圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)全ppt課件

圖形創(chuàng)意 VI設(shè)計(jì) 海報(bào)設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì) 標(biāo)志設(shè)計(jì) 書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì) 宣傳品設(shè)計(jì) 版式設(shè)計(jì) 圖形設(shè)計(jì) 字體設(shè)計(jì) 我們一天天長(zhǎng)大母親卻越來(lái)越老了 天下所有的母親都是一樣的時(shí)時(shí)刻刻在為我們無(wú)私地付出著 樹(shù)欲靜而風(fēng)不止子欲養(yǎng)而親不待為人子女報(bào)恩要及時(shí) 無(wú)論我們?cè)谀睦餆o(wú)論我們有多累到什么時(shí)候也不能忘了我們的母親 小組評(píng)價(jià) 堅(jiān)韌勇敢面對(duì)困難團(tuán)結(jié)配合默契思維靈活發(fā)散面寬內(nèi)涵深度不夠需多多積累視覺(jué)表現(xiàn)不夠精致需加強(qiáng)細(xì)節(jié)調(diào)整 小組評(píng)價(jià) 踏實(shí)努力縱向思維能力強(qiáng)創(chuàng)意有深度有內(nèi)涵 缺少活力思維發(fā)散能力不足視覺(jué)表現(xiàn)效果弱團(tuán)隊(duì)意識(shí)差缺少溝通 視覺(jué)表現(xiàn)沖擊力強(qiáng) 不同思維角度創(chuàng)意新穎獨(dú)特 情感真摯觸動(dòng)心靈深處 真誠(chéng)面對(duì)各種困難 團(tuán)隊(duì)意識(shí)薄弱配合不默契 缺少積極溝通 思維不夠活躍想法少 小組評(píng)價(jià) 小組評(píng)價(jià) 合作意識(shí)強(qiáng)團(tuán)結(jié)互助 善于集思廣益取長(zhǎng)補(bǔ)短 面對(duì)困難時(shí)狀態(tài)不穩(wěn)定 出現(xiàn)不同意見(jiàn)停滯不前 學(xué)習(xí)氣氛活躍愉快 大膽嘗試不同的視覺(jué)表現(xiàn)形式敢于創(chuàng)新 圖形設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)總結(jié) 真正的好創(chuàng)意震撼人靈魂培養(yǎng)和積累敏銳 深刻的洞察力經(jīng)常訓(xùn)練發(fā)散 靈活多變的思維發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的作用進(jìn)行集思廣益大膽嘗試不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行視覺(jué)表現(xiàn) TheGraphic 設(shè)計(jì) Design 圖形 圖形設(shè)計(jì) 第一章圖形設(shè)計(jì)的本質(zhì)特征第一節(jié)圖形設(shè)計(jì)的概念一 圖形 一詞 是視覺(jué)藝術(shù)范疇體系中古老而時(shí)興的詞匯 關(guān)于圖形的涵義 在我國(guó)古代文獻(xiàn)中有意義相近的表述 如 易經(jīng) 系辭 中載 易曰在天成象 在地成形 變化見(jiàn)矣 但 圖形 作為獨(dú)立的名詞在漢語(yǔ)中最早出現(xiàn) 可見(jiàn) 宋書(shū) 禮志 四 自漢興以來(lái) 小善小德 而圖形立廟者多矣 這里的 圖形 是圖樣的意思 在 現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典 中 圖形 有兩層含義 一指在紙上或其他平面上表現(xiàn)出來(lái)的物體的形狀 二指幾何圖形的簡(jiǎn)稱 PrintingTechnology Design 圖形設(shè)計(jì) 福田繁雄作品 Design TheGraphic 圖形設(shè)計(jì) 作為當(dāng)代視覺(jué)藝術(shù)教育中的專業(yè)術(shù)語(yǔ) 圖形 概念是由英文名稱 Graphic 直譯而來(lái) 它源自于拉丁文 Graphicus 和希臘 Graphikos 指一種說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào) 或書(shū)面刻印的作品 Graphic 還有印刷的含義 指可以通過(guò)印刷及多種媒體進(jìn)行大量復(fù)印和廣泛傳播 用以傳達(dá)信息 思想和意志的視覺(jué)形式 總之 圖形的本意是通過(guò)可視的設(shè)計(jì)形態(tài)來(lái)傳播和表達(dá)創(chuàng)造性的觀念 也就是給設(shè)計(jì)思想以形象化體現(xiàn) TheGraphic Design 圖形設(shè)計(jì) 中國(guó)最早出現(xiàn)的郵票是1865年8月發(fā)行的 第一版工部大龍郵票 Design TheGraphic 圖形設(shè)計(jì) 信息化時(shí)代的今天 圖形的傳播在人類生活方式中意義越來(lái)越重要 它可以指導(dǎo)人們的行為 提醒人們注意的或給人警示 在商業(yè)社會(huì)中 現(xiàn)代圖形符號(hào)無(wú)處不有 它具有易記 簡(jiǎn)潔 明了 易懂 直觀等特征 便于傳遞各類信息 使具有不同文化背景 不同國(guó)家語(yǔ)言的人都易接受和使用 現(xiàn)代圖形的世界性越來(lái)越強(qiáng) 無(wú)論是寫(xiě)實(shí)還是抽象圖形語(yǔ)言都更具國(guó)際化 著名圖形設(shè)計(jì)師赫夫曼曾呼吁 讓每個(gè)人都學(xué)會(huì)理解和應(yīng)用圖形設(shè)計(jì)形式 已成為我們時(shí)代教育的迫切需要 TheGraphic Design 圖形設(shè)計(jì) 2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽 中國(guó)印 舞動(dòng)的北京 左圖 2009年北京世界設(shè)計(jì)大會(huì)暨首屆北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的開(kāi)展 也代表著中國(guó)的設(shè)計(jì)開(kāi)始走上世界的舞臺(tái) 右圖 為大會(huì)標(biāo)志 Design TheGraphic 圖形設(shè)計(jì) 進(jìn)一步看 人們從新技術(shù)與視覺(jué)環(huán)境角度把今天稱之為圖像時(shí)代 圖像時(shí)代的特征是所有的公民都成為大量圖形信息的消費(fèi)者 并將圖形消費(fèi)當(dāng)作日常生活的一部分 幫助人們發(fā)展審美興趣 提高生活質(zhì)量 這正如保羅 M 萊斯特 美 所指出的 圖形形式使得視覺(jué)信息生產(chǎn) 表達(dá)和接受都更加便捷 它將不同類型的視覺(jué)材料以及視覺(jué)形象的創(chuàng)造者和接受者都聯(lián)結(jié)在了一起 受其視覺(jué)信息影響的人數(shù)之巨大 在大眾傳播領(lǐng)域可謂史無(wú)前例 TheGraphic Design 圖形設(shè)計(jì) 圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用體現(xiàn) Design TheGraphic 圖形設(shè)計(jì) 由此可見(jiàn) 我們可以對(duì)圖形概念有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí) 首先 現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的 圖形 與信息傳播有著密切的關(guān)系 其主要功能是說(shuō)明性圖畫(huà)形象 它較之于文字 美術(shù)作品顯得更貼切 更有意味 較之音樂(lè)更直接 更具現(xiàn)代感 其次 由于圖形在創(chuàng)意思維的支配下 表現(xiàn)形式新穎獨(dú)特 它旨在闡釋某種觀念或刻畫(huà)某種內(nèi)容的視覺(jué)形象 強(qiáng)調(diào)視覺(jué)符號(hào)的語(yǔ)言作用和象征意義 第三 圖形作為一種視覺(jué)語(yǔ)言 其最大的特性就是可以通過(guò)各種手段大量復(fù)制 其價(jià)值也是通過(guò)大量復(fù)制的作品在受眾中廣泛傳播而得以體現(xiàn) TheGraphic Design 圖形設(shè)計(jì) 二 圖形設(shè)計(jì)定義圖形設(shè)計(jì)在是指 以信息傳播為目的 通過(guò)手工繪制 數(shù)碼技術(shù) 人工技能處理等手段所創(chuàng)造出來(lái)的具有應(yīng)用和審美價(jià)值的視覺(jué)形象符號(hào) 由此可見(jiàn) 圖形設(shè)計(jì)是一個(gè)以視覺(jué)元素組成的圖像信息 代碼 通過(guò)有目的的整理 組合 編排 使圖形符號(hào)傳達(dá)出特定的內(nèi)涵和意義 使受眾從中得到有益的信息 其圖形樣式包括了具象形 幾何形 象征形等 它綜合了攝影 繪畫(huà) 插圖 平面構(gòu)成 色彩構(gòu)成的元素 以闡述設(shè)計(jì)意圖和思想 體現(xiàn)設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容 TheGraphic Design 圖形設(shè)計(jì) Design TheGraphic 圖形設(shè)計(jì) 由此可見(jiàn) 我們可以對(duì)圖形概念有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí) 首先 現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的 圖形 與信息傳播有著密切的關(guān)系 其主要功能是說(shuō)明性圖畫(huà)形象 它較之于文字 美術(shù)作品顯得更貼切 更有意味 較之音樂(lè)更直接 更具現(xiàn)代感 其次 由于圖形在創(chuàng)意思維的支配下 表現(xiàn)形式新穎獨(dú)特 它旨在闡釋某種觀念或刻畫(huà)某種內(nèi)容的視覺(jué)形象 強(qiáng)調(diào)視覺(jué)符號(hào)的語(yǔ)言作用和象征意義 第三 圖形作為一種視覺(jué)語(yǔ)言 其最大的特性就是可以通過(guò)各種手段大量復(fù)制 其價(jià)值也是通過(guò)大量復(fù)制的作品在受眾中廣泛傳播而得以體現(xiàn) TheGraphic Design 圖形設(shè)計(jì) Design TheGraphic 圖形設(shè)計(jì) 第二節(jié)圖形設(shè)計(jì)的特征一 傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性圖形設(shè)計(jì)以傳播信息為首要功能 這也是圖形存在的根本意義和價(jià)值 所有圖形的視覺(jué)表現(xiàn)與創(chuàng)造均是圍繞其根本目的 準(zhǔn)確傳遞相對(duì)稱的信息進(jìn)行的 優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)選擇合適的角度 用自己的 圖語(yǔ) 表達(dá)對(duì)事物的認(rèn)識(shí) 理解和看法 傳達(dá)自己的意念 從而實(shí)現(xiàn)其信息傳達(dá)的目的 使觀眾在欣賞圖形的同時(shí) 接受圖形所 發(fā)射 的信息 所以 好的圖形設(shè)計(jì)意義明確 意味深長(zhǎng) 既可準(zhǔn)確表意 又帶給人們深刻的回味和無(wú)盡的想象 揭示著情感內(nèi)容和思想觀念 使意念表達(dá)得充分 形象 有深度 達(dá)到言有盡 意無(wú)窮的效果 TheGraphic Design 圖形設(shè)計(jì) 標(biāo)志 柳州銀行 Design TheGraphic 圖形設(shè)計(jì) 二 符號(hào)語(yǔ)言的通識(shí)性圖形具有超越國(guó)界和跨越語(yǔ)言障礙的優(yōu)越性 圖形傳遞信息的速度比文字快得多 越是簡(jiǎn)潔的圖形越能在最短的時(shí)間內(nèi)抓住觀賞的視線 因?yàn)闃?gòu)成圖形的視覺(jué)元素大都源于人類的生活或生存環(huán)境 圖形同時(shí)具有一定的民族性 如文字圖形 民間圖形等等 這就要求圖形必須保證視覺(jué)信息顧及受眾的理解和接納程度 它的設(shè)計(jì)過(guò)程就是將觀念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形式 并將這種形式表現(xiàn)出來(lái) 從而直接進(jìn)入人與人溝通和交流的平臺(tái) TheGraphic Design 圖形設(shè)計(jì) Design TheGraphic 圖形設(shè)計(jì) 三 圖形表意的象征性簡(jiǎn)明的圖形包容著寬泛而深刻的文化信息 且從人們的心靈深處產(chǎn)生說(shuō)服力 達(dá)到征服人的情感的目的 這就是圖形設(shè)計(jì)的象征特性產(chǎn)生的力量 圖形的象征性在信息和觀眾之間建立了一條聯(lián)結(jié)紐帶 通過(guò)特定的傳播媒介展示出來(lái) 它除了用圖畫(huà)式語(yǔ)言直接表敘主題內(nèi)容外 還以人的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn) 文化積累為基礎(chǔ) 透過(guò)圖形的表象去暗示其深層的屬性 揭示人們內(nèi)在的思想觀念和精神內(nèi)涵 盡管表現(xiàn)手法是間接的 但所構(gòu)成的形象是直觀的 并給觀眾留有遐想的空間 撥動(dòng)觀眾的心理感應(yīng)之弦 激發(fā)聯(lián)想 達(dá)到情感的融會(huì)與思想的溝通 TheGraphic Design 圖形設(shè)計(jì) 保利 山漸青 Design TheGraphic 圖形設(shè)計(jì) 四 圖形符號(hào)的直觀性圖形以具體可視的形象來(lái)表述信息 它豐富的表現(xiàn)力能輕而易舉地吸引大眾的視線 感染觀眾的心理情感 圖形的這一特征我們稱之為圖形的直觀性 如廣告圖形就是充分利用直觀圖形的這一優(yōu)勢(shì)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出 即所謂 百聞不如一見(jiàn) 眼見(jiàn)為實(shí) 圖形的形 色 質(zhì)感以及結(jié)合光 聲 攝影等手段創(chuàng)造的形象 展現(xiàn)的場(chǎng)景 具有強(qiáng)烈的說(shuō)服力和視覺(jué)的震懾力 這是其他傳播形式無(wú)法替代的 TheGraphic Design 圖形設(shè)計(jì) 萬(wàn)科 第五園 Design TheGraphic 圖形設(shè)計(jì) 五 視覺(jué)形式的創(chuàng)意性現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)運(yùn)用不拘一格的藝術(shù)表現(xiàn)以最強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力而成為信息資訊時(shí)代的代言物 以愉悅的視覺(jué)情趣來(lái)實(shí)現(xiàn)圖形創(chuàng)意的美學(xué)價(jià)值 當(dāng)代圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)語(yǔ)言 與傳統(tǒng)圖像有著形式與功能上的區(qū)別 傳統(tǒng)圖像大多是以美化與輔助文字信息的說(shuō)明功能而存在 而現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)則是作為獨(dú)立的信息傳導(dǎo)實(shí)體而存在 強(qiáng)調(diào)的是原創(chuàng)性 崇尚個(gè)性化 并通過(guò)傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代圖形之間相互的交融 借鑒 碰撞而獲取新穎獨(dú)特的圖形樣式 圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)是設(shè)計(jì)的核心 作為視覺(jué)圖形 要想吸引視覺(jué) 提高注目率 必須以新 奇 異的思想創(chuàng)意和視覺(jué)形式來(lái)體現(xiàn)自身意義 最大程度地體現(xiàn)圖形功能的全新創(chuàng)造 發(fā)揮圖形的渲染力和獨(dú)創(chuàng)性作用 TheGraphic Design 圖形設(shè)計(jì) 公共標(biāo)識(shí) Design TheGraphic 圖形設(shè)計(jì) 第三節(jié)圖形的起源與發(fā)展一 圖形的起源圖形作為一種藝術(shù)化的符號(hào)傳播活動(dòng) 起源于人們認(rèn)識(shí)自然和改造自然的需要 伴隨著人類的歷史發(fā)生與發(fā)展 人類要認(rèn)識(shí)自然 社會(huì)和人生就要依靠視覺(jué)和思維 而視覺(jué)與思維需要借助形象和概念 但只借助自然形象是不完整的 還要進(jìn)行創(chuàng)造 創(chuàng)造不僅是為了表達(dá)自然形象 同時(shí)也是為了表達(dá)意志 文字作為語(yǔ)言符號(hào)記錄人類的歷史 是人類文明的標(biāo)志 而圖形符號(hào)比文字更早地記錄下了人的精神追求與渴望 圖形的出現(xiàn)較文字的出現(xiàn)更為久遠(yuǎn) TheGraphic Design 圖形設(shè)計(jì) 中國(guó)最早出現(xiàn)圖形文字 商代甲骨文 Design TheGraphic 圖形設(shè)計(jì) 圖形藝術(shù)的起源 可追溯到人類的遠(yuǎn)古時(shí)期 早在舊石器時(shí)代 人類的先民們就在山洞的巖石上刻畫(huà)出狩獵的圖像和野獸 家禽的形象 作為傳播的媒介 早期巖畫(huà) 就是原始圖形 而同時(shí) 作為部落標(biāo)志的圖騰 也是原始的圖形 在西方 依據(jù)法國(guó)南部的洞穴藝術(shù)的出現(xiàn)年代可以判定 洞穴藝術(shù)中的圖形要比埃及和中國(guó)的象形文字早3萬(wàn)多年 如果用洞穴藝術(shù)的成熟狀態(tài)去估算它們的萌芽期和成長(zhǎng)期 很可能會(huì)有近10萬(wàn)年的圖形期 祖先們?cè)卺鳙C 勞動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中 通過(guò)圖形這種信息傳遞的媒介 同本族人交流狩獵情況 傳授狩獵技巧 這也是他們?cè)卺鳙C之前為了更好地協(xié)作而進(jìn)行信息溝通的 語(yǔ)言 就像戰(zhàn)地指揮員隨手折斷樹(shù)枝在地上比劃 用木炭或石頭在巖石上畫(huà)圖一般 通過(guò)圖形與其他人交流 分析 討論如何行為的情形 TheGraphic Design 圖形設(shè)計(jì) TheGraphic Design 圖形發(fā)揮的作用 可追溯到北宋時(shí)期 山東劉家功夫針?shù)伒?白兔為記 圖形標(biāo)記 當(dāng)視覺(jué)符號(hào)化后 圖形在信息交流中發(fā)揮了不可或缺的作用 讓圖形在傳播過(guò)程中 讓人記憶猶新 中國(guó)最早的商標(biāo) TheGraphic 創(chuàng)意 Design 圖形 圖形創(chuàng)意作業(yè)綜合一覽 作業(yè)一 形與形的類似聯(lián)想 內(nèi)容 以基本形態(tài)蘋(píng)果 鉛筆等圖形為原點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)想 尋找形態(tài)與其相似的形象 方式 首先弄明白蘋(píng)果 鉛筆 條形碼的特征 功能 性質(zhì) 積極開(kāi)拓思維 培養(yǎng)自己對(duì)周圍熟悉事物進(jìn)行擬人化的思考能力 要求 1 尋找與蘋(píng)果 鉛筆相似的物形 并將之取代 要求視覺(jué)上的合理與感覺(jué)上的幽默 2 作業(yè)量及尺寸 要求每個(gè)形象在A4紙上做出不少于10個(gè)圖形 圖形創(chuàng)意作業(yè)每周詳解 內(nèi)容 通過(guò)四個(gè)正方形來(lái)建立一個(gè)表達(dá)以下四個(gè)單詞所表達(dá)的含義的平面形象 分合 聚散 快樂(lè) 災(zāi)難 方式 首先弄明白分合 聚散 快樂(lè) 災(zāi)難四個(gè)單詞所表達(dá)的含義的特征 功能 性質(zhì) 積極開(kāi)拓思維 培養(yǎng)自己對(duì)周圍熟悉事物的觀察能力 要求 作業(yè)量及尺寸 要求每個(gè)概念在一張A4紙上做出不少于8個(gè)圖形 作業(yè)二 意與形的虛實(shí)聯(lián)想 聚 散 合 分 悲傷 快樂(lè) 聚散 聚散 合分 優(yōu)劣 聚 散 合 聚 散 散 作業(yè)三 內(nèi)容 在聯(lián)想 幻想 比喻 象征 擬人 圖形同構(gòu) 重復(fù) 變異 矛盾空間 置換 形的破壞 夸張與變形 攝影蒙太奇 隱形構(gòu)成 名作利用等幾種表現(xiàn)手法中