張地_2008新聞學(xué)甲班_從可讀性看都市類報刊要聞版的現(xiàn)狀.doc

從可讀性看都市類報刊要聞版的現(xiàn)狀 一種基于媒介思考與分析專業(yè)：新聞學(xué) 姓名：張地 指導(dǎo)老師：李煒娜摘 要 要聞版是報紙最先與讀者見面的第一張面孔，直接反映了報紙的風(fēng)格定位、價值取向與觀點(diǎn)立場，要聞版展現(xiàn)的內(nèi)容與形式是否和讀者需求相吻合，會影響到讀者的閱讀興趣。可讀性作為要聞版的主要特點(diǎn)，是讀者在眾多都市類報紙中進(jìn)行選擇的標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)可讀性，辦好要聞版，對于都市報在同質(zhì)化競爭中擁有更為廣泛和固定的讀者群，獲得良好的經(jīng)濟(jì)、社會效益有重要意義。本文結(jié)合都市報的發(fā)展現(xiàn)狀，運(yùn)用傳播學(xué)理論，從宏觀淺析都市報要聞版的傳播現(xiàn)狀，肯定了可讀性對于改進(jìn)要聞版品質(zhì)，提升都市報競爭力具有重要作用，并對報紙增強(qiáng)可讀性做出思考。關(guān)鍵詞 都市報、要聞版、可讀性、AbstractNews is a newspaper first meet with the reader the first face、directly reflects the newspaper orientation ,value orientation、position、news show content and form and whether readers demand coincide, affect the interest of readers. How to run, do live news has become the industry to think about new topics, readability as its version of the main character, is a reader in many newspapers are selected in a standard, enhance the readability, good news, the newspaper in the homogenization of competition has a more extensive and fixed readers, obtain good economic, social benefits have important sense. This combination of metropolitan development present situation ,using communication theory ,from macroscopical on metropolis daily news dissemination characteristic and deficiency, affirmed the readability of news edition for improved quality, enhance the competitive power of city , and think of the readability. Key words: city newspaper、news edition、Readability 緒 論報紙是公眾掌握時事動態(tài)、獲取新近事實、滿足興趣愛好、放松休閑的重要渠道。在中國，都市報以其平民化的視角、通俗化的形式成為報業(yè)市場的后起之秀，占領(lǐng)了越來越大的市場份額，在許多地方都市報成為發(fā)行量最大、廣告收入最高的媒體。但是，近年來都市類報紙同質(zhì)化、趨同化現(xiàn)象嚴(yán)重，一方面市面上各式各樣的報紙，報道內(nèi)容大相徑庭或同題翻版；另一方面報紙缺乏特色、獨(dú)創(chuàng)性，嚴(yán)重影響了受眾選擇報紙以及繼續(xù)閱讀的興趣，造成品牌報紙在受眾心目中的地位下降。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的發(fā)展與介入，一些都市報發(fā)展出現(xiàn)了“拐點(diǎn)”,經(jīng)營出現(xiàn)了下滑趨勢。2011年5月8日，我國對非時政類報紙進(jìn)行體制改革，實行自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧。都市報要在市場競爭中獲得優(yōu)勢，必須對報紙進(jìn)行創(chuàng)新與改革。在市場化競爭中，各家都市報都將創(chuàng)新和改革的重點(diǎn)集中在要聞版上。要聞版作為最先吸引讀者的版面，如何辦好辦活，增強(qiáng)可讀性，關(guān)系到增強(qiáng)報紙市場競爭力與培養(yǎng)忠實受眾群。目前國內(nèi)外有許多關(guān)于都市報要聞版的理論研究，其中，董素青在都市報要聞版的“面相”中提出，在一張報紙中，要聞版的作用體現(xiàn)在三點(diǎn)：一是坐鎮(zhèn)全報；二是要聞集粹；三是門面展示。董江寧在要聞版的權(quán)威性與可讀性中提出報紙立于不敗之地，體現(xiàn)在要聞版不容置疑的權(quán)威性與吸引讀者的可讀性。本文以都市報要聞版為研究對象，結(jié)合傳播學(xué)理論知識，淺析都市報要聞版的傳播規(guī)律與缺失，提出可讀性對于改進(jìn)要聞版品質(zhì)具有重要作用，并思考要聞版增強(qiáng)可讀性的必要性與革新措施。一 、都市類報刊要聞版的概況（一）都市報要聞版的界定報紙的要聞版，就是整份報紙中最重要新聞的集粹版，報紙要聞版反應(yīng)報紙內(nèi)容，因此被認(rèn)為是“報紙發(fā)言的一種手段”。鄭興東等著報紙編輯學(xué)191頁，中國人民大學(xué)出版社1991年出版報業(yè)從業(yè)者把它比喻為“報紙的臉面”，報紙要聞版要鮮明的表現(xiàn)報紙編輯部對國內(nèi)外各種事件的觀點(diǎn)、立場、和態(tài)度葉春華、連金禾著，新聞采集編評第311頁，復(fù)旦大學(xué)出版社1996年三月第一版。，這是體現(xiàn)報紙辦報思路與辦報特色與眾不同的關(guān)鍵。（二）可讀性是都市報要聞版的主要特點(diǎn)要聞版以重大新聞報道、權(quán)威報道、專題報道、和品牌欄目作為主要內(nèi)容，具有以下最顯著的特征：重要性。必須要以關(guān)系國計民生的重大新聞為主，講究無重不可上的原則。在公眾中的權(quán)威性與吸引讀者興趣的可讀性。要聞版是報紙最重要新聞的聚集版，注重權(quán)威性與可讀性的操作，權(quán)威性代表了新聞來源可靠、真實；可讀性決定了能不能吸引讀者的閱讀興趣?？勺x性作為20世紀(jì)80年代初從國外引進(jìn)的一個新聞概念，被中國新聞界認(rèn)同與接收，并得到廣泛運(yùn)用。什么樣的報紙能獲得讀者認(rèn)可？什么樣的報紙形式讀者容易接受？美國學(xué)者蒙得鮑爾在頑固的受傳者一文中指出：“在可以獲得的大量傳播內(nèi)容中，受傳者中的每個成員特別注意選擇那些與他的興趣有關(guān)、同他的立場一致、同他的信仰吻合，并且支持他的價值觀念的信息” 劉明華 徐泓 張征新聞寫作教程68頁 中國人民大學(xué)出版社 2002。我國在八十年代之后開始對報刊可讀性提出強(qiáng)調(diào)，主要用于強(qiáng)調(diào)黨報的宣傳功能、教育功能、指導(dǎo)功能，非時政類報刊重視可讀性是在報紙商品時代，為了爭取更多的讀者的一種嘗試，都市報追求可讀性可以喚起讀者閱讀興趣，也可以更好發(fā)揮報紙媒體的環(huán)境監(jiān)測功能?？勺x性最早由西方新聞學(xué)者提出，指新聞便于閱讀、吸引讀者的特性，可讀性是讀者對報紙的需求，是報紙吸引讀者的要素，報紙的指導(dǎo)性、思想性必須要通過可讀性來實現(xiàn)。報紙可讀性不是一個狹義、僵死、孤立的概念，它隨著受眾閱讀品味、欣賞水平、知識結(jié)構(gòu)的不斷變更和閱讀對象的變化而賦予新的內(nèi)涵，可讀性與思想性、重要性、時效性是緊密聯(lián)系的，具體到都市報要聞版而言，包括內(nèi)容可讀、圖片可讀、版式設(shè)計可讀。內(nèi)容上的可讀性主要表現(xiàn)為簡潔明了、開門見山、形象具體、親切感人，語言表達(dá)具體、生動、通俗，貼合市民口味；圖片上的可讀性表現(xiàn)為幫助受眾閱讀、理解、佐證新聞事實；版式設(shè)計的可讀包括視覺美感、整體與局部的合理組合、特色符號裝飾等。（三）要聞版對都市報的作用都市類報紙要聞版是整份報紙當(dāng)日集中刊載最重要新聞的匯集地，鮮明地表現(xiàn)報紙編輯對國內(nèi)外各種事件的立場、觀點(diǎn)、和態(tài)度，是體現(xiàn)報紙辦報思路與辦報特色與眾不同的關(guān)鍵，也是讀者閱讀的起點(diǎn)。一份報紙能否吸引人、打動人，要聞版起著舉足輕重的作用，是各家報社最為重視，也是最需費(fèi)心經(jīng)營的一個版面。媒介市場競爭激烈化、受眾信息需求多元化的今天，要聞版仍具有其它版面不可替代的作用。1.體現(xiàn)自身風(fēng)格：要聞版作為報紙的門面，常常作為報紙最先與讀者見面的版面，要聞集萃直接反應(yīng)了報紙的報道策略、風(fēng)格品味、思想立場、寫作風(fēng)格，能夠窺一版而見全身，反映報紙的整體品質(zhì)。2.贏得受眾：都市報業(yè)集團(tuán)作為一種媒介組織，必需把自己生產(chǎn)的信息產(chǎn)品賣在市場上去，從市場中獲得支持報紙繼續(xù)發(fā)展的資源，麥奎爾認(rèn)為“如果從市場的角度來考慮問題，受眾可以定義為特定的媒體或訊息所指向的、具有特定的社會經(jīng)濟(jì)側(cè)面像的，潛在的消費(fèi)者的集合體”，傳播學(xué)研究表明，受眾是傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)，“受眾即市場”一個好的要聞編輯策略可以為報紙贏得讀者，使讀者接觸后產(chǎn)生認(rèn)同感。以國內(nèi)發(fā)行量最多的南方都市報為例，創(chuàng)刊于1997年，2010年以發(fā)行量140.0萬份排名世界第30位、中國第7位、廣東省第3位，其讀者的忠誠度高達(dá)93.6%，且讀者主動率高達(dá)75.5% 南方都市報南方都市報人群分析，數(shù)據(jù)說明，在報紙競爭趨于白熱化、市場被分割得越來越細(xì)、讀者選擇越來越多的今天，作為“報紙發(fā)言的一種手段”，辦好要聞版特別重要。3.為公眾提供公共空間：都市報要聞版作為最重要的版面，承擔(dān)了公共空間的重任，提供公眾話語、代表公眾普遍利益、報道公眾關(guān)心的事、使公眾參與進(jìn)來?，F(xiàn)代社會，報紙的公共性可以包含三個方面，一是對公眾講話，二是持公共立場，三是談公共事務(wù)?！肮残蕴N(yùn)含了現(xiàn)代民主理論所要求的社會資源共享的思想，一條消息發(fā)布出去后，可以為多人提供共享空間，以要聞集納事實，為百姓監(jiān)視社會，提供參與政治決策的信息依據(jù)。” 孫瑋 現(xiàn)代中國的大眾書寫，154156頁，復(fù)旦大學(xué)出版社，2006.4監(jiān)視環(huán)境功能在某些方面表現(xiàn)異常敏感，為民眾認(rèn)知環(huán)境、參與政治提供了基礎(chǔ)；作為公共空間，都市報要聞版承載了多樣的輿論觀和價值觀，在多領(lǐng)域空間表達(dá)報紙價值取向，承擔(dān)了普通民眾傳達(dá)公共訴求的社會職責(zé)。二、都市報的發(fā)展現(xiàn)狀與要聞傳播特點(diǎn)(一) 都市報的發(fā)展現(xiàn)狀報紙主要有時政類和非時政類，作為非時政類報紙的都市報是相對黨報黨刊以宣傳政治時事為報道基點(diǎn)的新聞傳播方式而言的，都市報是我國綜合性日報的一個新品種，一般由省、地市級日報集團(tuán)主辦，面向市民，反應(yīng)生活的綜合類都市報。都市類報紙的產(chǎn)生是偶然因素所導(dǎo)致，20世紀(jì)90年代早期，因為晚報的市場收益比較好，廣大受眾群體對這種主打軟新聞的通俗性報紙反應(yīng)熱烈，所以報業(yè)營運(yùn)者試圖在中國大陸各個城市復(fù)制晚報，但是我國的主管報業(yè)機(jī)構(gòu)新聞出版署卻嚴(yán)令禁止，為了避免一個城市出現(xiàn)多份晚報的考慮，就為那些后來者提出了一個新名字“都市報”。都市報的產(chǎn)生有必然性，隨著中國對外開放的發(fā)展，政治、經(jīng)濟(jì)、文化方面的改善，市民對信息獲取的欲望越來越強(qiáng)烈，一方面都市報的興起是為滿足市民需求，一方面也是報社本身追求市場化利潤導(dǎo)致。城市化的發(fā)展、市民生活的豐富為都市報提供了新聞富源，市場經(jīng)濟(jì)又為都市報注入了經(jīng)濟(jì)資本，龐大的市民群體又為都市報培育了廣闊的受眾市場。我國都市報主要是省、地市級都市報，以省會城市為核心地區(qū)，二級地級城市、三級縣城為覆蓋地區(qū)。我國第一份以都市報冠名的是1993年創(chuàng)立的貴州都市報。但在此之后，短短的十多年間，全國各地先后涌現(xiàn)出了300多家都市報。目前，主流都市報中，南方都市報日均發(fā)行量已達(dá)158萬份，楚天都市報日發(fā)行量超過130萬份。以貴州都市報為例，其讀者構(gòu)成中大部分受眾群有固定的職業(yè)，文化程度集中在高中文化以上，以中青年為主，中等收入水平居多。 職業(yè)分布工商管理人士30.8%政府公務(wù)員26.5%私營個體業(yè)主21.6%大中學(xué)生13.4%其它7.7%文化程度初中以下10.1%高中中專28.4%大專21.5%本科31.2%研究生以上8.8%年齡結(jié)構(gòu)20歲以下16.5%20-30歲22.8%31-40歲25.6%41-50歲21.5%51歲以上13.6%收入狀況1000以下24.8%1000-2000元28.3%2000-3000元21.4%3000-4000元12.5%4000以上13.1%表 1貴州都市報讀者人群分析 /view/322593.htm以上數(shù)據(jù)說明，都市報作為城市報、市民報、生活報，讀者人群為年富力強(qiáng)、欲望和購買力均較強(qiáng)的中等消費(fèi)群體，這類讀者群需從都市報中了解時政、獲取信息、掌握商機(jī)和了解世間百態(tài)，為就業(yè)、消費(fèi)、增加知識提供服務(wù)，這為都市報市場化發(fā)展提供了發(fā)展機(jī)遇。（二）都市報要聞版的傳播特點(diǎn)都市報要聞版?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)是傳授主體與客體之間形成的一個穩(wěn)定的關(guān)系，是媒體設(shè)置議題，因利導(dǎo)勢，考量媒體的重要因素?，F(xiàn)代都市報要聞版具有以下傳播特點(diǎn)：1. 快餐式編輯方針?？觳褪骄庉嫹绞绞且允忻竦拈喿x需求而制定、策劃的報紙編輯手段，現(xiàn)代城市生活處于高度壓力之中，絕大多數(shù)市民根本沒有多余時間去仔細(xì)閱讀報紙，所以都市報要聞版以快餐式報道方式，注重頭條消息的選取、盡量壓縮新聞字?jǐn)?shù)，以深入淺出的方式報道要聞。要聞版堅持快餐式編輯手段可以獲取市民好感，華西都市報曾經(jīng)為了把能夠在各種都市報刊中辦得突出，在要聞版快餐式編輯策略中做了嘗試，壓縮新聞字?jǐn)?shù)、提供快訊、主打消息。都市報不是精英報專為精英階層提供決策幫助，而是為大眾市民日常生活、工作服務(wù)指導(dǎo)方向，所以都市報紙的編輯走快餐式策略，使受眾在使用的同時得以滿足。2.重視要聞把關(guān)。新聞常有，但能登要聞版大雅之閣的新聞不常有，要聞版新聞的選擇要經(jīng)過新聞價值的比較、權(quán)衡才能得出。新聞事件每天在世界上任何角落都在發(fā)生，各種類型的新聞層出不窮，這對都市報要聞的選擇是個嚴(yán)峻的考驗。都市報雖是市民報，但是市民的信息需求并不局限于身邊的新聞，家長里短的報道內(nèi)容已不適應(yīng)新興中產(chǎn)階層受眾口味，根據(jù)馬斯洛層次需求理論，人類的需求從低級到高級是一個金字塔式的再現(xiàn)過程，越是接近底座的越是生理的、本能的，越接近塔尖的就越是精神的、理智的、智慧的。與生活在城市周圍的農(nóng)村相比，市民應(yīng)該是接近高級的，市民整體知識水平、生活水平?jīng)Q定了閱讀都市報不僅了解社會新聞，更是渴望知曉社會熱點(diǎn)、政策動向、輿論走勢。目前，我國各個省、地市（級）都市報都普遍重視要聞篩選，篩選要聞體現(xiàn)了報紙“把關(guān)”能力，要聞的選擇覆蓋面廣，囊括了社會熱點(diǎn)、政府動態(tài)、百姓生活、文化教育、服務(wù)咨詢等方面，本地要聞比國家、乃至世界要聞遜色，非時政要聞與時政要聞相比，在地位及其重要程度上也有所不及，面對世界各地新近發(fā)生的海量新聞，都市報在要聞選擇上以事件的價值、影響力、重要性為支點(diǎn)，以市民性為聯(lián)系，優(yōu)先考慮本地要聞，既刊登本地要聞、也刊登國內(nèi)外要聞。3.提供訊息服務(wù)。都市報作為非時政類報刊中的一種，要聞版承擔(dān)了提供資訊的功能。媒介即訊息從宏觀功能上來看，認(rèn)為人們只有先擁有某種媒介之后才能從事與傳播相關(guān)的社會活動，都市報要聞版越來越重視刊登與市民生活相關(guān)的服務(wù)類訊息，楚天都市報要聞版中不僅提供新聞，還提供了資訊，包括天氣預(yù)報、旅游資訊、招聘、公路、鐵路方面的資訊等。要聞版先生產(chǎn)這些新聞，才能為市民在接觸到這部分信息作出相應(yīng)的反應(yīng)提供支持，因此開啟了市民新的生活方式以及社會行為。4. 圖片手法的擬態(tài)環(huán)境呈現(xiàn)。單純的新聞報道如果沒有圖片的配合那么其傳播效果將會是有限的，單純式的文字傳播受制于文字傳播局限性與讀者自身素質(zhì)，缺乏現(xiàn)場感，會造成讀者理解障礙，要聞中加入圖片可以幫助讀者理解、深化報道主題、提高受眾閱讀效果。李普曼在他的自由與新聞中提到，所謂“擬態(tài)環(huán)境”也就是我們所說的信息環(huán)境，是它并不是現(xiàn)實環(huán)境的鏡子式的再現(xiàn)，而是傳播媒介通過對象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境。 郭慶光 傳播學(xué)教程127頁，中國人民大學(xué)出版社，1999圖片新聞是新聞機(jī)構(gòu)擬態(tài)環(huán)境的一部分，新聞報道中圖片類型大致有漫畫、插圖、數(shù)據(jù)等，圖片新聞是現(xiàn)代報紙發(fā)展的潮流，是媒介報道技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果，幾乎每個都市報都重視要聞圖片運(yùn)用。5.議題模式化的議程設(shè)置。我國都市報要聞版議題設(shè)置在長期發(fā)展中形成了固定模式，如重視新聞價值、報道深度、報道廣度；新聞選擇立足本地，以消息新聞為主，也要讓通訊、來信、漫畫等在要聞版上發(fā)揮作用；盡量滿足多層次讀者群的要求，使要聞版即呈現(xiàn)出地方特色，又總覽全局，使國內(nèi)新聞、本地新聞、國際新聞統(tǒng)籌兼顧，合理配置的多層次結(jié)構(gòu)。要聞版議題設(shè)置模式化是長期發(fā)展過程中固定下來的，是報業(yè)編輯者長期探討的結(jié)果，公眾因為媒介的報道而意識到議題的存在。媒介賦予議題的意義影響公眾對議題重要性的認(rèn)識，傳播學(xué)者馬克姆斯和肖從實證研究角度提出“議題設(shè)置”理論：公眾通過媒介知曉事件或問題，依據(jù)媒介提示的角度思考，按照媒介對各種問題的重視程度來調(diào)整自己對這些問題重要性的看法，媒介強(qiáng)調(diào)某些特定的議題使得社會成員的注意力集中在這些議題上，從而形成社會成員之間意向的統(tǒng)一。三、都市報要聞版增強(qiáng)可讀性的思考（一）都市報要聞版增強(qiáng)可讀性的必要性1.要聞版?zhèn)鞑ゴ嬖谌毕荩?）商業(yè)廣告造成受眾對消費(fèi)主義和拜金主義推崇。幾乎所有都市報要聞版都刊登商業(yè)廣告，支撐報紙經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的廣告收入是城市消費(fèi)型的，這是由報紙市場化決定的。英國新聞學(xué)者托斯塔爾將報社的組織目標(biāo)分為兩個方面：經(jīng)濟(jì)收益目標(biāo)和非經(jīng)濟(jì)收益目標(biāo)，認(rèn)為報社的組織目標(biāo)就是兩者的綜合體 郭光慶 傳播學(xué)教程159頁，中國人民大學(xué)出版社 ，1999。追求經(jīng)濟(jì)效益是任何傳播組織自身生存和發(fā)展的前提，廣告收入與銷售收入是都市報經(jīng)濟(jì)收益的主要方面，相比銷售收益，廣告費(fèi)占都市報經(jīng)濟(jì)收入的比重更大，都市報要聞版刊登消費(fèi)性廣告的意義在于：要聞版是都市報各個版面最重要的版面，所以重要的版面搭配經(jīng)濟(jì)收益高的廣告，消費(fèi)型廣告刊登費(fèi)用高，自然能為報紙帶來更多利潤空間。市場化的都市報是市民信息的提供者，信息并不局限于新聞，還包括了廣告，所以受眾讀報，讀的是新聞，還有廣告，商業(yè)廣告可以使受眾了解居家生活中需要什么，對于市民了解市場行情、給予消費(fèi)指導(dǎo)等具有參考意義。要聞版刊登商業(yè)廣告也帶來了不利影響，大量商業(yè)廣告的出現(xiàn)是對讀者消費(fèi)型傾向的一種誘導(dǎo)，廣告本質(zhì)是一種促銷手段，通過不斷的宣傳來促使受眾購買或使用，且要聞版廣告也是不斷更新著的，所以讀者接觸到的廣告也是大量的，長期下來會誘導(dǎo)受眾消費(fèi)行為，造成熱衷于消費(fèi)的思想觀和金錢觀。（2）守舊宣傳思想，影響時政要聞傳播。受眾選擇媒體的動機(jī)是為了滿足他們的某些要求，近年來中等階層對新聞的要求已超出單純式的社會新聞，受眾認(rèn)知層面上的效果已滿足不了他們的欲望。都市報以社會新聞立報的方針已根深蒂固，家常里短的報道內(nèi)容已不適應(yīng)廣大讀者的要求，時政新聞是改善現(xiàn)狀的措施。目前，無論是黨報還是都市報都特別強(qiáng)調(diào)時政要聞，要聞版刊登時政新聞可以傳達(dá)黨、國家行政機(jī)關(guān)工作，是傳達(dá)政務(wù)為民精神的象征，可以體現(xiàn)黨委、國家各級關(guān)心地方發(fā)展、勤政為民、為百姓辦大事的工作原則。時政要聞突破了以社會新聞立報的傳統(tǒng)，但是受制于舊守宣傳思想限制、新聞報道創(chuàng)新能力不足等因素影響，都市報時政新聞報道仍然缺乏活力，不能很好滿足受眾的時政信息需求，政務(wù)新聞與市民關(guān)聯(lián)度小、會議新聞大話、空話喊得多，雖然都市報一再強(qiáng)調(diào)跳出時政活動寫新聞，但是有價值的信息和市民利益相關(guān)度低，市民興趣度不高，所以報道時政要聞要學(xué)會拎重點(diǎn)，把真正有價值的信息揪出來，不能成天關(guān)注各位領(lǐng)導(dǎo)做了什么、出席了什么會議、喊出什么發(fā)展目標(biāo)，反而成為讀者的負(fù)擔(dān)和影響他們閱讀的垃圾新聞。市民需要的時政新聞是與自身利益有關(guān)的，能為生活提供導(dǎo)向的。市民使用報紙的反饋效果會關(guān)系今后的媒介使用行為，并根據(jù)結(jié)果來修正媒介影響，不同程度的改變著媒介期待，所以都市報要聞版不加修飾的報道時政新聞會脫離市民讀報的初衷，并影響時政要聞的傳播。（3）泛娛樂化降低受眾品味與犯罪效仿。都市報泛娛樂化是指報紙新聞用作受眾滿足娛樂興趣的消遣，都市報泛娛樂化雖有積極的作用，可以擺脫純粹的信息超市，是市民愛讀、愿讀的信息，但是娛樂化會降低報紙品質(zhì)和受眾品味。目前，我國都市報要聞版的娛樂性還沒有站到一個全新的高度來改進(jìn)，仍然是老一套的處理模式，僅僅刊登一些軼聞趣事或兇殺、色情、暴力之類的犯罪新聞來打發(fā)受眾的娛樂要求，寫作手法上雖賦予新聞現(xiàn)場感與可視性，但忽視了新聞審美性與新聞對受眾產(chǎn)生的負(fù)面影響，會降低閱讀品味和造成部分受眾效仿效應(yīng)。例如大河報刊登過蒙面男子盜竊ATM取款機(jī)的新聞，對細(xì)節(jié)清晰的描述引發(fā)的其它地方的模仿，給公共設(shè)施造成了破壞。2. 要聞版增強(qiáng)可讀性是都市報發(fā)展的出路新媒介的興起為受眾接受信息提供了多元化的選擇渠道，同時，來自受眾自主意識、選擇意識、實用意識方面越來越來強(qiáng)的壓力，給傳統(tǒng)報紙媒介增加了挑戰(zhàn)，報業(yè)從業(yè)者必須意識到將報紙全面改造成為一個讀者樂于消費(fèi)的信息文化商品。作為一個以滿足閱讀需求的文化消費(fèi)品，重視讀者的感受已經(jīng)成為我國主流報紙的普遍做法，以可讀性訴求贏得受眾，促使讀者消費(fèi)購買行為，實現(xiàn)了都市報業(yè)市場的全面繁榮。（1）實現(xiàn)受眾本位與社會效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。當(dāng)前，無論是黨報黨刊還是非時政類都市報刊要聞版編排、寫作上的固守成規(guī)成受眾非議的焦點(diǎn)已是既定事實，這種老化僵硬的版面編輯勢必需要改進(jìn)，都市報在要聞版上改革與突破是實現(xiàn)受眾本位與社會效益、經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的根本。首先體現(xiàn)的是“受眾本位”的思想觀念，受眾是媒體發(fā)展的基礎(chǔ)力量，受眾是賦予傳媒品牌形象、權(quán)利和地位的力量來源，所以媒體必須以受眾閱讀要求增強(qiáng)可讀性。其次，要聞增強(qiáng)可讀性是擴(kuò)大報紙影響力的動力，可讀性強(qiáng)了，讀者愛看了，在公眾之中的認(rèn)可度和說服力也大了。最后，增強(qiáng)可讀性可以在實現(xiàn)受眾本位與社會效益基礎(chǔ)上帶來商業(yè)機(jī)遇，助推報紙更快更好的發(fā)展。各報業(yè)集團(tuán)也認(rèn)識到可讀性不足對自身發(fā)展的限制，開始了新一輪的探索與創(chuàng)新。以華西都市報為例，該報正在探索增強(qiáng)要聞版可讀性，并取得了理想效果，例如：將圖片新聞中的圖片放大；嚴(yán)格控制會議新聞的字?jǐn)?shù)，精簡會議報告；多樣化處理模式，標(biāo)題和所占面積嚴(yán)格控制，利用標(biāo)題新聞、圖片新聞、新聞導(dǎo)讀反應(yīng)新聞事件，善于使用轉(zhuǎn)文形式增加要聞信息量；適當(dāng)留白、增加套紅、劃線分割、規(guī)范字體字號等，使版面組合具有多層次感。（2）突破同質(zhì)化競爭格局的有效手段。按目前市場上發(fā)行的都市類報紙，可以劃分為都市報、晚報、早報、精英報刊，我國都市類報刊同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，主要表現(xiàn)為市場定位相同，以市民作為發(fā)行對象，由于新聞源頭的有限性，各家報紙的報道內(nèi)容、報道定位、取材角度相似，以事件性新聞、社會新聞見長，欄目設(shè)置、采編內(nèi)容、報道策劃相似。報紙同質(zhì)化是限制報紙發(fā)展的障礙，各家報紙報道形式、內(nèi)容上同質(zhì)化會造成受眾任意選擇都能獲得相同的信息，會影響報紙獲取忠實受眾，造成報面資源的極大浪費(fèi)，在報業(yè)體制改革背景下會影響到報業(yè)市場的穩(wěn)定性。報業(yè)同質(zhì)化趨勢擴(kuò)大了受眾選擇媒介權(quán)，作為都市報重頭戲的要聞版承擔(dān)著吸引受眾的重要任務(wù)，從受眾心理分析，市民讀報有種趨利心理，他們所關(guān)心的是這份報紙能不能滿足自己的需要，會不會給自己帶來好處，能不能提供服務(wù)咨詢，或者會讓自己了解到什么知識。增強(qiáng)要聞版可讀性可以引起受眾選擇性注意、選擇性接觸、選擇性使用。一份以讀者為中心的報紙，才能為報業(yè)集團(tuán)帶來經(jīng)濟(jì)回報，都市報紙為受眾提供愛讀、必讀的信息，可以培養(yǎng)他們對報紙的忠誠度，使他們感覺這是一份實用、有趣的報紙，獲得使用后的滿足，從而成為都市報的忠實受眾群體。(3)提高閱讀效率與推動主流化發(fā)展?，F(xiàn)代都市報已進(jìn)入厚報時代，厚報對于豐富報紙信息量，增加廣告刊載量都有積極的作用，但是厚報卻增加了受眾閱讀的負(fù)擔(dān)，面對漫天的信息，讀者要跳過許多垃圾新聞尋找自己所感興趣的新聞，造成了報紙大量信息資源的浪費(fèi)。要聞版作為報紙最重要新聞版面要盡量保證讀者有效閱讀，中國人民大學(xué)輿論研究所對上海報業(yè)市場的調(diào)查顯示，2001年人均讀報時間為63分鐘，2003年為62.5分鐘，據(jù)此推理2011年人均讀報時間更短，主要是由于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒介的興起導(dǎo)致。只有當(dāng)讀者閱讀速度*有效閱讀時間 報紙篇幅數(shù)*具有閱讀價值內(nèi)容時表示受眾閱讀效率高，增強(qiáng)要聞可讀性可以避免垃圾新聞的產(chǎn)生，發(fā)揮要聞的新聞價值，提高受眾閱讀效率。年份人均讀報時間2001年63分鐘2003年62.5表 2 上海人均讀報時間劉朝陽都市報進(jìn)入厚報時代J 長江信息報，湖南岳陽主流化是報業(yè)市場競爭的要求，是通俗化的低級競爭過渡到高級競爭的趨勢，主流包括影響力、引導(dǎo)力、公信力，目前國內(nèi)市場上都市報300余家，各家報業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，如果都市報不爭做主流媒介，就意味著要被淘汰。報業(yè)主流爭奪戰(zhàn)早已拉開序幕，去年5月8日起的報業(yè)體制改革給予了很好的預(yù)示，目前報業(yè)市場魚龍混雜，嚴(yán)重影響了市場的整體水平，國家鼓勵并支持報紙主流競爭，目的就是要創(chuàng)造一個非時政報業(yè)的高品格。報紙在爭做主流過程中，信息傳播會出現(xiàn)知識溝局面，因為市民階層中每個個體的社會地位、知識水平、生活狀態(tài)都不同，決定了他們對于信息的處理能力不同，會造成經(jīng)濟(jì)狀況較好的那部分人比條件較差的那部分人把握信息能力更強(qiáng)。要聞增強(qiáng)可讀性可以使信息表達(dá)更加清晰易懂，意見觀點(diǎn)更加明確，更適應(yīng)絕大多數(shù)讀者的閱讀能力，對于都市報搶讀者源、爭做主流媒體有積極意義。（二）都市報要聞版增強(qiáng)可讀性的革新措施任何一份都市報在初創(chuàng)期都不會立即獲得受眾認(rèn)可與青睞，這取決于報紙定位、價值判斷與目標(biāo)受眾自身素質(zhì)、讀報環(huán)境是否對位。要聞版作為都市報紙的“臉面”，展示的內(nèi)容與形式會在讀者心目中留下是否可讀的印象，不同的讀者在不同時期對于可讀性的要求是不同的，辦報者只有通過以下途徑，努力將要聞版自身的可讀性標(biāo)準(zhǔn)不斷與目標(biāo)讀者的可讀性要求盡可能多地達(dá)到吻合，才能擁有穩(wěn)定的讀者群，搶占市場發(fā)展的先機(jī)。1.增強(qiáng)內(nèi)容可讀性（1）突出示范型新聞報道。示范型新聞報道是提高可讀性的一種方式，示范型理論認(rèn)為，大眾傳播能描述模式化的行為，受眾對于媒介內(nèi)容的接觸，為自己提供了學(xué)習(xí)對象，并從中學(xué)到一系列處理重復(fù)問題的行為方式，這些行為方式在一定程度上可以成為人們處理反復(fù)出現(xiàn)的問題的永久性方式之一。以市民受眾群來看，市民讀報不僅在于獲取信息，更關(guān)注與切身相關(guān)的事件以及遇到問題的解決方法，都市報不僅是新聞的傳遞著，還應(yīng)該是為讀者提供解決問題辦法的策劃者，所以要聞版在傳遞新聞的同時，應(yīng)該突出示范型新聞報道，重點(diǎn)介紹新聞事件的發(fā)展及處理措施，受眾在接受這類新聞的同時可以掌握相關(guān)技巧，為防范同類事件給予提示與預(yù)警，并為遇到問題時及時解決問題提供幫助。（2）加大揭露、批評性報道。作為社會主義新聞事業(yè)的都市報擔(dān)負(fù)起了新聞報道、傳遞信息、引導(dǎo)輿論的社會職能，都市報要聞版中揭露、批評性新聞報道是履行社會主義傳播事業(yè)的職責(zé)，是吸引讀者關(guān)心國家大事、參與社會公共事務(wù)、監(jiān)督社會主義民主建設(shè)的重要途徑。從受眾心理學(xué)來分析，市民讀報更喜歡讀揭露、批評性的新聞，一方面這是受眾獵奇性心理的原因；另一方面，受眾關(guān)注批評性報道、揭露性報道也是市民關(guān)注身邊事，維護(hù)生活權(quán)益的欲知需求，獲取這方面的信息是受眾監(jiān)視社會現(xiàn)狀的反光鏡。要聞版對于負(fù)面新聞的揭露、批評可以引起受眾的關(guān)注，能夠引起輿論的喧嘩，相關(guān)部門的關(guān)注，促使問題得到解決。都市報要聞版刊登揭露、批評性新聞具有“警鐘效應(yīng)”，“警鐘效應(yīng)”是一種傳播效果，傳媒以敲警鐘的方式喚起市民的危機(jī)意識和緊張心理，促成他們的態(tài)度轉(zhuǎn)化，是一種有效的說服方法。（3）靈活變動商業(yè)廣告。廣告收入與發(fā)行收入是都市報經(jīng)營的主要來源，商業(yè)廣告是要聞版中重要組成部分，也是受眾關(guān)注的一個焦點(diǎn)，據(jù)新華網(wǎng)經(jīng)濟(jì)資訊，2012年前四個月，都市報廣告額前四個月實現(xiàn)了10.81%的增長，但與去年同期27.88%相比，回落較多，房地產(chǎn)仍然是商業(yè)廣告的主要對象。都市報要聞版應(yīng)該靈活變動商業(yè)廣告，以房地產(chǎn)為例，近幾年來房地產(chǎn)炒房熱，報紙大量刊登地產(chǎn)廣告，但是2011年下半季度開始，國家采取對房地產(chǎn)宏觀調(diào)控，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)回落，市民生活關(guān)注熱點(diǎn)已經(jīng)漸漸跳出地產(chǎn)業(yè)，要維護(hù)廣告受眾視點(diǎn)，商業(yè)廣告就應(yīng)當(dāng)適當(dāng)改變，要靈活選擇市民當(dāng)前關(guān)注的熱點(diǎn)，或者擴(kuò)大商業(yè)廣告范圍，可以涉及居家、養(yǎng)生等伴隨市民生活水平提高可能注意的行業(yè)來，使廣告成為受眾可讀因素之一。（4）發(fā)揮社會新聞專長。都市報從誕生起就是以社會新聞見長的報刊，社會生活是個富礦，可以源源不斷的為媒體提供新聞信息源，但是，社會生活瞬息萬變，既有催人奮進(jìn)的事跡、感動大家的熱淚、也充斥著大量令人發(fā)指的影響。都市報要聞版要發(fā)揮都市報社會新聞見長的特點(diǎn)，又保證讀者喜讀、愛讀，就要做到立足于好的社會新聞，好的社會新聞是具有人情味的新聞，是增強(qiáng)報紙可讀性的方法，向讀者展示社會生活積極健康的面，運(yùn)用新聞工具對社會變化做冷靜的干預(yù)和引導(dǎo)。2.增強(qiáng)圖片可讀性厚報時代，文字與圖片是平面媒體傳播的主要兩種手段，各家報業(yè)十分重視圖片在報紙版面中的運(yùn)用，我國平面報紙已由圖文并茂發(fā)展為圖文并重。我國新聞研究中心周健青教授把圖片分為主體性圖片和輔助性圖片，主體性圖片是指能夠佐證新聞內(nèi)容的圖片，輔助性圖片是指點(diǎn)綴版面的圖片，都市報要聞版圖片主要以主體性圖片為主，包括照片、圖表、繪圖（包括漫畫）。注重圖片使用代表了現(xiàn)代報紙發(fā)展的潮流，能夠在傳播信息的同時佐證事實，還能引導(dǎo)讀者閱讀、美化版面，提高可讀性?！懊绹睦韺W(xué)家斯金納視覺接觸中心理論認(rèn)為一個有創(chuàng)造性的和諧的版面設(shè)計，就是要在版面上安排一個強(qiáng)有力的視覺接觸中心。一個沒有變化的版面，不能引導(dǎo)觀察者向任何明確的方向移動，而圖片就是版面上最具強(qiáng)勢的視覺刺激物，能產(chǎn)生視覺上的沖擊，心理上的喚醒，成為讀者的視覺中心”。以廣州2011年12月第一周羊城晚報、廣州日報、南方都市報圖片運(yùn)用量為例，廣州作為我國媒介發(fā)達(dá)的城市，無論是黨報性質(zhì)的廣州日報、還是都市類報紙性質(zhì)的羊城晚報、南方都市報都十分重視圖片使用，大量的圖片不僅提升了報紙品質(zhì)，對于提高可讀性吸引市民閱讀有促進(jìn)作用。但是，我國的報紙圖片使用上也存在不足與缺失，以羊城晚報分析，一周中圖片使用584幅，其中繪圖、圖片只有66幅，照片有518幅，平均每天刊登照片74幅，繪圖、圖片只有9幅，按此推理，要聞版中照片以外的圖片使用量就更少了。報紙名稱廣州日報羊城晚報南方都市報一周圖片總量8435841364平均每天圖片量120.483.4194.9平均每版圖片量表 3 廣州報紙圖片運(yùn)用量 www. /view/5118293.htm都市報要聞版擴(kuò)展與創(chuàng)新圖片使用是提高可讀性的一種有效手段，一方面在照片基礎(chǔ)上擴(kuò)大繪圖、漫畫、圖表的使用，可以提高受眾閱讀時的興趣與輔助理解；另一方面當(dāng)前都市報要聞版圖片報道多，是走特色化、差異化路線的理想選擇。3.增強(qiáng)版式設(shè)計可讀性“報紙要吸引人，辦出可讀性，不外乎內(nèi)容和形式，內(nèi)容猶如產(chǎn)品質(zhì)量，版面形式好比商品包裝，二者缺一不可” 劉玉嶺蘇兢亮點(diǎn)與美感新聞信報編輯札記37期。一個好的版面要配有一個好的設(shè)計，好的版面設(shè)計具有美感，能夠在讀者一瞥之間迅速留下深刻印象，能夠吸引讀者關(guān)注