電腦廣告與設(shè)計.ppt

第一章 緒論第二章 廣告創(chuàng)意設(shè)計的過程管理第三章 廣告設(shè)計的發(fā)展歷史第四章 電腦廣告設(shè)計的主題選擇第五章 廣告設(shè)計創(chuàng)意第六章 圖像處理技術(shù)第七章 矢量繪圖技術(shù)第八章 字體設(shè)計與文字編排 課程目錄 第一章 緒論 28學(xué)時 14周 扎實設(shè)計技能 先進(jìn)設(shè)計理念 創(chuàng)新思維方法 河南工業(yè)大學(xué) 電腦廣告設(shè)計與制作 第一章 緒論 課程網(wǎng)址 第一章 緒論 第一節(jié) 廣告設(shè)計的概念 第二節(jié) 優(yōu)秀廣告設(shè)計的判定標(biāo)準(zhǔn) 1 1設(shè)計的概念 第一節(jié) 廣告設(shè)計的概念 第一章 緒論 設(shè)計 Design 源于拉丁文 Desigara 其本義是 徽章 記號 即一事物區(qū)別于其他事物 使之得以被認(rèn)知的依據(jù)或媒介 設(shè)計 最基本的詞義是設(shè)想與計劃 設(shè)計是人類自覺認(rèn)識世界和改造世界的創(chuàng)造性活動 設(shè)計的歷史與人類的歷史一樣久遠(yuǎn) 它與人類的起源同步 1 1設(shè)計的概念 第一節(jié) 廣告設(shè)計的概念 第一章 緒論 Design 的解釋 指進(jìn)行某種創(chuàng)造時計劃 方案的展開過程 即頭腦中的構(gòu)思 一般是指能用圖樣 模型表現(xiàn)的實體 但并非最終完成的實體 只指計劃和方案 大不列顛百科全書 1974年 第15版 在正式做某項工作之前 根據(jù)一定的目的要求 預(yù)先制訂方案 圖樣等 現(xiàn)代漢語詞典 1983年 第2版 1 1設(shè)計的概念 第一節(jié) 廣告設(shè)計的概念 第一章 緒論 綜上所述 design 一詞隨著時代和社會的發(fā)展其應(yīng)用范圍和內(nèi)涵也在不斷變化 但總的趨向是越來越強(qiáng)調(diào)該詞結(jié)構(gòu)的本義 即 為實現(xiàn)某一目的而設(shè)想 計劃和提出方案 設(shè)計是一種針對目標(biāo)的求解活動 是以創(chuàng)造性的方法解決人類面臨的各種問題 或者是從現(xiàn)存事實轉(zhuǎn)向未來可能的構(gòu)思和想象 設(shè)計 實現(xiàn)功能目的 設(shè)計美感 內(nèi)容 形式 理性 感性 科學(xué) 藝術(shù) 1 2廣告設(shè)計的概念 設(shè)計 為實現(xiàn)某一目的而設(shè)想 計劃和提出方案 廣告設(shè)計 為實現(xiàn)廣告的目的而設(shè)想 計劃和提出方案 第一節(jié) 廣告設(shè)計的概念 第一章 緒論 1 2廣告設(shè)計的概念 廣告設(shè)計 也要實現(xiàn)內(nèi)容與形式美的統(tǒng)一 第一節(jié) 廣告設(shè)計的概念 第一章 緒論 功能 內(nèi)容 美感 形式 實現(xiàn)傳播企業(yè)及商品信息 促進(jìn)商品銷售 實現(xiàn)溝通 塑造和發(fā)展品牌的目的 色彩搭配合理 版式設(shè)計統(tǒng)一精美 鏡頭運(yùn)用熟練 用光及作品細(xì)節(jié)考究 明確廣告目的 認(rèn)真進(jìn)行設(shè)計調(diào)查 周密進(jìn)行設(shè)計構(gòu)思 作品主題傳達(dá)明確 創(chuàng)意震撼有效率 能夠打動消費者 確保作品都是 美 的 至少是自己滿意的 制作精良 精益求精 讓人賞心悅目 具有美的享受 影視 廣告 欣 賞 TBWATVC 第一節(jié) 廣告設(shè)計的概念 三星空調(diào)不僅給您帶來超級清爽感 更有MPI產(chǎn)生的活性離子 能大量去除空氣中的自然菌 直流變頻功能保證機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)平穩(wěn) 更加高效 省電 靜音 第一節(jié) 廣告設(shè)計的概念 龐大的北京奧運(yùn) 每天都有形態(tài)各異的奧運(yùn)物資需要傳送各個體育場館 面對每個突如其來的物流難題 ups總能輕松應(yīng)對 就像遞送這艘11米長的皮劃艇一樣輕松 ups 作為全球最大的快遞和物流企業(yè)之一 憑借豐富的專業(yè)經(jīng)驗 與每個奧運(yùn)場館經(jīng)理緊密配合 出謀劃策 周密部署 協(xié)調(diào)多方合作關(guān)系 使所有物資準(zhǔn)確到位 確保北京奧運(yùn)成功舉行 ups 正合力協(xié)助北京奧運(yùn)年 同樣也會鼎力協(xié)助您 盡管素不相識 但請接受在深圳的四川人的感謝 感謝您對于災(zāi)區(qū)的幫助 二 優(yōu)秀廣告設(shè)計的判定標(biāo)準(zhǔn) 周禮 考工記 總敘 二 優(yōu)秀廣告設(shè)計的判定標(biāo)準(zhǔn) 天有時 地有氣 材有美 工有巧 合此四者然后可以為良工 春秋末期 周禮 考工記 總敘 人 物 消費者 商品 每件商品 都有戲劇化的一面 我們的當(dāng)務(wù)之急 就是要替商品挖掘出其特點 然后令商品戲劇化地成為廣告里的英雄 李奧 貝納 二 優(yōu)秀廣告設(shè)計的判定標(biāo)準(zhǔn) 1 天有時 天人合一 道法自然 1 商品的物性與消費者的人性 需求 相統(tǒng)一 保護(hù)地球 2005年廣州4A年輕人廣告創(chuàng)意大賽金獎 讓垃圾回家 二 優(yōu)秀廣告設(shè)計的判定標(biāo)準(zhǔn) 1 天有時 天人合一 道法自然 二 優(yōu)秀廣告設(shè)計的判定標(biāo)準(zhǔn) 1 天有時 天人合一 道法自然 2 商品的物性與消費者的人性 需求 相統(tǒng)一 二 優(yōu)秀廣告設(shè)計的判定標(biāo)準(zhǔn) 1 天有時 天人合一 道法自然 好風(fēng)憑借力送我上青云大鵬一日同風(fēng)起 扶搖直上九萬里 愛比賽愛拼上所有的尊嚴(yán)愛把它再贏回來愛付出一切愛榮耀 愛挫折愛運(yùn)動 即使它傷了你的心 二 優(yōu)秀廣告設(shè)計的判定標(biāo)準(zhǔn) 1 天有時 天人合一 道法自然 影視廣告 不同醫(yī)療廣告表現(xiàn)手法電視廣告賞析 二 優(yōu)秀廣告設(shè)計的判定標(biāo)準(zhǔn) 1 天有時 天人合一 道法自然 2 地有氣 制冷效果 省電 外觀 健康海爾氧吧空調(diào) 格力 綠 系列 華凌克菌王空調(diào) 新科變頻潔凈空調(diào) 負(fù)離子空調(diào) 價格 對商品屬性和表現(xiàn)策略的選擇 二 優(yōu)秀廣告設(shè)計的判定標(biāo)準(zhǔn) 2 地有氣 對商品屬性和表現(xiàn)策略的選擇 二 優(yōu)秀廣告設(shè)計的判定標(biāo)準(zhǔn) 伏特加酒VODKA 廣告欣賞 2 地有氣 對商品屬性和表現(xiàn)策略的選擇 地有氣 對商品屬性和表現(xiàn)策略的選擇 3 材有美 商品為良品 魅力來自產(chǎn)品本身 廣告不能創(chuàng)造產(chǎn)品優(yōu)點 它只能傳達(dá)它 好的廣告活動會使偽劣產(chǎn)品更快死亡 因為它讓更多人知道它很差 不管你的創(chuàng)意有多好 你不能幫產(chǎn)品創(chuàng)造一個它本身所沒有優(yōu)點 如果你這么做了 那也只是一種詭計罷了 而且它很快就會失去效用 恒美 DDB 公司 二 優(yōu)