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文檔簡介
1 品牌營銷 期末考試題型 一 填空 10 1分 10分 二 名詞解釋 4 4分 16分 三 簡答題 5 6分 30分 四 計(jì)算題 1 10分 10分 五 論述題 1 14分 14分 六 案例題 1 20分 20分 2 第一章品牌概述 品牌的概念 掌握科特勒的符號學(xué)說定義 品牌的特征 品牌的內(nèi)涵 6個(gè)層次 品牌的意義 品牌的解剖 3 第二章品牌價(jià)值與資產(chǎn)評估 品牌價(jià)值構(gòu)成 品牌資產(chǎn)含義 盧泰宏教授提出的三個(gè)方向 品牌資產(chǎn)構(gòu)成 戴維 阿克提出的 五心模型 品牌資產(chǎn)評估方法和意義 4 第三章品牌戰(zhàn)略與定位 品牌組合戰(zhàn)略的含義 優(yōu)缺點(diǎn)和具體實(shí)施 品牌定位的意義 品牌定位的原則 品牌定位決策步驟 品牌定位策略 5 第四章品牌形象與設(shè)計(jì) 品牌形象的含義 品牌形象的特征 品牌命名策略 程序 品牌廣告語的訴求方式 6 第五章品牌推廣 品牌推廣的含義 品牌推廣的意義 模式 體驗(yàn)營銷的實(shí)施 7 第六章品牌維系 品牌危機(jī)的含義 品牌危機(jī)的特征 品牌危機(jī)的原因 預(yù)防與處理 8 第七章品牌延伸 品牌延伸的含義 種類 品牌延伸的利弊 影響品牌延伸成敗的因素 品牌延伸戰(zhàn)略實(shí)施 9 第八章品牌老化與創(chuàng)新 品牌老化的概念品牌老化的原因及防范措施品牌創(chuàng)新的含義品牌創(chuàng)新的原則及內(nèi)容 10 第九章品牌國際化 品牌國際化的含義 品牌國際化的動(dòng)因 品牌國際化的障礙 品牌
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