抗滑樁施工工藝.doc

抗滑樁施工工藝 抗滑樁是防治滑坡的一種工程建筑物 是六十年代后鐵路建設逐步采用和發(fā)展起來的一項防治滑坡的重大技術革新 該技術具有施工簡便 效果突出的特點 1 工藝特點 1 施工工藝比較簡單 2 可操作性較強 3 機械裝備程度較底 4 技術含量要求不高等特點 2 實用范圍 1 實用于鐵路工程 公路工程 水利工程滑坡 古滑坡的病害整治 2 自然災害 地震 泥石流 暴雨 所造成的山體滑坡的病害整治工程 3 工藝原理及設計要求 3 1 工藝原理 抗滑樁通常為鋼筋混凝土或鋼軌混凝土樁體 抗滑樁的分類根據(jù)滑坡體的規(guī)模大小分為單排抗滑樁及多排抗滑樁 單排抗滑樁通常設置于滑坡前沿且與樁間墻相連接形成整體 樁間墻通常為兩種 一種是預制鋼筋混凝土板 另一種是漿砌片石擋土墻 作用機理 抗滑樁由錨固段及抗滑段組成 錨固段是保證樁體的自身穩(wěn)定性 抗滑段主要承擔滑坡土體的下滑力 它的作用是阻止滑坡體沿著一定的軟弱結構面 帶 產(chǎn)生剪切位移而整體地向斜坡下方移動 承擔滑坡體的整體下滑力 從而達到增強山體滑坡的穩(wěn)定性及滑坡整治加固的目的 3 2 工藝設計要求 3 2 1 抗滑樁的設計原則上要滿足以下幾點 1 樁間土體在下滑力作用下 不能從樁間擠出去 通過控制樁間的距離來進行控制 處理措施通常為樁間鋼筋混凝土擋土板或樁間漿砌片石擋土墻兩種 2 樁后土體在下滑力作用下不能產(chǎn)生新滑面自樁頂滑出 要進行越頂檢算 通過樁高來控制 3 樁身要有足夠的穩(wěn)定度 在下滑力的作用下不會傾覆 通過錨固樁深度來控制 4 樁身要有足夠的強度 在下滑力的作用下不會破壞 對樁進行配筋來滿足 3 2 2 抗滑樁的直徑和間距 抗滑樁水平截面長 a 寬 b 和間距 d 抗滑樁通常設計為矩形 抗滑樁的間距通常為抗滑面邊長的2倍 其水平截面長 寬和間距取值見表1 表1 抗滑樁水平截面長 寬和間距取值 序號 a b d 1 2 2 5 3 0 4 2 2 5 3 0 3 5 5 3 3 0 3 5 4 0 6 4 3 5 4 0 4 5 7 5 4 0 4 5 5 0 8 注 抗滑樁水平截面長 a 寬 b 和間距 d 的取值與滑坡體的地質情況有關 3 2 3抗滑樁的長度及錨固深度 施工準備 測量定樁位 開挖孔口 加工綁扎護壁鋼筋 立護壁模 灌注護壁砼 施工下節(jié)護壁 12 24小時后拆模 下樁鋼筋 檢查基底標高 灌注樁身砼 結 束 圖1 抗滑樁施工工藝流程圖 3 2 4抗滑樁的強度 通常設計為C25鋼筋 鋼軌 混凝土 4 工藝流程 工藝流程見圖1 5 操作要點 5 1 施工準備 5 1 1 熟悉設計文件 對抗滑樁設計文件進行審核 主要審核設計工程數(shù)量 樁頂高程 樁長 鋼筋布置及平面位置是否合理等內容 若設計工程數(shù)量有誤及抗滑樁平面布置與實地不一致時 應及時與設計院聯(lián)系進行變更設計處理 5 1 2 材料的選擇和材料的儲存 堆放 根據(jù)抗滑樁設計文件 對抗滑樁工程所需的原材料 鋼材 水泥 砂 碎石等 進行調查及選擇 所有原材料必需滿足設計文件的要求 同時根據(jù)施工工期要求及設計工程數(shù)量合理確定材料的庫存量 砂 碎石 水泥的堆放需要滿足安全標準工地及文明施工要求 5 1 3 原材料的試驗及配合比的選定 抗滑樁所有原材料進場前必須進行試驗及檢驗 合格后方能進場使用 同時根據(jù)設計文件混凝土的標號作好配合比的設計工作 5 1 4 設置混凝土拌合站 混凝土拌合機采用500型強制攪拌機 集中拌制混凝土 混凝土運輸采用灌車進行運輸 5 1 5 樁孔照明及通風設施 樁孔照明采用36V低壓照明 為保證用電安全 在燈泡外設置鋼絲網(wǎng)護照 當抗滑樁深度超過10m時 為保證施工人員的安全 必需向樁孔通風 根據(jù)樁孔設計深度選擇不同功率的鼓風機進行通風 并隨時檢測孔內有害氣體的濃度 如有超標 則暫停施工 5 1 6 模板制作及鋼筋加工 抗滑樁護壁模板采用鋼模板 鋼筋加工在加工房內進行 按設計文件要求對鋼筋進行加工 5 1 7 測量放線 施工前對抗滑樁進行準確測量放線 并設置護樁以便樁孔開挖過程中及時進行校核 5 1 8 位移觀測 為觀測滑坡位移情況 在樁體及樁外設置觀測點 每天早 晚各觀測一次并作好記錄 5 2施工工藝 5 2 1 開挖孔口 開挖首先要進行樁孔鎖口施工 樁孔鎖口采用C20鋼筋混凝土 樁孔鎖口高出地面0 2m 5 2 2 綁扎護壁鋼筋 護壁鋼筋主筋采用 16螺紋鋼 箍筋采用 12圓鋼 樁孔鎖口鋼筋布置見圖2 MERGEFORMAT 圖2 樁孔鎖口鋼筋布置圖 護壁鋼筋嚴格按設計要求加工 人工起吊放入樁孔綁扎 為使分節(jié)施工的樁孔連成一個整體 對護壁分節(jié)處要保證鋼筋搭接良好 5 2 3 護壁立模 護壁鋼筋完成后進行護壁立模施工 護壁模板采用鋼模扳 為確保樁體尺寸 必要時可將樁體長寬各加寬5cm 同時護壁模板加固要牢固 5 2 4 灌注護壁混凝土 樁孔護壁混凝土灌注之前先清除孔壁上的松動石塊和浮土 使護壁混凝土緊貼巖面 護壁混凝土通常要求與樁身混凝土同標號 護壁混凝土必需搗固密實 以確保樁孔開挖施工安全 5 2 5 拆模施工 待護壁混凝土強度達到設計強度的75 時即可進行拆模施工 5 2 6 開挖下一節(jié) 模板拆除后即進行下一節(jié)的開挖 樁孔開挖采用八字形開挖 見圖3 MERGEFORMAT 圖3 樁孔開挖示意圖 5 2 7 圍巖開挖方法 5 2 7 1 碎石類土樁孔開挖 采用人工用風鎬開挖 每循環(huán)開挖高度0 5 1 0m 開挖后施工鋼筋混凝土或素混凝土護壁 然后再開挖下一循環(huán)直到挖至設計樁底高程 若碎石類土自穩(wěn)能力較差易產(chǎn)生坍方時 則對樁孔四周孔壁打入注漿小導管進行注漿加固處理 并打入 22砂漿錨桿 錨桿長1 5 2 0m 同時及時施作鋼筋混凝土護壁 5 2 7 2 風化巖類樁孔開挖 采用小藥量控制爆破法進行開挖施工 裝藥系數(shù)控制在0 3kg m3以下 非電雷管起爆 每循環(huán)鉆孔深度1 5 2 0m 開挖深度1 2 1 8m 5 2 7 3 有水樁孔開挖 通?；麦w內地下水豐富 樁孔開挖時在一定高度范圍內會出現(xiàn)滲水及涌水 根據(jù)水流大小配備不同楊程抽水機隨時抽取孔內滲水 同時有水地段每循環(huán)的開挖高度要縮短 并及時施作鋼筋混凝土護壁 混凝土采用添加早強速凝劑以提高護壁混凝土的早期強度 5 2 8 檢查標高 樁孔開挖完成后進行樁底標高檢查 檢查方法采用繩吊法 根據(jù)鎖口頂面標高及樁長確定樁底標高 樁孔開挖至設計標高后必須將孔底浮碴清理干凈 5 2 9 樁身鋼筋籠 根據(jù)設計圖紙在鋼筋加工房將鋼筋下料制作成型 待準備灌注前用鉆塔三角架與葫蘆吊將鋼筋籠吊入孔內 將制作好的鋼筋籠安放至孔底 安裝就位 鋼筋采用搭接焊接 為保證施工中鋼筋與鋼筋籠不移位 沿樁身四周每2m用4根 22鋼筋籠主筋點焊牢固 支撐在護壁上 5 2 10 報檢 鋼筋籠施工完成后 經(jīng)自檢合格后向監(jiān)理工程師進行報檢 檢查完畢進行下一步鋼筋混凝土灌注施工 5 2 11 灌注樁身混凝土 在混凝土灌注前首先檢查樁孔凈空斷面尺寸及樁身鋼筋 合格后抽干孔內積水 清除孔底松碴 安好漏斗 搭接好串筒 即可灌注混凝土 灌注中串筒底至混凝土面高度保持在1m以下 采用插入式搗固器振搗密實 每灌注50cm厚搗固一次 在灌注第二層時振搗器插入第一層混凝土5cm深進行搗固 以使層與層之間混凝土振搗密實 5 3推薦的主要施工技術參數(shù) 5 3 1 鉆爆參數(shù) 鉆孔直徑D 38mm 炮眼間距A 0 5m 炮眼排距B 0 4m 鉆孔深度H 1 8 2 0m 堵塞長度L 0 4 0 6m 炸藥 32硝銨及乳化炸藥 孔內有水時裝乳化炸藥 無水時裝硝銨炸藥 每孔裝藥量 Q K V K A B H 式中K為單位炸藥消耗量 取K 0 28 0 3kg m3 雷管采用腳線為3m的非電雷管 段位選用1 9段 5 3 2 鋼筋混凝土配合比參數(shù) 水泥 選用32 5普通硅酸鹽水泥 碎石 選用20mm 40mm的連續(xù)級配 其壓碎值 16 大截面樁身碎石可選用最大粒徑不超過80mm的碎石 砂 采用細度模量為2 6 3 0的中粗砂 配合比采用 水泥 砂 碎石 1 2 3 41 水灰比W C 0 55 每方混凝土水泥用量為330 360kg 若采用混凝土外加劑 減水劑 每方混凝土可節(jié)約水泥用量30kg左右 6 推薦的主要機械設備 抗滑樁施工主要機械設備見表2 表2 抗滑樁施工主要機械設備 序號 機械名稱 規(guī)格 單位 數(shù)量 1 空壓機 10m3 臺 1 2 鑿巖機 7655 臺 12 3 風鎬 臺 12 4 電焊機 30kVA 臺 4 5 對焊機 25kVA 臺 1 6 鋼筋彎曲機 臺 1 7 鋼筋調直機 臺 1 8 內燃發(fā)電機 150kW 臺 1 9 鏈條葫蘆 5t 臺 2 10 鋼絲繩 m 200 11 插入式搗固器 臺 6 12 強制式式拌合機 JDY500 臺 1 13 混凝土罐車 5 m3 臺 2 14 轆轤 個 5 15 鼓風機 臺 8 16 起爆器 個 1 7 勞動力組織 抗滑樁施工勞動力組織按兩班制作業(yè) 每班需要人員見表3 表3 抗滑樁施工勞動力配備 序號 部門及工班 單位 數(shù)量 備注 1 技術干部及領工員 人 2 各1人 2 安全質檢員 人 2 各1人 3 挖孔班 人 10 4 鋼筋加工班 人 3 5 電焊工 人 1 6 混凝土工 人 3 7 爆破工 人 1 8 拌合站 人 6 包含司機2人 8 質量要求及質量控制要點 8 1抗滑樁施工質量要求 1 抗滑樁要有足夠的錨固深度 2 抗滑樁的幾何尺寸及垂直度必需符合設計要求 3 為確保開挖安全 抗滑樁護壁質量及工藝必需滿足施工要求 4 抗滑樁樁身鋼筋必需要有足夠的保護層厚度 5 抗滑樁的強度必需符合設計要求 8 2質量控制要點 8 2 1 材料控制 抗滑樁所用砂 碎石 水泥 鋼材必需符合設計及規(guī)范要求 砂的細度模量控制在2 4 2 7之間 含泥量小于3 碎石采用2 4cm的連續(xù)級配 含泥量小于2 水泥采用R32 5早強水泥 鋼材采用大型鋼廠生產(chǎn)的鋼材 8 2 2 配合比 選用合理的配合比是保證抗滑樁施工質量的先決條件 根據(jù)試驗設計施工配合比 8 2 3 混凝土拌合 混凝土拌合必需嚴格按配合比進行投料 根據(jù)拌合站距施工現(xiàn)場的距離及天氣情況控制好混凝土的坍落度 同時要控制好混凝土的攪拌時間 若混凝土攪拌時間過短 會出現(xiàn)混凝土拌合不均勻 若混凝土攪拌時間過長 則混凝土會產(chǎn)生離析等現(xiàn)象 8 2 4 開挖過程和樁底地質 1 抗滑樁挖至滑面或設計錨固基點時 應對抗滑樁設計樁長及錨固深度進行效核 2 要保證抗滑樁的幾何尺寸及垂直度符合設計要求 施工中要作好測量放線工作 并隨時進行校核 采用方法是將抗滑樁的中心點準確設置護樁在樁孔鎖口上 施工過程中用線錘控制樁孔中心及校核其垂直度 3 抗滑樁護壁鋼筋及護壁混凝土必需按設計要求進行施工 以確保樁孔開挖安全 4 樁孔挖至設計標高時 需對其地質進行分析 抗滑樁設計為柱樁 其地基承載力必需滿足設計要求 若達不到設計要求時 應請設計院對樁進行加長處理 灌注砼時要將孔底浮碴清理干凈 8 2 5 鋼筋籠的制作 鋼筋的制作及綁扎嚴格按設計及規(guī)范進行制作 抗滑樁樁身鋼筋在定位安裝綁扎時 需在主筋后面設置混凝土墊塊 以確保其有足夠的保護層厚度 樁身鋼筋在對接時 同一截面鋼筋接頭不能大于50 鋼筋的焊接質量及搭接長度必需符合規(guī)范要求 8 2 6 混凝土灌注 用于抗滑樁工程的所有原材料必需符合設計及規(guī)范要求 砂 碎石 水泥需經(jīng)試驗檢測合格后方能進場使用 混凝土的拌制嚴格按試驗室的配合比進行拌制 混凝土的搗固采用插入式振搗器進行搗固 采用快插慢抽先周邊后中間的方法進行搗固 確?；炷恋膿v固質量 8 3抗滑樁質量通病的處理 抗滑樁質量通病通常存在兩個方面 一是樁身完整性 常見的缺陷有夾泥 斷裂 因滑坡段位移而出現(xiàn)縮徑 擴徑 混凝土離析等 二是影響樁底支承條件的質量問題 主要是混凝土灌注前清孔不徹底 孔底沉淀厚度超過規(guī)范極限 影響其承載力 針對上述質量通病施工過程中就應密切關注各道工序的施工 嚴格控制各道工序的施工質量 抗滑樁在滑坡段開挖時要加強混凝土護壁施工質量的控制 采取有效措施控制其樁孔變形 避免出現(xiàn)縮徑和擴徑現(xiàn)象 樁身混凝土離析產(chǎn)生的主要原因是串筒底距離混凝土面高度較高 因此混凝土樁身灌注時要嚴格控制串筒底離混凝土面高度在1 0m 1 5m范圍之中 同時要加強混凝土的振搗 以確保樁身的完整性 樁身混凝土灌注前必需抽干孔內積水和清除孔底浮碴 以便抗滑樁錨固段能達到其錨固效果 9 施工安全與環(huán)保措施 1 設置專職安全員 必須逐孔全面檢查各項施工準備工作 做好安全技術交底 使安全管理在思想 組織 措施上得到落實 2 孔樁開挖過程中 必須有專人巡視各挖樁孔的施工情況 嚴格做好安全監(jiān)護 3 孔樁開挖應交錯進行 樁孔成型后即時報檢澆注樁身混凝土 正在澆注混凝土的孔十米半徑內的其他樁孔下嚴禁有人作業(yè) 4 挖孔人員應經(jīng)健康檢查和井下 高空 用電 簡單機械和吊裝等安全培訓考核 每孔作業(yè)人員應不少于三人 作業(yè)人員應自覺遵章守紀 嚴格按規(guī)定作業(yè) 5 挖孔 起吊 護壁 余渣運輸?shù)人褂玫囊磺性O備 設施 安全裝置 含防毒面具 工具 配件 材料和個人勞動防護用品等 必須經(jīng)常檢查 做好管 用 養(yǎng) 修 換 確保完好率和使用安全度 6 每次下孔作業(yè)前必須先通風 作業(yè)過程中必須保持繼續(xù)通風 為確保通風和連續(xù)性生產(chǎn) 挖樁施工必須備用柴油發(fā)電機應急 7 孔下作業(yè)必須在交接班前或終止當天當班作業(yè)時 用手鉆或不小于 16鋼釬對孔下作不少于三點的品字偵探 正常作業(yè)時 應每挖深50cm左右就對孔下作一次勘扦 確定無異常時 才繼續(xù)下挖 發(fā)現(xiàn)異常 即時報告 8 為預防有害氣體或缺氧等中毒 必須對孔內氣體抽樣檢測 凡一次檢測有毒含量超過容許值時 應立即停止作業(yè) 進行除毒 9 樁孔護壁后 在無可靠的安全技術措施條件下 嚴禁破砼壁修孔 基巖部分需爆破時 必須制定詳細的爆破方案 孔內爆破時 現(xiàn)場其他孔下人員必須全部從樁孔內撤離 在孔內人工鑿巖要有防塵措施 10 挖孔深度超過操作人員高度時 及時在孔口或孔內裝設靠周壁略低的半園平護板 網(wǎng) 吊渣桶上下時 孔下人員應壁于護板 網(wǎng) 下 護板 網(wǎng) 位置應隨孔深增加 往作業(yè)面下引 在孔內上下遞物和工具時 嚴禁拋擲和下掉 必須嚴格用吊索系牢 11 成孔或作業(yè)下班后 必須在孔的周圍設不低于80cm高的護欄或蓋孔口板 12 下孔人員必須戴安全帽和系安全帶 安全帶扣繩由孔上人員負責隨作業(yè)面往下松長 上 下孔必須使用軟爬梯 嚴禁用手腳爬踩孔壁或乘吊渣上下 13 孔上與孔內人員必須隨時保持有效的聯(lián)系 應采用有線或無線對講機 步話機等良好的通訊設備 或其他可靠的聯(lián)絡通訊辦法 14 電工必須持證 電器必須嚴格接地接零和使用漏電保護器三種安全保護 電器安裝后經(jīng)驗收合格才準接通電源使用 各孔用電必須分閘 嚴禁一閘多孔和一閘多用 孔上電線 電纜必須架空 嚴禁拖地和埋壓土中 孔內電纜 電線必須有防磨損 防潮 防斷等保護措施 孔內作業(yè)面照明應采用安全礦燈或36伏以下的安全電壓 15 工作人員上下樁孔所使用的電葫蘆 吊籠必須是合格的機械設備 同時應配備自動卡緊保險裝置 以防突然停電 不得用人工拉繩子運送工作人員或腳踩護壁凹凸處上下樁 電葫蘆宜用按鈕式開關 上班前 下班后均應專人嚴格檢查并且每天加足滑油 保證開關靈活 準確 鏈無損 有保險扣且不打死結 鋼絲繩無斷絲 支承架應加固穩(wěn)定 使用前必須檢查其安全起吊能力 樁孔內必須放爬梯或設置尼龍繩 并隨挖孔深度增加放長至工作面 作應急之備用 16 挖出的土石方應及時運走 孔口四周2m范圍內不得堆放雜物 機動車輛通行時 應做出預防措施或暫停孔內作業(yè) 以防擠壓塌孔 17 當樁孔開挖深度超過5m時 每天開工前應進行有毒氣體的檢測 一般宜用儀器檢測 也可用簡易辦法 如在鳥籠內放置鴿子 吊放至樁孔底 放置時間不得少于10min 經(jīng)檢查鴿子生態(tài)正常 方可下孔作業(yè) 18 每天開工 應將樁孔內的積水抽干 并用鼓風機或大風扇向孔內送風5min 使孔內混濁空氣排出 才準下人 孔深超過10m時 地面應配備向孔內送風的專門設備 風量不宜少于25L s 孔底鑿巖時應加大送風量 19 挖孔抽水時 須在作業(yè)人員上地面后進行 抽水后檢查斷開電源才準下孔 20 挖孔 護壁 澆注樁心過程中如遇意外 急需進行安全搶救或技術處理時 必須嚴密急救組織工作 要有相應的技術安全措施 避免事故的擴大和惡化 21 棄土場要設置擋碴墻 及時做好邊坡的加固 22 挖孔棄土不得堵塞河道 溝渠及原排水系統(tǒng) 23 做到工完料清 場地整潔 文明施工 10 工程實例 西康線IDK132 288 760鎮(zhèn)安車站劉家臺滑坡整治工程位于鎮(zhèn)安車站北端 該滑坡長350 380m 寬60 80m 滑體厚10 25m 滑面總體傾角10 15 該滑坡整治抗滑樁工程數(shù)量較大 共47根862 5m 計鋼筋 鋼軌 混凝土1 4萬m3 最深的樁為29m 滑坡整治工程數(shù)量較大 配備了足夠的施工人員 平均每天120人參加工程施工 抗滑樁工程需晝夜連續(xù)施工 每班均配置一名領工員及計量員 領工員負責勞動力的組織及安排 監(jiān)控工程施工質量 計量員負責砂石 水泥的計量工作 施工機具 混凝土攪拌機5臺 卷揚機6臺 吊車1臺 鋼筋切割機2臺 12m3空壓機1臺 30千瓦發(fā)電機1臺 交流電焊機1臺 滑坡整治工程施工順序 滑坡后緣截水溝 路塹抗滑樁 周界抗滑樁 滲水隧洞 樁間墻 清方范圍內的排水系統(tǒng) 文案 編輯詞條 B 添加義項 文案 原指放書的桌子 后來指在桌子上寫字的人 現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位 就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略 文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法 它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程 發(fā)展的過程 深化的過程 多存在于廣告公司 企業(yè)宣傳 新聞策劃等 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1發(fā)展歷程 2主要工作 3分類構成 4基本要求 5工作范圍 6文案寫法 7實際應用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 w n n 是指古代官衙中掌管檔案 負責起草文書的幕友 亦指官署中的公文 書信等 在現(xiàn)代 文案的稱呼主要用在商業(yè)領域 其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的 在中國古代 文案亦作 文按 公文案卷 北堂書鈔 卷六八引 漢雜事 先是公府掾多不視事 但以文案為務 晉書 桓溫傳 機務不可停廢 常行文按宜為限日 唐戴叔倫 答崔載華 詩 文案日成堆 愁眉拽不開 資治通鑒 晉孝武帝太元十四年 諸曹皆得良吏以掌文按 花月痕 第五一回 荷生 覺得自己是替他掌文案 舊時衙門里草擬文牘 掌管檔案的幕僚 其地位比一般屬吏高 老殘游記 第四回 像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談 這面子有多大 夏衍 秋瑾傳 序幕 將這 阮財富 帶回衙門去 要文案給他補一份狀子 文案音譯 文案英文 copywriter copy copywriting 文案拼音 w n n 現(xiàn)代文案的概念 文案來源于廣告行業(yè) 是 廣告文案 的簡稱 由copy writer翻譯而來 多指以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式 有廣義和狹義之分 廣義的廣告文案包括標題 正文 口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 狹義的廣告文案包括標題 正文 口號的撰寫 在中國 由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟 人員素質也參差不齊 這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解 最典型的就是把文案等同于 策劃 其實這是兩種差別很大 有著本質區(qū)別的工作 只是由于文案人員常常需要和策劃人員 設計人員配合工作 且策劃人員也需要撰寫一些方案 這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事 甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 這也和發(fā)源于中國的 策劃學 發(fā)展不夠成熟有關 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中 都有了的專職的文案人員 只有當需要搞一些大型推廣活動 做商業(yè)策劃案 寫可行性分析報告等需求量大的項目時 才需要對外尋求合作 以往一般企業(yè)都會找廣告 文化傳媒等公司合作 這些公司一般都有專業(yè)的文案 設計團隊 經(jīng)驗也相對豐富 但因為業(yè)務量大 范圍廣泛 在針對性方面會較為薄 弱 隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展 對專業(yè)文案的要求更加嚴格 逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司 這類企業(yè)發(fā)展速度很快 大多數(shù)都是從工作室形式轉型而來 也有從文化傳播機構獨立出來的 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展 廣告公司的經(jīng)營范圍 操作流程 工作方式都在變化 文案的角色由無聞轉為配角 現(xiàn)正昂首闊步走向臺面 成為主角 從前一則廣告多是由設計出計劃 再配圖之后 文案輪為完稿 一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成 然后各自分工 說起文案的地位 日本是從1992年意識到文案的重要性 臺灣是1998年 2002年 大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆 好的文案太少了 好的文案往往愿意扎堆 從全國形式來看 這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉移 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告 雜志廣告 海報 撰寫企業(yè)樣本 品牌樣本 產(chǎn)品目錄 撰寫日常宣傳文案白領一族 文案白領一族 單頁 各類宣傳小冊子 撰寫DM直郵廣告 包括信封 郵件正文 撰寫電視廣告腳本 包括分鏡頭 旁白 字幕 撰寫電視專題片腳本 撰寫電視廣告的拍攝清單 撰寫廣播廣告 將海外版廣告文案作 漢化 翻譯 撰寫廣告歌詞 或漢化 翻譯 外文歌詞 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告 為網(wǎng)站欄目命名 撰寫網(wǎng)站內部文案 撰寫手機短信廣告 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 撰寫廣告口號 撰寫產(chǎn)品包裝文案 包括 品牌名 使用說明 產(chǎn)品成分等 為產(chǎn)品或品牌命名 并作創(chuàng)意闡述 為路演或活動命名 并作創(chuàng)意闡述 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字 為各種禮品命名 并作創(chuàng)意闡述 為專賣店命名 并作創(chuàng)意闡述 撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案 撰寫軟文 新聞式 故事式 評論式 撰寫策劃書 或協(xié)助策劃人員優(yōu)化 潤色方案文字 協(xié)助客戶企業(yè)內刊的編輯 提供主題方向 審核文字 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求 折疊編輯本段分類構成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種 按照4A標準 一般有四類 助理文案 ACW 文案 CW策劃文案 策劃文案 高級文案 ACW 資深文案 SCW 其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案 前者要求的是文案的撰寫能力 而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資 有些4A公司設有文案主任 CE 一職 大體上與文案職責類似 有時候負責專項 另外有些個別公司還配有首席文案的職位 CCW 文案功力鳳毛麟角 雖不具領導才能 但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高 大部分國內廣告公司文案的種類繁雜 有房地產(chǎn)文案 創(chuàng)意文案 企劃文案 品牌文案等 文案是由標題 副標題 廣告正文 廣告口號組成的 它是廣告內容的文字化表現(xiàn) 在廣告設計中 文案與圖案圖形同等重要 圖形具有前期的沖擊力 廣告文案具有較深的影響力 廣告標題 它是廣告文案的主題 往往也是廣告內容的訴求重點 它的作用在于吸引人們對廣告的注目 留下印象 引起人們對廣告的興趣 只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時 才會閱讀正文 廣告標語的設計形式有 情報式 問答式 祈使式 新聞式 口號式 暗示式 提醒式等 廣告標語撰寫時要語言簡明扼要 易懂易記 傳遞清楚 新穎個性 句 子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內為宜 廣告副標題 它是廣告方案的補充部分 有一個點睛的作用 主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺 前面的不懂 在這里全部讓人了解 廣告正文 廣告正文是對產(chǎn)品及服務 以客觀的事實 具體的說明 來增加消費者的了解與認識 以理服人 廣告正文撰寫使內容要實事求是 通俗易懂 不論采用何種 題材式樣 都要抓住主要的信息來敘述 言簡易明 廣告口號 口號是戰(zhàn)略性的語言 目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn) 以便名域其他企業(yè)精神的不同 使消費者掌握商品或服務的個性 這以成為推廣商品不可或缺的要素 廣告 口號常有的形式 聯(lián)想式 比喻式 許諾式 推理式 贊揚式 命令式 廣告口號的撰寫要注意簡潔明了 語言明確 獨創(chuàng)有趣 便于記憶 易讀上口 所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式 廣告文案有廣義和狹義之分 廣義的廣告文案就是指通過廣告語言 形象和其他因素 對既定的廣告主題 廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現(xiàn) 狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成 廣義的廣告文案包括標題 正文 口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 狹義的廣告文案包括標題 正文 口號的撰寫 折疊編輯本段基本要求 1 準確規(guī)范 點明主題 準確規(guī)范是文案中最基本的要求 要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播 首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整 避免語法錯誤或表達殘缺 其次 廣告文案中所使用的語言要準確無誤 避免產(chǎn)生歧義或誤解 第三 廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣 不可生搬硬套 自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯 第四 廣告文案中的語言要盡量通俗化 大眾化 避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語 2 簡明精煉 言簡意賅 文案在文字語言的使用上 要簡明扼要 精練概括 首先 要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓 實現(xiàn)有效的廣告信息傳播 其次 簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容 第三 要盡量使用簡短的句子 以防止受眾因繁長語句所帶來的反感 3 生動形象 表明創(chuàng)意 文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意 激發(fā)他們的興趣 國外研究資料表明 文字 圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35 圖像是65 文案創(chuàng)作時采用生動活潑 新穎獨特的語言的同時 附助以一定的圖像來配合 4 優(yōu)美流暢 上口易記 文案是廣告的整體構思 對于由其中訴之于聽覺的廣告語言 要注意優(yōu)美 流暢和動聽 使其易識別 易記憶和易傳播 從而突出廣告定位 很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意 產(chǎn)生良好的廣告效果 同時 也要避免過分追求語言和音韻美 而忽視廣告主題 生搬硬套 牽強附會 因文害意 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 策劃文案 工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字 毋庸置疑 公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗 但有時候手上同時進行幾個案子 同時時間又比較緊的情況下 文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作 這其中有幾個內容 1 必須充分了解本案的運作背景 包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài) 2 掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想 3 以通俗易懂 言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間 4 到比較專業(yè)的問題或障礙的時候 應及時與策劃人員溝通 保證策劃方向的一致性 5 貫徹戰(zhàn)略方針的同時 也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議 從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點 二 創(chuàng)意文案 主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來 其中 除了產(chǎn)生畫面的構想之外 還包括廣告語言的表現(xiàn)內容 如平面的標題 引文 正文 隨文 廣告語等 影視的音效 旁白 字幕 廣告語等 其中至關重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn) 而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的 這其中包括了以下內容 1 通過各個層面 特別是swot方面深入理解 從而找出項目的核心優(yōu)勢 2 把握目標消費群的心態(tài) 3 掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響 4 場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系 隨時溝通 5 市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意 力求全面加以突破 6 獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求 調整文字內容和形式 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引 留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善 而其中 文案就是不可忽視的一大細節(jié) 下面是一些能吸引買家的寫文案方法 折疊九宮格思考法 拿一張白紙 用筆先分割成9宮格 中間那格填上你的商品名 接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點 這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習法 我也常用這種方式構思出企劃案或演講PPT的結構 折疊要點衍伸法 把該商品型錄上的商品特點照抄下來 然后每個要點后面加以延伸 如果你真的很懶 照抄型錄商品賣點也可 但文字會比較沒有人味 說服力道會稍差 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學中 倒三角寫作法 第一段 請精要地濃縮全文的銷售話術 因為多數(shù)人都沒耐心看全文 第二段 請依照型錄要點衍伸法 逐一說明該商品的眾多特色 到底是點列還是一段長文章較好 要看你的文字功力 文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可 最后一段是 鉤子 主要任務是要叫人 Buy Now 所以一般是強化商品USP Unique Selling Point 獨特銷售賣點 價格優(yōu)勢或贈品 折疊編輯本段實際應用 市場研究 沒有正確的市場導向 任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想 的確 再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗 一篇優(yōu)秀的文案 一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平 文化構成 風土人情 產(chǎn)業(yè)結構比重等等皆有很大差異 同一地區(qū)不同年齡 階層人士的世界觀 思維觀 道德觀和價值觀也參差不齊 加上特定環(huán)境 特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義 都會對文案產(chǎn)生深遠的影響 所以無市場 文案便如枯井之蛙 其作品不僅缺乏遠見 生命力也極為低下 溝通與互助 在創(chuàng)作一幅作品時 常常發(fā)生這種情況 設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通 結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意 而將文案配上去時候 設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大 矛盾自然就出現(xiàn)了 其實文案和設計 乃至市場 企劃 媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通 通篇來看 文案的工作是將市場的調查分析結果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù) 企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向 媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式 設計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn) 因此 每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的 在做一個文稿之前 與各個部門廣泛溝通 并做到互愛互助 才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案 編輯詞條 B 添加義項 文案 原指放書的桌子 后來指在桌子上寫字的人 現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位 就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略 文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法 它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程 發(fā)展的過程 深化的過程 多存在于廣告公司 企業(yè)宣傳 新聞策劃等 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1發(fā)展歷程 2主要工作 3分類構成 4基本要求 5工作范圍 6文案寫法 7實際應用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 w n n 是指古代官衙中掌管檔案 負責起草文書的幕友 亦指官署中的公文 書信等 在現(xiàn)代 文案的稱呼主要用在商業(yè)領域 其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的 在中國古代 文案亦作 文按 公文案卷 北堂書鈔 卷六八引 漢雜事 先是公府掾多不視事 但以文案為務 晉書 桓溫傳 機務不可停廢 常行文按宜為限日 唐戴叔倫 答崔載華 詩 文案日成堆 愁眉拽不開 資治通鑒 晉孝武帝太元十四年 諸曹皆得良吏以掌文按 花月痕 第五一回 荷生 覺得自己是替他掌文案 舊時衙門里草擬文牘 掌管檔案的幕僚 其地位比一般屬吏高 老殘游記 第四回 像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談 這面子有多大 夏衍 秋瑾傳 序幕 將這 阮財富 帶回衙門去 要文案給他補一份狀子 文案音譯 文案英文 copywriter copy copywriting 文案拼音 w n n 現(xiàn)代文案的概念 文案來源于廣告行業(yè) 是 廣告文案 的簡稱 由copy writer翻譯而來 多指以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式 有廣義和狹義之分 廣義的廣告文案包括標題 正文 口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 狹義的廣告文案包括標題 正文 口號的撰寫 在中國 由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟 人員素質也參差不齊 這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解 最典型的就是把文案等同于 策劃 其實這是兩種差別很大 有著本質區(qū)別的工作 只是由于文案人員常常需要和策劃人員 設計人員配合工作 且策劃人員也需要撰寫一些方案 這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事 甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 這也和發(fā)源于中國的 策劃學 發(fā)展不夠成熟有關 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中 都有了的專職的文案人員 只有當需要搞一些大型推廣活動 做商業(yè)策劃案 寫可行性分析報告等需求量大的項目時 才需要對外尋求合作 以往一般企業(yè)都會找廣告 文化傳媒等公司合作 這些公司一般都有專業(yè)的文案 設計團隊 經(jīng)驗也相對豐富 但因為業(yè)務量大 范圍廣泛 在針對性方面會較為薄 弱 隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展 對專業(yè)文案的要求更加嚴格 逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司 這類企業(yè)發(fā)展速度很快 大多數(shù)都是從工作室形式轉型而來 也有從文化傳播機構獨立出來的 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展 廣告公司的經(jīng)營范圍 操作流程 工作方式都在變化 文案的角色由無聞轉為配角 現(xiàn)正昂首闊步走向臺面 成為主角 從前一則廣告多是由設計出計劃 再配圖之后 文案輪為完稿 一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成 然后各自分工 說起文案的地位 日本是從1992年意識到文案的重要性 臺灣是1998年 2002年 大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆 好的文案太少了 好的文案往往愿意扎堆 從全國形式來看 這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉移 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告 雜志廣告 海報 撰寫企業(yè)樣本 品牌樣本 產(chǎn)品目錄 撰寫日常宣傳文案白領一族 文案白領一族 單頁 各類宣傳小冊子 撰寫DM直郵廣告 包括信封 郵件正文 撰寫電視廣告腳本 包括分鏡頭 旁白 字幕 撰寫電視專題片腳本 撰寫電視廣告的拍攝清單 撰寫廣播廣告 將海外版廣告文案作 漢化 翻譯 撰寫廣告歌詞 或漢化 翻譯 外文歌詞 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告 為網(wǎng)站欄目命名 撰寫網(wǎng)站內部文案 撰寫手機短信廣告 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 撰寫廣告口號 撰寫產(chǎn)品包裝文案 包括 品牌名 使用說明 產(chǎn)品成分等 為產(chǎn)品或品牌命名 并作創(chuàng)意闡述 為路演或活動命名 并作創(chuàng)意闡述 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字 為各種禮品命名 并作創(chuàng)意闡述 為專賣店命名 并作創(chuàng)意闡述 撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案 撰寫軟文 新聞式 故事式 評論式 撰寫策劃書 或協(xié)助策劃人員優(yōu)化 潤色方案文字 協(xié)助客戶企業(yè)內刊的編輯 提供主題方向 審核文字 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求 折疊編輯本段分類構成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種 按照4A標準 一般有四類 助理文案 ACW 文案 CW策劃文案 策劃文案 高級文案 ACW 資深文案 SCW 其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案 前者要求的是文案的撰寫能力 而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資 有些4A公司設有文案主任 CE 一職 大體上與文案職責類似 有時候負責專項 另外有些個別公司還配有首席文案的職位 CCW 文案功力鳳毛麟角 雖不具領導才能 但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高 大部分國內廣告公司文案的種類繁雜 有房地產(chǎn)文案 創(chuàng)意文案 企劃文案 品牌文案等 文案是由標題 副標題 廣告正文 廣告口號組成的 它是廣告內容的文字化表現(xiàn) 在廣告設計中 文案與圖案圖形同等重要 圖形具有前期的沖擊力 廣告文案具有較深的影響力 廣告標題 它是廣告文案的主題 往往也是廣告內容的訴求重點 它的作用在于吸引人們對廣告的注目 留下印象 引起人們對廣告的興趣 只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時 才會閱讀正文 廣告標語的設計形式有 情報式 問答式 祈使式 新聞式 口號式 暗示式 提醒式等 廣告標語撰寫時要語言簡明扼要 易懂易記 傳遞清楚 新穎個性 句 子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內為宜 廣告副標題 它是廣告方案的補充部分 有一個點睛的作用 主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺 前面的不懂 在這里全部讓人了解 廣告正文 廣告正文是對產(chǎn)品及服務 以客觀的事實 具體的說明 來增加消費者的了解與認識 以理服人 廣告正文撰寫使內容要實事求是 通俗易懂 不論采用何種 題材式樣 都要抓住主要的信息來敘述 言簡易明 廣告口號 口號是戰(zhàn)略性的語言 目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn) 以便名域其他企業(yè)精神的不同 使消費者掌握商品或服務的個性 這以成為推廣商品不可或缺的要素 廣告 口號常有的形式 聯(lián)想式 比喻式 許諾式 推理式 贊揚式 命令式 廣告口號的撰寫要注意簡潔明了 語言明確 獨創(chuàng)有趣 便于記憶 易讀上口 所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式 廣告文案有廣義和狹義之分 廣義的廣告文案就是指通過廣告語言 形象和其他因素 對既定的廣告主題 廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現(xiàn) 狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成 廣義的廣告文案包括標題 正文 口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 狹義的廣告文案包括標題 正文 口號的撰寫 折疊編輯本段基本要求 1 準確規(guī)范 點明主題 準確規(guī)范是文案中最基本的要求 要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播 首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整 避免語法錯誤或表達殘缺 其次 廣告文案中所使用的語言要準確無誤 避免產(chǎn)生歧義或誤解 第三 廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣 不可生搬硬套 自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯 第四 廣告文案中的語言要盡量通俗化 大眾化 避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語 2 簡明精煉 言簡意賅 文案在文字語言的使用上 要簡明扼要 精練概括 首先 要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓 實現(xiàn)有效的廣告信息傳播 其次 簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容 第三 要盡量使用簡短的句子 以防止受眾因繁長語句所帶來的反感 3 生動形象 表明創(chuàng)意 文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意 激發(fā)他們的興趣 國外研究資料表明 文字 圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35 圖像是65 文案創(chuàng)作時采用生動活潑 新穎獨特的語言的同時 附助以一定的圖像來配合 4 優(yōu)美流暢 上口易記 文案是廣告的整體構思 對于由其中訴之于聽覺的廣告語言 要注意優(yōu)美 流暢和動聽 使其易識別 易記憶和易傳播 從而突出廣告定位 很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意 產(chǎn)生良好的廣告效果 同時 也要避免過分追求語言和音韻美 而忽視廣告主題 生搬硬套 牽強附會 因文害意 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 策劃文案 工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字 毋庸置疑 公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗 但有時候手上同時進行幾個案子 同時時間又比較緊的情況下 文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作 這其中有幾個內容 1 必須充分了解本案的運作背景 包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài) 2 掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想 3 以通俗易懂 言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間 4 到比較專業(yè)的問題或障礙的時候 應及時與策劃人員溝通 保證策劃方向的一致性 5 貫徹戰(zhàn)略方針的同時 也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議 從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點 二 創(chuàng)意文案 主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來 其中 除了產(chǎn)生畫面的構想之外 還包括廣告語言的表現(xiàn)內容 如平面的標題 引文 正文 隨文 廣告語等 影視的音效 旁白 字幕 廣告語等 其中至關重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn) 而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的 這其中包括了以下內容 1 通過各個層面 特別是swot方面深入理解 從而找出項目的核心優(yōu)勢 2 把握目標消費群的心態(tài) 3 掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響 4 場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系 隨時溝通 5 市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意 力求全面加以突破 6 獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求 調整文字內容和形式 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引 留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善 而其中 文案就是不可忽視的一大細節(jié) 下面是一些能吸引買家的寫文案方法 折疊九宮格思考法 拿一張白紙 用筆先分割成9宮格 中間那格填上你的商品名 接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點 這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習法 我也常用這種方式構思出企劃案或演講PPT的結構 折疊要點衍伸法 把該商品型錄上的商品特點照抄下來 然后每個要點后面加以延伸 如果你真的很懶 照抄型錄商品賣點也可 但文字會比較沒有人味 說服力道會稍差 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學中 倒三角寫作法 第一段 請精要地濃縮全文的銷售話術 因為多數(shù)人都沒耐心看全文 第二段 請依照型錄要點衍伸法 逐一說明該商品的眾多特色 到底是點列還是一段長文章較好 要看你的文字功力 文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可 最后一段是 鉤子 主要任務是要叫人 Buy Now 所以一般是強化商品USP Unique Selling Point 獨特銷售賣點 價格優(yōu)勢或贈品 折疊編輯本段實際應用 市場研究 沒有正確的市場導向 任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想 的確 再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗 一篇優(yōu)秀的文案 一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平 文化構成 風土人情 產(chǎn)業(yè)結構比重等等皆有很大差異 同一地區(qū)不同年齡 階層人士的世界觀 思維觀 道德觀和價值觀也參差不齊 加上特定環(huán)境 特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義 都會對文案產(chǎn)生深遠的影響 所以無市場 文案便如枯井之蛙 其作品不僅缺乏遠見 生命力也極為低下 溝通與互助 在創(chuàng)作一幅作品時 常常發(fā)生這種情況 設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通 結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意 而將文案配上去時候 設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大 矛盾自然就出現(xiàn)了 其實文案和設計 乃至市場 企劃 媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通 通篇來看 文案的工作是將市場的調查分析結果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù) 企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向 媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式 設計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn) 因此 每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的 在做一個文稿之前 與各個部門廣泛溝通 并做到互愛互助 才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華 文案 編輯詞條 B 添加義項 文案 原指放書的桌子 后來指在桌子上寫字的人 現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位 就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略 文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法 它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程 發(fā)展的過程 深化的過程 多存在于廣告公司 企業(yè)宣傳 新聞策劃等 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1發(fā)展歷程 2主要工作 3分類構成 4基本要求 5工作范圍 6文案寫法 7實際應用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 w n n 是指古代官衙中掌管檔案 負責起草文書的幕友 亦指官署中的公文 書信等 在現(xiàn)代 文案的稱呼主要用在商業(yè)領域 其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的 在中國古代 文案亦作 文按 公文案卷 北堂書鈔 卷六八引 漢雜事 先是公府掾多不視事 但以文案為務 晉書 桓溫傳 機務不可停廢 常行文按宜為限日 唐戴叔倫 答崔載華 詩 文案日成堆 愁眉拽不開 資治通鑒 晉孝武帝太元十四年 諸曹皆得良吏以掌文按 花月痕 第五一回 荷生 覺得自己是替他掌文案 舊時衙門里草擬文牘 掌管檔案的幕僚 其地位比一般屬吏高 老殘游記 第四回 像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談 這面子有多大 夏衍 秋瑾傳 序幕 將這 阮財富 帶回衙門去 要文案給他補一份狀子 文案音譯 文案英文 copywriter copy copywrit