電視臺(tái)早間新聞節(jié)目的策劃書.doc

策劃書如下：關(guān)于創(chuàng)辦*您早欄目的方案一背景淺析目前，城市電視臺(tái)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，尤其是受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊。作為城市的強(qiáng)勢(shì)媒體，不能只以購買節(jié)目來維持，其自辦節(jié)目才是決定成敗的關(guān)鍵！2009年4月，*電視臺(tái)城市資訊頻道的改版給本臺(tái)注入了一股新鮮的血液，也給觀眾帶來了新的視點(diǎn)。加之公共生活頻道*的改版以及新版*的問世，我想關(guān)注*電視臺(tái)的觀眾肯定會(huì)越來越多。相應(yīng)地，觀眾對(duì)電視臺(tái)節(jié)目的要求也就會(huì)越來越高。面對(duì)著隨時(shí)都有可能萎縮的收視市場(chǎng)，如何才能進(jìn)一步擴(kuò)大作為地方臺(tái)的宣傳影響力度，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額呢？我想最重要的是對(duì)自辦節(jié)目提質(zhì)提量，將節(jié)目資源進(jìn)行有效整合實(shí)行滾動(dòng)播出。近幾年，城市的發(fā)展日新月異，城市人群的生活習(xí)性也在發(fā)生著重大改變，人們對(duì)資訊的需求越來越大，而且是隨時(shí)隨地！他們除了關(guān)注國際國內(nèi)的重要新聞，也對(duì)本地的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活狀況給予了更多的關(guān)注?，F(xiàn)在宜賓電視臺(tái)的兩大新聞?lì)惞?jié)目*新聞和*播報(bào)，前者是黨政的喉舌，后者是以報(bào)道百姓身邊事為主，且都選擇在傍晚相近的時(shí)段播出，這是各種因素相加的結(jié)果，短期內(nèi)也許無法進(jìn)行大的改革。另一方面，改版后的城市資訊頻道是以娛樂為主，且都是購買的節(jié)目，我想這在很大程度上就無法滿足受眾對(duì)本地信息的及時(shí)需求。所以大部分觀眾對(duì)新聞的選擇還是以央視和省級(jí)衛(wèi)視為主，或者選擇網(wǎng)絡(luò)自由地獲取信息。這是目前眾多地方臺(tái)都在面臨的一個(gè)較為尷尬的局面，但這并不表明地方臺(tái)在報(bào)道新聞上就完全喪失了競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在對(duì)本地新聞的報(bào)道上，地方臺(tái)有著央視和省級(jí)衛(wèi)視無法比擬的優(yōu)勢(shì)，那就是強(qiáng)調(diào)地方特色與節(jié)目的貼近性。地方臺(tái)只要準(zhǔn)確定位，就能找到占領(lǐng)市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所在！二企劃報(bào)告當(dāng)代中國社會(huì)是一個(gè)瞬息萬變的信息社會(huì)，所謂“資訊者生存”，越來越多的受眾希望在清晨這一黃金時(shí)光就能知曉最新資訊，這些資訊除了包括必不可少的硬新聞之外，更多的則是和交通、天氣、市場(chǎng)、勞動(dòng)就業(yè)等和生活有關(guān)的軟新聞，這樣既可以給即將出門的上班族決定穿什么衣服、談什么話題提供參考，也可以讓留守在家的人士了解當(dāng)天的周圍環(huán)境，從而決定一天的生活安排。同時(shí)晚間新聞的多樣化選擇也使得一部分觀眾流向早間新聞，這就為早間新聞的生存和發(fā)展提供了更加廣闊的空間，新聞早餐也逐漸成為很多人群的必然選擇，而宜賓電視臺(tái)恰好在早間新聞欄目上是一個(gè)空白（目前以重播*新聞和*播報(bào)為主）。所以若能抓住這一機(jī)遇，烹制一檔特具地域特色的新聞早餐，加上合適的編排方式和包裝手段，定能吸引更多的觀眾，從而提高收視率，把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)地結(jié)合起來；同時(shí)也能提高本臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的時(shí)效性，鍛煉新聞隊(duì)伍，增強(qiáng)電視臺(tái)的綜合實(shí)力。本臺(tái)三頻道的改版已近半年，其宣傳也達(dá)到了一定的效果，并且自身又定位于城市資訊頻道，那也應(yīng)該擁有一套自辦的新聞資訊節(jié)目，在豐富頻道的同時(shí)，也可適時(shí)調(diào)整購買節(jié)目的數(shù)量，形成頻道特色！基于以上考慮，提出創(chuàng)辦一檔名為*您早的早間新聞節(jié)目，以供參考！三 節(jié)目名稱：*您早四 節(jié)目理念豐富的一天，從*您早開始！力爭(zhēng)昨天的新聞不錯(cuò)過，今天的新聞早知道；突破地域限制，鏈接城里城外。五 節(jié)目時(shí)間及播出形式周一至周五7：308：00，周六、周日8：008：30，直播，包括本地新聞、早安提示、看天下、*論壇等四個(gè)版塊，每個(gè)版塊均設(shè)導(dǎo)視。六 節(jié)目?jī)?nèi)容 1. 本地新聞：回顧昨日重要新聞（快訊方式），聚焦昨夜今晨最新消息，預(yù)報(bào)當(dāng)日重要事件（快訊方式）！重點(diǎn)報(bào)道昨夜今晨社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活新聞，選擇與百姓生活利益相關(guān)的資訊內(nèi)容（交通、電信、投資理財(cái)、醫(yī)療以及百姓身邊的趣聞?shì)W事等），強(qiáng)化地方特色。稿件以本節(jié)目記者采編為主，也可共享本臺(tái)其他新聞節(jié)目稿件及尋求與各區(qū)縣電視臺(tái)同仁的合作。 2. 早安提示：關(guān)注生活的方方面面！播報(bào)本市天氣（細(xì)化到空氣質(zhì)量、穿衣指數(shù)、晨練指數(shù)等）、路況、市場(chǎng)、招聘、養(yǎng)生等服務(wù)信息，也可根據(jù)假日等具體情況向市民提供一些旅游娛樂等信息！其中天氣資訊可采用動(dòng)漫加主持人解說等形式，增加貼切感。 3. 看天下：以百姓視角，看城外風(fēng)云！搜集國內(nèi)外最新時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化科技等信息，可參考國內(nèi)外主要新聞機(jī)構(gòu)的報(bào)道，然后自行選編，適時(shí)制作如城市要聞榜、科技前沿榜、時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)等小專題，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞?dòng)幸粋€(gè)清晰的輪廓?？刹捎脠D片、視頻加主持人口播的方式。這一版塊主要是突破城市臺(tái)以往做新聞的地域局限，適當(dāng)?shù)脑黾有侣劦男畔⒘颗c可看性。 4. *論壇：聆聽觀眾的心聲!本節(jié)目可設(shè)立一個(gè)新聞?wù)搲?，觀眾通過手機(jī)短信或網(wǎng)絡(luò)的方式對(duì)已播出的新聞話題、本地其他媒體報(bào)道的新聞以及自己周圍發(fā)生的事情發(fā)表看法，加大觀眾參與度。主持人根據(jù)情況選取部分觀點(diǎn)進(jìn)行播報(bào)，也可就某個(gè)話題采訪普通觀眾和相關(guān)的專家，編輯后播出。 5. 節(jié)目最后可根據(jù)具體情況播出由記者參與生活的鏡頭，比如記者以普通人的身份到選定的場(chǎng)合（菜市場(chǎng)、廣場(chǎng)等）去活動(dòng)，并記錄下來，編輯后播出。這是制造新聞的重要手段，同時(shí)大有可能增加節(jié)目的可視性。七 整體定位 1. 節(jié)目受眾本節(jié)目的受眾定位于所有關(guān)心本地社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活、又期望了解城外重大事件的人群。主要包括受過一定教育的上班族、中青年學(xué)生以及居家人士。 2. 節(jié)目風(fēng)格新聞性和可聽性相結(jié)合。主持人快節(jié)奏、大信息地向觀眾播報(bào)，采用說新聞的形式。整體風(fēng)格是輕松明快、大氣、向上實(shí)用。 3. 節(jié)目特色融新聞資訊、服務(wù)信息、民生話題于一體，突出城市化生活特點(diǎn)。讓受眾在最短的時(shí)間了解周圍的世界，滿足現(xiàn)代快節(jié)奏生活的需要。八 節(jié)目設(shè)置 1.單集節(jié)目構(gòu)成（1）. 晨曲+節(jié)目品牌宣傳片（2）. 片頭（3）. 主持人出鏡（4）. 節(jié)目主體+中間插播廣告（5）. 片尾 2.主持人2 3名，每期一名主持人，輪換主持。 3.周日節(jié)目做成特別版，主要是對(duì)一周各種資訊的回顧整理，同時(shí)提供一些適合周末的生活服務(wù)信息，讓受眾在放松的同時(shí)對(duì)過去一周的信息一網(wǎng)打盡！ 4.版塊的導(dǎo)視及快訊可設(shè)背景音樂，增強(qiáng)節(jié)目的節(jié)奏感。整個(gè)節(jié)目過程中，熒幕下方可滾動(dòng)播出相關(guān)新聞信息。 5.由于早間播出的信息，很有可能就是晚間新聞深度報(bào)道的內(nèi)容，所以本節(jié)目可加強(qiáng)與本臺(tái)其他新聞節(jié)目如*播報(bào)的合作。這樣在給受眾留下懸念，激發(fā)受眾的收視欲望的同時(shí)，也可有效整合本臺(tái)的各種資源，使節(jié)目互相推動(dòng)，相得益彰。九行銷宣傳 1.節(jié)目戰(zhàn)略推廣*您早作為一檔全新的新聞資訊服務(wù)節(jié)目，且定位于早間播出，節(jié)目本身會(huì)遇到三大問題：一是面臨著央視、省級(jí)衛(wèi)視的許多成熟早間新聞節(jié)目的強(qiáng)大壓力，二是地方臺(tái)在早間新聞制作上所需的人力、物力、財(cái)力會(huì)遇到一定的困難，三是想要培養(yǎng)觀眾對(duì)本地早間新聞節(jié)目的收視習(xí)慣，將是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。其中，第三個(gè)問題是關(guān)鍵,因?yàn)樵谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，擁有觀眾才會(huì)有節(jié)目發(fā)展的原動(dòng)力。所以，節(jié)目的包裝與形象至關(guān)重要。第一步：節(jié)目播出前在本臺(tái)播放宣傳片、發(fā)預(yù)告等，同時(shí)可利用其他媒體或機(jī)構(gòu)進(jìn)行宣傳。主要是對(duì)節(jié)目形象的推廣，增加觀眾以及廣告客戶對(duì)新節(jié)目的了解與信任。第二步：設(shè)置熱線電話或者節(jié)目論壇，一是作為有獎(jiǎng)新聞線索的渠道，二是接收觀眾節(jié)目的意見，并盡可能及時(shí)地在節(jié)目中反饋出來。這樣既可以增強(qiáng)互動(dòng)性，也可擴(kuò)大節(jié)目的影響力。第三步：由于主持人的風(fēng)格形象對(duì)節(jié)目的風(fēng)格塑造至關(guān)重要，所以要適時(shí)加強(qiáng)主持人形象的宣傳，提高美譽(yù)度，以期建立不同觀眾的節(jié)目忠誠度。第四步：加強(qiáng)與本地有關(guān)部門機(jī)構(gòu)的合作，在取得節(jié)目支持的同時(shí)，也可擴(kuò)大節(jié)目的宣傳力度。 2.節(jié)目廣告經(jīng)營早間新聞節(jié)目比較適合做和食品、辦公用品、汽車、服裝、家用產(chǎn)品等有關(guān)的廣告，應(yīng)加強(qiáng)與此相關(guān)的客戶的交流與合作。以本節(jié)目為例，可以采取常見的廣告方式如冠名播出、贊助播出等。同時(shí)加強(qiáng)節(jié)目版塊的挖掘，如