三八節(jié)促銷活動詳細執(zhí)行方案.doc

此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除 “三八”節(jié)促銷活動執(zhí)行方案目錄一、 活動主題二、 活動時間三、 活動執(zhí)行（一） 賣玫瑰事件炒作（二） 發(fā)玫瑰活動（三） 媒體宣傳（四） 活動現(xiàn)場四、 物料準備及費用預(yù)算五、 高一生工作人員安排一、 活動主題“高一生千萬美麗基金”2010“三八”節(jié)盛大啟航二、 活動時間宣傳炒作期：3月5日-3月7日活動開展期：3月6-8三天三、 活動執(zhí)行（一） 賣玫瑰事件炒作1、事件：鐘樓叫賣天價玫瑰活動地點：世紀金花鐘樓店前；活動時間：3月4日；活動現(xiàn)場安排：兩小伙在世紀金花店前將9999朵玫瑰花擺成心形，花前放一個宣傳牌。2、前期準備（1）人員準備1）由高一生安排一人負責(zé)此活動。人員職責(zé)：聯(lián)系、確定花卉公司；安排兩個小伙賣花及對這兩人的囑咐培訓(xùn)；招聘發(fā)玫瑰人員；買花者：上略王總。2）兩個賣花小伙人員要求：形象要求：身高1.75以上，年齡23-26歲，年輕老成；應(yīng)變能力：隨機應(yīng)變強，言談流利，能應(yīng)對路人詢問和記者采訪。人員安排：高一生內(nèi)部安排人員，因為了解本活動的情況。（2）與世紀金花開展公關(guān)與世紀金花開展公關(guān)，商討3月4日至3月5日上午12點，在其鐘樓或高新店前擺放玫瑰事項。A方案：高一生與鐘樓世紀金花公關(guān)；公關(guān)時間：2月27-3月1日B方案：上略與高新世紀金花開展公關(guān)。公關(guān)時間：3月1-2日（3）玫瑰準備時間：2月27-3月2日，由高一生聯(lián)系、確定一西安本地花卉公司。談判內(nèi)容：1）預(yù)訂1萬支玫瑰；2）價格；3）3月4日上午9點準時將1萬支玫瑰擺放在鐘樓世紀金花店前，擺到晚上8點；4）玫瑰養(yǎng)護，不至于很快謝掉。5）花卉公司在3月4日晚把每朵玫瑰掛上高一生三八活動卡片，并將玫瑰分束：1000支/束，共6束；2000支/束，共2束。3月5日8：30前送至高一生；（4）媒體新聞熱線準備都市快報新聞熱線西電視臺新聞中心新聞熱線商報新聞熱線商網(wǎng)新聞熱線商博客嚴建設(shè)專欄電話安晚報新聞熱線秦都市報新聞熱線料時間：3月4日下午。3.活動現(xiàn)場記者采訪（1）采訪賣花者回答節(jié)點：問：你們是做什么的？答：我們平時都有自己的工作。這幾天特地請假賣這9999朵玫瑰。問：你們這么多花是從哪兒弄來的？答：我們聯(lián)系了一家鮮花養(yǎng)殖廠，從那里訂的貨。問：為什么要賣花？答：過幾天就是“三八”節(jié)了。這是一個女人的節(jié)日。我們想，在這個女性專屬的節(jié)日里，給她們獻上一份大禮，送上9999朵最能帶表情感的玫瑰，來表示對女性的敬意和謝意，“9999朵玫瑰送給有情人”。問：10萬塊錢是不是太貴了，有人買嗎？笑答：你看，我們是要將這些玫瑰送給“有情人”，花有價，情有價。事實上我們的花剛剛被人定了，“有情人”已經(jīng)出現(xiàn)了，呵呵。（2）采訪買花者回答節(jié)點：問：你是做什么的？為什么買這些花？答：我們是高一生醫(yī)學(xué)整形美容機構(gòu)。高一生聯(lián)合社會各屆朋友，歷經(jīng)三年的籌備，成立了一個公益的“千萬美麗基金”，這個基金將在這個“三八”節(jié)啟動。我們聽說鐘樓那里有人在“三八”節(jié)賣花，尋找“有情人”，就把它買了過來。我們準備將這9999朵玫瑰發(fā)面向全社會的女同胞們免費發(fā)放，全部發(fā)完，借這些花和我們的公益基金，來表達我們對女同胞們的節(jié)日祝賀。（二）發(fā)玫瑰活動1、 發(fā)放地點鐘樓、賽高國際港前、高新世紀金花金鷹廣場、城內(nèi)李家村萬達廣場4個地方。鐘樓發(fā)4000支，其他每個地方發(fā)2000支。2、 發(fā)放時間3月5-6日；上午：9：00-12：00；下午：13：30-20：00。鐘樓處時間延長至22：00。3、 發(fā)花人員準備（1）發(fā)花人員：9名；分為4組，鐘樓派3人，其他地方每個地方派2人。人員要求：高大帥氣，身高1.75米以上。發(fā)花監(jiān)督人員：2名高一生內(nèi)部人員。（2）人員兼職招聘在體院張貼招聘信息；人人網(wǎng)跳蚤市場上發(fā)布招聘兼職信息；每人須留下身份證、學(xué)生證原件和復(fù)印件、手機。（3）服裝不必統(tǒng)一，要求形象新潮討女性喜歡。胸前統(tǒng)一掛高一生標識。（4）人員工資：100元/天4、 道具準備掛在玫瑰上的高一生促銷活動卡片10000張。心形硬卡片。5、 工作安排（1）3月5、6號上午8：10所有人到達高一生；將人員分組；（2）領(lǐng)取玫瑰：鐘樓3人組每天領(lǐng)取1束2000支/束的玫瑰；其他每個2人組，每天領(lǐng)取1束1000支/束的玫瑰；9：00必須到達各指定地點。（3）發(fā)花巡察監(jiān)督因1000支的玫瑰價值不扉，因此須由高一生內(nèi)部安排至少2名監(jiān)督人員。一人負責(zé)監(jiān)督：鐘樓和賽高國際；一人負責(zé)監(jiān)督：高新和萬達廣場。監(jiān)督方式：電話查崗，現(xiàn)場察看（三）媒體宣傳1、高一生網(wǎng)站廣告發(fā)布時間：3月3日起。2、華商報發(fā)布方式：3月2日發(fā)布一次1/4版；B疊。3月5日發(fā)布一次1/4版；B疊。3、手機短信3月4-5日發(fā)完高一生現(xiàn)在的所有老客戶。提示：嚴格廣告發(fā)布時間，以免影響傳播周期；（四）活動現(xiàn)場1、現(xiàn)場布置（3月5日前完成）9樓過道內(nèi)設(shè)置成臨時接待臺：過道處懸掛條幅一個。條幅上文字：“高一生千萬美麗基金”2010年“三八”節(jié)盛大啟航；樓道上懸掛活動吊旗20面；精致茶幾3臺；椅子15把；發(fā)號桌一張；茶具3套；一次性紙杯若干袋。2、活動接待小組人員安排要求：根據(jù)上回“10萬次”促銷活動原班人員，輕車熟路，方便操作。（1）安保及發(fā)號：2人負責(zé)發(fā)號及維護現(xiàn)場秩序，兼顧衛(wèi)生的維護；（2）叫號人員：1人負責(zé)下一個登記人員的招尋；（3）咨詢接待：3人對于拿號進店的客人，發(fā)放美麗基金卡。接受現(xiàn)場咨詢，給予手術(shù)前、手術(shù)中、手術(shù)后及技術(shù)上相關(guān)問題的解答和建議指導(dǎo)；（4）導(dǎo)醫(yī)：5人負責(zé)符合活動條件的客人全程跟蹤服務(wù)，如簽訂雙方合作議定書，術(shù)前檢查、拍照、手術(shù)室引領(lǐng)，術(shù)后照顧。四、 物料準備及費用預(yù)算物料數(shù)量最后制作完成時間費用預(yù)算賣花宣傳牌1個3月3日手寫涂鴉玫瑰吊牌1萬個3月3日約500元發(fā)花人員胸卡9個3月4日兼職招聘信息打印100張3月3號美麗基金卡1000張3月5日1000元高一生網(wǎng)站廣告設(shè)計1版3月2日華商報廣告設(shè)計2版第一版3月1日第二版3月4日條幅1個3月5日10元吊旗20張3月5日20元茶幾3臺椅子15把發(fā)號桌1張茶具3套紙杯若干廣告宣傳費用：2期華商報：26000萬元/天*2天=52000元；玫瑰花：2元/支*10000支=20000元短信：0.06元/條*約1000條=60元兼職人員工資：100元/人/天*9人*2天=1800元總計：物料費用+廣告費用+人員工資=約75390元五、 高一生工作人員安排安排原則：責(zé)任到