday2.624.2DAYS OF OUR LIVES - Thursday2.626.8DAYS OF OUR LIVES - Friday2.629.4MY HOME SERIES 44.533.9THE WEAKEST LINK1043.9CHANNEL 8PROGRAMTVRGRPKATONG MISS

18、OH(R)2.22.2DRIVEN BY A CAR(R)4.16.3HAINAN KOPI TALES(R)4.110.4THE WING OF DESIRE17.928.3A MOTHERS LOVE(R)2.330.6FRONTLINE(R)2.232.8TAIPEI WALKER EP 14-19(R)2.235DRIVEN BY A CAR(R)4.439.4HAINAN KOPI TALES(R)4.443.8THE WING OF DESIRE17.661.4A MOTHERS LOVE(R)2.163.5MUSIC HAPPENINGS 2(R)2.566SINGAPORE T

19、ODAY8.774.7ARMED REACTION II18.893.5CUTTING EDGE1.394.8MUMMY DEARIE 21.696.4SUNDAY MIDNIGHT MOVIE 1.998.38頻道的總收頻道的總收視點(diǎn)視點(diǎn): 98.3可以重復(fù)累計(jì)，但需注意的是統(tǒng)可以重復(fù)累計(jì)，但需注意的是統(tǒng)計(jì)總數(shù)可以包含受眾群體的重復(fù)計(jì)總數(shù)可以包含受眾群體的重復(fù)計(jì)算。計(jì)算。5頻道的總收視頻道的總收視點(diǎn)點(diǎn) : 43.95頻道和頻道和8頻道的頻道的總收視點(diǎn)總收視點(diǎn) =141.2總收視點(diǎn)只有在同樣的總收視點(diǎn)只有在同樣的目標(biāo)受眾基礎(chǔ)上才可以目標(biāo)受眾基礎(chǔ)上才可以累計(jì)。累計(jì)。各時(shí)段的收視點(diǎn)各時(shí)段的收視點(diǎn):

20、總收視點(diǎn)總收視點(diǎn): 收視點(diǎn)的累計(jì)收視點(diǎn)的累計(jì)以下的排期中包括了6個(gè)不同節(jié)目共20個(gè)廣告時(shí)段 第一步：確定每一節(jié)目的收視率。節(jié)目名稱節(jié)目名稱廣告次數(shù)廣告次數(shù) 方法方法 收視率收視率Friends4 8.1Days of Our Lives3 2.6Wing of Desire3 17.9News at 103 19.5Monday Movie3 7.5My Home4 6.34 x 8.13 x 2.63 x 17.93 x 19.5 3 x 7.5 4 x 6.3目標(biāo)總收視點(diǎn)目標(biāo)總收視點(diǎn)32.47.853.758.522.525.2第二步：計(jì)算出全部的廣告次數(shù)及總收視點(diǎn)。20200.2總收視點(diǎn)

21、總收視點(diǎn): 練習(xí)練習(xí)基礎(chǔ)媒介術(shù)語基礎(chǔ)媒介術(shù)語我們知道了總收視點(diǎn)以及收視點(diǎn)的概念，以及總收視點(diǎn)是基于在既定的排期下所獲得的收視點(diǎn)總和。 那么，我們是否可以將200.2的收視點(diǎn)理解為覆蓋了200.2的目標(biāo)受眾呢？ 不可以，因?yàn)槟繕?biāo)總收視點(diǎn)包括了目標(biāo)受眾重復(fù)統(tǒng)計(jì)的可能，例如一個(gè)人看了兩次或以上同一條廣告。到達(dá)率到達(dá)率 到達(dá)率到達(dá)率在一定時(shí)期內(nèi)，暴露于既定媒體排期下的非重復(fù)性非重復(fù)性人口。暴露于廣告信息下至少一次的非重復(fù)性人口占總目標(biāo)人口的百分比。每人只能被計(jì)算一次。 一定是非重復(fù)性人口（不像總收視點(diǎn)可以包括一人數(shù)次的重復(fù)性計(jì)算）。總和不可能會(huì)超過100。 有時(shí)可以被稱為“覆蓋”此概念可以應(yīng)用于各種單

22、一媒體，并非只是媒體排期。總收視點(diǎn)總收視點(diǎn) & 到達(dá)率到達(dá)率 總收視點(diǎn)/到達(dá)率舉例:節(jié)目節(jié)目 A節(jié)目節(jié)目 C節(jié)目節(jié)目 B20%27%4%5%6%3%2%節(jié)目節(jié)目 A is 看到看到ed by 30%:20% 只看到只看到 節(jié)目節(jié)目 A only (沒有看過其它節(jié)目沒有看過其它節(jié)目) 5% 看到看到 節(jié)目節(jié)目 A 和和 節(jié)目節(jié)目 C 3% 看到看到 節(jié)目節(jié)目 A 和和 節(jié)目節(jié)目 B 2% 看到看到 節(jié)目節(jié)目 A, B 和和 C 30% 看到看到 節(jié)目節(jié)目 A 以此類推以此類推總收視點(diǎn)總收視點(diǎn) & 到達(dá)率到達(dá)率 總收視點(diǎn)/到達(dá)率 示例:到達(dá)率到達(dá)率節(jié)目節(jié)目 A (只看過該節(jié)目只看過

23、該節(jié)目)20%節(jié)目節(jié)目 B (只看過該節(jié)目只看過該節(jié)目) 4%節(jié)目節(jié)目 C (只看過該節(jié)目只看過該節(jié)目)27%A + B (2個(gè)節(jié)目都看過個(gè)節(jié)目都看過) 3%A + C (2個(gè)節(jié)目都看過個(gè)節(jié)目都看過) 5%B + C (2個(gè)節(jié)目都看過個(gè)節(jié)目都看過) 6%A + B + C (3個(gè)節(jié)目都看過個(gè)節(jié)目都看過) 2%67%在計(jì)算多個(gè)節(jié)目所獲得的總到達(dá)率時(shí)，我們只計(jì)算在各節(jié)目中非重復(fù)性收視人口的總和，此人數(shù)總和占所有目標(biāo)群體總和的百分比就是各節(jié)目合共所取得的到達(dá)率。總收視點(diǎn)總收視點(diǎn) & 到達(dá)率到達(dá)率 總收視點(diǎn)/到達(dá)率 示例:節(jié)節(jié)目目 A節(jié)節(jié)目目 C節(jié)節(jié)目目 B20%27%4%5%6%3%2%85

24、 總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)67% 到達(dá)率到達(dá)率同時(shí)看過兩個(gè)節(jié)目的觀同時(shí)看過兩個(gè)節(jié)目的觀眾依舊只計(jì)算為一人，眾依舊只計(jì)算為一人，不將其作兩人計(jì)算不將其作兩人計(jì)算接觸頻次接觸頻次 接觸頻次接觸頻次在一定時(shí)間內(nèi)接觸廣告的對(duì)象消費(fèi)者的平均次數(shù)不是指檔次的數(shù)量這里的關(guān)鍵詞是“平均”, 因?yàn)樵谕粋€(gè)排期表的安排下，有的人接觸的次數(shù)較多，有的較少平均數(shù)通常不以整數(shù)表示，而是四舍五入到小數(shù)點(diǎn)后一位 接觸頻率分布接觸頻率分布劃分接觸次數(shù)在接觸廣告的各個(gè)頻次水平上，測定目標(biāo)受眾的接觸率接觸頻次接觸頻次 接觸頻次接觸頻次 (Frequency)為一定期間內(nèi)，在有機(jī)會(huì)接觸廣告的人口中，每人為一定期間內(nèi)，在有機(jī)會(huì)接觸廣告的人口

25、中，每人接觸廣告的平均次數(shù)接觸廣告的平均次數(shù)或稱頻率、頻度、或稱頻率、頻度、“OTS” (Opportunity To See)例子例子某廣告運(yùn)動(dòng)的總收視點(diǎn)某廣告運(yùn)動(dòng)的總收視點(diǎn) = 400，這可以代表：，這可以代表： 1.80的成人有機(jī)會(huì)看過廣告的成人有機(jī)會(huì)看過廣告 5 次次2.75的成人有機(jī)會(huì)看過廣告的成人有機(jī)會(huì)看過廣告 5.3 次次3.50的成人有機(jī)會(huì)看過廣告的成人有機(jī)會(huì)看過廣告 8 次次總收視點(diǎn)總收視點(diǎn) = 到達(dá)率到達(dá)率 X 接觸頻接觸頻次次 接觸頻次接觸頻次 接觸接觸頻頻次次: 總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)(GRPS) & 到達(dá)率到達(dá)率(Reach)的相除的相除節(jié)節(jié)目目 A節(jié)節(jié)目目 C節(jié)節(jié)

26、目目 B20%27%4%5%6%3%2%67% 到達(dá)率到達(dá)率1.2785 總收視點(diǎn)總收視點(diǎn) 總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)(GRPS) - =接觸頻次接觸頻次 (平均收看次數(shù)平均收看次數(shù)) 到達(dá)率到達(dá)率(Reach) 85/67 平均平均接觸頻率接觸頻率接觸頻次接觸頻次 接觸頻次分布接觸頻次分布: Prog AProg C Prog B20%27%4%5%6%3%2%67% 到達(dá)率到達(dá)率接觸頻次分布 1 次= 51% (27+20+4) 2 次= 14% (5+3+6) 3 次= 2%67%1次以上次以上 ( = 接觸率接觸率 )基礎(chǔ)媒體術(shù)語基礎(chǔ)媒體術(shù)語 到達(dá)率到達(dá)率: “ “數(shù)量大小數(shù)量大小”表示有多少受

27、眾可以有機(jī)會(huì)接觸到廣告（因?yàn)樗麄儠?huì)使用你的廣告所刊載的媒介） 接觸接觸頻頻次次: “ “頻率高低頻率高低” ”表示受眾接觸的平均次數(shù) 總總收收視視點(diǎn)點(diǎn): “ “累計(jì)累計(jì)” ”指 到達(dá)率 x 接觸頻次 的乘積，并且表示累計(jì)到達(dá)受眾一次或以上的總百分比 總收視點(diǎn)/到達(dá)率/接觸頻次 的關(guān)系GRP = 到達(dá)率 x 平均接觸頻次關(guān)系關(guān)系 總收視點(diǎn)/到達(dá)率/接觸頻次 的關(guān)系總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)- = 接觸頻次接觸頻次到達(dá)率到達(dá)率總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)- = 到達(dá)率到達(dá)率接觸頻次接觸頻次到達(dá)率到達(dá)率 x 接觸頻次接觸頻次 = 總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)練習(xí)練習(xí)到達(dá)率到達(dá)率接觸頻次接觸頻次總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)A.55%4.6B.3.

28、7259C.63%450D.40%5.6到達(dá)率到達(dá)率接觸頻次接觸頻次總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)E.4284F.25%550G.2.3128H.75%3.425370%7.122471%22.056%255總接觸人次暴露于廣告的目暴露于廣告的目標(biāo)標(biāo)受眾的受眾的總總數(shù)數(shù)(重復(fù)性計(jì)算數(shù)值重復(fù)性計(jì)算數(shù)值)凈接觸人次暴露于廣告的目暴露于廣告的目標(biāo)標(biāo)受眾受眾的的實(shí)際人實(shí)際人數(shù)數(shù)(非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值)1,000,000 x 300 總總收收視視點(diǎn)點(diǎn) / 100= 3,000,0001,000,000 x 60% 到達(dá)率到達(dá)率 / 100= 600,000 (with 5 avg.freq.)接觸人次接觸

29、人次 接觸人次接觸人次與總收視點(diǎn)相同，但是以總數(shù)形式表示而不是百分比暴露于廣告的目標(biāo)受眾的總數(shù)效率效率 效率效率傳播媒介的受眾與購買該媒介費(fèi)用的關(guān)系主要用于在選擇媒體載具的時(shí)候，對(duì)媒體進(jìn)行比較 三種計(jì)算方法三種計(jì)算方法 千人成本千人成本 （CPM）媒體載具每接觸1,000名受眾所需支付的金額 (以總接觸人次為基礎(chǔ)) 收視點(diǎn)成本收視點(diǎn)成本 （CPP / CPT）每獲得一個(gè)收視點(diǎn)所需支付的金額 到達(dá)率成本到達(dá)率成本 (CPR)每獲得1%到達(dá)率所需支付的金額效率效率 例: 排期表上顯示總收視點(diǎn)為300，到達(dá)率：60%，接觸人次3百萬（總?cè)丝?百萬），費(fèi)用： $450,000， 千人成本 = 費(fèi)用 /

30、 總接觸人次 x 1,000千人成本= 450,000 / 3,000,000 x 1,000= $150 收視點(diǎn)成本 = 費(fèi)用 / 總收視點(diǎn)收視點(diǎn)成本 = 450,000 / 300 總收視點(diǎn)= $1,500 到達(dá)率成本 = 費(fèi)用 / % 到達(dá)率到達(dá)率成本 = 450,000 / 60% 到達(dá)率= $7,500 使用 千人成本 / 收視點(diǎn)成本 / 到達(dá)率成本 :當(dāng)目標(biāo)收眾不相同的時(shí)候，不可以使用 收視點(diǎn)成本 或 到達(dá)率成本 千人成本 收視點(diǎn)成本 到達(dá)率成本 相同目標(biāo)受眾相同目標(biāo)受眾 不同目標(biāo)受眾不同目標(biāo)受眾 在媒體選擇時(shí)，要使用最合適的方法進(jìn)行成本效益計(jì)算在媒體選擇時(shí)，要使用最合適的方法進(jìn)行

31、成本效益計(jì)算總 效 率凈 效 率效率效率收視點(diǎn)成本收視點(diǎn)成本 收視點(diǎn)成本收視點(diǎn)成本CPRP (Cost Per Rating Point) 或或 CPP (Cost Per Point)廣告訊息給廣告訊息給 1個(gè)收視點(diǎn)受眾接觸到的成本個(gè)收視點(diǎn)受眾接觸到的成本 計(jì)算方法計(jì)算方法 CPRP= 金額金額 / 收視率收視率注意注意： 可以按不同的基礎(chǔ)來算：個(gè)別時(shí)段、個(gè)別節(jié)目、可以按不同的基礎(chǔ)來算：個(gè)別時(shí)段、個(gè)別節(jié)目、整個(gè)頻道甚至不同頻道的組合等整個(gè)頻道甚至不同頻道的組合等 數(shù)值會(huì)受很多因數(shù)影響：成本的基礎(chǔ)數(shù)值會(huì)受很多因數(shù)影響：成本的基礎(chǔ) (秒數(shù)、秒數(shù)、折扣率、位置加收折扣率、位置加收)、收視率的調(diào)研基

32、礎(chǔ)等、收視率的調(diào)研基礎(chǔ)等指數(shù)指數(shù) 指數(shù)指數(shù) 以100為標(biāo)準(zhǔn)，建立不同數(shù)量的關(guān)聯(lián)性 表示兩個(gè)數(shù)量之間的關(guān)系的數(shù)值 用于計(jì)算傾向性，即以快捷方式顯示所評(píng)測的數(shù)值是否高于或低于標(biāo)準(zhǔn)，相差的幅度是多少收看的季節(jié)性收看的季節(jié)性 男性男性30-39 平均收視點(diǎn)平均收視點(diǎn) 指數(shù)指數(shù)平均值平均值13% 100第一季度第一季度12% 92第二季度第二季度10% 77第三季度第三季度15% 115第四季度第四季度14% 108收視走勢：收視走勢：第三四季度高于平均水平第三四季度高于平均水平, 第一二季度低于平均水平第一二季度低于平均水平指數(shù)指數(shù) 指數(shù) 在媒體方面，指數(shù)通常表示媒體的受眾與目標(biāo)人群的比較 有時(shí)會(huì)稱為

33、“選擇性指數(shù)”目標(biāo)選擇性目標(biāo)選擇性 (population) (target) 男性男性12-69 男性男性35-55 選擇選擇性指數(shù)性指數(shù)Today 55%65%118BT50%55%110ST15%35%233電視新聞40%50%125電視劇集25%15% 60電視電影25%10% 40目標(biāo)受眾較更大范圍的男性群體更傾向于閱讀報(bào)紙（尤其是目標(biāo)受眾較更大范圍的男性群體更傾向于閱讀報(bào)紙（尤其是ST）以及收以及收看電視新聞看電視新聞; 但收看電視劇集以及電影的傾向性較低但收看電視劇集以及電影的傾向性較低總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)/到達(dá)率應(yīng)用到達(dá)率應(yīng)用- 優(yōu)化排期優(yōu)化排期 優(yōu)質(zhì)排期應(yīng)該注意的事情優(yōu)質(zhì)排期應(yīng)該

34、注意的事情先預(yù)期設(shè)定自我所要的總收視點(diǎn)先預(yù)期設(shè)定自我所要的總收視點(diǎn)需認(rèn)清廣告覆蓋面積的大小范圍需認(rèn)清廣告覆蓋面積的大小范圍要確定收視對(duì)象人口的相關(guān)資料要確定收視對(duì)象人口的相關(guān)資料到達(dá)率到達(dá)率/接觸頻率的應(yīng)用接觸頻率的應(yīng)用作為簡單匯報(bào)工具作為簡單匯報(bào)工具 如如:平均每月到達(dá)率為平均每月到達(dá)率為75 平均接觸頻率為平均接觸頻率為4次次作為訂立在媒介計(jì)劃的目標(biāo)作為訂立在媒介計(jì)劃的目標(biāo)作為比較不同媒介時(shí)段組合的效應(yīng)作為比較不同媒介時(shí)段組合的效應(yīng)注意：注意：“有效有效”的重要性的重要性 有效接觸頻次有效接觸頻次 (Effective Frequency) 有效到達(dá)率有效到達(dá)率 (Effective Re

35、ach) 需知：受眾要接觸廣告訊息多少次才會(huì)付需知：受眾要接觸廣告訊息多少次才會(huì)付出行動(dòng)：出行動(dòng)：把廣告形式記住把廣告形式記住把廣告內(nèi)主要訊息記住把廣告內(nèi)主要訊息記住把品牌或價(jià)錢記住把品牌或價(jià)錢記住等等等等 有效接觸頻次有效接觸頻次 及及 有效到達(dá)率有效到達(dá)率 的定義的定義 有效接觸頻次有效接觸頻次 (Effective Frequency)：在一定期間內(nèi)能讓受眾達(dá)到預(yù)期效果，而所需要在一定期間內(nèi)能讓受眾達(dá)到預(yù)期效果，而所需要接觸廣告訊息的次數(shù)接觸廣告訊息的次數(shù)F注意：先定義此廣告所要的注意：先定義此廣告所要的目標(biāo)目標(biāo)或或預(yù)期效果預(yù)期效果 有效到達(dá)率有效到達(dá)率 (Effective Reach

36、)：在一定期間內(nèi)受眾接觸廣告訊息達(dá)到有效頻次的在一定期間內(nèi)受眾接觸廣告訊息達(dá)到有效頻次的百分比百分比 媒體比重占有率媒體比重占有率 (SOV 或或 Share Of Voice)指品牌的媒體投放量占總類別媒體投放量在個(gè)別市場的百分比。計(jì)量單位一般為GRPs (電視) 或接觸人口 (其他媒體) 媒體投資占有率媒體投資占有率(SOS 或或 Share Of Spending)指品牌的媒體花費(fèi)占總類別媒體花費(fèi)在個(gè)別市場的百分比。計(jì)量單位為$媒體占有率媒體占有率廣告行程模式廣告行程模式 波動(dòng)式波動(dòng)式/柵欄式柵欄式最常使用的模式最常使用的模式. 通常按季節(jié)性需求制定以達(dá)到通常按季節(jié)性需求制定以達(dá)到“分段

37、性效果分段性效果”細(xì)水長流式細(xì)水長流式持續(xù)低量的廣告投放持續(xù)低量的廣告投放 通常用于成熟期的產(chǎn)品通常用于成熟期的產(chǎn)品以達(dá)到以達(dá)到“提醒提醒”消費(fèi)者的作用消費(fèi)者的作用連續(xù)重投式連續(xù)重投式持續(xù)重量的廣告投放持續(xù)重量的廣告投放 費(fèi)用昂貴費(fèi)用昂貴, 大型零售商或快速消費(fèi)品的大型零售商或快速消費(fèi)品的生產(chǎn)商通常會(huì)在競爭激烈的市場采取此種模式生產(chǎn)商通常會(huì)在競爭激烈的市場采取此種模式.脈動(dòng)式脈動(dòng)式隔周投放隔周投放 投放時(shí)采取重量投放投放時(shí)采取重量投放 用于延長投放期，但仍維用于延長投放期，但仍維持具有競爭力的投放量。持具有競爭力的投放量。貼近性貼近性Recency 計(jì)劃模式計(jì)劃模式 貼近性貼近性Recency

38、計(jì)劃模式的合理性在于：計(jì)劃模式的合理性在于： 購買行為每周都在發(fā)生購買行為每周都在發(fā)生緊貼購買前的幾次廣告暴露是必需的緊貼購買前的幾次廣告暴露是必需的但是基于我們無法斷定誰將成為購買者但是基于我們無法斷定誰將成為購買者因此最佳策略就是使廣告以低量盡可能長時(shí)間的投放，以到因此最佳策略就是使廣告以低量盡可能長時(shí)間的投放，以到達(dá)盡可能多的目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)盡可能多的目標(biāo)消費(fèi)者” 貼近性貼近性Recency 計(jì)劃模式不簡單是關(guān)于到達(dá)計(jì)劃模式不簡單是關(guān)于到達(dá)率、暴露頻次等電視媒體的計(jì)劃概念，而是考率、暴露頻次等電視媒體的計(jì)劃概念，而是考慮了消費(fèi)者如何做出購買決定。慮了消費(fèi)者如何做出購買決定。 購買前看到的最后

39、一個(gè)廣告購買前看到的最后一個(gè)廣告 持續(xù)盡可能長的時(shí)間持續(xù)盡可能長的時(shí)間 每周到達(dá)足夠多的目標(biāo)人群每周到達(dá)足夠多的目標(biāo)人群當(dāng)前媒介研究的新指標(biāo)當(dāng)前媒介研究的新指標(biāo) 滿意度滿意度受眾對(duì)媒體傳播信息的內(nèi)容、質(zhì)量和和表現(xiàn)形式的滿意受眾對(duì)媒體傳播信息的內(nèi)容、質(zhì)量和和表現(xiàn)形式的滿意程度。它是反映和描述媒體傳播效果和受眾接受質(zhì)量的程度。它是反映和描述媒體傳播效果和受眾接受質(zhì)量的基本指標(biāo)?；局笜?biāo)。 忠誠度忠誠度受眾因?yàn)閷?duì)媒體傳播的信息內(nèi)容和表現(xiàn)形式的滿意程度受眾因?yàn)閷?duì)媒體傳播的信息內(nèi)容和表現(xiàn)形式的滿意程度而逐漸積累形成的忠誠程度。它凝結(jié)了受眾較大的心理而逐漸積累形成的忠誠程度。它凝結(jié)了受眾較大的心理愉悅和好

40、感程度，具有很高的唯一性和排他性。愉悅和好感程度，具有很高的唯一性和排他性。當(dāng)前媒介研究的新指標(biāo)當(dāng)前媒介研究的新指標(biāo) 信賴度信賴度受眾由于對(duì)媒體所傳播的信息內(nèi)容和表現(xiàn)形式的較高程受眾由于對(duì)媒體所傳播的信息內(nèi)容和表現(xiàn)形式的較高程度滿意、忠誠進(jìn)而累積而成的信任和依賴。這是媒體本度滿意、忠誠進(jìn)而累積而成的信任和依賴。這是媒體本質(zhì)作用和深層意義的重要表現(xiàn)。質(zhì)作用和深層意義的重要表現(xiàn)。 第一提及率和首選率第一提及率和首選率受眾在認(rèn)知和選擇媒體的時(shí)候，第一提到或第一選擇該受眾在認(rèn)知和選擇媒體的時(shí)候，第一提到或第一選擇該媒體的人數(shù)占所有觀眾的比率。它是反映受眾對(duì)媒體認(rèn)媒體的人數(shù)占所有觀眾的比率。它是反映受眾

41、對(duì)媒體認(rèn)知和消費(fèi)選擇的重要指標(biāo)。知和消費(fèi)選擇的重要指標(biāo)。提問三：什么是收視點(diǎn)提問三：什么是收視點(diǎn)正確：正確：+5+5分分錯(cuò)誤：錯(cuò)誤：-5-5分分回答：收視點(diǎn)回答：收視點(diǎn)收視點(diǎn)是指暴露在既定媒體下的收視點(diǎn)是指暴露在既定媒體下的目標(biāo)受眾人群。目標(biāo)受眾人群。具體表示為暴露在既定媒體下的具體表示為暴露在既定媒體下的目標(biāo)受眾人群占總目標(biāo)受眾群體目標(biāo)受眾人群占總目標(biāo)受眾群體的百分比例。的百分比例。提問四：提問四：何為何為GRPGRP？如何計(jì)算？如何計(jì)算？正確：正確：+10+10分分錯(cuò)誤：錯(cuò)誤：-15-15分分回答：回答：( (GRPs) GRPs) ( (Gross Rating Points)Gross

42、 Rating Points)即即總收視點(diǎn)總收視點(diǎn) 媒體傳送量的計(jì)量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和。用于表達(dá)收視點(diǎn)總量用于表達(dá)在既定媒體下所覆蓋人群的總和。而且，收視點(diǎn)可以累加至總和100。計(jì)算：到達(dá)率計(jì)算：到達(dá)率 x x 接觸頻次接觸頻次 = = 總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)提問五：提問五：到達(dá)率（到達(dá)率（Reach)?Reach)?正確：正確：+10+10分分錯(cuò)誤：錯(cuò)誤：-5-5分分回答！回答！在一定時(shí)期內(nèi)，暴露于既定媒體排期下的在一定時(shí)期內(nèi)，暴露于既定媒體排期下的非重復(fù)性人口。人口。暴露于廣告信息下至少一次的非重復(fù)性人口暴露于廣告信息下至少一次的非重復(fù)性人口占總目標(biāo)人口的百分比。占

43、總目標(biāo)人口的百分比。每人只能被計(jì)算一次。每人只能被計(jì)算一次。 一定是非重復(fù)性人口（不像總收視點(diǎn)可以包一定是非重復(fù)性人口（不像總收視點(diǎn)可以包括一人數(shù)次的重復(fù)性計(jì)算）。括一人數(shù)次的重復(fù)性計(jì)算）?？偤筒豢赡軙?huì)超過總和不可能會(huì)超過100100。有時(shí)可以被稱為有時(shí)可以被稱為“覆蓋覆蓋”此概念可以應(yīng)用于各種單一媒體，并非只是此概念可以應(yīng)用于各種單一媒體，并非只是媒體排期。媒體排期。提問六：提問六：廣告行程模式廣告行程模式 有哪幾種？有哪幾種？正確：正確：+10+10分分錯(cuò)誤：錯(cuò)誤：-10-10分分回答！回答！波動(dòng)式波動(dòng)式/ /柵欄式柵欄式細(xì)水長流式細(xì)水長流式連續(xù)重投式連續(xù)重投式脈動(dòng)式脈動(dòng)式提問七：提問七：

44、何謂何謂CPRPCPRP？計(jì)算方法如何？計(jì)算方法如何？正確：正確：+10+10分分錯(cuò)誤：錯(cuò)誤：-10-10分分回答！回答！CPRP (Cost Per Rating Point) CPRP (Cost Per Rating Point) 或或 CPP CPP (Cost Per Point)(Cost Per Point)是指收視點(diǎn)成本，是是指收視點(diǎn)成本，是指廣告訊息給指廣告訊息給 1 1個(gè)收視點(diǎn)受眾接觸到的個(gè)收視點(diǎn)受眾接觸到的成本成本計(jì)算方法：計(jì)算方法：收收視視點(diǎn)成本點(diǎn)成本 = = 費(fèi)費(fèi)用用 / / 總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)附錄附錄: :其它常用媒體術(shù)語其它常用媒體術(shù)語千人成本千人成本 千人成本千人

45、成本CPM (Cost Per Millinar/Thousand)廣告訊息給廣告訊息給1000個(gè)受眾接觸到的成本個(gè)受眾接觸到的成本 計(jì)算方法：計(jì)算方法：金額金額 / 有機(jī)會(huì)接觸到廣告的受眾數(shù)有機(jī)會(huì)接觸到廣告的受眾數(shù) X 1000注意注意： 此概念可以運(yùn)用在任何的媒體上此概念可以運(yùn)用在任何的媒體上 (包括互聯(lián)網(wǎng)包括互聯(lián)網(wǎng)) 與收視點(diǎn)成本一樣，可以按不同的基礎(chǔ)來算：與收視點(diǎn)成本一樣，可以按不同的基礎(chǔ)來算：個(gè)別媒體或整個(gè)媒體組合等個(gè)別媒體或整個(gè)媒體組合等 數(shù)值會(huì)受很多因數(shù)影響：成本及調(diào)研基礎(chǔ)等數(shù)值會(huì)受很多因數(shù)影響：成本及調(diào)研基礎(chǔ)等發(fā)行量發(fā)行量 發(fā)行量發(fā)行量 (Circulation)在印刷媒體中，

46、每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)在印刷媒體中，每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù) 宣稱發(fā)行量宣稱發(fā)行量 (Audited Circulation)印刷媒體自己宣稱，為經(jīng)稽核的發(fā)行量印刷媒體自己宣稱，為經(jīng)稽核的發(fā)行量 稽核發(fā)行量稽核發(fā)行量 (Audited Circulation)接受稽核機(jī)構(gòu)接受稽核機(jī)構(gòu) (如如ABC, BPA等等) 查核過的發(fā)行量查核過的發(fā)行量閱讀率閱讀率 閱讀率閱讀率 (Readership) 印刷媒體每期總接觸人口印刷媒體每期總接觸人口 或稱或稱“閱讀人口閱讀人口” 平均每期閱讀率平均每期閱讀率 (AIR 或或 Average Issue Readership) 傳閱閱讀率傳閱閱讀

47、率 (Pass Along Readership) 以傳閱方式接觸刊物的總接觸人口以傳閱方式接觸刊物的總接觸人口 重復(fù)閱讀率重復(fù)閱讀率 (Duplication) 兩份或以上刊物的重復(fù)接觸人口占單份刊物的百分比兩份或以上刊物的重復(fù)接觸人口占單份刊物的百分比思考：一份刊物有著思考：一份刊物有著高高的的傳閱率代表了什么傳閱率代表了什么？傳閱率傳閱率 傳閱率傳閱率 (Pass Along Readership)(每每冊(cè)刊物讀者數(shù)冊(cè)刊物讀者數(shù)) 每冊(cè)刊物總的閱讀人數(shù) 由以下兩點(diǎn)組成：主要讀者：雜志或報(bào)紙的購買者次要/傳閱讀者： (如: 沒有購買卻有閱讀售出刊物的人群)如：原購買者，她的丈夫和孩子，等等

48、。 印刷媒體平均每份所接觸的人口印刷媒體平均每份所接觸的人口 計(jì)算方法計(jì)算方法 = 閱讀率閱讀率 / 發(fā)行量發(fā)行量覆蓋率覆蓋率 覆蓋率覆蓋率 (Coverage)媒體在特定時(shí)間內(nèi)所接觸的人口百分比媒體在特定時(shí)間內(nèi)所接觸的人口百分比注意注意： 特定時(shí)間一般為昨天、過去一周、或是過特定時(shí)間一般為昨天、過去一周、或是過去一月等去一月等 接觸的定義會(huì)跟據(jù)不同的調(diào)研公司而有所接觸的定義會(huì)跟據(jù)不同的調(diào)研公司而有所不同不同基礎(chǔ)媒體術(shù)語基礎(chǔ)媒體術(shù)語 例：發(fā)行量發(fā)行量傳閱率傳閱率 (每冊(cè)刊物讀者數(shù)每冊(cè)刊物讀者數(shù))閱讀率閱讀率1,000,0008.58,500,000基礎(chǔ)媒體術(shù)語基礎(chǔ)媒體術(shù)語例：閱讀率 = 8,5

49、00,00018 - 34歲女性讀者人數(shù) = 2,550,000目標(biāo)受眾組成 = 30% Composition = 30% 組成組成(Profile 或或 Composition) 以百分比的形式表示某媒體載具總受眾中的目標(biāo)受眾數(shù)量 可以更好地了解該媒體載具的特性，以最小化浪費(fèi)度 組成越高，該刊物目標(biāo)吻合度越高組組 成成目標(biāo)受眾其他總數(shù)常用媒體術(shù)語常用媒體術(shù)語指定媒體公司指定媒體公司 (AOR) 為擁有多個(gè)品牌的廣告主負(fù)責(zé)策劃或購買或兩者兼有的媒體公司，該為擁有多個(gè)品牌的廣告主負(fù)責(zé)策劃或購買或兩者兼有的媒體公司，該廣告主所選用創(chuàng)意廣告公司不僅一家廣告主所選用創(chuàng)意廣告公司不僅一家觀眾分化觀眾分化 (Fragmentation) 由于媒體選擇不斷增加而導(dǎo)致的觀眾分化由于媒體選擇不斷增加而導(dǎo)致的觀眾分化廣告停頓期廣告停頓期 (Hiatus) 一個(gè)沒有廣告投放的時(shí)間段一個(gè)沒有廣告投放的時(shí)間段凈價(jià)凈價(jià) (Net) 除去廣告?zhèn)蚪鸬膹V告價(jià)格除去廣告?zhèn)蚪鸬膹V告價(jià)格實(shí)物交易實(shí)物交易 (Barter) 以商品交換獲取一定量的媒介廣告時(shí)段以商品交換獲取一定量的媒介廣告時(shí)段/空位空位媒體比重媒體比重 (Media Weight)