非誠勿擾 最成功的網絡互動營銷.doc

非誠勿擾最成功的網絡互動營銷非誠勿擾是2010年1月15日江蘇衛(wèi)視制作的一檔婚戀交友真人秀節(jié)目，自開播以來，節(jié)目以其漂亮養(yǎng)眼的嘉賓、辛辣犀利的話題，使得收視率一路飆升。但糾其根本原因，卻也是與節(jié)目別具一格的營銷方式密不可分的。 在這個資訊泛濫的時代，電視節(jié)目越來越重視與觀眾的互動營銷，邊做節(jié)目邊獲得觀眾的反饋數(shù)據，進而指導下一期節(jié)目的策劃，這是全新的電視節(jié)目互動營銷策劃理念。這個理念的貫徹就將通過網絡這個互動營銷媒體來完成。傳媒網站或政府網站、商業(yè)門戶網站或社區(qū)、行業(yè)垂直網站，都迅速跟進和轉載相關報紙或網站的新聞或博客等文章。尤其是搜索引擎百度，除了提供方便快捷的搜索服務外，還建立了專門的“非誠勿擾吧”和多個相關“吧”。眾多視頻網站在提供節(jié)目視頻時，也提供了跟帖服務。在這些網絡媒體之上，網民瀏覽閱讀信息后，或跟帖或轉帖，或評論或傳播，或組織討論或展開謾罵?，F(xiàn)在的年輕人都喜歡邊看電視邊上網，電視節(jié)目里每一個精彩的高潮都會成為大家的議論焦點，因此，積極主動地利用網絡這個互動營銷渠道對觀眾討論的焦點進行引導和統(tǒng)計，成為非誠勿擾這檔綜藝節(jié)目組織策劃的一個重要手段，也是其成功的重要原因，其表現(xiàn)就是對于互動營銷平臺百度帖吧的利用。非誠勿擾專門在百度建立了“非誠勿擾”吧，利用百度帖吧的龐大青少年用戶群，進行了廣泛宣傳、引導和互動營銷。1、百度帖吧首頁的圖片廣告和推薦。在百度“非誠勿擾”吧，每到節(jié)目播出周期，都有“置頂貼”供網友拍磚討論。簡單的討論、吸收建議等溝通并不稀奇，非誠勿擾與網民的互動十分深入，據觀察，該節(jié)目安排的每一個飽富爭議話題、參與者的背后往往都有網民推波助瀾的影子，網民的爭論能直接影響節(jié)目組接下來的策略和部署。2、帖吧內的情況：通過各話題的點擊和回復數(shù)量，可以確認觀眾對各話題的關注程度。因此，經常可以在貼吧見到各種話題。有節(jié)目內容溫顧類型的話題投票：可愛單純的夏燕走了!你們會祝福她嗎?有節(jié)目播出意見反饋的投票提問：對于17期4月10日馬諾的返場你持什么態(tài)度?其他一些炒作式的話題都是圍繞各位熱點女嘉賓的一些爭議和做秀。3、互動營銷話題總結(1)各類主題帖的引導性顯而易見(2)對于觀眾(網民)的意見和觀點的反饋也通過帖吧的提問進行了引導和統(tǒng)計。通過投票的方式來獲取大眾的取向性，從而可以指導后續(xù)節(jié)目的策劃和組織，這是將網絡的互動性完全發(fā)揮出來的一種優(yōu)勢。(3)對各熱點嘉賓的各種形式的虛虛實實地炒作也把節(jié)目關注度提升到全新高度。“非誠勿擾”吧首頁的幾條熱帖的點擊、回復量的互動營銷效果很直觀。(4)另外非誠勿擾十分重視與觀眾的情感溝通，貼吧里會經常出現(xiàn)“溫情離異男征友失敗獲同情”、 “你有過河莊怡類似的愛情經歷嗎”等容易引起共鳴的情感互動帖。網絡互聯(lián)網的普及及貼吧平臺的討論被非誠勿擾納入節(jié)目策劃過程，是網絡媒體互動營銷與電視媒體的有機整合：一方面，把網絡作為與粉絲溝通互動的平臺，有助于節(jié)目的迅速、廣泛傳播另一方面，又能以網絡調查數(shù)據反饋的結果來指導節(jié)目策劃。所以，傳統(tǒng)媒體主動嫁接網絡媒體，利用雙媒體