（民商法學專業(yè)論文）馳名商標特殊保護制度研究.pdf

摘要 i i i i i i i i ii i 摘要 在知識經(jīng)濟時代 品膨戰(zhàn)略 日益興起 馳名商標保護問題在1 9 世紀末期成為世 界知識產(chǎn)權(quán)保護的熱點和焦點 引起世界各國的高度重視 1 9 1 1 年在修改 巴黎公約 的華盛頓外交大會上 法國率先提出馳名商標特殊保護問題 由此拉開了馳名商標特殊 保護的序幕 1 9 2 5 年 巴黎公約 海牙修訂會議上增加了有關(guān)馳名商標特殊保護的規(guī)定 但只是對馳名商標提供相對保護 1 9 9 4 年締結(jié)的 t r i p s 協(xié)議 將馳名商標的保護范圍 擴大到服務商標 并實行 跨類 的絕對保護 對馳名商標特殊保護制度的實質(zhì)飛躍 代表了當前對馳名商標保護的最高水平 1 9 9 9 年通過的 聯(lián)合建議 首次確立了通過 國際協(xié)調(diào)方式保護馳名商標的共同標準 并就馳名商標的保護范圍 認定因素等問題做 出詳細描述 為馳名商標特殊保護做出了新貢獻 在國際公約的總框架下 各國結(jié)合國內(nèi)實際情況對馳名商標保護問題進行嘗試 歐 洲一些國家突破傳統(tǒng)混淆理論而提出聯(lián)想理論作為馳名商標保護的理論基礎(chǔ) 而后在美 國誕生了淡化理論 彌補混淆理論和聯(lián)想理論的不足 成為當代馳名商標特殊保護的前 沿理論 為馳名商標反淡化保護提供法律支撐 我國也結(jié)合實際情況 在 中華人民共和國商標法 以下簡稱 商標法 及其 實 施條例 馳名商標認定和保護規(guī)定 以及一系列行政規(guī)章 司法解釋中增加了有關(guān)馳 名商標特殊保護的規(guī)定 對馳名商標的保護發(fā)揮了重要作用 但總體來看 我國對馳名 商標特殊保護制度的研究相對滯后 在理論與實踐中仍有許多問題尚待解決 鑒于此 作者希望通過本文中關(guān)于馳名商標概念 發(fā)展歷史 保護現(xiàn)狀及保護趨勢 等問題的淺析而喚起公眾對馳名商標法律性質(zhì) 保護意義的認識 馳名商標在現(xiàn)代市 場經(jīng)濟發(fā)展及國際貿(mào)易競爭中承載著巨大價值 并非僅僅代表榮譽 而是一種法律保護 手段 同時 也呼吁我國重視對馳名商標的立法保護 加大對馳名商標的保護力度 在 馳名商標權(quán)人受到侵害時 以便運用法律武器維護馳名商標權(quán)人的合法權(quán)益 本文第一章從馳名商標的基本理論問題入手 主要闡述馳名商標的概念 特征以及 與相關(guān)概念的區(qū)別 第二章就目前國際上關(guān)于商標特殊保護制度所依據(jù)的理論基礎(chǔ)進行 歸納闡述 第三章對馳名商標國際保護歷史發(fā)展總結(jié)論述 第四章對我國馳名商標保護 制度現(xiàn)狀及不足提出思考建議 第五章重點論述馳名商標特殊保護制度的構(gòu)建 以期完 i 摘要 善相關(guān)制度 更好地保護馳名商標權(quán)利人的合法權(quán)益 維護公平的市場競爭秩序 關(guān)鍵詞馳名商標國際保護特殊保護制度完善 a b s t r a c t a b s t r a c t i ni n t e l l e c t u a le c o n o m ys o c i e t y i t l lt h ee n f o r c e m e n to ft r a d e m a r ks t r a t e g yi nv a r i o u s c o u n t r i e s t h ep r o t e c t i o no fw e l l k n o w nt r a d e m a r kh a sa r o u s e de x t e n s i v ea t t e n t i o n o ft h e w h o l ew o r l da n dt h i sp r o b l e mb e c o m eh o ts p o t sa n df o c u s i nw a s h i n g t o nd i p l o m a t i cc o n f e r e n c eo f1911 f r a n c ep r o p o s e ds p e c i a lp r o t e c t i o no f w e l l k n o w nt r a d e m a r k sf i r s t l y o p e n e dt h ec u r t a i no fs p e c i a lp r o t e c t i o no fw e l l k n o w n t r a d e m a r k p a r i sc o n v e n t i o no np r o t e c t i o no fi n d u s t r i a lp r o p e r t y p a r i sc o n v e n t i o n o f 19 2 5i n c r e a s e ds o m ep r o v i s i o n sa b o u ts p e c i a lp r o t e c t i o no fw e l l k n o w nt r a d e m a r k s b u to n l y l i m i t e dt os i m i l a rg o o d s a g r e e m e n to nt r a d e r e l a t e da s p e c t so fi n t e l l e c t u a lp r o p e r t yr i g h t s t t l t p sa g r e e m e n t o f19 4 4e x p a n d e dt h es c o p eo fp r o t e c t i o no fw e l l k n o w nt r a d e m a r k a n d o f f e r e ds p e c i a lp r o t e c t i o nt on o t s i m i l a rg o o d sa sw e l la ss e r v i c e s s ot h et r i p sa g r e e m e n t r e p r e s e n t s t h eh i g h e s tl e v e li ni n t e m a t i o n a lf o rp r o t e c t i o no fw e l l k n o w nt r a d e m a r k a s s o c i a t i o np r o p o s a l o f19 9 9e s t a b l i s h e dac o m m o ns t a n d a r da tt h ef i r s tt i m eb y i n t e r n a t i o n a lc o o r d i n a t e dm a n l i e rt op r o t e c tw e l l k n o w nt r a d e m a r k a n dc l e a r l yd e f m e dt h e s c o p eo fp r o t e c t i o n t h es t a n d a r do fc o n f i r m a t i o na n do t h e rf a c t o r sf i t sw e l l a s s o c i a t i o n p r o p o s a l m a d ea n e wc o n t r i b u t i o no fs p e c i a lp r o t e c t i o no fw e l l k n o w nt r a d e m a r k u n d e rt h eg e n e r a lf r a m e w o r ko fi n t e r n a t i o n a lc o n v e n t i o n s c o m b i n i n ga c t u a ls i t u a t i o n m a n ys t a t e sa t t e m p t e dt op r o t e c tw e l l k n o w nt r a d e m a r k s o m ee u r o p e a nc o u n t r i e sb r o k et h e t r a d i t i o n a lt h e o r yo fc o n f u s i o nt h e o r ya n dp u tf o r w a r da s s o c i a t i o nt h e o r ya st h et h e o r e t i c a l b a s i sf o rw e l l k n o w nt r a d e m a r kp r o t e c t i o n t h el a t t e rd i l u t i o nt h e o r yw a sb o r ni nt h eu n i t e d s t a t e sa n dm a d eu pf o rc o n f u s i o nt h e o r y sa n da s s o c i a t i o nt h e o r y si n s u f f i c i e n t n o wt h e d i l u t i o nt h e o r yh a sb e c o m et h em o s ta d v a n c e dt h e o r i e so fs p e c i a lp r o t e c t i o no fw e l l k n o w n t r a d e m a r k u n d e rt h a tc i r c u m s t a n c e c h i n ah a ss t i p u l a t e dr e l a t i v ec l a u s e sa b o u tt h es p e c i a l p r o t e c t i o n o fw e l l k n o w nt r a d e m a r kw i t ht h ea c t u a ls i t u a t i o n i n c l u d i n g p e o p l e sr e p u b l i c o fc h i n at r a d e m a r kl a w a n ds o m eo t h e rc l a u s e s i nf a c t t h e s es t i p u l a t i o n sp l a yag r e a tr o l e i np r o t e c t i o no fw e l l k n o w nt r a d e m a r k h o w e v e r o nt h ew h o l e t h es t u d i e sa b o u tp r o t e c t i o n i i i a b s t r a c t s y s t e mo fw e l l k n o w nt r a d e m a r ki nc h i n af a l lb e h i n dr e l a t i v e l y m a n yp r o b l e m sa l s on e e d f u r t h e rr e s e a r c hn o to n l yi nt h e o r yb u ta l s oi np r a c t i c e i nv i e wo ft h e s ep r o b l e m s t h ea u t h o rh o p et oa r o u s et h ep u b l i c sc o n s c i o u s n e s sa b o u t l e g a ln a t u r e s i g n i f i c a n c eo fw e l l k n o w nt r a d e m a r k sp r o t e c t i o nt h o u g ht h i sp a p e r w h i l et r i e d t ol e tp u b l i cr e a l i z et h a tw e l l k n o w nt r a d e m a r k sc a r r yh u g ev a l u ei nt h em o d e md e v e l o p m e n t o ft h em a r k e te c o n o m ya n di n t e m a t i o n a lt r a d ec o m p e t i t i o n w e l l k n o w nt r a d e m a r k sa r en o t o n l yo nb e h a l fo fh o n o r b u tam e a n so fl e g a lp r o t e c t i o n m e a n w h i l ec h i n ac a l l e df o r e m p h a s i so nl e g i s l a t i o nt op r o t e c tw e l l k n o w nt r a d em a r k s c h a p t e ro n em a i n l ye l a b o x a t e st h eb a s i ct h e o r i e sa b o u tt h ep r o t e c t i o no fw e l l k n o w n t a d e m a r ks u c ha sd e f i n i t i o n c h a r a c t e r s i g n i f i c a n c ea n dt h ed i f f e r e n c ew i t ho t h e rr e l a t i v e c o n c e p t s c h a p t e rt w os u m m a r i z e st h e o r e t i c a lf o u n d a t i o no nt h es p e c i a lp r o t e c t i o ns y s t e mo f w e l l k n o w nt r a d e m a r ki nt h ei n t e r n a t i o n a lc o m m u n i t ya tp r e s e n t i n c l u d i n gc o n f u s i o nt h e o r y a s s o c i a t i o nt h e o r ya n dd i l u t i o nt h e o r y c h a p t e rt h r e eg i v e sap r o f o u n dd e l i b e r a t i o nt ot h eh i s t o r i c a ld e v e l o p m e n ta b o u tt h e p r o t e c t i o n o fw e l l k n o w nt r a d e m a r ki ni n t e r n a t i o n a lc o n v e n t i o n sa n ds o m ew e s t e r n d e v e l o p e dc o u n t r i e s c h a p t e rf o u rs u m m e du pt h ee x i s t i n gs p e c i a lp r o t e c t i o ns y s t e mo fw e l l k n o w nt r a d e m a r k i nc h i n aa n dp r o v i d e sr e l e v a n ts y s t e mi n s u f f i c i e n t f i n a l l y t h ep a p e rp r o v i d e ss o m ei d e a sw h i c hw i l lb eh e l p f u lt ot h ei m p r o v e m e n to f r e l e v a n ts p e c i a lp r o t e c t i o ns y s t e mo fw e l l k n o w nt r a d e m a r k o n l yi nt h i sw a y c a nt h ef a i r m a r k e tc o m p e t i t i o no r d e rb em a i n t a i n e d k e yw o r d sw e l l k n o w nt r a d e m a r ki n t e r n a t i o n a lp r o t e c t i o n s p e c i a lp r o t e c t i o ni m p r o v e m e n to fs y s t e m 河北大學 學位論文獨創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明 所呈交的學位論文 是本人在導師指導下進行的研究工作及取得 的研究成果 盡我所知 除了文中特別加以標注和致謝的地方外 論文中不包含其他 人已經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果 也不包含為獲得河北大學或其他教育機構(gòu)的學位或證書 所使用過的材料 與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確 的說明并表示了致謝 作者簽名 猛墼獨 日期 瓔晝年 上月 日 學位論文使用授權(quán)聲明 本人完全了解河北大學有關(guān)保留 使用學位論文的規(guī)定 即 學校有權(quán)保留并向國 家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復印件和電子版 允許論文被查閱和借閱 學?？梢怨?論文的全部或部分內(nèi)容 可以采用影印 縮印或其他復制手段保存論文 本學位論文屬于 1 保密口 在一年 月 日解密后適用本授權(quán)聲明 2 不保密口 請在以上相應方格內(nèi)打 4 保護知識產(chǎn)權(quán)聲明 本人為申請河北大學學位所提交的題目為 馬也匆南廊崎躊 l 禾才刳霞研褐 的學位論文 是我個人在導師 鳥永義 指導并與導師合作下取得的研究成果 研 究工作及取得的研究成果是在河北大學所提供的研究經(jīng)費及導師的研究經(jīng)費資助下完 成的 本人完全了解并嚴格遵守中華人民共和國為保護知識產(chǎn)權(quán)所制定的各項法律 行 政法規(guī)以及河北大學的相關(guān)規(guī)定 本人聲明如下 本論文的成果歸河北大學所有 未經(jīng)征得指導教師和河北大學的書 面同意和授權(quán) 本人保證不以任何形式公開和傳播科研成果和科研工作內(nèi)容 如果違反 本聲明 本人愿意承擔相應法律責任 聲明人 至縫扛日期 絲 年 月 日 導師簽名 日期 巡年土月 日 日期 趔年 月 日 引言 皇曼曼鼉i i i i i i i i i i 一一一 i 曼曼舅暑 引言 2 l 世紀是知識經(jīng)濟時代 一場以信息技術(shù)和知識產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展為主要標志的知識 產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟革命勃然興起 知識已經(jīng)成為知識經(jīng)濟形態(tài)最活躍 最基本 最重要的生產(chǎn)要 素 在經(jīng)濟發(fā)展和社會進步中的地位日益突出 綜合國力的競爭歸根結(jié)底是知識產(chǎn)權(quán)的 競爭 具有標識功能和表彰功能的馳名商標是企業(yè)商譽的載體 作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組 成部分 體現(xiàn)出巨大價值 對企業(yè)而言 馳名商標意味著巨大的市場占有率及競爭力 商標信譽越好 商標的價值就越大 給企業(yè)帶來的經(jīng)濟價值就越大 對消費者而言 馳 名商標意味著商品優(yōu)良的品質(zhì)和良好的企業(yè)信譽 對國家而言 馳名商標的多少及價值 大小 直接關(guān)系著國家的經(jīng)濟實力 一國擁有馳名商標數(shù)量的多寡往往成為衡量一國經(jīng) 濟實力的重要指標 隨著中國加入wt0 知識產(chǎn)權(quán)的國際性保護成為越來越重要的課題 而商標作為 企業(yè)信譽的載體 尤其是馳名商標將成為最重要的財富 也逐步成為關(guān)注的焦點 但是 由于知識產(chǎn)權(quán)的保護在我國起步比較晚 長期受計劃經(jīng)濟模式的禁錮 馳名商標作為一 個新生事物 人們對其存在不少模糊認識 根據(jù)中國社會調(diào)查事務所的調(diào)查 9 8 的被調(diào)查者表示是通過電視 報刊的廣告宣 傳知道馳名商標的 4 5 的被調(diào)查者注重馳名商標 認為馳名商標是產(chǎn)品質(zhì)量過硬的標 志 5 8 的被調(diào)查者表示會把是否擁有馳名商標作為選擇此產(chǎn)品的首選因素 7 6 的被 調(diào)查者認為馳名商標是某產(chǎn)品贏得的一種榮譽 是國家有關(guān)部門的肯定 只有1 3 的 被調(diào)查者認為馳名商標是一種法律保護手段 由于我國對馳名商標認識的偏差及對馳名商標保護意識的淡薄 致使在國際貿(mào)易競 爭中 不僅沒有充分利用馳名商標作為無形資產(chǎn)的巨大價值 反而給企業(yè)及馳名商標造 成巨大損失 我國一大批馳名商標在世界多個國家遭遇搶注 其中 蝴蝶 同仁堂 海爾 被搶注之后 憑借我國商標局做出的馳名商標的有效認定 最終在印度尼西亞 和日本等地獲得了公正的裁決 撤銷了搶注商標 而 杜康 在日本被搶注后 馳名商 標所有權(quán)人對馳名商標保護淡薄 坐失良機 只有眼睜睜地看著別人用自己的商標 1 9 9 9 年海信集團的 h i s e n s e 商標被西門子在德國搶注 經(jīng)過5 年交涉未果 其只好在德 國換用了其他的商標 這些殘酷的歷史一次次重演 還不應喚起我們對馳名商標保護的 1 洞北大學法學碩士學位論文 曼 i i i i 一 i i i 舅曼曼量曼皇曼 關(guān)注嗎 馳名商標被搶注 不僅僅是一個企業(yè) 一個商標的損失 而是一個國家的損失 也不僅僅是商標權(quán)利的損失 而是經(jīng)濟實力的損失 是知識產(chǎn)權(quán)保護理念的失敗 希望人們認識到 增強馳名商標保護意識 建立健全的馳名商標保護制度 可以激 勵企業(yè)爭創(chuàng)名牌的斗志 增加企業(yè)保護名牌的信心 鼓勵企業(yè)進行合法的競爭 促進我 國民族工業(yè)的蓬勃發(fā)展 迎接全球經(jīng)濟一體化的巨大挑戰(zhàn) 2 第1 章本體論 m i i i n i 舅曼鼉曼曼 第1 章本體論 1 1 馳名商標概念 談對馳名商標的認定與保護 應該首先解決的理論問題就該是什么是馳名商標的問 題 馳名商標 通常是指那些在市場上享有較高聲譽 為相關(guān)公眾所熟知并且有較強競 爭力的商標 馳名商標一詞譯自 保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約 以下簡稱 巴黎公約 第 六條 英文為 w e l l k n o w nm a r k w e l l k n o w n 一詞具有 眾所周知的 著名的 聞名的 等字面含義 除馳名商標外 還有周知商標 著名商標 高信譽商標 世所 共知商標等 稱謂雖不盡相同 但其含義卻大致相同 如日本稱 著名標章 n 1 臺灣稱 世所共知商標 乜3 查 現(xiàn)代漢語詞典 馳名 是指 聲明傳播得很遠 著名知識 產(chǎn)權(quán)法專家鄭成思把馳名商標界定為 經(jīng)過長期使用 具有良好信譽 為公眾普遍知曉 的商標 口1 但作為法律概念 無論是在國際條約 國外立法 還是我國的相關(guān)法律法規(guī)中 直 接明確給予馳名商標概念的卻很鮮見 造成這樣現(xiàn)狀的原因是和我國與國外法律體系不 同是有密切關(guān)系的 雖然大陸法系與英美法系知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中的差異正在縮小 或者說 漸趨融合 但兩者最大的不同在于分析模式不同 在英美法系國家 對法律術(shù)語的定義 更多地是結(jié)合具體的判例 大多由法官根據(jù)個案的不同情況 細節(jié)體現(xiàn)在做出裁決中 法官個人的思考在案件的判決中具有決定的意義 而在大陸法系國家 即在成文法律國 家 在整個法律體系不同的部門法中 從法律關(guān)系中將抽象的法律概念做出明確定義 所以明確了馳名商標概念的基本上是大陸法系國家 如我國和日本 盡管國外及國內(nèi) 有關(guān)的立法 鮮有提及馳名商標的概念 但我們還是能從其對馳名商標認定與保護的規(guī) 定中 歸納出構(gòu)成馳名商標的各個因素 從中抽象出馳名商標的本質(zhì)含義 筆者通過借鑒國際條約 國外一些國家對馳名商標概念的理解 以及我國不同時期 不同機關(guān)給出的定義 來初步解讀馳名商標的含義 1 1 1 與馳名商標概念有關(guān)的三個重要的國際條約 保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約 以下簡稱 巴黎工業(yè) 第一次提出馳名商標的概念 拉開了世界范圍內(nèi)保護馳名商標的序幕 在此之后 與保護馳名商標有關(guān)的重要的國際 河北大學法學碩士學位論文 條約還有兩個 即t r i p s 與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議 及w i p o 的 保護馳名商標聯(lián) 合建議 通過對這三個國際條約進行對比分析 由于它們制訂的國際背景 發(fā)展階段 法律 地位及制訂目的不同 對馳名商標概念的理解也不同 我們便可以從該三部國際條約的 發(fā)展 完善的過程中 總結(jié)出國際社會對馳名商標的保護體制的發(fā)展趨勢 此外 北 美自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定 及 卡塔赫那協(xié)定 也涉及到了對馳名商標概念的理解 一 巴黎公約 巴黎公約 1 9 2 5 年版本最造提出馳名商標的概念 可謂是馳名商標保護的鼻祖性 文件 盡管當時并沒有明確馳名商標的法律概念 但能夠提出馳名商標的概念已是難能 可貴了 1 8 8 3 年 巴黎公約 的最初文本對知識產(chǎn)權(quán)的保護只涉及商標權(quán)和專利權(quán)的保護制 度 直到1 9 1 1 年 在修改 巴黎公約 的華盛頓會議上法國提出了保護馳名商標的倡 議 法國認為 在所屬國己注冊的馳名商標可能因為各種原因 沒有在有關(guān)國家注冊 但事實上已實際使用該商標 該商標在該國的相關(guān)公眾中 己被普遍認為是該商標的真 正所有者 這種前提下 仍堅持只有注冊才能保護的原則 顯然對馳名商標所有人不公 平 可以看出 法國在保護馳名商標的倡議中已經(jīng)涉及到了馳名商標的概念 即在本國 相關(guān)公眾中普遍知曉該商標 盡管該馳名商標在該國不是注冊商標 但是由于兩個只保 護注冊商標國家的反對 最終未獲通過 為了注冊原則與使用原則兩種商標法律原則的協(xié)調(diào) 在1 9 2 5 年海牙大會上 巴 黎公約 增補了保護馳名商標的第六條之二 該條這樣規(guī)定 商標注冊國或使用國注 冊機關(guān)認為一個商標在該國已成為馳名商標 另一商標構(gòu)成對此馳名商標的復制 偽造 或翻譯 用于相同或類似商品上 易于造成混亂時 成員國應依職權(quán)或應有關(guān)當事人的 請求 拒絕或取消另一商標的注冊并禁止使用 在注冊之日起至少五年內(nèi) 應允許提出 取消這種商標的要求 允許提出禁止使用的期限 可由本同盟各成員國規(guī)定 對于以不 誠實手段取得注冊或使用的商標提出取消注冊或禁止使用的要求 不應規(guī)定時間限制 在申請注冊或使用和馳名商標相抵觸的商標的人知悉有馳名商標 并且可能是有意從馳 名商標和他所注冊或使用的商標之間的可能的混淆獲得利益 則通常視為有惡意存在 對于非惡意取得注冊或使用的商標則有可能依法取得合理注冊 4 第1 章本體論 巴黎公約 對馳名商標的特殊保護體現(xiàn)在 突破了商標專用權(quán)的地域原則和注冊 原則 要求成員國之間相互保護尚未在本國注冊的外國馳名商標 巴黎公約 對馳名 商標概念沒有提到 相關(guān)公眾 它對馳名商標知名度所指向的范圍規(guī)定是 相關(guān)公眾 還是 全體公眾 由馳名商標注冊國或使用國注冊機關(guān)自己來掌握 可見 巴黎公約 的重點是如何保護馳名商標 沒有明確馳名商標的法律概念 但是從具體的保護制度的規(guī)定中可以推定 巴黎公約 對馳名商標概念 即在該商標注 冊國或使用國注冊機關(guān)認定的范圍內(nèi)享有較高知名度的商品商標 可以是注冊商標 也 可以是未注冊商標 二 與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議 以下簡稱t r i p s t r i p s 與 巴黎公約 相比 雖然在馳名商標的保護力度與范圍等方面均更加完善 但仍然沒有提及馳名商標的概念 t r i p s 對馳名商標的保護主要體現(xiàn)在第1 6 條 服務商標應納入到馳名商標的保護 范圍中 認定馳名商標的標準 應當顧及相關(guān)公眾對其知曉程度 包括在該成員地域內(nèi) 因宣傳該商標而使公眾知曉的程度予以認定 不要求實際使用作為認定馳名商標的必要 條件 對于不類似商品或服務上相同標識的使用 只要對該馳名商標產(chǎn)生不良影響 使 商標權(quán)人的利益可能受到損害 如暗示該馳名商標的權(quán)利人與此種使用有某種聯(lián)系等 就應當原則上適用巴黎公約1 9 6 7 年文本 對馳名商標予以保護 可以看出t r i p s 較之 巴黎公約 中關(guān)于馳名商標概念的規(guī)定有明顯進步 第一 t r i p s 突破了 巴黎公約 當時所限的歷史條件只保護商品商標 根據(jù)服務 商標在經(jīng)濟生活中重要性的不斷增加 將對馳名商標的保護范圍延伸到服務商標 第二 t r i p s 明確馳名商標的認知范圍 就是以 相關(guān)公眾 為準 不要求全社會 共同認知為前提 第三 t r i p s 明確規(guī)定了馳名商標并非以實際使用為前提 馳名商標也可以廣告宣 傳的方式而取得 t r i p s 同 巴黎公約 一樣 強調(diào)的是對馳名商標的具體保護 但我們可以從其保 護條款中看出其對馳名商標概念的認識 在相關(guān)公眾中享有較高知名度的商標 包括商 品商標或服務商標 商標知名度的取得可以是通過實際使用以及非實際使用的方式取 得 河北大學法學碩士學位論文 三 關(guān)于保護馳名商標的聯(lián)合建議 以下簡稱 聯(lián)合建議 世界知識產(chǎn)權(quán)組織 w i p o 致力于具體制度的創(chuàng)建工作 1 9 9 9 年9 月最終審議通過了 關(guān)于馳名商標保護規(guī)定的聯(lián)合建議 簡稱 聯(lián)合建議 聯(lián)合建議 對世界知 識產(chǎn)權(quán)組織各成員國和保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟各成員國不具強制性約束力 但卻有著較 強的導向作用 它的出臺背景是全球經(jīng)濟一體化 世界各國保護馳名商標的呼聲日益高 漲 為了適應工業(yè)產(chǎn)權(quán)發(fā)展而首次確立了保護馳名商標國際協(xié)調(diào)的共同標準 雖然仍然沒有明確馳名商標的概念 但其就馳名商標的認定和保護范圍做出了規(guī) 定 代表了當前國際上馳名商標保護的趨勢 與前兩個國際公約相比 對馳名商標的概 念也涉及的更全面 細化了以下幾個問題 第一 對馳名商標的馳名范圍問題 巴黎公約 及t r i p s 一直沒有解決 聯(lián)合 建議 對此問題給了一個回答 即不得要求該商標在除該成員國以外的任何范圍內(nèi)馳名 即使該商標不為其他成員國中的任何相關(guān)公眾所知曉 該成員國亦可將該商標確定為馳 名商標 這一條相對于 巴黎公約 及t r i p s 對地域范圍不詳有了重大突破 第二 聯(lián)合建議 以列舉的方式明確了相關(guān)公眾的范圍 使用該商標的那些商 品和 或服務的實際和 或潛在的客戶 使用該商標的那些商品和 或服務的銷售渠道 中所涉及的人員 經(jīng)營使用該商標的那些商品和 或服務的商業(yè)界 這些列舉非為窮 盡的列舉 第三 聯(lián)合建議 進一步強調(diào)了在認定中不得要求的因素 該商標已在該成員 國內(nèi)使用 或該商標已在該成員國進行注冊或提出注冊申請 該商標在除該成員國以 外的任何范圍內(nèi)馳名 或該商標已在除該成員國以外的任何范圍或就除該成員國以外的 任何范圍內(nèi)進行注冊或提出注冊申請 該商標為該成員國為全體公眾所熟知 根據(jù)以上三點 我們可以得出 聯(lián)合建議 對馳名商標概念的理解 即在相關(guān)公眾 中享有較高知名度的商標 商品商標及服務商標 該商標的知名度可以是通過實際使 用取得 可以是通過非實際使用取得 1 1 2 其他地區(qū)性國際條約關(guān)于馳名商標概念界定 一 北美自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定 盡管 北美自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定 中沒有給出馳名商標的概念 但是從該其規(guī)定條款中 已很明確 這是在當時國際條約及國內(nèi)立法中的特例 北美自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定 規(guī)定 第1 章本體論 在認定馳名商標時 應考慮相關(guān)公眾對該商標的知曉程度 包括在一國地域內(nèi)通過廣告 宣傳而使公眾知曉的程度 但是 貿(mào)易區(qū)的成員國不應要求該商標在與商品或服務有正 常聯(lián)系的公眾之外 也具有知名度 卡塔赫那協(xié)定 卡塔赫那協(xié)定 以列舉的方式規(guī)定了幾點認定馳名商標時應考慮的因素 作為使 用商品或服務在消費者中的知名度 該商標的銷售及廣告或促銷的程度和范圍 商標持 續(xù)的歷史 對商標所區(qū)別商品的產(chǎn)銷分析等 北美自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定 反復強調(diào)了相關(guān)公眾的范圍 而 卡塔赫那協(xié)定 沒有提 到相關(guān)公眾 代之的是消費者的概念 同時 卡塔赫那協(xié)定 還除規(guī)定了認定的前提 是實際使用外 還有個特別的規(guī)定 即在所有的國際公約中第一個提出了商標使用時間 的長度 也就是說 這個條約所理解的馳名商標概念中包含了時間因素 大致可以說 這個條約所說的馳名商標的概念可以這樣表述 經(jīng)過實際使用在消費者中享有較高知名 度并存續(xù)了相當一段時間的商標 1 1 3 其他國家對馳名商標概念的理解 一 美國 由于美國是英美法系的典型 沒有明確的馳名商標的概念 無論是在商標法還是反 不正當競爭法中都沒有涉及 主要是通過判例來體現(xiàn)法院對馳名商標概念的理解 在案 情不同的案件中 法院對馳名商標概念的理解上也會稍有差異 例一 在快餐食品上的 f r i t ol a y 商標所有人反對他人在狗食上申請 f r i d ol a y 商標案中 法院認為 一個具有廣泛的公眾知名度和聲譽的商標應當比一個模糊的商標 或一個弱商標受到更強大的保護 在這個案件中 法院認為馳名商標應該具有 廣泛 的公眾知名度和聲譽 例二 在豐田汽車銷售公司美國分公司及其總公司豐田汽車公司 因不服美國紐約 州南區(qū)法院所作的l e x u s 凌志 構(gòu)成對l e x i s 商標的淡化并禁止作為它的新型豪華 汽車和生產(chǎn)該汽車部門的判決 向地區(qū)法院提出上訴 地區(qū)法院最后裁定 l e x i s 商標 通過廣泛的銷售和廣告宣傳 其提供的計算機法律研究服務已經(jīng)使該商標成為領(lǐng)域內(nèi)的 馳名商標7 值得注意的是 地區(qū)法院在判決前 接受了雙方調(diào)查的結(jié)果 調(diào)查結(jié)果顯 示 7 6 的律師把l e x i s 與該公司提供的具體服務準確地聯(lián)系到一起 但在普通人中 7 洞北大學法學碩士學位論文 只有1 的被調(diào)查者認識l e x i s 從此案我們看出 美國法院認為馳名商標是在相關(guān)公 眾中知名的商標 由以上案例可以得出美國對馳名商標概念的大致理解 即在相關(guān)公眾中具有較高聲 譽的商標 該商標不一定非要在美國使用過 二 日本 日本也沒有明確的馳名商標的概念 在1 9 9 9 年日本特許廳公布的 關(guān)于周知商標 著名商標的保護的審查標準 中 內(nèi)容同時涉及到了保護馳名商標不以注冊為前提 以 及該馳名商標的認定不以本國馳名為必須條件 由于日本對馳名商標的保護條件在相關(guān) 法規(guī)中有明確規(guī)定 所以 推出日本對馳名商標概念的理解相對容易些 即在相關(guān)公眾 中有較高知名度的商標 該商標不一定在日本馳名 三 德國 法國 希臘 德國 法國 希臘對馳名商標通過本國的商標法或反不正當競爭法保護 但對馳名 商標的概念卻沒有提及 但總之 通過這幾個國家對馳名商標的保護來看 這些國家對 馳名商標概念了理解與 聯(lián)合建議 極近似 即在相關(guān)公眾范圍享有較高知名度的商標 1 1 4 我國立法對馳名商標概念的界定 一 適用 巴黎公約 原則保護馳名商標案例分析 我國自1 9 8 5 年加入巴黎公約以后 就開始將馳名商標的保護工作納入日程 進行 了積極的探索和實踐 在國際 國內(nèi)對馳名商標均務明確界定的歷史背景下 我國工商 行政管理機關(guān)在商標注冊和商標保護工作中 遵循巴黎公約的原則 為國內(nèi)外馳名商標 提供了特殊保護 名揚四海的美國奧爾特 迪斯尼公司的商標 米老鼠 唐老鴨 1 9 8 7 年6 月2 0 日在我國注冊 我國工商管理機關(guān)主動查處了國內(nèi)某些廠家擅自在自己生產(chǎn)或經(jīng)銷的商 品上抄襲模仿該馳名商標的行為 堅決禁止和予以處罰 我國作為巴黎公約成員國 積 極履行了義務 高水平地對外資馳名商標進行了絕對的保護 我國在涉外貿(mào)易中也對馳 名商標專用權(quán)進行高水平的保護 如我國 蝴蝶牌 縫紉機出口東南亞多年 卻被印尼 z 公司 搶注 后反控我方侵權(quán) 我國上海協(xié)昌縫紉機廠在九個月之內(nèi)沒有提出異議 按印尼商標法規(guī)定 商標注冊九個月內(nèi)無人提出異義 第一注冊人便獲得商標專用權(quán) 研究中 考慮到中印均為巴黎公約成員國 印尼應該履行保護成員國馳名商標的義務 第1 章本體論 上海協(xié)昌決定以馳名商標為突破口進行反擊 國家工商總局受理了該企業(yè)的馳名商標申 請 并在1 9 9 2 年4 月正式批準上海協(xié)昌的 蝴蝶牌 為中國馳名商標 印尼商事法院 才據(jù)此重新審理 于1 9 9 3 年8 月裁定印尼z 公司侵犯了 蝴蝶牌 這一中國馳名商標 應立即停止使用 二 我國立法關(guān)于馳名商標概念界定 幾十年來 我國馳名商標的保護制度無論是在理論還是實踐中 都不斷得到豐富和 發(fā)展 1 9 9 6 年發(fā)布的 馳名商標認定和管理暫行規(guī)定 以下簡稱 暫行規(guī)定 中最早 明確馳名商標的概念 指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾熟知的注冊商標 之后 2 0 0 3 年發(fā)布的 馳名商標認定和保護規(guī)定 以下簡稱 保護規(guī)定 對 暫行規(guī)定 中馳名商標的概念進一步完善 在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標 并解釋了什么是相關(guān)公眾 即 包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關(guān)的消費 者 生產(chǎn)前述商品或者提供服務的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人 員等 這是目前世界范圍內(nèi)不多見的明確的馳名商標概念 通過對比兩個規(guī)定中的馳名商標概念 發(fā)現(xiàn)有以下幾點不同 第一 保護規(guī)定 明確了中國保護馳名商標的地域 在中國 取代了 暫行規(guī)定 中概念較為模糊的 在市場上 暫行規(guī)定 中的 在市場上 是個比較模糊的概念 大多數(shù)人認為這個市場即指中國的市場 但根據(jù)實際發(fā)生的案例 商標主管機關(guān)理解的 市場可以是國內(nèi)市場 也可以是國外市場 第二 保護規(guī)定 對 相關(guān)公眾 的概念作了限定和解釋 首次提出馳名商標保 護 相關(guān)公眾 概念的t r i p s 協(xié)議以及1 9 9 6 年我國的 暫行規(guī)定 均未對這一術(shù)語進 行界定 直至1 9 9 9 年的 聯(lián)合建議 對 相關(guān)公眾 作了具體解釋 2 0 0 3 年我國工商 行政管理總局發(fā)布的 保護規(guī)定 中明確界定相關(guān)公眾 包括與使用商標所標示的某 類商品或者服務有關(guān)的消費者 生產(chǎn)前述商品或者提供服務的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道 中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等 第三 保護規(guī)定 將 注冊商標 改為 商標 在 暫行規(guī)定 中 規(guī)定馳名商 標認定和保護的前提必須是注冊商標 而 保護規(guī)定 則將保護的范圍擴大到未注冊商 標 對馳名商標提供擴大化保護的宗旨是基于馳名商標所具有的巨大商譽和商業(yè)價值 9 河北大學法學碩士學位論文 這種特殊保護是一個動態(tài)的過程 隨著經(jīng)濟與法制的發(fā)展 馳名商標的特殊保護也會不 斷得到完善與擴充 只要符合擴大化保護的宗旨 就可以不斷擴充擴大化保護的范圍 1 2 馳名商標與相關(guān)概念的區(qū)別 為更好地認定和保護馳名商標 有必要先厘清馳名商標與相關(guān)概念的區(qū)別 1 2 1 馳名商標與著名商標 知名商標 最初 著名商標 是在美國1 9 9 5 年通過的 聯(lián)邦商標反淡化法 中出現(xiàn)的 其基 本特征通常是至少具有顯著性 使用時間長 使用范圍廣 銷售渠道多 在被告所在領(lǐng) 域具有知名度 使用同樣商標的第三人少 在法國和德國 通常將 著名商標 理解為 聲譽和知名度都高于馳名商標的商標 7 在我國 一般理解為 馳名商標 是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲 譽的商標 著名商標 是指各省 自治區(qū) 直轄市工商行政機關(guān)認定的地方名牌 知 名商標 是指知名商品所使用的商標 第一 就法律性質(zhì)來說 馳名商標是源自于 巴黎公約 的法律術(shù)語 受到國際條 約 國內(nèi)法律 法規(guī) 規(guī)章的特殊保護 著名商標 并非法律術(shù)語 實際上是地方政 府和有關(guān)商標主管部門通過一定的評定程序和標準而賦予某一商標的榮譽稱號 嚴格來 說 知名商標 并不是真正意義上的法律概念 也只能算作是消費者對享有一定聲譽 商標的一種稱謂 我國對 知名商標 的法律保護 目前主要依據(jù)是 反不正當競爭法 第五條第二款規(guī)定 二 擅自使用知名商品特有的名稱 包裝 裝潢 或者使用與知 名商品近似的名稱 包裝 裝演 造成和他人的知名商品相混淆 使購買者誤認為是該 知名商品 以及國家工商行政管理局 關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱 包裝 裝 演的不正當競行為的若干規(guī)定 第三條第一款 本規(guī)定所稱知名商品 是指在市場上具 有一定知名度 為相關(guān)公眾所知悉的商品 的保護 第二 就保護力度 保護范圍來說 馳名商標是由國家商標局 商標評審委員會或 人民法院認定的商標 受 商標法 不以注冊為限 和 跨類 特殊保護 而著名商 標 知名商標是地方政府和有關(guān)商標主管部門通過一定的評定程序和標準而賦予的稱 謂 均不是法術(shù)語 不受 商標法 的特殊保護 第三 就商標的聲譽及知名度而言 這三者是依次遞減的 從我國目前有關(guān)法律的 規(guī)定看 這三者受保護程度也是依次遞減的 馳名商標為全國范圍的相關(guān)公眾所熟知 1 0 第1 章本體論 i i i i 河北大學法學碩士學位論文 強調(diào)的是產(chǎn)品質(zhì)量要達到世界先進水平 馳名商標指的是商標 一種無形的知識產(chǎn)權(quán) 而 中國名牌產(chǎn)品 指的是產(chǎn)品實物 阻1 第二 二者認定 評價的性質(zhì)和方式不同 馳名商標認定是行政機關(guān)和司法機關(guān)在 商標行政程序 商標注冊 爭議 管理 和司法程序中運用的一種法律保護手段 采用的 是 被動保護 的原則 其認定只對個案有效 中國名牌產(chǎn)品則由企業(yè)主動申請 國家 質(zhì)檢總局授權(quán)中國名牌戰(zhàn)略推進委員會統(tǒng)一組織實施評價工作 中國名牌戰(zhàn)略推進委員 會不是單純的行政機關(guān)或司法機關(guān) 而是由有關(guān)全國性社團組織 政府有關(guān)部門 部分 新聞單位以及有關(guān)方面專家組成的非常設(shè)機構(gòu) 中國名牌產(chǎn)品的評定是授予企業(yè)的一種 榮譽 屬于國家獎勵機制的一部分 以國家質(zhì)檢總局的名義每年批量認定一次 中國名 牌產(chǎn)品證書的有效期為三年 伽 曲 第三 對二者進行認定 評價的機構(gòu)和依據(jù)不同 馳名商標由商標行政主管部門 司法機關(guān)根據(jù) 商標法 及其 實施條例 和 保護規(guī)定 商標民事糾紛解釋 和 網(wǎng) 絡域名問題的解釋 等法律法規(guī)結(jié)合案件的具體情況對某一商標是否馳名進行認定 根 據(jù) 當事人的請求 進行認定 而中國名牌產(chǎn)品的評價是由國家質(zhì)檢總局授權(quán)中國名牌 戰(zhàn)略推進委員會 根據(jù) 中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法 以及國務院制定的 質(zhì)量振興綱 要 和國家質(zhì)檢總局第1 2 號令 中國名牌產(chǎn)品管理辦法 進行評價 第四 二者認定 評價的客體不同 馳名商標的認定對象既包括國內(nèi)企業(yè)的商標 也包括外國企業(yè)在華的商標 既可以是注冊商標 也可以是未注冊商標 而中國名牌產(chǎn) 品的評價僅限于我國企業(yè)的產(chǎn)品 不受理使用國 境 外商標的產(chǎn)品的申請 第五 二者認定 評價的法律效力不同 某一商標被認定為馳名商標后 將獲得比 普通商標更加寬泛的保護 保護方式體現(xiàn)在兩個方面 一是拒絕和取消注冊 二是禁止 使用 對馳名商標的保護實行跨類別 跨地域保護 中國名牌產(chǎn)品管理辦法 并沒有 為中國名牌產(chǎn)品提供相應的法律上的保護 所以其在法律上并不被認可 凡榮獲中國名 牌產(chǎn)品稱號的產(chǎn)品免于各級政府部門的質(zhì)量監(jiān)督檢查 對符合出口免檢有關(guān)規(guī)定的 依 法優(yōu)先予以免檢 并自動列入打擊假冒 保護名優(yōu)活動的范圍 踟 1 3 馳名商標的特征 與普通商標相比 馳名商標具有知名度大 市場占有率高 信譽好 權(quán)利高度確定 等特點 另外 馳名商標與一般商標相比 有它自己所特有的專屬獨占性特征 主要表 1 2 第l 蘋本體論 現(xiàn)為 1 3 1 超越地域范圍的壟斷權(quán) 馳名商標的獨占權(quán) 不是一般法律意義的商標專用權(quán) 而是超越本國范圍 在世界 各國至少是在巴黎公約成員國得到保護的壟斷權(quán) 也就是當某一商標在注冊或使用國得 到商標主管機關(guān)或其他權(quán)威組織認定為馳名商標后 如果另一商標構(gòu)成對該馳名商標的 仿造 用于相同或類似的商品上 則應拒絕或取消其注冊 并禁止其使用 1 3 2 超越先申請原則的注冊權(quán) 根據(jù) 巴黎公約 規(guī)定 某商標被商標認定機構(gòu)認定為馳名商標 即使不注冊也受 法律保護 即對馳名商標而言 他人雖申請在先 也不能準予注冊 或者他人經(jīng)申請已 獲準注冊j 馳名商標所有人有權(quán)