聯(lián)通沃行動方案1.doc

中國聯(lián)通迎新“沃”行動方案一、活動目的通過中國聯(lián)通迎新“沃”行動系列活動，從新生入校起，一對一鎖定所有新生手機用戶，搶占大學(xué)生市場。二、迎新“沃”行動系列活動1、車站迎新活動時間：8月下旬9月中旬 （視鄭州各高校開學(xué)時間而定）活動內(nèi)容：在火車站附近設(shè)立聯(lián)通迎新“沃”行動學(xué)生接待站，接待學(xué)生休息，并把學(xué)生送達各高校，在各高校設(shè)置迎新點，新生到接待站既可獲得聯(lián)通迎新大禮包，內(nèi)含：50元話費激活既可使用的聯(lián)通3G手機卡50元超市購物券，用于購買生活日用品電影票兩張 冰爽飲料一瓶2、考分換話費活動時間：9月下旬12月31日活動內(nèi)容：領(lǐng)取迎新大禮包的新生，到校后還可憑高考成績，到附近聯(lián)通營業(yè)廳參加考分換話費活動，新生考多少分，就送多少話費（此話費三年按月返還）3、精彩沃3G“聯(lián)通杯”校園才藝大賽 活動主題：精彩沃3G“聯(lián)通杯”校園才藝大賽 活動目的：l 組織高校才藝大賽其核心的目的是吸引高校學(xué)生對聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的關(guān)注，將大賽的時間拉長，也是為了能讓這群潛在的目標(biāo)客戶更長久的關(guān)注聯(lián)通3G業(yè)務(wù)。l 為了提高聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的廣譽度和知名度、積累人氣。同時，也為有才藝，熱愛唱歌的同學(xué)建立一個展現(xiàn)自己的舞臺。由河南電臺教育廣播FM106.6聯(lián)合中國聯(lián)通，共同打造了這次校園才藝大賽。l 依托河南電臺教育廣播FM106.6這個平臺，覆蓋全省播出，受眾范圍廣，活動戰(zhàn)線持續(xù)半年，每周做一場，預(yù)計活動知曉度將近百萬人次，參與活動的預(yù)計會有數(shù)以千計學(xué)生。l 活動同時提升聯(lián)通3G業(yè)務(wù)人氣，積累更多新客戶。 活動地點：各大高校會堂（一站式比賽模式） 活動主辦方：中國聯(lián)通 河南電臺教育廣播FM106.6活動承辦方：鄭州市先河廣告有限公司參賽對象：凡符合大賽要求，陽光、快樂、身體健康的高校大學(xué)生均可參加。 活動周期宣傳籌備期 ： 8月20日9月15日報名時間 ： 9月1日 9月20日初 賽 ： 9月20日11月20日（8場）復(fù) 賽 ： 11月21日12月18日（4場）決 賽 ： 12月后旬 （1場） 活動內(nèi)容：1、初賽：初賽分為8場，每場走進一所高校，選手均為該校學(xué)生。選手自我介紹和才藝展示，現(xiàn)場評委點評將產(chǎn)生10名優(yōu)秀選手，進入復(fù)賽，共產(chǎn)生80名。2、復(fù)賽：復(fù)賽分為4場，通過抽簽將晉級的80名選手分為A、B、C、D四組，每組20人，進行才藝表演，每組晉級7名。共產(chǎn)生28名選手進入到?jīng)Q賽。3.決賽：（分為三輪）第一輪：將晉級決賽的28名選手分為兩組進行比賽，比賽間隙邀請之前被淘汰掉的優(yōu)秀選手返場表演。每組淘汰4人，剩余20人進入下一輪比賽。第二輪：抽簽組合，四人一組，共5組，進行智力大比拼，得分最低的兩組將遭淘汰，剩余12個人進入到下一輪，比賽間隙邀請之前被淘汰掉的優(yōu)秀選手返場表演。第三輪：12位選手進行最后的才藝展示，評委根據(jù)選手本場三輪所有表現(xiàn)評分。根據(jù)分數(shù)由高到低評選出一等獎（1名）、二等獎（2名）、三等獎（2名）、優(yōu)秀獎（7名） 獎項設(shè)置：一等獎：大賽證書、iphone4手機一部 二等獎：大賽證書、價值2000元的聯(lián)通手機一部 三等獎：大賽證書、價值1000元的聯(lián)通手機一部 優(yōu)秀獎：大賽證書、價值300元的3G手機充值卡一張 評委組成：電臺人員+中國聯(lián)通人員（或請一些社會知名人士） 報名方式：（）、河南電臺教育廣播FM106.6全天播出大賽宣傳，號召各大高校學(xué)生參與此次大賽，并接受報名；報名電話：0371-67956803（）、QQ報名：958683467 778103122 1833131249（）、微博報名 ：小席666（）、郵箱報名： 958683467 778103122 1833131249 本次精彩沃3G“聯(lián)通杯”校園才藝大賽活動預(yù)計每場活動為 35000元（包含：河南電臺教育廣播FM106.6對本次比賽的全面組織、實施及深度報道、參賽人員組織、主持人費用、背景版制作、其他媒體費等）。4、精彩“沃”生活活動時間：9月上旬2012年7月中旬活動內(nèi)容：河南電臺與中國聯(lián)通聯(lián)通開通精彩“沃“生活官方微博，作為迎新及后續(xù)活動的發(fā)布平臺，凡開通聯(lián)通3G手機業(yè)務(wù)，通過微博持續(xù)關(guān)注精彩“沃“生活官方微博，就有機會到河南電臺體驗生活，和主持人一起錄制節(jié)目，和DJ們一起制作音樂，或者當(dāng)一回記者。還有機會參加明星見面會，免費自駕游，免費餐券，享受機票、車票打折服務(wù)，參加經(jīng)濟、教育方面的專家論壇、講座等。三、活動宣傳中國聯(lián)通迎新“沃”行動系列活動，通過河南電臺九套頻率、新浪河南、東方今報、魅力中國雜志、手機報、重要場所海報、校園網(wǎng)、官方認證微博做到節(jié)目與硬廣結(jié)合，全方位覆蓋。網(wǎng)絡(luò)：新浪河南網(wǎng)、河南廣播網(wǎng)開辟中國聯(lián)通迎新“沃”行動專欄，鄭州各高校新生均可通過新浪河南及河南廣播網(wǎng)填寫學(xué)校、 車次等信息，迎新人員做迎新準(zhǔn)備工作。鄭州地區(qū)熱心車主也可登錄網(wǎng)站報名參與中國聯(lián)通組織的迎新公益活動。河南電臺教育廣播通過高校廣播聯(lián)盟請高校校園網(wǎng)發(fā)布迎新活動相關(guān)信息。廣播：河南教育廣播寢室樂翻天欄目做為期20天的聯(lián)通迎新“沃”行動活動相關(guān)節(jié)目河南電臺教育廣播每天20次播出15秒聯(lián)通迎新“沃”行動活動宣傳（為期三個月）河南電臺新聞、交通、音樂、影視、戲曲、農(nóng)村、旅游廣播每天10次播出15秒聯(lián)通迎新“沃”行動活動宣傳廣告（為期一個月）報紙：東方今報不少于一個整版，刊登聯(lián)通迎新“沃”行動活動宣傳。海報：印制聯(lián)通迎新“沃”行動宣傳海報2000張，廣泛張貼與鄭州各高校、商場，中心廣場，火車站等人流密集處手機報：通過手機報發(fā)布聯(lián)通迎新“沃”行動活動宣傳，持續(xù)一個月，手機報擁有20萬用戶，可累計發(fā)送手機報600萬條。微博：河南電臺官方微博實時發(fā)布迎新活動信息，各頻率人氣主持人微博通過微博參與聯(lián)通迎新“沃”行動活動宣傳。條幅：迎新車輛，火車站廣場懸掛迎新條幅，酒店廣場及大廳設(shè)置聯(lián)通迎新“沃”行動宣傳條幅，在校園主干道、廣場、禮堂、宿舍、教學(xué)樓、校園醫(yī)院、操場等醒目位置懸掛歡迎條幅。四、活動效果展望聯(lián)通3G通過迎新這一社會熱點事件在鄭州市場的品牌印記更加生動化，對公益活動的參與能拉近聯(lián)通3G品牌與學(xué)生的距離，全面提升聯(lián)通3G品牌形象。在提升聯(lián)通3G校園銷量方面：新生到校后會立即更換手機卡，以迎新為契機，以促銷為手段向新生推廣聯(lián)通3G手機卡 ，50元專屬卡，“考多少分送多少話費”，校園才藝大賽等校園迎新活動能吸引大量學(xué)生開卡。河南電臺對此次活動高度重視，調(diào)動全頻率各種資源，力爭把聯(lián)通迎新“沃”行動公益活動打造成為年度品牌活動，并延續(xù)下去，使聯(lián)通在迎新和校園活動上超越移動，