環(huán)保設(shè)計畢業(yè)論文.doc

世界地球曰環(huán)保公益廣告學(xué) 生：指導(dǎo)老師：摘 要：環(huán)保公益現(xiàn)在是國際性的問題，許多越來越多國家地區(qū)都制定了相關(guān)的環(huán)保措施與廣告。而我認(rèn)為我們不僅要認(rèn)真配合政府的安排，還要從我們身邊每一件小事做起。像節(jié)能減排最簡單的就是隨手關(guān)燈。這些我們都可以做得到！像合理利用紙張，不用一次性筷子和一次性杯子，這些對環(huán)境的傷害都是很大的。多種一棵樹少用一張紙一次性筷子，我們的家園會多一些綠色少一些污染！我相信，所有這些小事將使我們的家園更加美麗 ，只要你也行動，我也行動，他也行動，大家一起努力，沒有什么是不可以的！關(guān)鍵詞：環(huán)保;公益;廣告;節(jié)能;World say ：Environmental protection an advertisementStudent:WangjunqiTutor:Liu DanEnvironmental protection now is an international problem, many more countries and regions have formulated related environmental measures. And I think we should not only seriously in line with the Governments arrangements, but also around us every start with a trivial matter. Like the conservation of electricity, the simplest is readily Guandeng. These we can do ah! As the rational use of paper, disposable chopsticks and do not have a one-time cup, which the environmental damage significant. A variety of a tree with a piece of paper less disposable chopsticks, our home a little more green less pollution!I believe that all these trivial matters will make our homes more beautiful, as long as you are, I would also, he also action, we work together, nothing is impossible!Key words: Environmental Conservation advertisement一、 選題概述公益廣告是向公眾傳達(dá)某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的一種廣告。公益廣告作為宣傳的一種手段，承擔(dān)著重大的責(zé)任：宣傳社會公德、職業(yè)道德、家庭美德，凈化社會環(huán)境，營造一個良好的社會氣氛和聲勢。從某種意義上說，一個城市，一個地區(qū)，一個國家，公益廣告的水平是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會風(fēng)氣的重要標(biāo)志。我們能為環(huán)保做些什么 據(jù)世界衛(wèi)生組織公布的有關(guān)資料顯示：在全世界污染最嚴(yán)重的50個城市中，我國占了30個；在全世界污染排名前10位的城市中，我們占了8個。另據(jù)國家環(huán)?？偩钟嘘P(guān)領(lǐng)導(dǎo)前不久向新聞界透露，我國環(huán)境污染惡化還在加重，僅大氣污染每年就損失1100多億。 這是一組驚心動魄的數(shù)字。天人合一，這是中國自古相傳的人與自然的相處之道與哲學(xué)思想，然而當(dāng)天人之間被災(zāi)禍二字分開，看看我們身邊發(fā)生事情，再看看互聯(lián)網(wǎng)上傳來的異國他鄉(xiāng)的消息：漏油之后海灘上那掙扎無助的海鳥；礦業(yè)污染留下的斑斑劣痕；為了幾捧沙子破壞掉的良田和樹林等等等等。于是大環(huán)境傳遞給我們的詞匯，在這方面逐漸增多：暴雨，燥熱，狂風(fēng)、地震、大火能不能處理人類改變自然后帶來的嚴(yán)重后果固然重要，但亡羊補牢永遠(yuǎn)也比不上未雨綢繆。我們改造自然以利于生存，絕不意味著涸澤而漁焚林而獵?；仡^看看，我們的所作所為，攫取來的不僅僅是自然資源，還有越來越難以控制的災(zāi)難；往前想想，加快步伐再也不能單純向地球索求，我們不再需要你的搖頭嘆息，是時該為地球的傷痕負(fù)起責(zé)任了。我們要以自己的實際行動保護(hù)環(huán)境，最簡單易行的，應(yīng)該從節(jié)電、節(jié)水做起。環(huán)境的污染和破壞，治理起來得費很大力氣。我們青少年是未來的主人，一定要保護(hù)環(huán)境。我們可以從身邊做起，從小事做起。只要大家都能為保護(hù)環(huán)境做一些有益的事，相信我們明天的環(huán)境會更美好。二、 思考二零零四年十二月二十六日，印度尼西亞蘇門答臘島附近海域發(fā)生強烈地震，并引發(fā)了大面積海嘯，影響到印度尼西亞、泰國等東南亞、南亞和東非國家，造成重大人員傷亡和財產(chǎn)損失?？涨暗暮平俅掏粗藗兊男撵`。受災(zāi)國家的人們流離失所，食不裹腹，衣不蔽體，而內(nèi)陸國家并沒有受到海嘯的侵襲，人們平靜如昔。當(dāng)一幅幅受災(zāi)地區(qū)劫后讓人觸目驚心的圖面照片大幅面出現(xiàn)在報刊雜志、街頭廣場時，沒有被海嘯襲擊國家的人們也不能平靜了，掀起了全球賑災(zāi)的活動，他們紛紛慷慨解囊，幫助那些與我們共同生活在一個地球上的受難的人們。是什么制造了海嘯?人類在創(chuàng)造文明的同時，為什么忽略了地球的資源有限?瀟湘晨報用頭版頭條大幅面表現(xiàn)受災(zāi)地區(qū)人們的生活場景的照片，他們捕捉的畫面都是極為細(xì)小的生活場景，例如一個小女孩坐在沙地上認(rèn)真的揀分發(fā)救災(zāi)物資時漏掉的大米的場景，這是一幕令人心酸的畫面，那漏掉的大米在沒有受災(zāi)地區(qū)的人們看來那真的微乎其微，但在她看來也許就是活下去的支柱。它傳播廣告信息是近距離的，不太受時間和空間的限制。設(shè)計講究距離視覺效果，在色彩上尤其要重視審美法則與心里暗示。三、 調(diào)查（一）關(guān)于公益廣告1.公益廣告的主要作用及分類:公益廣告的主要作用有兩個，一是傳播社會文明，弘揚道德風(fēng)尚;二是企業(yè)通過它樹立自身良好的社會形象，鞏固自己的品牌形象。公益廣告從廣告發(fā)布者來分，可分為三種：1.發(fā)布的媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺、報紙、雜志等。發(fā)布的媒體大到國家電視臺一中央電視臺，小到地方的報紙雜志，常發(fā)布此類廣告，以弘揚道德風(fēng)尚，提高全民的文化素質(zhì)。這也是媒體的責(zé)任和義務(wù)。2.社會專門機構(gòu)發(fā)布的公益廣告，比如聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國兒童基金會、世界衛(wèi)生組織、國際野生動物保護(hù)組織分別發(fā)布過“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權(quán)利”、“不要歧視艾滋病人”、“保護(hù)珍稀動物”等公益廣告。這類公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關(guān)。3.企業(yè)單位發(fā)布制作的公益廣告。企業(yè)單位通過公益廣告來宣傳自己的社會公益形象。從廣告載體來看，可分為媒體公益廣告，如電視、報紙等和戶外公益廣告。2.公益廣告創(chuàng)作過程主題的來源。公益廣告的創(chuàng)作要準(zhǔn)確把握所表現(xiàn)主題的特點，深刻揭示事實的本質(zhì)，讓表現(xiàn)的主題一目了然。有時創(chuàng)作的靈感也許來自你翻閱的一幅資料圖片，這種創(chuàng)作做起來就相對簡單一些，因為這張圖片已經(jīng)觸發(fā)到了你所要表達(dá)的主題。接下來的就是撰寫一句或一段能概括主題的精辟語言。撰寫文案。廣告文案拒絕平庸。文案寫作也不是純粹的文字工作，文案撰稿人更不是純粹的文字工作者。他不僅需要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、開闊的知識面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語言風(fēng)格的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力。廣告文案的優(yōu)劣完全取決于文案撰稿人專業(yè)素質(zhì)的高低。制作。公益廣告的制作與其他平面廣告沒有太大區(qū)別。制作過程中講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，突出重點。公益廣告可采用多種不同的形式表現(xiàn)，這主要根據(jù)表達(dá)的題材決定。制作精良的公益廣告，能使人們把接受公益廣告的過程當(dāng)做欣賞一件藝術(shù)作品的過程;人們除了思想意識得到了熏陶之外，還是一個享受美的過程。藝術(shù)性越強，就越具有感染力，越能引起人們的注意，能使人們在不知不覺中接受教育。4.值得注意的幾個問題。A.收集資料要全面。多收集一些優(yōu)秀的廣告作品。創(chuàng)意人員日常積累很重要，因為自身的體驗得來的資料會更豐富、直觀、有效。B.準(zhǔn)確把握所要表達(dá)的主題。要寫什么樣的文案，達(dá)到什么樣的目標(biāo)，采用什么樣的策略，以什么樣的風(fēng)格來傳達(dá)信息，都要把握好。C.公益廣告的創(chuàng)作過程必然經(jīng)過“山重水復(fù)疑無路”的過程，遇到這種情況千萬不能灰心，思考看似進(jìn)入一個“停滯”階段，此時有必要放松自己，尋求新鮮事物刺激一下想象力。不要以為靈感是突然進(jìn)發(fā)，其實是層層積累的過程。D.有靈感并不必然帶來好的作品，需要經(jīng)過檢驗才能落實于文字。一個好的公益廣告，會使公益廣告的警示教化效果倍增。看創(chuàng)意好的公益廣告是一種藝術(shù)享受。（二）環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀分析對于國外公益廣告的研究，在搜閱資料的過程中，我們把企業(yè)公益廣告作為例子：在公益廣告的發(fā)源地美國,專業(yè)的企業(yè)公益廣告與專業(yè)的公益廣告,于上個世紀(jì)三、四十年代幾乎同時出現(xiàn).從此,企業(yè)公益廣告便開始了利義之間魔鬼與天使的撕扯.企業(yè)公益廣告走到哪里,這種撕扯就傳染到哪里.企業(yè)在這種撕扯中不斷地加減著利義的砝碼,社會也在企業(yè)的行動中不斷地加減著懷疑或信任的砝碼.新中國專業(yè)性的公益廣告從1986年開始,企業(yè)踴躍參與公益廣告從1995年開始,兩者歷史均非常短暫.雖然與美國相比,中國企業(yè)公益廣告錯過了二戰(zhàn)和20世紀(jì)六、七十年代環(huán)境危機的磨練,但是中國企業(yè)公益廣告在發(fā)展初期,就經(jīng)歷著經(jīng)濟(jì)和環(huán)境問題全球化,受到了及時的公益意識洗禮和市場化操練,這也是千載難逢的機遇.所以中國企業(yè)公益廣告經(jīng)過短短的發(fā)展歷程,便初步具有了美國企業(yè)長期努力才取得的成果,如運作理念的轉(zhuǎn)變即商業(yè)動機社會公民責(zé)任,部分企業(yè)公益廣告運作的市場化特征和公益主題的世界性等.另一方面,因為中國社會在改革開放以來翻天覆地的多元變化,企業(yè)公益廣告并不因為它的歷史短暫而有幸規(guī)避一些風(fēng)險,比如美國企業(yè)公益廣告曾經(jīng)歷的嚴(yán)重商業(yè)化,以及由此導(dǎo)致的社會大眾對大量企業(yè)公益廣告的唾棄等.美國企業(yè)公益廣告一步一個腳印,發(fā)展至今,基礎(chǔ)很夯實,程度也很高.而中國企業(yè)公益廣告卻有著短期膨脹起來導(dǎo)致的內(nèi)虛.美國企業(yè)公益廣告的發(fā)展歷程,就是企業(yè)不斷地調(diào)整經(jīng)營理念,政府和社會團(tuán)體不斷地與企業(yè)形成互動,刺激企業(yè)公民主體意識覺醒的過程.這是一個需要時間和行動的過程.撇開某些不可互代的政治、文化因素不談,美國企業(yè)及其關(guān)系機構(gòu)所作的許多努力,值得中國借鑒.該文從發(fā)展歷程、產(chǎn)生環(huán)境、運作理念、市場化運作、內(nèi)容等五個方面對中美企業(yè)公益廣告進(jìn)行全方位的比較分析,通過對兩者異同之處的檢視,闡釋企業(yè)公益廣告發(fā)展的重要規(guī)律,以及各種環(huán)境對企業(yè)公益廣告發(fā)展的制約,繼而論述了對中國企業(yè)公益廣告內(nèi)虛現(xiàn)狀的認(rèn)識和構(gòu)建公益廣告的利益回報機制的具體措施從國內(nèi)現(xiàn)在很多作品中，我們可以看到，環(huán)保設(shè)計已經(jīng)慢慢融入作品中了?！敝袊b聯(lián)合會設(shè)計委員會副主任李向榮應(yīng)邀參加展覽開幕式，在接受記者采訪時表示，深圳包裝設(shè)計主要運用于酒類和茶葉包裝，難免會用上一些金屬、塑膠等不可降解材料?！翱上驳氖牵v觀深圳近兩年來的作品，無論是在材料的選擇還是造型設(shè)計上，設(shè)計師已逐漸將環(huán)保理念滲透到設(shè)計中了。”四、 準(zhǔn)備一、繪畫作品使用石灰粉。研制成細(xì)粉狀和沙粒狀，使用少量與油畫顏料混合使用。可能使用到赤鐵粉和油畫顏料調(diào)和獲得均勻的肌理。顏色上甚至可能會使用到污染水或者干燥的泥土與細(xì)粉顆粒去調(diào)合許顏料，達(dá)到逼真效果。主要表現(xiàn)方式是在畫面污染處寫實，毀壞處虛幻的方式，突出重點，達(dá)到畫面的效果。虛幻的內(nèi)容也是毀滅程度的一種描繪，幾乎是天昏地暗，混沌一片。二、海報設(shè)計通過不斷的閱讀資料與欣賞作品時，去研究中發(fā)現(xiàn)新現(xiàn)象、新事物，或提出新理論、新觀點，揭示事物內(nèi)在規(guī)律。通過肌理色彩繪畫表現(xiàn)環(huán)境污染的嚴(yán)重性，配合現(xiàn)實照片的形式，起到互相呼應(yīng)的作用。色彩上主要使用污染綠，灰，黃等顏色來進(jìn)行表現(xiàn)，水污染，空氣污染，土地污染進(jìn)行直觀的表達(dá)，再襯出污染照片，沖擊觀察者的內(nèi)心，從而起到呼吁保護(hù)環(huán)境的作用，用最直觀最簡單的方式表達(dá)環(huán)保的迫切，用最容易打動人的畫面去引導(dǎo)人們的內(nèi)心世界，將環(huán)保做為信仰或是終生的事業(yè)。 環(huán)保承諾書系列以一種承諾書的方式去表現(xiàn)，承諾書以往給人們的都是一種正式和不可抗拒的感覺。承諾書如果經(jīng)過簽名，章印，指紋任何一種證明身份的方式簽署同意意見，都是具有法律效應(yīng)的，從此來揭開本系列設(shè)計的初衷，第一幅是人們眼熟的紅章印，在中國任何地域都是隨處可見的，任何證件上都是存在這種形式的圖形，一個紅色的圈星形在中間，與黑色的簽字形成強烈的對比，在人們內(nèi)心里，這是一種強有力的沖擊。從而來表現(xiàn)主題，環(huán)保不再只是需要人們口頭說說與承諾，我們已經(jīng)刻不容緩，甲方乙方都是迫切的希望達(dá)成合作。從此來警示很多在口頭說說環(huán)保的人，他們往往沒有一種說到做到的道德思想左右自己的行為。展開系列就是以每個國家的代表動物作為印章，來代表稀有動物對于一個國家，甚至整個世界都是至關(guān)重要的。 生命系列第一部分生命進(jìn)化，人類是一種生命體，地球也是以一種生命體的存在，人類是借助地球的生態(tài)環(huán)境而生存下來的，其實地球才是一個最具有生命的載體。以一個進(jìn)化的對比，來諷刺在人類進(jìn)化也就是進(jìn)步的過程，學(xué)會了利用工具，人們也慢慢褪去保護(hù)自己的毛，而地球也在人類的貪婪行徑中，迫不得已的失去了自己的保護(hù)“毛”，就是森林。以此來諷刺人們這些年來對于地球的種種毫無節(jié)制索取的惡劣行徑。第二部分生命之樹，主題是初人頭地，當(dāng)樹木在地底下生長的時候，才剛剛變成人的形狀，頭就已經(jīng)被砍掉了。來表示現(xiàn)在的砍伐基本上還沒有等到樹木成為大樹之前，就被砍伐了。以一種擬人的手段，來表現(xiàn)頭被砍掉的殘忍行徑，從而警示人類愛惜樹木珍惜資源。第三部分：生命地球這張海報，用意很簡單，就是用地球上的山脈漫畫來表現(xiàn)出一張心電圖，從而借示出地球生命的存在。簡單的使用了綠化被銷蝕的漸變來表現(xiàn)綠化轉(zhuǎn)變?yōu)樯衬臉用?。第四部分：脆弱生命主題是表現(xiàn)綠化的脆弱，像左圖一個一個去染成綠色的火柴頭比喻成，綠化需要多年，但是如果人們不去加以保護(hù)的話，結(jié)果會像右圖火柴燃燒之勢瞬間消失。從而來告訴人們，其實綠化的摧毀速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎人們的想象。如果不引起重視，終究有一天我們將不再擁有這些美麗的綠色。五、 創(chuàng)作過程（一）設(shè)計依據(jù)這次日本發(fā)生特大級地震后又接連發(fā)生了巨大的海嘯，人員傷亡特別慘重。我不得不感嘆，在肆虐的自然災(zāi)害面前，人類的力量顯得那么微不足道。這幾年，地球自然災(zāi)害頻繁的在世界各地發(fā)生，冰川融化導(dǎo)致海平面上升淹沒了一些國家、地震、海嘯追究其原因就是地球自然環(huán)境遭到了破壞，遭到了人類的破壞。當(dāng)別的國家遭受自然災(zāi)害時我們不能懷著僥幸的心理，說不定哪天巨大的自然災(zāi)害就發(fā)生在我們身邊。我們只有一個地球，地球是我們賴以生存的家園，我們要愛護(hù)地球，保護(hù)環(huán)境，盡量過低碳環(huán)保的生活。所以我決定，展開我的環(huán)保公益設(shè)計。（二）構(gòu)思方案1. “色彩斑爛” 通過對日本地震的一系列事件的關(guān)注，其實受災(zāi)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象，簡直無法用一副作品或者一則新聞完整的表現(xiàn)出來，于是我挑選了2張最具有代表性的空中攝影，盡可能的用最大的視角拍攝出的一小部分受災(zāi)地區(qū)，來表現(xiàn)這次受災(zāi)的嚴(yán)重，但是考慮到只從攝影作品中找到打動觀眾的元素，還是不夠于是用了最直觀的表達(dá)方式繪畫來完成作品，之所以有些畫異常的珍貴，原因就是在于它有著作者的心情，想法和特色。首先是在畫面的構(gòu)圖上做選擇，關(guān)注了一系列日本海嘯的攝影圖片，并且挑選了幾張很有代表性的作品從中選擇，再根據(jù)自身的繪畫功底做選擇，最終定稿為濃煙和核油泄漏明顯的2張，展開制作。聽老師的建議選擇了丙烯做為繪畫材料開始繪畫。一開始的創(chuàng)意就定在以色彩為中心，展開制作，于是整個畫面風(fēng)格偏于虛幻，實中有虛，虛中有實。本想利用污染色或者污染源直接繪畫，實驗污染色比較影響畫面的整體，于是作罷。就用污染處寫實，毀壞處虛幻的方式，突出重點，達(dá)到畫面的最佳效果。以大家最耳聞目染的新聞做為題材，有一定的風(fēng)險性，設(shè)計題材會過于俗氣，所以要從畫面還有創(chuàng)意上設(shè)計出條新思路。以保證設(shè)計的可觀性。2. 海報設(shè)計一開始決定做海報，是因為海報是最簡易最直觀的宣傳方式，最容易推廣。但是以海報做為廣告，最難攻克的就是畫面的易懂性，不需任何字去修飾它的含義，也能達(dá)到效果。于是從創(chuàng)意點開始下手，環(huán)保=綠化=節(jié)能減排，綠化程度從遍地原始森林，到人們開發(fā)利用，肆意砍伐，綠化以每秒鐘1個足球場那么大的原始森林消失的速度在進(jìn)行，震撼人心。人類進(jìn)化了，時代進(jìn)步了，地球環(huán)境卻在退步，于是在地球和人身上找到了共同點，人從猿猴到現(xiàn)在，褪毛是最主要的一點改變，于是聯(lián)想到地球從一開始的幾乎全綠色覆蓋到現(xiàn)在寥寥無幾的森林想到一塊，于是引出了地球進(jìn)化論這個主題。用地球進(jìn)化諷刺人類在進(jìn)步的過程中對他賴以生存的地球?qū)嵤┑谋傲有袕?。于是開始制作地球綠化的遞減效果，再配合人類進(jìn)化圖，一目了然。環(huán)保承諾書系列是從一些日常生活中跟人的接觸，其實人人都懂環(huán)保的概念，但是卻沒有一個很好的制度去制約著人們，但是單靠道德來限制，其實是往往不夠的，就像很多人，在沒有強制要求的情況下，基本上自制力是完全不夠強大的，于是想到了法律，再聯(lián)想到具有法律效應(yīng)的文件或者圖案，于是有了這一個系列的誕生。生命系列，其實單純的只是想到要從設(shè)計的角度，告訴大家人類有生命，地球