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廣州國際會展中心核心競爭力研究(題目）姓名 班級 學號【摘 要】會展場館是會展經(jīng)濟發(fā)展的基礎，從2002年開始，國內(nèi)掀起了一股建設場館的熱潮。作為廣交會展出場館的廣州國際會展中心能否在這股浪潮中求得發(fā)展，很大程度上取決于其核心競爭力。本文闡述了展館核心競爭力的內(nèi)含，利用SWOT分析法對廣州國際會展中心的核心競爭力進行分析并給予建議?！娟P鍵詞】會展場館 核心競爭力 廣州國際會展中心會展場館是會展業(yè)發(fā)展的基礎，是各種會展活動開展的最主要的硬件依托，是會展產(chǎn)業(yè)鏈中的上游企業(yè)。近十年來，全國出現(xiàn)了大規(guī)模的會展場館建設熱。僅在2001 年至2005年期間 引論最好是一段一、會展中心核心競爭力的內(nèi)涵1.核心競爭力的定義核心競爭力概念是1990年美國的經(jīng)濟學家普拉哈拉德和哈默在哈佛商業(yè)評論上發(fā)表的論文公司核心競爭能力中首次提出的。它指企業(yè)（或競爭個體）所獨有的、能為消費者帶來特殊效用、使企業(yè)（或競爭個體）在某一市場上長期具有競爭優(yōu)勢的內(nèi)在能力資源，是公司所具有的競爭優(yōu)勢和區(qū)別于競爭對手的知識體系，是公司競爭能力的基礎2. 會展中心的核心競爭力 會展中心的核心競爭力概念是從企業(yè)核心競爭力概念移植而來的，指的是會展中心在社會中的獨特競爭優(yōu)勢，是維持會展中心存在和保障會展中心發(fā)展的獨特的、外界不易掌控的能力。會展中心的核心能力應定位在提供會議和展覽服務，即為各種類型的商品展示、行業(yè)活動、交流會議、信息發(fā)布、經(jīng)濟貿(mào)易場所和服務。二、廣州國際會展中心核心競爭力分析 廣州國際會展中心坐落于廣州東南部新城市副中心琶洲島，作為中國(廣州)出口商品交易會場館決定了它具有建設規(guī)模大，起點高，設計理念超前的特點，是有超強地域輻射功能的公共建筑，是廣州乃至華南地區(qū)的標志性建筑（一）展館內(nèi)部競爭優(yōu)勢1廣交會的帶動作用廣交會創(chuàng)辦于1957年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已有五十余年歷史，是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會。廣交會歷經(jīng)107屆，積累了大量的客商，僅2009年春交會到會國家和地區(qū)就有209個，到會采購商約165,436人次，這對于舉辦場館知名度的提升和品牌的塑造具有深遠的意義2. 展覽規(guī)模廣州國際會展中心是目前全國最大的會展場館，我國主要會展城市部分展覽場館大小詳見表1。-注意，插入圖表要在文字中引出。插入表格上下各空1行 表1：我國部分展館面積大小對比表 面積展館總用地面積（萬平方米）建筑占地面積（萬平方米）展廳面積（萬平方米）廣州國際會展中心9354.5833.8中國國際展覽中心2010成都國際會展中心10215.5香港會議展覽中心6.32.8大連星海會展中心-表名在上，依次編號，居中。比正文小1號（5號），換成楷體從表中可以看出，廣州國際會展中心無論是在總用地面積、建筑占地面積或展廳面積上都遠遠大于國內(nèi)其它場館。這對于展覽提升競爭力和提高知名度有很大的幫助，尤其是作為廣交會的展覽場地，每年有數(shù)以萬計的外國客商參加展會，這對于場館打造品牌有著積極的意義3多功能的建筑結(jié)構(gòu)廣州國際會展中心集展覽、會議、商務洽談等多功能于一體，兼具展示、演示、表演、宴會、新聞發(fā)布以及大型集會、慶典功能。會展中心共有38個展覽大廳，包括A區(qū)珠江散步道以南二層共10個展廳及北側(cè)3個展廳，B區(qū)珠江散步道以南三層共9個展廳及北側(cè)4個展廳，C區(qū)四層共12個展廳。這些展廳的設計體現(xiàn)出三個特點：（1）單元體系的采用。展廳以90m*128m為一展廳單元，并排布置，兩展廳之間以4m步道分隔。柱網(wǎng)采用30m*30m的單元尺寸，利于建筑模數(shù)化，在很大程度上不僅簡化了建筑與結(jié)構(gòu)的設計與施工難度，而且富有整體性和統(tǒng)一感。（2）一體化展覽空間。每層展廳之間在平時采用卷閘分隔形成獨立的部分，利于布展和節(jié)約能源;在有較大規(guī)模的活動時，5個同樣的展廳可以連續(xù)一起構(gòu)成一體化展覽空間(128m*466m)，在必要時，貫穿東西的珠江散步道可將13個展廳連為一體，多種的空間組合使會展中心成為真正的變化多彩的展覽空間。而C區(qū)采用四層建筑建構(gòu)，層高較低適合舉辦小型展覽會 注意：4級標題帶句號，不獨立占行，不加黑。 （二）展館內(nèi)部競爭劣勢 -2級標題不空行1場館利用率不高據(jù)統(tǒng)計長年處于空置狀態(tài)，僅依靠零星數(shù)個小展會支撐2。2服務質(zhì)量有待提高隨著國內(nèi)會展業(yè)的迅速發(fā)展，市場競爭達到了前所未有的激烈程度。會展場館經(jīng)營方能否為主辦單位和參展商提供高于行業(yè)標準，富有自身特點的服務，決定著展館在競爭中的成?。ㄈ┩獠扛偁帣C會1政府的支持2城市環(huán)境3場館周邊環(huán)境的配合（四）外部競爭威脅1周邊展館的競爭2網(wǎng)上展覽帶來的沖擊表2：網(wǎng)絡會展與傳統(tǒng)實物展主要特點對比表 項目 網(wǎng)展 實物展 1組展手段網(wǎng)上發(fā)布信息和在其他媒介宣傳 文件、傳真、電話、電子郵件和網(wǎng)絡宣傳 2展出場所網(wǎng)絡虛擬空間 展館實地 3手段、內(nèi)容展示多媒體宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象 展示真實產(chǎn)品，以直觀形象對外宣傳 4參展費用網(wǎng)上參展費，費用相對很低 費用較高，逐年上升趨勢 5展期可以固定展期，也可無限期 固定展期 注意：表格連續(xù)編號 從上表可以看出，相比實地會展，網(wǎng)上會展具有多方面的優(yōu)勢。比如，低成本、高效率等，這在一定程度上會給傳統(tǒng)會展的展館展出方式帶來不小的沖擊 一級標題承上空1行三、提升廣州會展中心核心競爭力建議1.充分利用廣交會的帶動作用，培育品牌展會廣交會對廣州國際會展中心的帶動作用是毋庸置疑的，作為其舉辦場館，不僅要適應廣交會的發(fā)展，滿足其發(fā)展需要，而且要借助廣交會的國際影響力，培育國際品牌展會2.加強會展場館的服務會展場館的服務是場館取得競爭優(yōu)勢的重要武器。廣州國際會展中心具備良好的硬件，更應該在服務上取勝。提升場館的服務水平不僅要學習國內(nèi)其它先進場館的經(jīng)驗，還要借鑒國外先進會展場館如德國漢諾威展館的服務經(jīng)驗，綜合提供從展商進入場館到離開場館期間所需要的全部服務，做到熱情、周到、細致，增加展商的滿意度和好評率（詳見圖1）-插入圖要用文字引出。上下各空1行。圖名在下，可以用線條來突出。與表分開編號。圖1：廣州會展中心近6年承接大型展會數(shù)量變化示意圖3.實物展與網(wǎng)絡展相結(jié)合網(wǎng)絡交易的市場是現(xiàn)代商家搶占市場份額的必爭之地，其潛力也隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的快速發(fā)展而迅猛成長起來，國內(nèi)成熟的阿里巴巴等網(wǎng)商，已經(jīng)侵入網(wǎng)上會展的市場，其先天的優(yōu)勢包括知名度、品牌信譽、客商資料庫、網(wǎng)絡應用技術(shù)等。廣州國際會展中心具備良好的網(wǎng)絡設施綜上所述 -結(jié)論承上空一行，最好不用層級標題，一個自然段就好參考文獻承上空1行，字體比正文小1號（5號），換成楷體參考文獻：1中國國際貿(mào)易促進委員會.中國會展經(jīng)濟報告（2009）R.北京：中國國際貿(mào)易促進委員會，2009.2張藝. 九成新展館慘變“太空館”N.新快報,2009-12-24(A26).3張藝.海珠區(qū)力挺會展業(yè)N.新快報,2010-03-08(A28).4姚奕生.千年商埠會展明珠N.廣州日報,2009-07-28(AII6).5百度百科.http