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市場(chǎng)研究實(shí)務(wù)手冊(cè)1 / 2目錄第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與市場(chǎng)研究第一節(jié)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析1第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇9第三節(jié)產(chǎn)品定位16第四節(jié)營(yíng)銷(xiāo)組合策略18第五節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的執(zhí)行與控制23第六節(jié)市場(chǎng)研究在營(yíng)銷(xiāo)管理中的角色25第二章使用習(xí)慣與態(tài)度研究第一節(jié)概述28第二節(jié)尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)和制定營(yíng)銷(xiāo)組合策略40第三節(jié)選擇目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)行產(chǎn)品定位44第四節(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃執(zhí)行的評(píng)估57第五節(jié)品牌形象分析75第三章新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究第一節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)82第二節(jié)新產(chǎn)品構(gòu)想的方法88第三節(jié)產(chǎn)品概念測(cè)試93第四節(jié)產(chǎn)品測(cè)試112第五節(jié)產(chǎn)品包裝研究120第六節(jié)品牌名稱(chēng)測(cè)試129第四章價(jià)格研究第一節(jié)價(jià)格研究概述135第二節(jié)簡(jiǎn)單 GABOR GRANGER法137第三節(jié)推廣 GABOR GRANCER法143第四節(jié)價(jià)格敏感度測(cè)試147第五節(jié)品牌價(jià)格權(quán)衡模型151第五章廣告研究第一節(jié)廣告研究的有關(guān)理論知識(shí)156第二節(jié)廣告文案測(cè)試164第三節(jié)廣告事后測(cè)試與跟蹤研究181第四節(jié)媒體研究和媒體計(jì)劃194第六章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣研究第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)推廣概述202第二節(jié)對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)推廣研究206第三節(jié)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的營(yíng)銷(xiāo)推廣研究212第四節(jié)2 / 2

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