《家書》電視節(jié)目策劃案

目 錄一、節(jié)目介紹3（一）、節(jié)目背景3（二）、節(jié)目宗旨3（三）、節(jié)目概況3二、節(jié)目分析4（一）、受眾分析4（二）、可行性分析41.主觀條件41.1 編導(dǎo)具有成熟的經(jīng)驗(yàn)41.2 公益節(jié)目的貼近性42.客觀條件42.1 人力資源的優(yōu)勢(shì)42.2 穩(wěn)定的收視群體5（三）、可能存在的問題51.對(duì)于被拐兒童的二次傷害52.現(xiàn)場(chǎng)嘉賓情感上的不可控性53.可能面臨人文關(guān)懷缺失的問題54.競(jìng)爭(zhēng)問題5三、節(jié)目流程5四、節(jié)目人員安排7五、節(jié)目宣傳7六、節(jié)目經(jīng)費(fèi)預(yù)算8（一）器材耗材類8（二）人員類8（三）其他8七、節(jié)目效果預(yù)測(cè)9（一）、節(jié)目的經(jīng)濟(jì)收益9（二）、節(jié)目的社會(huì)反響9家書電視節(jié)目策劃案一、節(jié)目介紹（一）、節(jié)目背景家，對(duì)于每一個(gè)孩子來說，不僅僅是一個(gè)窩，更是一個(gè)依靠，一種歸屬感。“江水三千里，家書十五行”，家書對(duì)于離開家的孩子就像一根牽住風(fēng)箏的線，線的這頭是父母，線的那頭是遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的自己。然而，對(duì)于被拐賣的孩子來說，自己像是斷了線的風(fēng)箏，一直尋找家的方向，線這頭的父母，苦苦追著風(fēng)箏飄蕩的方向。家書節(jié)目將鏡頭聚焦于剛重新回到家庭的被拐兒童，講述被拐兒童的父母努力尋找孩子和孩子被拐過程中的辛酸經(jīng)歷。家書節(jié)目希望能夠打開一個(gè)父母和剛回歸家庭的兒童交流的心靈之窗，同時(shí)也希望能夠傳播打拐防騙的知識(shí)，能夠讓更多的被拐兒童能夠回到父母的懷抱。（二）、節(jié)目宗旨聚焦重新回歸家庭的被拐兒童的故事，從被拐兒童及其父母的視角出發(fā)來講述被拐兒童在回歸家庭過程中父母的尋子過程和孩子的經(jīng)歷，通過雙方經(jīng)歷的敘述來提高大眾防騙打拐的意識(shí)，同時(shí)也呼吁更多的社會(huì)上志愿者加入到尋找被拐兒童中來。另外，在節(jié)目的過程中也為重歸家庭的被拐兒童提供一個(gè)敞開心扉的機(jī)會(huì)，打造一個(gè)和父母交流的對(duì)話平臺(tái)，通過“家書”這種含蓄的情感對(duì)話形式為交流打開心靈之窗。家書節(jié)目以“孩子，我們回家吧”為節(jié)目口號(hào)，從公益角度號(hào)召大家一起為更多孩子重回家庭而不斷努力。（三）、節(jié)目概況1 節(jié)目名稱：家書2 節(jié)目時(shí)長：60分鐘3 節(jié)目口號(hào)：孩子，我們回家吧4 播出時(shí)間：每周六晚9點(diǎn)5 播出平臺(tái)：湖北衛(wèi)視6 播出次數(shù)：每周六首播一次，周日重播一次7 播出方式：錄播與直播相結(jié)合。故事的講述可以采用錄播，現(xiàn)場(chǎng)采用直播8 節(jié)目風(fēng)格：感人、抒情9 主持人風(fēng)格：情感細(xì)膩、有很強(qiáng)的應(yīng)變能力；具備一定的心理學(xué)知識(shí)二、節(jié)目分析（一）、受眾分析家書節(jié)目的播出時(shí)間為每周六晚9點(diǎn)，所以主要受眾為20-50歲的大眾。同時(shí)，家書節(jié)目的鏡頭聚焦于被拐賣兒童這一群體，對(duì)于提高防拐騙意識(shí)、尋找尚未回家的被拐兒童有一定的積極意義。因此，家書節(jié)目的核心受眾為25-40歲的父母群體和6-14歲的兒童群體（根據(jù)最高人民法院關(guān)于拐賣人口案件中嬰兒、幼兒、兒童年齡界限如何劃分問題的批復(fù)中規(guī)定：“六歲以上不滿十四歲的為兒童”）。（二）、可行性分析1.主觀條件1.1 編導(dǎo)具有成熟的經(jīng)驗(yàn)湖北衛(wèi)視的編導(dǎo)擁有成熟的電視節(jié)目專業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)成功制作過非正式會(huì)談、調(diào)解面對(duì)面、我為喜劇狂等優(yōu)秀電視節(jié)目，在廣播電視節(jié)目制作領(lǐng)域中有了一定的節(jié)目編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)積累，所以在一定程度上能夠駕輕就熟的制作本檔電視節(jié)目。1.2 公益節(jié)目的貼近性伴隨著公眾公益意識(shí)的提高，公眾對(duì)于弱勢(shì)群體的關(guān)注日益增加，人們開始渴望為弱勢(shì)群體提供人文關(guān)懷和幫助。家書節(jié)目作為省級(jí)電視媒介制作的電視節(jié)目，將鏡頭聚焦在被拐兒童這一特殊群體，描述被拐兒童的被拐經(jīng)歷和父母的尋子歷程，同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)為雙方提供深入交流的平臺(tái)來為兒童進(jìn)行疏導(dǎo)，有助于打破父母和剛回家的孩子上的心里隔閡，提高公眾的防拐防騙意識(shí)，打擊拐賣兒童的行為。此外，節(jié)目又發(fā)起“寶貝回家計(jì)劃”，有利于號(hào)召全社會(huì)行動(dòng)起來，幫助更多的被拐兒童回家。因而，因?yàn)楣?jié)目的公益性質(zhì)，更加貼近了社會(huì)大眾。2.客觀條件 2.1 人力資源的優(yōu)勢(shì)湖北衛(wèi)視作為省級(jí)衛(wèi)視，在設(shè)備更新、人才積累和資金支持上具有獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，通過豐富的可利用的資源，湖北衛(wèi)視能夠完全獨(dú)立的制作家書節(jié)目。同時(shí)，湖北衛(wèi)視還能夠利用自己的品牌影響力和宣傳渠道來為家書節(jié)目進(jìn)行系統(tǒng)的宣傳推廣。 2.2 穩(wěn)定的收視群體湖北衛(wèi)視作為湖北省的地方頻道，一直扮演者湖北省電視門戶的角色，在湖北省已經(jīng)有了固定的收視群體，培養(yǎng)了受眾固定的收視習(xí)慣。此外，湖北衛(wèi)視作為上星頻道在全國也有一定的收視人群，因而為家書節(jié)目收視奠定了基礎(chǔ)。（三）、可能存在的問題1.對(duì)于被拐兒童的二次傷害由于家書節(jié)目嘉賓群體的特殊性，在播出的過程中，對(duì)于被拐兒童被拐經(jīng)歷回憶上的處理不當(dāng)，會(huì)使得被拐兒童回憶起被拐的痛苦經(jīng)歷，從而在心理和生理上給被拐兒童及其家庭造成一定的情感傷害。2.現(xiàn)場(chǎng)嘉賓情感上的不可控性家書節(jié)目敘述的內(nèi)容是一個(gè)極其感性的話題，當(dāng)事人在敘述個(gè)人經(jīng)歷和故事的過程中情緒有可能不穩(wěn)定，從而可能會(huì)出現(xiàn)主持人無法掌控的局面出現(xiàn)。因此，在節(jié)目制作的過程中要設(shè)置多個(gè)應(yīng)變的方案。3.可能面臨人文關(guān)懷缺失的問題在有關(guān)嘉賓的音像資料和道具材料的使用過程中可能會(huì)導(dǎo)致嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)尷尬、難過和自卑的局面，務(wù)必避免使用不恰當(dāng)?shù)馁Y料和道具材料，在有關(guān)嘉賓的資料和道具材料使用上要事先征得嘉賓同意，對(duì)嘉賓和當(dāng)事人必須有人文關(guān)懷，尊重嘉賓和當(dāng)事人的內(nèi)心感受。4.競(jìng)爭(zhēng)問題湖北衛(wèi)視的情感公益類電視節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)不夠成熟，在情感公益類電視節(jié)目的運(yùn)營上缺少成熟的方法?，F(xiàn)在，情感公益類電視節(jié)目已經(jīng)風(fēng)生水起，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視都有自己成熟的品牌電視節(jié)目，競(jìng)爭(zhēng)激烈，生存壓力大。三、節(jié)目流程下面介紹一下家書節(jié)目的基本流程：第一部分：播放0-30秒左右的片頭。片頭制作成動(dòng)畫短片，包含家書、父母、孩子和能夠展示尋找過程的要素，目的在于體現(xiàn)出家書節(jié)目父母和被拐兒童歷經(jīng)艱難重新相聚的主題，在主題音樂的使用上要感人和抒情，但是不能太悲觀傷感。第二部分：節(jié)目開始階段。節(jié)目主持人走上場(chǎng)并進(jìn)行自我介紹，說串聯(lián)詞，將節(jié)目的主旨引出來，并且介紹和感謝節(jié)目的冠名商。然后，通過視頻短片介紹今天第一位朗讀家書的主人公，然后邀請(qǐng)嘉賓來到節(jié)目舞臺(tái)。第三部分：寫給你的家書。嘉賓來到舞臺(tái)后，站在朗讀臺(tái)上拿著自己寫給剛剛重新回到家庭的被拐兒童的家書，讀著寫給孩子的信。在嘉賓朗讀家書的時(shí)候，舞臺(tái)的燈光要為暖色的、柔和的燈光，背景音樂要舒緩，配合嘉賓在朗讀過程中那種自然的情感流露。第四部分：邀請(qǐng)家書朗讀者的親人和孩子來到現(xiàn)場(chǎng)。主持人和嘉賓進(jìn)行互動(dòng)提問，父母敘述自己尋找自己孩子的艱辛過程，孩子可以適當(dāng)?shù)幕貞涀约罕还盏慕?jīng)歷以及被拐后的生活狀況。（在父母敘述尋找孩子的過程中，視情況需要可以展示一些視頻和物品；對(duì)于被拐孩子的回憶上要處理得當(dāng)，當(dāng)孩子不愿意時(shí)，切記不要誘導(dǎo)和強(qiáng)迫孩子回憶不愿回憶的部分被拐經(jīng)歷，防止對(duì)孩子造成二次傷害）。在這個(gè)部分，主持人要發(fā)揮好自己控場(chǎng)的能力，對(duì)嘉賓情感的引導(dǎo)上要細(xì)膩含蓄，同時(shí)也要做好突發(fā)狀況的應(yīng)急準(zhǔn)備。第五部分：現(xiàn)場(chǎng)的專家針對(duì)嘉賓的回憶細(xì)節(jié)，指出防止拐騙的一些注意事項(xiàng)；心理專家針對(duì)孩子重歸家庭可能出現(xiàn)的心理問題給出一些針對(duì)性的建議。（心理專家在提出建議的時(shí)候要注意措辭，在對(duì)兒童狀況的描述上要語氣親和，以傾聽者的角色來給予建議，避免使用貶義的、消極的和負(fù)面的詞匯）。第六部分：我的回信。被拐的孩子在第二現(xiàn)場(chǎng)給父母寫一封回信，說出自己此時(shí)此刻最真實(shí)的感受，以及對(duì)今后生活的一些想法。寫完后，再來到朗讀臺(tái)前，讀著這封寫給父母的回信，父母描述聽完孩子寫給自己信的感受，最后表達(dá)對(duì)新的生活希冀。第七部分：邀請(qǐng)下一位嘉賓，剩下的環(huán)節(jié)與第一到第六部分相同。第八部分：節(jié)目結(jié)束。主持人感謝冠名商和贊助商，同時(shí)感謝專家團(tuán)和全場(chǎng)觀眾的配合。同時(shí)，在節(jié)目的片尾部分展示仍然沒有回家的被拐兒童并留下有關(guān)的聯(lián)系方式，希望觀看節(jié)目的觀眾和志愿者有線索的能夠通過聯(lián)系方式來聯(lián)系節(jié)目組和被拐孩子的父母。第九部分：寶貝回家計(jì)劃。開通寶貝回家計(jì)劃官方網(wǎng)站，發(fā)布被拐兒童的信息，幫助被拐兒童回家。設(shè)立寶貝回家計(jì)劃專項(xiàng)公益基金，資助尋找自己被拐孩子的父母和志愿者。四、節(jié)目人員安排導(dǎo)演組：1組。負(fù)責(zé)節(jié)目的前期策劃工作，制定初步的節(jié)目執(zhí)行方案；安排節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)銜接，制定詳細(xì)的應(yīng)急預(yù)案；安排現(xiàn)場(chǎng)機(jī)位和其他各工位的分布。導(dǎo)播：2名。能熟練操作播控設(shè)備；對(duì)電視工作感興趣，能吃苦耐勞，有團(tuán)隊(duì)合作精神；責(zé)任心強(qiáng)；心理素質(zhì)好，能應(yīng)對(duì)直播過程中發(fā)生的各種突發(fā)狀況。撰稿：2名。能獨(dú)立完成家書節(jié)目稿件的撰寫、編輯工作；有一定的選題策劃能力，能夠做出富有感染力的選題；要有一定的文學(xué)素養(yǎng)，撰寫的稿件有溫情、有深度。攝像：3組。能夠熟練操作攝像器材，獨(dú)立的進(jìn)行節(jié)目攝像工作；執(zhí)行嘉賓VCR的外景拍攝工作；參與后期剪輯會(huì)議，提供剪輯意見。后期制作：2名。能夠熟練使用后期軟件，獨(dú)立進(jìn)行節(jié)目的剪輯編輯工作；協(xié)調(diào)節(jié)目包裝單位，進(jìn)行節(jié)目包裝設(shè)計(jì)；嘉賓VCR的剪輯工作；拍攝素材的保管建檔等。宣傳統(tǒng)籌：3名。負(fù)責(zé)家書節(jié)目的宣傳工作；負(fù)責(zé)家書節(jié)目冠名、特約贊助、協(xié)辦等招商事宜和專家的聯(lián)系工作；負(fù)責(zé)家書節(jié)目官方公益網(wǎng)站的運(yùn)營維護(hù)、公益基金的統(tǒng)籌管理工作。場(chǎng)務(wù)：2組。負(fù)責(zé)家書節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)嘉賓、主持人和專家的服裝、化妝等工作；負(fù)責(zé)家書節(jié)目的舞臺(tái)燈光、現(xiàn)場(chǎng)管理等工作。五、節(jié)目宣傳網(wǎng)絡(luò)媒體：通過搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等門戶網(wǎng)站進(jìn)行宣傳；開通官方微博和微信公眾號(hào)，增加與網(wǎng)友的互動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)部分的網(wǎng)民（主要為父母群體和志愿者群體）參加現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目錄制；可將節(jié)目視頻在優(yōu)酷土豆視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站同步播出。平面媒體：在省內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣傳；進(jìn)行節(jié)目的專訪，讓觀眾更好的了解節(jié)目理念和節(jié)目意義。 電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，電視臺(tái)給與一定時(shí)間段進(jìn)行宣傳（如拍攝宣傳片、制作節(jié)目主題曲等）。六、節(jié)目經(jīng)費(fèi)預(yù)算家書節(jié)目每期經(jīng)費(fèi)預(yù)算由三部分構(gòu)成：器材耗材類、人員和其他。（一）器材耗材類第一、有關(guān)攝像器材、攝像輔助器材、照明器材、攝影棚和攝影場(chǎng)地等為電視臺(tái)固有財(cái)產(chǎn)，使用時(shí)不產(chǎn)生額外的經(jīng)費(fèi)預(yù)算。第二、有關(guān)服裝費(fèi)、化妝費(fèi)、道具費(fèi)和資料影印等為電視臺(tái)固有開銷，使用時(shí)不產(chǎn)生額外的經(jīng)費(fèi)預(yù)算。第三、有關(guān)節(jié)目后期外包設(shè)計(jì)部分，1800元/分鐘，預(yù)計(jì)片頭片尾一分鐘左右，總計(jì)1800元左右。（二）人員類第一、有關(guān)電視臺(tái)工作人員的薪酬支出按照電視臺(tái)工資標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，節(jié)目制作過程中不產(chǎn)生額外的經(jīng)費(fèi)預(yù)算。第二、有關(guān)節(jié)目相關(guān)專家邀請(qǐng)費(fèi)用部分，500元/人，預(yù)計(jì)邀請(qǐng)專家4人左右，總計(jì)2000元左右。第三、有關(guān)節(jié)目嘉賓邀請(qǐng)費(fèi)用部分，500元/人，預(yù)計(jì)邀請(qǐng)嘉賓6人左右，總計(jì)3000元左右。（三）其他主要為外景拍攝過程中所產(chǎn)生的交通、住宿和餐飲的費(fèi)用，按照每天300元/人，預(yù)計(jì)2天4人左右參與拍攝工作，總計(jì)2400元左右。主要為節(jié)目的平面媒體宣傳所產(chǎn)生的費(fèi)用，具體價(jià)格待定。七、節(jié)目效果預(yù)測(cè)（一）、節(jié)目的經(jīng)濟(jì)收益家書節(jié)目收益來源于以下幾個(gè)部分：一是來源于廣告，即電視節(jié)目廣告招標(biāo)產(chǎn)生的節(jié)目冠名費(fèi)；二是來源于版權(quán)費(fèi)，向各大電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站出售節(jié)目制作版權(quán)。（二）、節(jié)目的社會(huì)反響廣播電視是一