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童裝品牌策劃,調(diào)研品牌：小豬班納 自創(chuàng)品牌：CC貓,下面是對品牌童裝小豬班納 的市場調(diào)查,一、市場調(diào)研,競爭品牌的簡介 小豬班納，是由東莞市華順服裝實業(yè)有限公司在品牌服裝出口業(yè)務的基礎上成功推出中國十大名牌童PEPCO小豬班納。 品牌理念 做健康快樂的小孩！ 品牌風格 時尚、運動、休閑、健康、活力,品牌標志,品牌文化 演繹繽紛的七彩童年，創(chuàng)造美麗的童裝世界。 設計理念 北歐原生態(tài)設計風格，無個性即個性的表現(xiàn)形式，力求原創(chuàng)的設計手法，詮釋兒童的自然舒適的生活狀態(tài)。 產(chǎn)品定位 015歲都市兒童。,一、 營銷環(huán)境分析,1、童裝行業(yè)營銷背景 在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，隨著市場營銷環(huán)境的不斷變化童裝企業(yè)在開展市場營銷活動中，如何通過建立與市場需求相適應的營銷系統(tǒng)，采取有效的營銷策略，監(jiān)視和預測其周圍的市場營銷環(huán)境的變化，及時運用合適的營銷對策，使企業(yè)的市場營銷策略與市場營銷環(huán)境的變化相適應，成為童裝企業(yè)促進自身經(jīng)營發(fā)展的主要工作。,2服裝產(chǎn)業(yè)市場營銷環(huán)境中的影響,社會經(jīng)濟發(fā)展，生產(chǎn)力水平提高，將促進童裝市場購買力的提高。 當居民收入水平增長后，將直接促進消費能力的提高，也會拉動童裝市場消費需求量的增加。隨著他們家庭收入的提高和生活質(zhì)量的改善，美化孩子的衣著生活已成為家庭生活中的一項主要內(nèi)容，消費結(jié)構(gòu)升級和消費能力的增強，將為童裝市場提供一個發(fā)展空間。,二、自創(chuàng)品牌策劃,CC貓童裝品牌策劃 潮流時尚、自然清新休閑運動是CC貓對童裝的最佳詮釋,品牌背景,我們創(chuàng)立的兒童服飾的標志是以CC貓為故事背景。大腦袋和小身材，臉蛋肉肉有彈性。善良無心機，愛偷懶丟三落四馬大哈。想法簡單，總是希望今天的事情拖到明天做。看書會犯困，看漫畫書就津津有味了。假裝愛干凈，怪點子多，但是不能用，幫倒忙。好奇心重，愿意付出，單純得可愛。,品牌標志,品牌理念：,愛自由快樂； 孩子的成長， 童年的夢想,購物袋,童裝風格定位,時尚與休閑大融合的品牌。以突出兒童時尚休閑服裝的文化新理念，將時尚與休閑的豐富元素和健康個性化特點引入“CC貓”的設計和生產(chǎn)，更加溫和現(xiàn)在兒童的個性和需求，并致力打造兒童時尚與休閑大融合的概念。 高端服飾：以展示獨特的個性魅力為主，沒有個性的產(chǎn)品，絕對不賣！每款產(chǎn)品是限量的！設計要時尚，個性鮮明，具有人性化！ 中端服飾：以休閑舒適再注入每季流行色、時尚元素，展現(xiàn)時尚與休閑兩大主題的融合?？紤]到孩子的成長，設計要多向耐穿實用方面考慮。這樣既適合1-14兒童的學生身份，又不失去時尚。,廣告語,讓寶寶一出世,就能享受到“向陽“溫暖! 艷麗毛衣,送給靚麗的女孩! 歡笑伴童年! 過一個屬于我們自己的節(jié)日! 一件心愛的童服.一個甜美童年回憶的開始!,CC貓服裝展示,服裝陳列,產(chǎn)品初步的R策略,1、關(guān)聯(lián)(Relativity) 全面與顧客建立穩(wěn)定關(guān)聯(lián) 力爭做到一流的形象，二流的產(chǎn)品，三流的價格，當前競爭性市場下，顧客忠誠度是變化的，他們會被吸引轉(zhuǎn)移到其它企業(yè)。要提高顧客的忠誠度，贏得長期而穩(wěn)定的場，必須通過某些有效的方式在業(yè)務、需求等方面與顧客建立關(guān)聯(lián)，形成一種互助、互求、互需的關(guān)系，把顧客與企業(yè)聯(lián)系在一起，減少顧客流失的可能性。,2、反應(Reaction) 建立極速供應鏈體系提高市場反應速度 在今天的相互影響的市場中，對經(jīng)營者來說最現(xiàn)實的問題不在于如何控制、制定和實施計劃，而在于如何站在顧客的角度及時地傾聽顧客的希望、渴望和需求，并及時答復和迅速做出反應，滿足顧客的需求。時裝最大的特點就是多變，一部電影、一張專輯都可能改變?nèi)藗儗r尚的看法，而時裝最動人處正是緊隨時尚。從流行趨勢的識別到將迎合流行趨勢的新款時裝擺到店內(nèi)，我們平均只需兩周時間。在當時尚媒體正大力宣傳明年趨勢時，CC貓已經(jīng)將融合這些流行元素的時間擺上櫥窗。,3關(guān)系(Relation) 獨特的“缺貨”關(guān)系營銷 CC貓不只是賣服裝，它賣給顧客的是對流行時尚的承諾，是對顧客追求時尚的責任承擔?！跋M者需要什么樣的服裝？”是CC貓公司經(jīng)營最重要的參考目標。在企業(yè)與客戶的關(guān)系發(fā)生了本質(zhì)性變化的市場競爭環(huán)境中，搶占市場的關(guān)鍵已轉(zhuǎn)變?yōu)榕c顧客建立長期而穩(wěn)固的關(guān)系，從交易變成責任，從顧客變成擁躉，從管理營銷組合變成管理和顧客的互動關(guān)系。CC貓依靠獨特的“高速、少量、多款”銷售策略與顧客建立起了穩(wěn)定而良好的關(guān)系。,與其他服飾零售商相比，“CC貓”每一款服飾的生產(chǎn)數(shù)量都非常小，這就是人為地創(chuàng)造一種稀缺。越不容易得到的，就越能激發(fā)人的購買欲望，“CC貓”執(zhí)行永遠“缺貨”的策略，對于同一種款式的服飾，零售店的庫存一般只有幾件，或許由于你的一時猶豫，從而錯失了最終擁有它的機會，因為你明天看到的也許是拜訪一心的貨架。這最初的懊惱，換來的是顧客再次光顧時果斷的購買速度,不講求每種款式生產(chǎn)更多的數(shù)量，而是注意款式的多樣性。每隔3-4天架上貨品會全部更新，總能給人新鮮感。緊跟時尚趨勢、頻繁的更新和更多的選擇，造就了“CC貓”對顧客的獨特吸引力，從而大大增加了顧客對“CC貓”的偏好于忠誠度。 在如此短的前導時間內(nèi)完成“小批量、多款式”的時裝生產(chǎn)，對大多數(shù)企業(yè)而言幾乎是“天方夜譚”，以信息和通訊技術(shù)為核心是“CC貓”獨特的商業(yè)模式得以實現(xiàn)的關(guān)鍵。,4、回報(Retribution) 追求合理企業(yè)回報 回報是指企業(yè)以滿足顧客需求為前提，在顧客滿意、社會滿意和員工滿意的基礎上來實現(xiàn)企業(yè)滿意，企業(yè)滿意在很大程度上取決于企業(yè)的回報。對企業(yè)來說，市場營銷的真正價值在于其為企業(yè)帶來短期