為什么是問題式標(biāo)題.docx

問題式標(biāo)題北京智尚品牌科技有限公司是一家以創(chuàng)意為導(dǎo)向，平面設(shè)計(jì)見長，專門從事創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作、技術(shù)開發(fā)、文化傳播于一體的專業(yè)品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，提供專業(yè)的品牌塑造、營銷策劃服務(wù)。專注品牌營銷策劃深耕招商連鎖傳播擅長洞察消費(fèi)者需求和市場反饋迅速提升品牌形象與銷量多維度、寬角度理解闡述品牌產(chǎn)品概念、特征所謂問題式標(biāo)題就是以提問題的方式來引起人們注意力的標(biāo)題。問題標(biāo)題必須要找出所作廣告的商品或服務(wù)的最引人注意的，大眾極為關(guān)注或擔(dān)擾的特征，從而提出問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)標(biāo)題就有一個(gè)是問題標(biāo)題?？梢?，這種寫作方法還是很有實(shí)際效果的。問題式標(biāo)題只所以有效，廣告人極愛運(yùn)用，就是因?yàn)槿藗兛偸菒蹖じ鶈柕?，追求事物的原因，這是人們最普遍的心理。所以，問題標(biāo)題首先能緊緊抓住人們的視線，進(jìn)而促使他們閱讀或收聽正文。內(nèi)容或種類問題標(biāo)題主要有兩類，一是反問式，二是設(shè)問式，即自問自答式。反問式標(biāo)題具有一種肯定的語氣，所以使用時(shí)一定要謹(jǐn)慎，以免引起人們的心理抵抗。設(shè)問式應(yīng)簡潔明白。問題標(biāo)題常用語這種標(biāo)題的常用語表現(xiàn)為問句，所以一般多用“難道？”、“？它是”。誰不愿？您能？您想？誰能？怎么？您呢？寫作要求創(chuàng)作問題標(biāo)題應(yīng)該全面掌握所作廣告的商品或服務(wù)的每一特點(diǎn)、細(xì)節(jié)，及時(shí)捕捉最引人關(guān)心熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，主觀臆造一個(gè)問題，常常是沒有什么效果的。另外，寫作這種標(biāo)題還應(yīng)站在受眾的角度觀察問題，不能給受眾一種強(qiáng)迫的感覺。這種標(biāo)題也不宜過長，應(yīng)簡潔易懂。這種標(biāo)題一般應(yīng)包含商品名稱。中國廣告標(biāo)題使用問題式很少，國外運(yùn)用較多，也比較成功，但愿我們的廣告人在這方面多下些功夫，好嗎？問題標(biāo)題舉例與簡析A獨(dú)樂樂，與眾樂樂，孰樂？（卡拉）簡析：這句標(biāo)題用詞有點(diǎn)生僻，應(yīng)把“孰樂”改為“哪個(gè)樂”，似乎更好。誰不愿春光無限？（春蘭空調(diào)）A奇在哪里？妙在哪里？好在哪里？多點(diǎn)情趣，多點(diǎn)歡樂?。娖鳎┖單觯哼@則標(biāo)題過長，反倒不引人注意，若改為“奇？妙？好？”可能效果更佳。中國人生產(chǎn)的高技術(shù)產(chǎn)品，您為什么不選它？（電器）簡析：這個(gè)標(biāo)題提出的問題不典型，沒有抓住該電器“高”在何處。A誰是金獎(jiǎng)得主？力士新?。ɑ瘖y）您會(huì)接受挑戰(zhàn)嗎？（招聘）A難道這不是藝術(shù)杰作？（地毯）用達(dá)爾香皂你不覺得特別舒服嗎？（香皂）A誰不喜歡又厚又軟的鄧迪毛巾？（毛巾）簡評：把商品名稱放在最前邊，可能效果更好?？筛臑?，鄧迪毛巾，又厚又軟？您是否追求個(gè)性化風(fēng)格？（服裝）A是什么使一個(gè)嬰兒長成健壯的男子漢？好母得面包?。姘〢您能猜出客人們最喜歡吃什么嗎？（蕃茄湯）您想享受一下?lián)碛忻绹善钡淖涛秵幔浚ü善苯灰姿〢誰能抵擋“吉尼斯”的魅力嗎？（吉尼斯啤酒）誰能超越“法爾斯通”（法爾斯通輪胎）A“怎么連養(yǎng)雞也能名揚(yáng)世界？”誰不想擁有一輛“比克”（比克汽車）A有誰的目光不被“福特”所吸引？（福特汽車