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杜拉拉升“值”記,-探尋暢銷書產(chǎn)業(yè)鏈的形成,杜拉拉升“值”記,杜拉拉“誕生”記,杜拉拉升職記的最初，不過是和訊博客里的一個轉(zhuǎn)帖，區(qū)區(qū)2000余字,“杜拉拉”最初的“伯樂”民營出版公司博集天卷。,“杜拉拉”的“父母”李可,（2007年9月，杜拉拉升職記正式上市）,杜拉拉為何能在激烈的圖書市場中異軍突起？！,編輯慧眼識珠，準確定位目標市場-通過杜拉拉，職場新人看到了自己身上的不足，中層骨干感同身受?！岸爬背叫≌f文本，對白領們的生活產(chǎn)生了一些超越職場規(guī)則的現(xiàn)實意義。 文學性和實用性的完美結(jié)合-杜拉拉代表著一種“超越職場，熱愛生活”。整部作品的文字簡潔、故事簡單、勵志向上，適合現(xiàn)在社會的需要 準確把握職業(yè)發(fā)展需求-在講述故事的同時也不著痕跡地提出職場成功的經(jīng)驗和法則，在這本約30萬字的小說中，到處充斥著極為實用的“職場小貼士”,產(chǎn)業(yè)鏈條的拓展與延伸,杜拉拉,2008年2月，上海文廣集團高價競得了杜拉拉的電視劇改編權(quán)； 2008年4月，中央人民廣播電臺制作了同名廣播??； 2008年7月，上海、廣東、浙江三地話劇改編權(quán)售出；2009年1月，張一白，徐靜蕾策劃團隊購得電影改編權(quán)。,資料：杜拉拉升“值”之路,2010年4月15日徐靜蕾版杜拉拉升職記電影首映,2010 第06屆中美電影節(jié)“金天使獎”最佳電影 2010 第06屆中美電影節(jié)“金天使獎”最佳導演 2010 第05屆巴黎中國電影節(jié)開幕影片 2011 第02屆中國電影導演協(xié)會年度青年導演獎 2011 第03屆英國萬象國際華語電影節(jié)優(yōu)秀制片人,電 影杜拉拉的優(yōu)勢,暢銷小說改編，保證了電影的觀眾基礎（60萬的讀者群） 演員的組合做到市場覆蓋率的最大化（演員陣容集合兩岸三地炙手可熱的當紅演員，讓電影未演先熱。） 巧妙的商業(yè)運作（邀請到13位世界500強的高管擔當此片的榮譽編劇，接著就是和一眾廣告商洽談合作，影片的內(nèi)容就是和商業(yè)活動密不可分，所以廣告的植入在情理之中） 定位準確（杜拉拉的主題是職場和愛情，想進影院體會愛情和時尚生活的觀眾，也同樣會得到滿足） 全方位宣傳（電影上映之前，在公交和電視、網(wǎng)絡、報紙等諸多媒介上）,杜拉拉產(chǎn)品植入-聯(lián)想篇,1.媒體自身的主動性；杜拉拉系列的成功很大程度上得益于一個出色的出版公司博集天卷圖書有限公司。 2.衍生品擴展品牌價值；縱觀暢銷書產(chǎn)業(yè)鏈拓展的成功案例，參與運作的公司無一不是跨媒體、多渠道的綜合性傳媒集團，在中文媒體領域是具有國際競爭力的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供應商和服務商。,版權(quán)價值的充分挖掘,互動傳播效應,充分利用電影營銷的廣度和圖書推廣的深度展開捆綁式的多元營銷模式(小說、廣播、話劇、影視、報紙和網(wǎng)絡媒介) 同臺唱戲的品牌捆綁形態(tài)，加深品牌的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營（如在杜拉拉3的海報圖書中加入了徐靜蕾以及電影的諸多元素。數(shù)據(jù)：2010年2月杜拉拉升職記銷售量為12892冊，而電影宣傳開始后的3月銷量是19894冊，比2月份增長1.3倍） 圖書影視互動使文化產(chǎn)品生產(chǎn)進入工業(yè)時代（媒介形態(tài)傳播信息的不同和國民閱讀方式的變革，促動小說文本改編成影視劇的傳播機理發(fā)生變化。） 不足之處（電影品質(zhì)的反向作用）,杜拉拉系列帶來的啟示,產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展以及多元化經(jīng)營是圖書產(chǎn)業(yè)未來的必由之路，暢銷書的版權(quán)價值遠遠將超過圖書本身價值。,總結(jié),杜拉拉的成功充分印證了：,謝謝觀看,杜拉拉升“值”之路,2007年9月 杜拉拉升職記出版； 2007年11月 杜拉拉升職記更換封面、第二版面世； 2007年12月初 中國圖書商報統(tǒng)計顯示杜拉拉升職記位列“卓越網(wǎng)”小說類銷量第二名； 2007年12月中旬 杜拉拉升職記銷量突破十萬冊 2008年1月 卓越網(wǎng)圖書排行榜小說類第一名 2008年2月 上海文廣高價競得杜拉拉升職記電視劇改編權(quán) 2008年4月2日-2008年5月2日 中央人民廣播電臺傾情制作同名廣播劇 2008年5月29日 日本第二大報產(chǎn)經(jīng)新聞報道，世界發(fā)行量最大的報紙參考消息全文轉(zhuǎn)載 2008年7月4日 杜拉拉升職記坐客中央人民廣播電臺 2008年7月18日 售出繁體版權(quán) 2008年7月 上海、浙江、廣東三地話劇改編權(quán)同期售出 2008年8月 開卷數(shù)據(jù)社科類圖書銷售榜第一名 2008年10月 繁體版在臺灣出版，刮起杜拉拉熱。 2008年11月21次加印 銷量突破60萬 2008年12月底 杜拉拉2華年似水隆重上市 2008年11月21次加印銷量突破60萬 2009年4月姚晨版杜拉拉升職記話劇