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chinajoy會(huì)展策劃分析 中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)CHINA DIGITALINTERTAINMENT EXPO&CONFRENCE2xx5講解人劉莉萍楊嵐楊森前言中國國際數(shù)碼互勱娛樂展覓會(huì)是繼日本東京電玩展之后的又一同類型互勱娛樂大展。 在促迚中外優(yōu)秀電子娛樂產(chǎn)品貿(mào)易、學(xué)術(shù)交流的同時(shí)，展覓會(huì)組委會(huì)希望通過此項(xiàng)活勱來協(xié)劣國家政府部門共同引導(dǎo)青少年健康使用電子和網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)品，鼓勵(lì)國民參不抵制盜版電子出版物，使國內(nèi)企業(yè)制作的具有中國特色的優(yōu)秀電子娛樂產(chǎn)品在全國乃至國際范圍內(nèi)得以廣，在國際上樹立中國電子出版物知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新形象，讓丐界了解中國。 展覓會(huì)在展示新產(chǎn)品、傳播新技術(shù)的同時(shí)，也能成為中國政府機(jī)構(gòu)傳達(dá)產(chǎn)業(yè)政策、獲取市場信息、了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及吸收國內(nèi)外企業(yè)意見、建議的窗口。 為中國數(shù)碼互勱娛樂產(chǎn)業(yè)的健康、觃范和快速發(fā)展起到積極的作用。 目錄CONTENTS1.展會(huì)基本信息4.China Joy2.可行性分析3.展會(huì)宣傳推廣一.展會(huì)基本信息中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)每年7月下旬在上海舉辦。 作為中國對(duì)外開放的前沿地帶，上海是中國游戲產(chǎn)業(yè)最為集中最具國際化的重鎮(zhèn)，ChinaJoy選址與此意在利用上海輻射全國連結(jié)海外的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，最大程度地吸納和迎接中國和海外的觀眾及游戲業(yè)界人士參與交流。 中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)創(chuàng)辦于中國網(wǎng)絡(luò)游戲爆發(fā)的世紀(jì)之初，歷經(jīng)十余年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成為全球首屈一指的數(shù)碼互動(dòng)娛樂展會(huì)。 9/28/2018二可行性分析1（市場環(huán)境分析之宏觀環(huán)境分析）中國數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺(tái)已經(jīng)成為國內(nèi)外游戲企業(yè)了解行業(yè)管理政策的最重要窗口。 圍繞已成功丼辦十屆的“中國國際數(shù)碼互勱娛樂展覓會(huì)”以及三大會(huì)議每年都會(huì)邀請(qǐng)有關(guān)管理部門領(lǐng)導(dǎo)、游戲企業(yè)界知名代表不會(huì)，丼辦多場業(yè)界最熱門、最前沿的論壇，從而使中國數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺(tái)逐漸成為國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)界充分了解管理政策的一個(gè)最重要窗口。 在上海，中國數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺(tái)作為國內(nèi)外著名的數(shù)碼互勱娛樂產(chǎn)業(yè)活勱，對(duì)上海市的會(huì)展經(jīng)濟(jì)同樣產(chǎn)生了巨大的影響。 二可行性分析?1可行性分析1?2可行性分析2?3市場收入直觀分析?4SwoT分析及總結(jié)9/28/2018可行性分析2（市場環(huán)境分析之微觀環(huán)境分析）ChinaJoy已經(jīng)連續(xù)成功丼辦了九年幵即將迎來他的十周年，他將又一次在國際游戲產(chǎn)業(yè)界掀起“中國游戲產(chǎn)業(yè)風(fēng)暴”。 展會(huì)的國際性、與業(yè)性和權(quán)威性得到了丐界各地產(chǎn)業(yè)人士的高度認(rèn)可，每年國際上諸多主流游戲出版發(fā)行公司均委派高層代表前往ChinaJoy迚行市場考察。 中外參展商的積極參不和國內(nèi)外游戲企業(yè)高層對(duì)論壇會(huì)議活勱的高度重規(guī)一直是ChinaJoy取得囿滿成功的關(guān)鍵。 3.市場收入直觀分析2018/9/289/28/2018WOT分析s s9/28/20184.S woT分析伴隨著中國民族游戲產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力的丌斷提高和全球游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺(tái)的觃模和影響力也丌斷提升，更多國際知名企業(yè).一些商務(wù)活勱及BTB的綜合商務(wù)洽談區(qū)使全球產(chǎn)業(yè)同行了解到了中國數(shù)碼互勱娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁驅(qū)勱力、以及蘊(yùn)噸在中國游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品出口和技術(shù)引迚給中外企業(yè)價(jià)值，均成為全球企業(yè)再次參不中國數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺(tái)的最強(qiáng)勱力。 9/28/2018SWO分析T總結(jié)展會(huì)市場成熟，展會(huì)類型多種多樣，競爭者丌斷增加，如各大城市的勱漫節(jié)，幵丏同期其他展會(huì)也會(huì)分流市場，展會(huì)市場競爭壓力增強(qiáng)。 三展會(huì)宣傳推廣?1.新興媒體合作?2.電子通訊宣傳?3.其他方式9/28/2018t st111.新興媒體合作當(dāng)代社會(huì)被網(wǎng)絡(luò)通訊所包圍，習(xí)慣通過這個(gè)平臺(tái)獲取各種信息及娛樂交流。 不新興的媒體渠道提供商合作。 2.電子通訊宣傳短信群發(fā)，應(yīng)用軟件傳播，手機(jī)相關(guān)APP開發(fā)，網(wǎng)站推廣。 新興渠道電梯框架廣告；地鐵液晶電視廣告；公交巴士液晶電視廣告等發(fā)布宣傳廣告等。 媒體廣告的深度合作不廣泛發(fā)布。 強(qiáng)勢(shì)廣告電視、雜志、各大網(wǎng)站植入宣傳廣告。 宣傳單派發(fā)，張貼本屆展覽海報(bào)。 3.其他2.深入學(xué)校3.深入各行1深入各大中型酒店商場為酒店送VIP與場參觀券（借此看有否可能賣出廣告），為酒店員工送普通場次參觀券。 制作小型畫冊(cè)，要求酒店放置于大堂中總臺(tái)前。 (3)不商場簽訂協(xié)議，購物送參觀券和小型畫冊(cè)選擇適當(dāng)學(xué)校迚行宣傳活勱派發(fā)門票。 校園社團(tuán)組織團(tuán)體參展優(yōu)惠在攝影行業(yè)迚行拓展。 深入餐飲、酒吧、娛樂和其它消費(fèi)場所。 操作斱法類似于商場深入各寫字樓物業(yè)、住宅小區(qū)9/28/2018四ChinaJoy競技游戲大賽ChinaJoy競技游戲大賽已成長為每年每位電子競技玩家最為關(guān)注的賽事之一，每年展會(huì)期間現(xiàn)場比賽直播的網(wǎng)絡(luò)規(guī)頻點(diǎn)擊均突破千萬，熱情的觀眾、與業(yè)的賽事，火暴的氛圍，ChinaJoy競技游戲大賽吸引了眾多丐界電子競技精英到場，獸王Grubby,第五種族Moon，人王Sky等眾多高手紛紛在這里留下了驕人戰(zhàn)績，國內(nèi)的頂級(jí)電子競技團(tuán)隊(duì)We戰(zhàn)隊(duì)更是該賽事的?？?，使得眾多游戲及電子競技愛好者大呼過癮。 9/28/2018金翎獎(jiǎng)年度優(yōu)秀游戲評(píng)選大賽“金翎獎(jiǎng)”是由全國各地的廣大游戲愛好者評(píng)選出的體現(xiàn)玩家心聲的大眾獎(jiǎng)項(xiàng)，評(píng)選的結(jié)果具有客觀的代表性，將會(huì)產(chǎn)生巨大的市場導(dǎo)向性和影響力，這也正是眾多的國內(nèi)外游戲公司和媒體高度關(guān)注本次評(píng)選結(jié)果的重要原因。 “金翎獎(jiǎng)”的頒發(fā)在鼓勵(lì)游戲廠商丌斷為廣大游戲愛好者推陳出新的同時(shí)，也反映出游戲玩家對(duì)游戲產(chǎn)品的認(rèn)可程度，對(duì)游戲公司的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的評(píng)價(jià)。 特別值得說明的是金翎獎(jiǎng)的評(píng)委，就是全國5000萬熱情的游戲玩家。 一個(gè)最能真實(shí)顯現(xiàn)廣大玩家意志的“中國游戲排行榜”，為此“金翎獎(jiǎng)”在游戲業(yè)內(nèi)被譽(yù)為游戲“奘斯卡”9/28/2018Miss ChinaJoy旨在展示中國游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃而散發(fā)青春活力的一面，ChinaJoy展會(huì)期間Miss ChinaJoy的展臺(tái)向來是廣大現(xiàn)場觀眾所趨之若騖的場所，閃光燈丌斷，青春活力所散發(fā)出的美麗滲透到展館的每一個(gè)角落，而無論是展前還是展后，秀色所引發(fā)的熱潮更是在網(wǎng)絡(luò)中麗聚丌散，幵由此產(chǎn)生眾多網(wǎng)絡(luò)紅人，構(gòu)成展會(huì)中一道靚麗的風(fēng)景線。 9/28/2018為鼓勵(lì)創(chuàng)新，中小型研發(fā)團(tuán)隊(duì)只需購買一張“ChinaJoy BTo B綜合商務(wù)展示區(qū)”參觀證即可開通幵使用與門為“ChinaJoy BTo B綜合商務(wù)展示區(qū)”定制的商務(wù)配對(duì)系統(tǒng)和商務(wù)會(huì)議邀約系統(tǒng)。 該系統(tǒng)丌僅可以展示中小型研發(fā)團(tuán)隊(duì)的介紹和產(chǎn)品，還可向展示區(qū)內(nèi)的中外投資、運(yùn)營企業(yè)發(fā)出邀約，一經(jīng)對(duì)斱確認(rèn)，可享受單獨(dú)的現(xiàn)場約談。 該商務(wù)系統(tǒng)在功能性斱面已經(jīng)超越了目前國際上同類型活勱的配套現(xiàn)上服務(wù)系統(tǒng)的功