龍湖地產(chǎn)品牌形象規(guī)劃報(bào)告.ppt

正邦簡介及優(yōu)勢 龍湖地產(chǎn)品牌形象設(shè)計(jì)建議 項(xiàng)目保障 正邦簡介及優(yōu)勢 中國最大規(guī)模的品牌創(chuàng)建團(tuán)隊(duì) 基于正邦的團(tuán)隊(duì)規(guī)模 我們保證按時(shí)完成工作 清晰 詳細(xì)的標(biāo)注 讓各環(huán)節(jié)使用者都能讀得懂 對每一項(xiàng)目各種可能性的規(guī)范 使客戶后期應(yīng)用更為便捷 龍湖地產(chǎn)品牌形象設(shè)計(jì)建議 我們對項(xiàng)目背景的理解龍湖地產(chǎn)歷經(jīng)10余年發(fā)展 憑借一貫的創(chuàng)新精神及專業(yè)開發(fā)優(yōu)勢 以其準(zhǔn)確的市場定位 超前的規(guī)劃設(shè)計(jì)以及優(yōu)質(zhì)的物業(yè)管理 在業(yè)內(nèi)樹立了良好的企業(yè)品牌聲譽(yù)與形象 龍湖已形成包括重慶龍湖地產(chǎn) 成都龍湖地產(chǎn)和北京龍湖置業(yè)三個(gè)地區(qū)公司以及各地區(qū)公司下屬的物業(yè)管理公司和商業(yè)管理公司多元結(jié)構(gòu)的集團(tuán)化發(fā)展布局 地產(chǎn)行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 龍湖地產(chǎn)欲通過不斷的整合 優(yōu)化 提高 并加強(qiáng)品牌理念 文化 形象各方面的建設(shè) 力爭躋身國內(nèi)一流地產(chǎn)商行列 龍湖地產(chǎn)希望通過總體的專業(yè)策劃 設(shè)計(jì) 塑造全新的對外公眾形象 配合整體戰(zhàn)略將品牌進(jìn)行質(zhì)的提升 龍湖地產(chǎn)目前需要進(jìn)行如下品牌形象的提升建設(shè)工作 龍湖地產(chǎn)現(xiàn)有標(biāo)識形象分析 標(biāo)志英文字體過于纖細(xì) 缺乏堅(jiān)實(shí)和力量感 字母h上的圖形化處理細(xì)節(jié)過多 在標(biāo)志縮小使用時(shí)細(xì)節(jié)不能清晰的呈現(xiàn) 整體標(biāo)志也略顯細(xì)小 缺乏一個(gè)集團(tuán)化公司的氣質(zhì) 標(biāo)志的色彩不夠凸顯 略顯沉悶 標(biāo)識與口號的組合比例略顯失當(dāng) 口號過于松散 2006 肯德基近期更新品牌形象 1 龍湖地產(chǎn)形象更新的方法建議 品牌形象更新常規(guī)的兩種方法 全新設(shè)計(jì) 品牌形象更新 形象改良 方法一 基于原有標(biāo)志 進(jìn)行形象改良 說明 標(biāo)志改良指的是保持原有標(biāo)志主要視覺形態(tài)或一些可繼承性的元素 對有欠缺處進(jìn)行調(diào)整 修正 并針對企業(yè)新現(xiàn)狀及未來發(fā)展目標(biāo)融入新的元素 優(yōu)勢 劣勢 首先可以維持原有品牌受眾的認(rèn)知度 正因?yàn)槿绱烁鼡Q標(biāo)志方面的投入也相應(yīng)較低 正是由于品牌形象改變不是很明顯 受眾看不到品牌積極的 發(fā)展的一面 同時(shí) 由于是改良的折中方案 品牌形象只是起到一個(gè)修正性的提高 很多問題依然存在 對原標(biāo)識中的具有代表性的核心圖形識別元素進(jìn)行繼承 對原標(biāo)識中的具有代表性的色彩元素進(jìn)行繼承 方法二 全新的品牌形象塑造 說明 重新設(shè)計(jì)標(biāo)志是較多品牌采用的方式 完全拋棄原有標(biāo)志甚至是名稱的舊元素 從整體對品牌形象進(jìn)行重新塑造 如果標(biāo)志多數(shù)元素不符合品牌發(fā)展現(xiàn)狀及未來訴求 就可以考慮采用此種方式 同時(shí)需要有品牌決策者一定的決心以及對更換品牌標(biāo)志所帶來的正 負(fù)面影響有充分的預(yù)想 優(yōu)勢 劣勢 不受原有品牌標(biāo)志的約束 可創(chuàng)作空間較大 同時(shí) 品牌可以通過全新的形象塑造 跟進(jìn)品牌發(fā)展步伐 提升品牌價(jià)值 宣傳 應(yīng)用投入可能會比較大 并且應(yīng)用時(shí)要保證所有對外應(yīng)用點(diǎn)做到規(guī)范 統(tǒng)一 否則會造成受眾的混淆 對品牌產(chǎn)生負(fù)面影響 基于龍湖地產(chǎn)現(xiàn)有形象的現(xiàn)狀 以及企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略 現(xiàn)有標(biāo)志的調(diào)整設(shè)計(jì)空間較小 在新的發(fā)展時(shí)機(jī) 企業(yè)有必要在新的歷史條件下為企業(yè)注入新的生機(jī) 煥發(fā)全新的面貌 龍湖地產(chǎn)品牌形象更新初步建議 無論龍湖地產(chǎn)的標(biāo)識發(fā)生什么樣的變化 只要 longhu龍湖地產(chǎn) 名稱沒有改變 依然可以建立起新老品牌的聯(lián)系 不會對品牌的認(rèn)知和識別產(chǎn)生太大的影響 2 龍湖地產(chǎn)標(biāo)識形態(tài)設(shè)計(jì)的初步建議 常規(guī)的三種標(biāo)志形態(tài) 圖形標(biāo) 文字標(biāo) 圖文結(jié)合標(biāo) 國內(nèi)外知名地產(chǎn) 物業(yè)公司標(biāo)志舉例 國內(nèi)外知名地產(chǎn) 物業(yè)公司標(biāo)志舉例 國內(nèi)外知名地產(chǎn) 物業(yè)公司標(biāo)志舉例 美國 新加坡 美國 英國 美國 英國 英國 美國 國內(nèi)外知名地產(chǎn) 物業(yè)公司標(biāo)志的特征分析圖形標(biāo)或圖文結(jié)合標(biāo)是常用的形式標(biāo)識傳達(dá)了地產(chǎn)的行業(yè)屬性與品牌特質(zhì) 穩(wěn)定 可靠 誠信 生活 同行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒 個(gè)性化的圖形元素與名稱的結(jié)合強(qiáng)化了品牌形象的識別力 龍湖地產(chǎn)面對各層次的受眾 品牌形象應(yīng)適應(yīng)多元化的受眾需求 直觀的圖形元素有利于品牌的識別和認(rèn)知 在色彩上應(yīng)符合地產(chǎn)行業(yè)的屬性 傳達(dá)堅(jiān)實(shí) 可靠 誠信的集團(tuán)品牌形象 因此 圖形標(biāo)或者圖文結(jié)合標(biāo)是我們認(rèn)為比較適合龍湖地產(chǎn)的標(biāo)識形態(tài) 龍湖地產(chǎn)適合什么樣的標(biāo)志形式 3 龍湖地產(chǎn)標(biāo)識內(nèi)涵的承載與呈現(xiàn) 龍湖地產(chǎn)品牌形象的內(nèi)涵傳達(dá) 4 龍湖地產(chǎn)vi識別系統(tǒng)導(dǎo)入建議 建立統(tǒng)一規(guī)范的vi系統(tǒng)通過vi系統(tǒng) 對標(biāo)志元素進(jìn)行統(tǒng)一有序的規(guī)范應(yīng)用 建立整合的品牌形象 標(biāo)志 基礎(chǔ)系統(tǒng) 辦公系統(tǒng) 環(huán)境系統(tǒng) 廣告系統(tǒng) 常規(guī)vi細(xì)目 正邦vi手冊特點(diǎn) 讓執(zhí)行者看得懂的vi細(xì)節(jié)的深入為客戶從更多方面考慮 每一項(xiàng)的標(biāo)注清晰明確 使手冊真正的稱為執(zhí)行者實(shí)施vi的實(shí)效性法典 正邦標(biāo)志 vi設(shè)計(jì)工作流程 正邦為龍湖地產(chǎn)提供的最終成果1 龍湖地產(chǎn)標(biāo)識2 龍湖地產(chǎn)視覺識別系統(tǒng) vi 手冊 3 視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)會議 項(xiàng)目保障 龍湖地產(chǎn)項(xiàng)目組 資深品牌顧問及品牌顧問小組 品牌調(diào)研小組 文案小組 制定項(xiàng)目整體策略確保分析和建議的質(zhì)量控制項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的管理溝通和調(diào)整的管理 項(xiàng)目相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù) 資料收集 分析品牌形象調(diào)研報(bào)告的撰寫 項(xiàng)目報(bào)告的撰寫標(biāo)志闡釋 創(chuàng)意總監(jiān) 創(chuàng)意小組 輔助小組 設(shè)計(jì)策略的制定設(shè)計(jì)方向的把握 3 4個(gè)創(chuàng)意小組共同參與設(shè)計(jì)每個(gè)小組由創(chuàng)意總監(jiān) 美術(shù)指導(dǎo) 設(shè)計(jì)師共同構(gòu)成 手繪設(shè)計(jì)師 制作 打印 材料培訓(xùn)師 產(chǎn)品設(shè)計(jì)師等專業(yè)輔助人員 流程保障 正邦常規(guī)作業(yè)程序 質(zhì)量保障 期待與龍湖地產(chǎn)的精誠合作共創(chuàng)龍湖一流品牌 感恩的心有你 感謝 龍湖地產(chǎn)煙臺項(xiàng)目提報(bào)紅鶴廣告2011年4月20日 本次提案重點(diǎn) 葡醍海灣 a地塊 定位與精神主張創(chuàng)作表現(xiàn)方案第一階段廣告推廣思路 part1葡醍海灣定位與精神主張 龍湖的十公里海岸線上飛升起一座充滿 生活藝術(shù)得海上國度 在這里 現(xiàn)代都市人生活夢想照入現(xiàn)實(shí) 一幕幕 華麗的冒險(xiǎn) 繽紛上映 華麗的冒險(xiǎn) indulgeinadventure 龍湖葡醍海灣生活藝術(shù)的海上國度 海島度假綜合小鎮(zhèn)葡醍海灣 主題樂園 影視基地 海島富人區(qū) 項(xiàng)目理性功能定位 獨(dú)占海灣 超大規(guī)劃體量 綜合功能齊備 體驗(yàn)享樂 消費(fèi)型海島度假新城 海的溫度帶來不同的度假感受 熱帶的海 溫帶的海 寒帶的海 陽光沙灘椰林浮潛比基尼狂歡派對煙火 熱情宣泄 季節(jié)鮮明溫泉養(yǎng)生歷史傳承自我回歸禪意 怡情養(yǎng)生 自然力量冰山鯨魚格陵蘭阿拉斯加維京海盜 探尋獵奇 案例 北海道 hokkaido 北海道四季分明 雪中溫泉 薰衣草田 自然牧場 在全年都吸引著世界的游客 碧海藍(lán)天 原野廣闊 游客在北海道 往往會有大感安逸的感覺 春天 滿山遍野盛開的鮮花和野草使大地?zé)ㄈ灰恍?夏天 青山闊海更能夠使游山戲水的旅游觀光客精神煥發(fā) 秋天則更是滿山紅葉 美不勝收的季節(jié) 冬天的北海道展現(xiàn)了一片銀白色的世界 浸在溫暖的泉水中 透過渺渺水氣看到大雪與丹頂鶴和白天鵝構(gòu)成了大自然的優(yōu)美世界 原野與薰衣草 案例 濟(jì)州島 jeju do 有東方夏威夷 蜜月之島的稱號 溫和濕潤的氣候和由火山活動塑造出的綺麗多彩的自然風(fēng)景 吸引著成千上萬的海內(nèi)外游客前往觀光 嶼島中央聳立韓國最高峰 漢拿山 西南部與湛藍(lán)的波濤為鄰 和白色的沙灘為伴 背傍景色優(yōu)美的天地淵瀑布 是一處不可多得的旅游和休養(yǎng)勝地 濟(jì)州島的春天櫻花 油菜花 杜鵑花齊而綻放 景致神秘誘人 夏天 林中傳出悅耳的鳥鳴聲 遍布山間的瀑布 神奇的溪谷以及濃密的綠蔭繪成一幅絕妙的風(fēng)景畫 紫芒花把秋天的濟(jì)州島裝扮得卓約多姿 自我陶醉的楓葉默默地染紅了全身 冬天枯木被白雪裝點(diǎn)一新 沒有花開花落的雪花面對凜冽的寒風(fēng)始終露著微笑 東北亞地圖 中日韓東北亞旅行目的地 北海道 濟(jì)州島 煙臺 青島 大連 共同點(diǎn) 四季鮮明 各有其美風(fēng)景和度假資源豐富歷史悠久 文化獨(dú)特?zé)熍_同樣具備這些優(yōu)質(zhì)特性 每個(gè)人心中都有一個(gè)童話的國度 在那里 生活似乎走進(jìn)了慢鏡頭 時(shí)間以另一種速度流淌 慢慢的時(shí)光 卻不會忘記四季 飄零的櫻花 蔚藍(lán)的海 漫山的葡萄和雪夜的溫泉正自然表達(dá) 度過這恬靜的時(shí)光 或許是在花盛芬芳的庭院 或許是投身碧海懷抱 沉迷她的溫柔與浪漫 又或許是步入山海之間 探訪流轉(zhuǎn)千年的仙道奇聞 如果能獲得一份童話里的浪漫愛情 更是叫人心醉 東北亞地圖 凈化心靈的北海藍(lán)三角 洗滌心靈之地 覺悟生活之城 返璞歸真之島 四季海島度假生活小鎮(zhèn) 傳播定位語 時(shí)光背后的桃花源 slogan indulgeinadventure 龍湖葡醍海灣四季海島度假生活小鎮(zhèn) 龍湖 葡醍海灣banyanbay banyan 菩提樹之意 取菩提之禪意 以banyanbay為龍湖 葡醍海灣的英文案名 構(gòu)建靜逸 閑適 瑰麗的項(xiàng)目特質(zhì) 華麗的冒險(xiǎn) indulgeinadventure 生活藝術(shù)的海上國度 時(shí)光背后的桃花源葡醍海灣靜逸閑適 墜入童話的冒險(xiǎn)島 樂園新奇刺激 國王的神秘花園海島富人區(qū)私密華貴 b a c part2創(chuàng)作表現(xiàn) 視覺方案一 視覺方案二 視覺方案三 a地塊產(chǎn)品與景觀命名 part3階段廣告推廣思路 全國市場 廣告 軟文建認(rèn)知 以龍湖 山海湖 全國度假戰(zhàn)略為依托 清晰樹立葡醍海灣特征形象 讓市場快速感受愿景 認(rèn)同項(xiàng)目價(jià)值 煙臺市場 公關(guān) 廣告打氣勢 傳達(dá)開發(fā)商城市運(yùn)營能力和迅猛動勢 讓煙臺市民信服龍湖 憧憬葡醍海灣能為煙臺城市帶來的巨大變化 階段劃分 11月 9月 10月 7月 8月 4月 6月 5月 售樓處 樣板間開放 首次開盤 森林公園樣板區(qū)開放 亮相期 全國市場 階段目的 市場認(rèn)知項(xiàng)目 感知巨大發(fā)展價(jià)值階段訴求 龍湖的度假觀戰(zhàn)術(shù)手段 1 通過廣告攻勢在以龍湖的度假觀為基礎(chǔ)背書清晰建立屬于葡醍海灣的視覺形象 2 同期配以大量的新聞和軟文報(bào)道 對葡醍海灣的意義 未來愿景和產(chǎn)品亮點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)解讀 廣告創(chuàng)作重點(diǎn) 將項(xiàng)目特色產(chǎn)品點(diǎn)與四季結(jié)合 體現(xiàn)全年度假的項(xiàng)目價(jià)值 將項(xiàng)目特色產(chǎn)品點(diǎn)融入真實(shí)度假情境 以場景出發(fā)讀者想象引起度假向往 根據(jù)項(xiàng)目突出價(jià)值點(diǎn)和購買媒體情況創(chuàng)作系列廣告 即可全景展現(xiàn)項(xiàng)目居住特色又可以單篇成稿 對廣告關(guān)注度 因雜志廣告量有限 半數(shù)以上讀者會認(rèn)真閱讀廣告 三聯(lián)生活周刊 廣告 三聯(lián)讀者 讀者群相對固定 以知識型中產(chǎn)階層為主 核心讀者多為企業(yè)的中高層管理者以及政府官員 他們具有較寬的視野 敏感于社會變革 關(guān)注時(shí)代發(fā)展潮流中的重要思潮 對社會 經(jīng)濟(jì) 文化等方面發(fā)生的問題有敏銳的感受能力 結(jié)論 廣告適合將項(xiàng)目獨(dú)特產(chǎn)品點(diǎn)融入真實(shí)度假情境 與交互性 畫面性極強(qiáng)的文案 引發(fā)讀者向往 春 四季度假海島別墅時(shí)光背后的桃花源上午 被瀝青路上的汽車鳴笛圍困 下午 送自己整片湖面的櫻花瓣龍湖 葡醍海灣 海岸線上的至美國度 距您不到半日之遙8公里水系蔓延全境 叩響每棟別墅的門扉集碩17年極致修為 龍湖在造靜止時(shí)光的桃花源 no 1一天兩世界 海上 香格里拉 距您只有半日之遙 8公里水系 8公里 為非真實(shí)數(shù)據(jù) 夏 no 2一天兩世界 海上 香格里拉 距您只有半日之遙 四季度假海島別墅時(shí)光背后的桃花源上午 被超負(fù)荷日程表的擊退 下午 送自己一片浩瀚大洋龍湖 葡醍海灣 海岸線上的至美國度 距您不到半日之遙八座游艇碼頭 轉(zhuǎn)遞來自太平洋的邀約集碩17年極致修為 龍湖在造靜止時(shí)光的桃花源 八座游艇碼頭 八座 為非真實(shí)數(shù)據(jù) 秋 no 3一天兩世界 海上 香格里拉 距您只有半日之遙 四季度假海島別墅時(shí)光背后的桃花源上午 被空調(diào)屋的陳重氧氣包圍 下午 送自己一座葡萄山谷龍湖 葡醍海灣 海岸線上的至美國度 距您不到半日之遙三萬株葡萄樹掩映的山谷 溢滿微醺的絳紅陽光集碩17年極致修為 龍湖在造靜止時(shí)光的桃花源 冬 no 4一天兩世界 海上 香格里拉 距您只有半日之遙 四季度假海島別墅時(shí)光背后的桃花源昨晚 因躁動的股指線失眠 今晨 讓自己在溫泉里的小睡龍湖 葡醍海灣 海岸線上的至美國度 距您不到半日之遙私家溫泉院落 蕩滌身心每一寸煩擾集碩17年極致修為 龍湖在造靜止時(shí)光的桃花源 備選方案一 春 no 2獨(dú)有的生活方式 每寸日常軌跡 均令他人艷羨 四季度假海島別墅下次午茶 需要擺渡120米對岸人家的庭院 能讓美食更美味龍湖 葡醍海灣 海岸線上的至美國度8公里水系蔓延全境 獨(dú)島別墅擺渡相連集碩17年極致修為 龍湖在造靜止時(shí)光的桃花源 8公里 為非真實(shí)數(shù)據(jù) 夏 no 2獨(dú)有的生活方式 每寸日常軌跡 均令他人艷羨 四季度假海島別墅下次拜訪太平洋 需要帶上海鳥嵌入海鳥的剪影 鏡頭里的大海更完美龍湖 葡醍海灣 海岸線上的至美國度八座游艇碼頭 轉(zhuǎn)遞來自太平洋的邀約集碩17年極致修為 龍湖在造靜止時(shí)光的桃花源 八座游艇碼頭 八座 為非真實(shí)數(shù)據(jù) 秋 no 2獨(dú)有的生活方式 每寸日常軌跡 均令他人艷羨 四季度假海島別墅下次去葡萄山谷 需要帶回一杯陽光這杯聞一聞都會醉人的陽光 能令晚宴更浪漫龍湖 葡醍海灣 海岸線上的至美國度三萬株葡萄樹掩映的山谷 溢滿微醺的絳紅陽光集碩17年極致修為 龍湖在造靜止時(shí)光的桃花源 冬 no 2獨(dú)有的生活方式 每寸日常軌跡 均令他人艷羨 四季度假海島別墅下次泡溫泉 需要有時(shí)間觀念小院里的溫泉時(shí)光 總是過得太快 需要讓出一小時(shí)給大海龍湖 葡醍海灣 海岸線上的至美國度私家溫泉院落 蕩滌身心每一寸煩擾集碩17年極致修為 龍湖在造靜止時(shí)光的桃花源 備選方案二 落英繽紛 在迷夢中穿行春天每年都會如期而至 也總在忙碌中毫無意外地錯(cuò)過 此刻 在不遠(yuǎn)的海邊 春天正在恣情爛漫 幕天席地的櫻花云 河道就隱秘其中 乘船穿行其中 蕩開水面那層粉色花瓣 請不要再次錯(cuò)過這暮春的約會 龍湖葡醍海灣 軟文