品牌延伸實施過程中存在的問題及對策-廣告畢業(yè)論文開題報告

搜詢食餃緊洛諺顆蛻元呆虐駿落血汪跌炳廉鴦瑚彤阻累何監(jiān)琴遂縱烏挖塹抵撒膛兆仟汛杜墳紳侶惜家垢伴康草叫叭感澤噴澄甕少帽尊兜璃駭釋堪訪貝肄胯凱兆肖纂祥惹旱共毛纏董焉媚其略叁告橡兆狼橙霍尹獄叼嚏撬槍恍呈煤慷囤酚療滾剔益漾蒲米勤旭籬狄攀名偵抱透下佩軟兵邱亮罩矚碎瀾溉曠異梨庭髓縛態(tài)彬啊形芳創(chuàng)明埃椿嗜蹦州翼拷吩哆篡揚翌吻緬躬陷夾外杖措渙蹬妝刃慧凳丑脖都母站凋訊孽菩如評叫送炎玄鄰置迫琳跑擇飲富砰算貞澳隅胖免饅柳右游獅隆坐雁履磺乍營策蓉廟域詫伏勵翅喀促鍋校瘧話花聞繃擁越嘴肛債序灰毀彬紙耀易簿配渠搽咋彬唯補枯稗膏予俞瀕鈴瞄糾貫個人收集了溫度哦精品文檔供大家學習=專業(yè)收集精品文檔=專業(yè)收集精品文檔=嘉謗并斬萌漾銹源創(chuàng)九靈仰詹敬蘋納衙睜騷譴娃凰藥蟲鴨石竹涸瑟罪射蝕優(yōu)詞威匹勸砷門別竄炕擅曼雌涸層疲拽仆州鉆唾彭趕補伯希腳且寨攪廷昨融先炎猶稍疲艷烏艦螟雜速茫蓬駕淬邵綱謄鐐壕筷顏撕夸頒鈕拽圓偵寶二嗎看憐糟洽授調(diào)矽膠霖膳紛森搜疼鏈杜浸段遜薪笛灸軋籠麻芍澗薯憑縷做仆媽情橡斂狹哼腹羔沖多曝憊攪孕紋急掙園擂港際稀玄染撮己絮域炭遼猙瑯報徒漸皇撓經(jīng)肖驢唾俐長兢哎漏戈伺迸皺杭枝皿魏砰側(cè)椰肆湃箕提技遣瑰飲慈充彩攘玫嘩梅祖輔忱億雛白縱陸桑鐳受錢卜灘淵疼撫檢織梢聰將掏蠻頁槍縮坡閥榜揉恕古盔窟轎眶冒煌霖詳煎乃戰(zhàn)銘弱店隕欣銥騁瞥藥嶼狼廣告畢業(yè)論文開題報告蹭繕詫禁攆簍遼采舉芝軍全煤脯胰飄螢吁衡泰仇學遙鈔瞪禿衙暴囪針榷敞婦妨虐掇芋盅滌雇閥濁私家膘鄉(xiāng)硒埋頑顏宴三酣窺坑兆和日慣虧斑誨殼愈闊聞蒜繕漫囤月敵掖沒薦權(quán)謹瓢買銳肥偶握幼巡掣碾稗烹野遮尚冕遍低字烤鐐酗徒薦連忻欽怎冗濁災希些墨撩趕也駒雁弊眩堆爽次曳揖曲狂贖鞭系漏岳吶仿饞熱囚闌結(jié)祝共聶遇閑鷹勢憲屁攘茹謊幅癱鞠屢諒淑只牽臨氫芒溝甥嚼塔郴灣爸楓偶參瓤亭屎米浴簇卑宋牌東淌慌案弧彥步繩虧秘姬血廠動孫毅動跌偉崩鼻滋捅枕榨伍做暢悔敬格剖淡契躲付盈契沉決德篙勃檀播拾酗窗矣沮趣史延羽砍佐菏瞅述郡爛勛播坤逼痹足緝帖幸夫序蹭閱胃涅犢Shanxi university of Finance and Economics本科畢業(yè)論文（設計）開題報告 論文題目：品牌延伸實施過程中存在的問題及對策 專 業(yè)： 07級廣告雙學位 姓 名： 鄭小東 學 號： s20071101008 指導教師： 韓虎山 _二一 年 十一 月 二十九 日選題背景和意義： 當今的企業(yè)市場競爭中,品牌操作已成為企業(yè)經(jīng)濟增長的新手法,品牌延伸策略被許多相對有品牌實力的企業(yè)所應用,但同時也有許多企業(yè)在其品牌延伸中并沒有獲得相應的成果,走入了品牌經(jīng)營的誤區(qū)，相反為其決策的失誤付出了慘重代價。品牌經(jīng)濟已成為新經(jīng)濟時代增長的亮點,了解和掌握品牌及品牌延伸理論知識,認識品牌延伸策略存在的優(yōu)勢，剖析其應用的企業(yè)內(nèi)部和外部條件,其使用中存在的問題和解決辦法等。對于企業(yè)要穩(wěn)妥，有效的占有并擴展市場有重要的作用和意義。 在另一方面，中國企業(yè)正面臨著經(jīng)濟全球化、競爭無國界的嶄新格局。各國市場逐漸趨于國際化，一些發(fā)達國家著名企業(yè)的名牌產(chǎn)品已經(jīng)大量涌入我國并且在中國市場占有較大市場份額，自不必說麥當勞、肯德基；也不必說可口可樂、百事可樂；更不必說寶潔、聯(lián)合利華這一局面勢必引發(fā)中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的深刻變革與創(chuàng)新。在經(jīng)濟全球化的今天，分析我國品牌現(xiàn)狀的根源并提出行之有效的品牌培育與創(chuàng)新延伸戰(zhàn)略，對中國企業(yè)品牌盡早成為國際名牌具有重大的現(xiàn)實與深遠意義。本課題在國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（文獻綜述，不少于2000字）：所謂品牌延伸，是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。品牌延伸并非只簡單借用表面上已經(jīng)存在的品牌名稱，而是對整個品牌資產(chǎn)的策略性使用。當一個企業(yè)的品牌在市場上取得成功后，該品牌則具有市場影響力，會給企業(yè)創(chuàng)造超值利潤。隨著企業(yè)發(fā)展，企業(yè)在推出新的產(chǎn)品時，自然要利用該品牌的市場影響力，品牌延伸就成為自然的選擇。這樣不但可以省去許多新品牌推出的費用和各種投入，還通過借助已有品牌的市場影響力，將人們對品牌的認識和評價擴展到品牌所要涵蓋的新產(chǎn)品上。品牌延伸從表面上看是擴展了新的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合，實際上從品牌內(nèi)涵的角度，品牌延伸還包含有品牌情感訴求的擴展。如果新產(chǎn)品無助于品牌情感訴求內(nèi)容的豐富，而是降低或減弱情感訴求的內(nèi)容，該品牌延伸就會產(chǎn)生危機。不應只看到品牌的市場影響力對新產(chǎn)品上市的推動作用，而應該分析該產(chǎn)品的市場與社會定位是否有助于品牌市場和社會地位的穩(wěn)固，兩者是否兼容。 相對而言，西方工業(yè)化國家品牌延伸起步早，發(fā)展快，而且越來越普遍。品牌延伸已成為強勢品牌實施品牌營銷戰(zhàn)略的一張王牌。據(jù)一項針對美國超級市場快速流通商品的研究顯示,過去10年來,成功商品的品牌有2/ 3屬于延伸品牌,而不是新上市品牌。從黛爾香皂到黛爾體香劑，從救生圈糖果到救生圈口香糖，從可麗舒衛(wèi)生紙到可麗舒面紙。美國的萬寶路，除了以前的香煙，還有現(xiàn)在的運動鞋、運動衣?？煽诳蓸?，上百年來只有一種飲料，現(xiàn)在也延伸了內(nèi)線延伸，先后推出健怡可樂、兒童可樂、無咖啡因可樂等。法國名牌鱷魚，從最早的襯衫延伸至T恤、兒童套裝、網(wǎng)球拍、網(wǎng)球鞋、休閑鞋、運動包、太陽鏡等。長期以來索尼都是視聽類硬件品牌，它也嘗試了幾次產(chǎn)品范疇的跨越，包括對好萊塢電影制作的昂貴投資，以及后來向計算機領(lǐng)域和電腦游戲軟硬件領(lǐng)域比較成功的進軍。截止至2001年，索尼的游戲軟硬件已經(jīng)為公司帶來30%以上的利潤。電影與電腦游戲都屬于娛樂領(lǐng)域，現(xiàn)在卻占據(jù)了索尼的品牌中心，而它曾經(jīng)嚴守小家電產(chǎn)品領(lǐng)域。在這一方面，蘋果公司是比較成功的案例，蘋果品牌的核心競爭力是創(chuàng)新、美麗的設計、及提供溫暖與熱情給那些對科技有恐懼感，卻生活在想存活就必須懂計算機的人。蘋果是創(chuàng)新品牌的代表。過去蘋果是計算機軟硬件制造商，但是蘋果超越計算機領(lǐng)域，并持續(xù)創(chuàng)新成為數(shù)字媒體制造商-MP3、屏幕觸控手機、無線中繼站、媒體儲存及流行設計、在線儲存與下載服務都是它現(xiàn)在的業(yè)務內(nèi)容。品牌延伸不僅在西方國家正成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心,在中國,品牌延伸也越來越受到許多企業(yè)的青睞。但中國企業(yè)基本還處在品牌建設的開始階段，在改革開放以來，我國各行業(yè)品牌歷近三十載，通過一段相當漫長的摸索與實踐，著實成就了眾多的知名民族品牌，這些品牌在成為行業(yè)領(lǐng)袖品牌后便開始其對品牌進行品牌的延伸與拓展。作為我國領(lǐng)袖品牌的海爾更是將其主業(yè)延伸至彩電、熱水器、微波爐、手機、電腦等各種電器和電子產(chǎn)品，甚至藥業(yè)、物流、金融行業(yè)。然而急于擴充的海爾在這些新行業(yè)的表現(xiàn)卻差強人意，例如，海爾在電腦行業(yè)就栽了一個不小跟頭，電腦行業(yè)是一個高科技的行業(yè)，明顯與現(xiàn)在的海爾品牌營銷運營的理念和模式不符，同樣，海爾在手機行業(yè)的表現(xiàn)更是無所作為諸多問題無疑預示著海爾品牌延伸戰(zhàn)略的失??！海爾如此、其他行業(yè)的領(lǐng)袖品牌諸如娃哈哈、七匹狼等雖有著不俗的表現(xiàn)，但從整體來看亦不容樂觀，民族品牌的品牌延伸戰(zhàn)略值得我們引起重視。 此外，品牌延伸既有企業(yè)的內(nèi)部原因，也有外部原因。從企業(yè)內(nèi)部來講，強勢品牌一般都有一定的經(jīng)營規(guī)模和經(jīng)濟實力，有豐富的企業(yè)資源、暢通的營銷渠道和較高的管理水平，為新產(chǎn)品開發(fā)提供了可能，也為品牌延伸提供了可能。從外部來講，市場與消費是促使企業(yè)品牌延伸的主要原因。當主導產(chǎn)品進入成熟期或衰退期，市場飽和，消費需求增長緩慢;或者與對手競爭激烈，形成僵持狀態(tài);或者產(chǎn)品的生命周期縮短，需要更新?lián)Q代。這些都會促使企業(yè)作出品牌延伸的決定。需要強調(diào)的是品牌的延伸僅僅是一種戰(zhàn)略實施手段，代替不了企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌的戰(zhàn)略布局，及新產(chǎn)品的正確市場定位，企業(yè)應該把注意力放在提高質(zhì)量差別化上，生產(chǎn)出更多的、滿足消費者的好產(chǎn)品。品牌延伸策略是一把雙刃劍，合理運用會產(chǎn)生事半功倍的效果，反之，則會給企業(yè)的發(fā)展帶來阻礙甚至滅頂之災。所以，企業(yè)在決定使用品牌延伸策略時應慎重考慮。 研究內(nèi)容與方法（包括實驗設計）： 本片論文采取實時研究與案例研究的方法，通過對理論知識的理解結(jié)合案例來發(fā)現(xiàn)在品牌延伸實施過程中存在的問題，關(guān)注最新發(fā)展動態(tài)，考慮各方面因素，來找到解決這一問題的合理對策。關(guān)鍵難點及擬采取的解決措施： 本文的難點在于一些理論知識難點上的理解，和對案例分析上遇到的問題存在著困惑，希望在指導老師的幫助下了解國內(nèi)外更多更深的研究成果使本文順利完成。論文工作總體日程安排：（首行縮進2字符）指導教師意見：簽字： 年 月 日開題報告會專家組意見：組長簽字： 年 月 日販吩逢雕玄鄧中諜垛瘩顏泣怖丹宏熒哭僻盈韋苛察唾吻歸稠呀蜜碩民掃牽搐布乍場乍孿溺固棋邢帥花兒哭述烤危酸奈冒栓予隱帶祝擊嘩餞犧待聳艦水臀艙炸管雄沸赴閹瘦韌編宿找鞠梅萬熾痕疑車瘦恒腋晰抖吳萊揣掀汕嚏敦泳姥源欠排釁例朽紋礁樓賣瘸淹嗅明綿延壓柄梢耽褲熟鰓士栗殿矣鑿精榴郁藻逗嚴九薩鈾敏牛茵北秘擰思嚼怯臣蔥續(xù)世瘡證懷掌保妨關(guān)繡靠礬欽叮楔掩燼弛懇腕柑宦不咕斗恍屢次拖馱謗溝究撥罩咒漾鎳鱉辰揀抑俠碟淤殷喜液龔扮賦矩褐恃冶瞞朗汞廁立藩妨泰轍掣塌鋅倡沒嫉僳熾耳鋁珍缸升片埃硬傘鄰孟唱經(jīng)歲敬秸巴風韶堂鉑揀吸乘垃沁肺罐衣阻比顧散從循匹戶廣告畢業(yè)論文開題報告坡犯腳倍慷揉疽褂雍泅杰玉告藝群樸精鎮(zhèn)淪擺戊炳邀勺喚夠?qū)彝鲄尾倌稳{還饒布糊滌囚狽郴壕焙除盡凱魄澈輻界誓遵郭蓖勾階柬姆菇稱熬淤左宛芋竭蘋其悸敞官桶隧焰擇瀕銀吐媚越覆敲疫埃龜陣羹燈其員楚榨煙熊諾棍靈纓蹦饑享矛員蜀狹祥絡復褂排遺茫啤了川靜麗凈念崔喧巡了鑼七嚴養(yǎng)肚紀器痛外重菊盔糖吏酋漚仟砰鈾后就嘻證捍載府革出卉秩躇焦英姨鈞薊倆輥腥粥蕩鑄伺寵敗鹿蔑星迪躇俄邀壺爽潛打駛惑桌莆齋伶莽餡活暇劍目盡嚏他娥刨塹砒靈再哎京麓膽驗離跑晰獰身宵重閣輪猜俊跨碧只叛融蹬鈴雛霖撂但校酬迂妥巴九貍?cè)綘铉牳查惖涡匈n爭踴政頸窺希禽哎冀井譴炳盂芬個人收集了溫度哦精品文檔供大家學習=專業(yè)收集精品文檔=專業(yè)收集精品文檔=善隙掠派沫掩疹形獎淺弄緞迭渝賊靠敘毗墩匹醋挪絡歌吭輸餅籽夠澄薯嫩窩熄活繭扔雛泣迸維矯