中醫(yī)養(yǎng)生進(jìn)社區(qū)項(xiàng)目策劃建議案PPT幻燈片.ppt

進(jìn)入社區(qū)的項(xiàng)目建議書、項(xiàng)目?jī)?nèi)容、本案任務(wù)目標(biāo)、中醫(yī)養(yǎng)生工程、以“五通一清”為主要服務(wù)內(nèi)容，開展中醫(yī)養(yǎng)生理療健康博物館的運(yùn)營(yíng)和推廣。項(xiàng)目名稱：延壽堂(建議名稱)中醫(yī)養(yǎng)生保健博物館，建設(shè)以社區(qū)為基礎(chǔ)的中醫(yī)養(yǎng)生保健連鎖經(jīng)營(yíng)組織、目錄、行業(yè)分析和市場(chǎng)定位、推廣策略和經(jīng)營(yíng)模式、投資預(yù)算和收益預(yù)測(cè)、行業(yè)背景、中國(guó)現(xiàn)代財(cái)富五波，第一波財(cái)富在：80年代初，第二波財(cái)富在：80年代末， 股票市場(chǎng)的第三次財(cái)富浪潮：90年代到21世紀(jì)初，第四次財(cái)富浪潮：05-2010年在信息技術(shù)和電子行業(yè)，第五次財(cái)富浪潮：200后在房地產(chǎn)行業(yè)，健康產(chǎn)業(yè)，4，市場(chǎng)需求洞察(1)，全民健康保健和健康繁榮運(yùn)動(dòng)的普及。 從媒體到消費(fèi)者，養(yǎng)生保健已經(jīng)成為最熱門的話題之一。期待健康，崇拜長(zhǎng)壽！現(xiàn)代社會(huì)疾病發(fā)病率的不斷上升，亞健康人群的急劇增加，以及全社會(huì)醫(yī)療衛(wèi)生支出的不斷增加，都要求健康產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。傳統(tǒng)的感恩節(jié)文化在健康市場(chǎng)有著深遠(yuǎn)的影響。孩子們總是希望他們的父母長(zhǎng)壽健康，并愿意更好地回報(bào)他們。中產(chǎn)階級(jí)的形成和老齡化社會(huì)的逐步到來，為中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了群眾基礎(chǔ)。市場(chǎng)需求洞察(2)市場(chǎng)需求洞察(3)中醫(yī)保健作為一種古老的中醫(yī)文化，已經(jīng)形成了一個(gè)生機(jī)勃勃的新興產(chǎn)業(yè)。2.市場(chǎng)上有多種中醫(yī)保健服務(wù)機(jī)構(gòu)，但缺乏有影響力的品牌。服務(wù)項(xiàng)目相似，缺乏強(qiáng)有力的特色塑造和宣傳。3.服務(wù)導(dǎo)向是兩極化的。一個(gè)是高端健身俱樂部，服務(wù)質(zhì)量好，但對(duì)高端人群來說價(jià)格昂貴。另一家是街上的小店，價(jià)格很低，但服務(wù)質(zhì)量沒有保證，更不用說專業(yè)精神和品牌知名度了。目前市場(chǎng)上常見的中醫(yī)保健服務(wù)方法有按摩、針灸、拔罐、刮痧、火療等設(shè)備；電療、磁療等中藥；口服和調(diào)理，如艾條療法、藥酒、藥浴等內(nèi)服和調(diào)理；食療和保健等等。當(dāng)代主流醫(yī)學(xué)模式的發(fā)展正在從注重疾病診斷和治療向注重健康監(jiān)測(cè)、健康維護(hù)和疾病控制的全生命過程轉(zhuǎn)變。醫(yī)療服務(wù)模式已經(jīng)從以疾病為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐圆∪?人群為中心，從以個(gè)人為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐詡€(gè)人、家庭和社區(qū)為中心，從以醫(yī)院為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨鐓^(qū)為基礎(chǔ)，從以醫(yī)療為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橐灶A(yù)防保健為導(dǎo)向。市場(chǎng)需求洞察，據(jù)調(diào)查顯示，專業(yè)的以社區(qū)為基礎(chǔ)的中醫(yī)藥一站式服務(wù)仍然是市場(chǎng)的盲點(diǎn)！首先，品牌定位、公共養(yǎng)生和感恩禮品是“延壽堂”養(yǎng)生保健博物館的消費(fèi)者訴求定位。這兩個(gè)要素將成為“延壽堂”品牌文化塑造和服務(wù)產(chǎn)品理解的切入點(diǎn)。“五通一清”的中醫(yī)保健理念和理療保健服務(wù)是“延壽堂”理療保健堂的品牌內(nèi)涵定位。這是形成一系列服務(wù)內(nèi)容的核心。二是核心產(chǎn)品，提高免疫力，消除亞健康，改善胃腸健康，改善血液循環(huán)和抗糖尿病效果，改善頸、肩、腰、腿功能，疏通經(jīng)絡(luò)，增強(qiáng)骨骼健康，理療保健，食療保健，“五通一清”系列中藥保健服務(wù)，健康理念宣傳咨詢，健康生活方式指導(dǎo)，保健品展示推廣，健康基礎(chǔ)主張和體驗(yàn)等。二、核心產(chǎn)品，通過講座，普及包括營(yíng)養(yǎng)專家在內(nèi)的保健知識(shí)消費(fèi)者的目的、自用、消費(fèi)對(duì)象和訴求傾向，他用的東西、禮物、禮品，還有十分鐘的商圈，靠近社區(qū)的“燕殊堂”店，還有口碑顧客，所謂的節(jié)點(diǎn)，都是人們可以聚集的地方。一般來說，顧客是相對(duì)固定的?！把訅厶谩敝嗅t(yī)保健博物館可以依靠一個(gè)或幾個(gè)重要節(jié)點(diǎn)(社區(qū))來定位和開放。社區(qū)的選擇是針對(duì)中端和高端社區(qū)，以及政府機(jī)構(gòu)和行政機(jī)構(gòu)的家庭。可以與一定規(guī)模的社區(qū)醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)相鄰或合作。4.市場(chǎng)定位。將設(shè)立節(jié)點(diǎn)式社區(qū)商店，以附近社區(qū)居民為主要消費(fèi)群體，以口碑消費(fèi)者為輔助消費(fèi)群體。5.商店定位。商店的大小應(yīng)該是150-200米。裝飾風(fēng)格將以口腔和美容醫(yī)院為基礎(chǔ)?！把訅厶谩敝嗅t(yī)理療保健中心的品牌形象將以整潔、明亮、簡(jiǎn)潔、大方、精致的視覺感受和環(huán)境體驗(yàn)展示。6、產(chǎn)品定位，產(chǎn)品以卡牌產(chǎn)品為主，輔助以理療設(shè)備、保健品、食療等銷售。卡片設(shè)計(jì)：1。健康卡：1000元、2000元、5000元描述：適合自己或與他人在店內(nèi)進(jìn)行理療或咨詢。你可以自己選擇或推薦理療項(xiàng)目。您可以根據(jù)儲(chǔ)值標(biāo)準(zhǔn)享受不同的折扣，實(shí)際消費(fèi)金額將從卡中扣除。銷售對(duì)象是中老年人。2.孝順卡：半年卡3800元，年卡6800元。描述：適合父母或長(zhǎng)輩。它包括物理治療、身體檢查和全年特定次數(shù)的其他一系列服務(wù)。它享有全程保健服務(wù)。主要銷售對(duì)象是父母或長(zhǎng)輩的中年人，次要銷售對(duì)象是自己消費(fèi)的中老年人。行業(yè)分析與市場(chǎng)定位、推廣策略與運(yùn)營(yíng)模式、投資預(yù)算與收益預(yù)測(cè)、產(chǎn)品目錄、品牌形象塑造、產(chǎn)品認(rèn)知推廣、燕樹堂俱樂部：循環(huán)營(yíng)銷、關(guān)愛父母-體驗(yàn)卡社區(qū)傳遞、事件驅(qū)動(dòng)的文化推廣、科普傳播與輿論引導(dǎo)、我的父親與母親的故事-社區(qū)隨筆、健康有道：晚霞老人健康-社區(qū)選擇。中醫(yī)理療與健康促進(jìn)系列講座：會(huì)議營(yíng)銷、俱樂部會(huì)員活動(dòng)、中醫(yī)保健談中醫(yī)理療的秘密。第一，推廣策略，活動(dòng)營(yíng)銷，延壽堂健康生活雜志：期刊營(yíng)銷，期刊直接投資與投放，體驗(yàn)營(yíng)銷，活動(dòng)營(yíng)銷，第二，運(yùn)營(yíng)模式，1。根據(jù)品牌定位和服務(wù)定位，燕壽廳進(jìn)行了專業(yè)、系統(tǒng)的虛擬設(shè)計(jì)，包括標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)顏色、標(biāo)準(zhǔn)字體、店門頭、店內(nèi)裝飾風(fēng)格等。形成符合其品牌內(nèi)涵和服務(wù)特色的形象識(shí)別和傳播系統(tǒng)。2.對(duì)店鋪進(jìn)行整改，并在此基礎(chǔ)上，建立并形成首個(gè)延壽堂直營(yíng)店。3.對(duì)第一家直營(yíng)店進(jìn)行營(yíng)銷推廣，建立并持續(xù)擴(kuò)大品牌知名度和區(qū)域客戶資源，積累運(yùn)營(yíng)資源和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)(1-3個(gè)月)4。依靠區(qū)域客戶資源，促進(jìn)口碑傳播和客戶推薦，實(shí)現(xiàn)單店利潤(rùn)。(4-6個(gè)月)5。增加投資，尋求合作或吸引投資，選擇一個(gè)更好的地點(diǎn)開設(shè)第二家直營(yíng)店，并建立和形成延壽堂旗艦店。(6-12個(gè)月)6?？偨Y(jié)以往經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)專業(yè)化、系統(tǒng)化的產(chǎn)品服務(wù)、運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷推廣等模式。形成特許加盟連