【廣告策劃-PPT】《百姓秀場(chǎng)》創(chuàng)意達(dá)人大賽方案

09年北京市 社區(qū)創(chuàng)意達(dá)人大賽 活動(dòng)方案 2008年 12月 30日 目錄： 一 前言 二 背景分析 三 推廣方案 四 媒體宣傳 五 贊助回報(bào) 六 主辦單位 前言（一） 社區(qū)是城市基層管理的平臺(tái)，是服務(wù)居民、推進(jìn)社會(huì)工作的有效載體。 滿足居民群眾的精神文化需求，提高居民群眾的綜合素質(zhì)和文化品味，既是社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題，也是城區(qū)現(xiàn)代化建設(shè)的必然要求。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的快速發(fā)展，百姓的生活水平在不斷提高，廣大人民群眾對(duì)精神文化的需求日益增長(zhǎng)，現(xiàn)在各地的社區(qū)文化活動(dòng)也相應(yīng)開展的更趨于活躍，群眾的參與積極性和參與形式更加高漲更加豐富多彩。 前言（二） 北京電視臺(tái)在 2008年 12月份專門開辟 百姓秀場(chǎng) 欄目 ，目的就是為了尋找發(fā)現(xiàn)普通百姓中的奇聞?shì)W事，趣事，感人的事，讓有故事的普通百姓走上熒屏展示風(fēng)采，讓精彩的故事感染更多的人。 百姓秀場(chǎng) 以它的娛樂性、服務(wù)性、知識(shí)性及文化品位為北京百姓服務(wù)。 百姓秀場(chǎng) 植根百姓，互動(dòng)交流，是展示京城百姓喜迎奧運(yùn)和構(gòu)建和諧社會(huì)過程中的真情實(shí)感的秀場(chǎng)，為社區(qū)里的創(chuàng)意高手、絕活能人提供一個(gè)展示才藝的舞臺(tái)，通過電視媒體平臺(tái)讓更多的老百姓欣賞才藝絕活，分享創(chuàng)意的快樂！ 背景分析 社會(huì)需求（一） 近年來，北京各區(qū)、各街道的社區(qū)文化紅紅火火，廣場(chǎng)文化是主體，從社區(qū)居民文化活動(dòng)的范圍看有家庭文化、樓組文化、胡同文化、小區(qū)文化等；從社區(qū)文化涉及的內(nèi)容看，有藝術(shù)節(jié)、科技節(jié)、健身與健美、體育比賽、歌舞比賽等等。都很有特色、很有影響，但社區(qū)居民對(duì)社區(qū)文化活動(dòng)還不是十分滿意， 舉辦社區(qū)活動(dòng)還有很大的操作空間。 背景分析 社會(huì)需求（二） 從居民的文化需求來看，它是多元的，不斷發(fā)展的，它不會(huì)停留于一種水平上；同時(shí)，社區(qū)居民的文化需求產(chǎn)生于居民求知、求美、求樂的精神欲望，而不同社區(qū)居民的文化水平、知識(shí)結(jié)構(gòu)、藝術(shù)修養(yǎng)的差異，體現(xiàn)在精神欲望方面的強(qiáng)弱及檔次也是有差別的；文化素質(zhì)高、精神欲望強(qiáng)的居民， 現(xiàn)有社區(qū)活動(dòng)的娛樂性、消遣性、科普教育性等水平偏低。 背景分析 社會(huì)需求（三） 從社區(qū)居民時(shí)尚的消費(fèi)心理、消費(fèi)偏好來看，也會(huì)造成居民文化消費(fèi)熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)移、文化需求的更迭。當(dāng)一種時(shí)尚的文化娛樂在其他社區(qū)流行，而自己居住的社區(qū)沒反響的時(shí)候，當(dāng)一種社區(qū)的文化建設(shè)純粹偏重于文化活動(dòng)的數(shù)量或形式的時(shí)候，社區(qū)居民對(duì)社區(qū)文化的不滿是油然而生的。 現(xiàn)實(shí)的社區(qū)文化活動(dòng)與其他社區(qū)、背景分析 社會(huì)需求（四） 從社區(qū)居民目前能享受的文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，由于目前的文化需求占社區(qū)居民總需求的比重較低，文化需求結(jié)構(gòu)不盡合理，主要是娛樂消遣型成分比例較高，知識(shí)型成分較低；由市場(chǎng)機(jī)制所誘發(fā)的不良文化需求在一定程度上蔓延等表現(xiàn)，致使社區(qū)居民所能享受到的文化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)不合理的傾斜，其主要表現(xiàn)是：面向工薪階層和低收入者的產(chǎn)品及服務(wù)短缺，面向高收入者的產(chǎn)品及服務(wù)過剩。 背景分析 商機(jī)無限（一） 企業(yè)可通過與社區(qū)的關(guān)系來加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的良好關(guān)系 ，重點(diǎn)還是在于能在市場(chǎng)上獲得良好的回報(bào)。以參與各種社區(qū)活動(dòng)等方式，來向消費(fèi)者傳達(dá)自己的友好形象，從而獲得消費(fèi)者的尊重，以此來提高對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。 背景分析 商機(jī)無限（二） 以社區(qū)關(guān)系為導(dǎo)向，而且也積極地得到了執(zhí)行，這一切都有助于企業(yè)客戶的品牌形象的建立和完善。 建立良好的社區(qū)關(guān)系，滿足社區(qū)真正需求并反映企業(yè)的核心價(jià)值。 背景分析 商機(jī)無限（三） 冠名社區(qū)活動(dòng)并非期望立即獲得商業(yè)收益，而是出于從社區(qū)關(guān)系方面考慮，市場(chǎng)營(yíng)銷的成功之處常常在于與眾不同，簡(jiǎn)單的將此目的歸結(jié)為提高公司形象及建立信譽(yù)度是不夠的。 通過冠名社區(qū)活動(dòng)可以加深對(duì)社會(huì)大眾的影響。 背景分析 商機(jī)無限（四） 品牌的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，我們應(yīng)利用一切可以利用的機(jī)會(huì) ，采取一切可行的手段來全力扶持和維護(hù)品牌的成長(zhǎng)和信譽(yù)。雖然很多人認(rèn)為類似的援助是默默無聞的，但也該認(rèn)識(shí)到這也許就是提供援助所得到的一切。 背景分析 商機(jī)無限（五） 重點(diǎn)： 現(xiàn)在各社區(qū)各區(qū)域的活動(dòng)簡(jiǎn)單沒有深度，多為一次性操作的文體活動(dòng)且多雜而無序，有企業(yè)參與的社區(qū)活動(dòng)更是少之又少。有系統(tǒng)性，連續(xù)性的社區(qū)文化活動(dòng)還未成熟，所以說 社區(qū)品牌推廣 工作還是有很大推廣空間 。 推廣方案 以獨(dú)特的主題，形成了特有的社區(qū)活動(dòng)品牌 打造品牌社區(qū)欄目，獨(dú)家冠名贊助 百姓秀場(chǎng) 主辦 2009年“ XXX”社區(qū)創(chuàng)意達(dá)人大賽 活動(dòng)，通過社區(qū)互動(dòng)方式，直接與產(chǎn)品受眾群體 社區(qū)百姓建立聯(lián)系。借助北京電視臺(tái)強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)， 不僅豐富了活動(dòng)內(nèi)容，而且也提高了企業(yè)知名度，達(dá)到了互惠互利的效果。充分發(fā)揮企業(yè)的社會(huì)公益作用，為和諧社區(qū)建設(shè)共同努力，以實(shí)際行動(dòng)來支持社區(qū)文化體育活動(dòng)，滿足居民需求達(dá)到雙方利益的共贏，讓老百姓在享受快樂中，就不知不覺自然的感受到的品牌灌輸，而且也表現(xiàn)了企業(yè)支持關(guān)注社區(qū)文化建設(shè)，熱愛公益事業(yè)的良好形象。 1. 現(xiàn)代的 “ 達(dá)人 ” ，多受臺(tái)灣流行用語影響，來源于日語 “ ” （羅馬文： ta tsu ji n ），是日語漢字直接翻譯過來的。意思是指經(jīng)過長(zhǎng)年的鍛煉，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，而得到某個(gè)領(lǐng)域真諦的人。這與中國(guó)傳統(tǒng)文化中“ 圣人有明德者，若不當(dāng)世，其后必有達(dá)人 ” 有所不同。 2. 因此， 現(xiàn)代的 “ 達(dá)人 ” ，多為形容在某一領(lǐng)域非常專業(yè)，出類拔萃的人物的俚語。一般用法為 “ XX達(dá)人 ” 。 褒義為主 ,無貶義。水平高于 “ 高手 ” ，通達(dá)，專業(yè)的人士，有一技之長(zhǎng)的人。 3. 簡(jiǎn)單來說就是高手的意思就是對(duì)某一項(xiàng)目 ,有著豐富的經(jīng)驗(yàn) .現(xiàn)在大多為有著某一愛好就稱為 XX達(dá)人 4. 2009年“ XXX”社區(qū)創(chuàng)意達(dá)人大賽征尋創(chuàng)意“達(dá)人”，即為尋找在社區(qū)里有一技之長(zhǎng)，有絕活類的民間百姓高手，參與創(chuàng)意達(dá)人大賽一展達(dá)人風(fēng)彩，分享精彩絕活。 推廣方案 “達(dá)人”解釋 推廣方案 百姓秀場(chǎng) 欄目介紹 百姓秀場(chǎng)“創(chuàng)意總動(dòng)員”，是全民齊參與，全民總動(dòng)員的創(chuàng)意風(fēng)暴，我們的口號(hào)是： 尋找絕活兒高手的傳奇故事，服務(wù)北京及全國(guó)電視觀眾的文化生活。 活動(dòng)以電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體為征集、展示、互動(dòng)和宣傳平臺(tái)，以期獲得最廣泛的全民參與。 活動(dòng) 2008年 12月開始啟動(dòng)，創(chuàng)意、絕活兒高手的傳奇故事及精彩表演將在北京電視臺(tái)文藝頻道每周一晚 9： 25分播出的 百姓秀場(chǎng) 節(jié)目中播出。經(jīng)過一年的征選、播出、宣傳，在 2009年底將評(píng)出年度北京百姓創(chuàng)意大獎(jiǎng)，制作播出一臺(tái)頒獎(jiǎng)文藝晚會(huì)。 召開新聞發(fā)布會(huì)，報(bào)紙、電臺(tái)，網(wǎng)站配合推廣造勢(shì)，開通報(bào)名咨詢熱線等。 推廣方案 活動(dòng)步驟（一） A、 由各街道社區(qū)承辦線下預(yù)賽活動(dòng) ，以社區(qū)海選為基礎(chǔ)，推薦本社區(qū)有創(chuàng)意有絕活的居民參與才藝展示，現(xiàn)場(chǎng)觀眾也可以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名打擂。 推廣方案 活動(dòng)步驟（二） B、 北京電視臺(tái) 百姓秀場(chǎng) 欄目組全程跟拍 ，由北京臺(tái)著名主持人顧陽主持，現(xiàn)場(chǎng)專家及觀眾做評(píng)委選出當(dāng)場(chǎng)最佳選手。 推廣方案 活動(dòng)步驟（二） C、 配合在該社區(qū)進(jìn)行宣傳推廣工作 ，在宣傳欄張貼比賽海報(bào)，懸掛橫幅彩旗，發(fā)放宣傳彩頁等宣傳品。 推廣方案 活動(dòng)步驟（二） A、 北京電視臺(tái) 2套每周一晚 21點(diǎn) 25分播出社區(qū)預(yù)賽錄播節(jié)目 。 與 星光大道 節(jié)目評(píng)選方式一樣，每月前三周海選周冠軍，每月第四周為月冠軍的選拔。待年底可參加在北京電視臺(tái) 800平米演播大廳舉辦的 2009年創(chuàng)意達(dá)人第一人的總決賽。 推廣方案 活動(dòng)步驟（三） B、決賽頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)以創(chuàng)意達(dá)人大聯(lián)歡方式進(jìn)行，可邀請(qǐng)部份往屆創(chuàng)意達(dá)人一同參與到年度總決賽的錄制現(xiàn)場(chǎng)中，在決賽頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)共同見證民間絕活創(chuàng)意達(dá)人的誕生 。 推廣方案 活動(dòng)步驟（三） 時(shí)間推進(jìn) 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 活推進(jìn)項(xiàng)目 活動(dòng)冠名 活動(dòng)前期準(zhǔn)備、媒體造勢(shì) 新聞發(fā)布會(huì)，重點(diǎn)媒體報(bào)道 大賽組織線下執(zhí)行、媒體跟蹤報(bào)道 決賽、活動(dòng)總結(jié)報(bào)道 活動(dòng)推廣時(shí)間： 2009年 2月 12月 推廣方案 大賽活動(dòng)整體進(jìn)度表 媒體宣傳 新聞發(fā)布會(huì) 新聞發(fā)布會(huì) 邀請(qǐng)中央級(jí)新聞媒體、地方各主流新聞媒體、在全國(guó)有一定影響力的地方新聞媒體和社會(huì)類報(bào)刊、廣播電視欄目等單位召開有規(guī)模有影響力的大型新聞發(fā)布會(huì)。對(duì)創(chuàng)意達(dá)人大賽進(jìn)行追蹤報(bào)道，引起初步效應(yīng) 。 媒體宣傳 廣告宣傳 獨(dú)家活動(dòng)冠名 新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)以及由此產(chǎn)生的強(qiáng)勢(shì)立體組合式媒體宣傳報(bào)道。 百姓秀場(chǎng) 創(chuàng)意達(dá)人大賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告位（海報(bào)、宣傳單、橫幅、條幅、彩旗、展板、氣球、等廣告位）。 活動(dòng)舞臺(tái)背景、舞臺(tái)兩側(cè)、舞臺(tái)頂部等布置企業(yè)廣告或 LOGO。 舞臺(tái)一側(cè)擺放企業(yè)產(chǎn)品（做為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放禮品）。 不定時(shí)發(fā)放帶有企業(yè) LOGO形象的主題紀(jì)念品等。 主持人、演員在節(jié)目中傳達(dá)企業(yè)廣告等。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾方隊(duì)服裝（直面受眾群體） 媒體宣傳 重點(diǎn)推薦 北京電視臺(tái)是“創(chuàng)意達(dá)人大賽”強(qiáng)有力的媒體保障 “創(chuàng)意達(dá)人大賽”是 百姓秀場(chǎng) 09年全新改版后主推節(jié)目形式 每次活動(dòng)，北京電視臺(tái)將會(huì)全程拍攝 每周一晚 21： 25分首播 百姓秀場(chǎng) 每期 百姓秀場(chǎng) 節(jié)目，將會(huì)在片頭、節(jié)目中、片尾及片花中，宣傳推廣客戶產(chǎn)品及企業(yè)形象信息 2009年底北京電視臺(tái)百姓創(chuàng)意賽頒獎(jiǎng)文藝晚會(huì)，北京電視臺(tái)全程直播。 媒體宣傳 強(qiáng)大傳播力度打造的 社區(qū)活動(dòng) 營(yíng)銷平臺(tái) 四大常規(guī)傳媒電視、 平面 、 廣播 、 網(wǎng)絡(luò) 公關(guān)活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 、 專題報(bào)道等 電視臺(tái)定期播出 、 各社區(qū)積極參與活動(dòng)等 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展牌 、 展臺(tái) 、 服裝等廣告設(shè)置 高空造勢(shì) 互動(dòng)溝通 公關(guān)先行 終端攔截 贊助回報(bào) 四大優(yōu)勢(shì)鑄就的超值贊助回報(bào)機(jī)會(huì) 社會(huì)焦點(diǎn) ， 關(guān)注社區(qū)精神文明健康發(fā)展 新聞亮點(diǎn) ， 北京電視臺(tái)自辦節(jié)目 政府各部門支持 ， 提高政府形象 街道社區(qū)積極配合 ，場(chǎng)地布置可重復(fù)利用 社會(huì)關(guān)注度高 政府支持度高 新聞價(jià)值度高 運(yùn)營(yíng)成本低 贊助回報(bào) 冠名贊助商贊助權(quán)益體系 A. 冠名及官方授權(quán)權(quán)益 B. 知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益 C. 贊助排他權(quán)益 D. 品牌推廣權(quán)益 E. 禮遇權(quán)益 F. 其他權(quán)益及補(bǔ)充說明 贊助回報(bào) 冠名贊助商贊助權(quán)益體系 A 冠名及官方授權(quán)權(quán)益： 正式命名贊助企業(yè)做為 百姓秀場(chǎng) “09年北京社區(qū)創(chuàng)意達(dá)人大賽“及系列活動(dòng)的”官方冠名贊助商” ，并召開專題新聞發(fā)布會(huì) 活動(dòng)將以“ （贊助商指定稱謂）北京社區(qū)達(dá)人大賽”的官方名稱命名 ，其分項(xiàng)活動(dòng)以類似名稱結(jié)構(gòu)進(jìn)行官方命名 有關(guān)該活動(dòng)印制的文件、文本、網(wǎng)站、新聞發(fā)布會(huì)背景板及各類媒體報(bào)道均以上述名稱方式出現(xiàn) B 知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益 冠名贊助商標(biāo)識(shí)可以與北京電視臺(tái)官方標(biāo)識(shí)一起使用 冠名贊助商可在其商務(wù)和市場(chǎng)活動(dòng)中使用 “ 09年北京社區(qū)創(chuàng)意達(dá)人大賽 ” 稱謂，該稱謂可應(yīng)用于企業(yè)產(chǎn)品包裝上，或其他以品牌推廣為目的的各類活動(dòng)中 贊助回報(bào) 冠名贊助商贊助權(quán)益體系 C 贊助排他權(quán)益 參與贊助單位僅此一家，具有決對(duì)排他權(quán)利 D 品牌推廣權(quán)益一 1. 在 “ 09年北京社區(qū)創(chuàng)意達(dá)人大賽 ” 所有活動(dòng)中，冠名贊助