《旅游策劃-理論、案例與實踐》課件-旅游策劃：理論、案例與實踐1VIP

課程目錄1、旅游策劃基礎2、旅游商品策劃3、節(jié)事活動策劃4、主題公園策劃5、旅游演藝策劃6、養(yǎng)生旅游策劃7、鄉(xiāng)村旅游策劃8、旅游民宿策劃9、文創(chuàng)園區(qū)策劃10、旅游商業(yè)街區(qū)策劃11、旅游度假地產策劃版權所有：鐘晟shengzhong@第1章旅游策劃基礎版權所有：鐘晟shengzhong@案例導讀篁嶺景區(qū)：文化創(chuàng)意打造婺源旅游3.0版本篁嶺，曾經是婺源縣一個默默無名的小山村，據介紹，2009年前，篁嶺村破敗不堪，古村瀕臨消亡。如今，篁嶺已經成為婺源鄉(xiāng)村旅游3.0時代的代表性景區(qū)，婺源最熱門的旅游景點，日接待游客量最高紀錄突破3萬人次。篁嶺的成功，與其自身的資源稟賦、保護與開發(fā)模式不無關系，同時通過旅游策劃形成的品牌營銷突破，成為該景區(qū)在婺源眾多古村落中脫穎而出的重要因素。版權所有：鐘晟shengzhong@認識旅游策劃對景區(qū)發(fā)展的重要性婺源篁嶺——曬秋人家第一節(jié)旅游策劃概述

版權所有：鐘晟shengzhong@一、旅游策劃的概念旅游策劃的本質是依據旅游資源、市場需求和產業(yè)狀況，通過創(chuàng)造性的想象和科學性的統(tǒng)籌，對旅游產品進行創(chuàng)意、設計、開發(fā)、營銷和管理的過程，實現(xiàn)旅游產品的文化性、體驗性和經濟性，進而實現(xiàn)和推動旅游產業(yè)的發(fā)展。成功的旅游策劃可以突出旅游產品的特色，提升旅游產品的品位，對游客產生強大的吸引力，產生良好的經濟、社會和文化效益。旅游策劃在旅游產品開發(fā)和旅游產業(yè)發(fā)展的過程中起著“源頭活水”的關鍵作用。版權所有：鐘晟shengzhong@二、旅游策劃基本體系版權所有：鐘晟shengzhong@旅游資源旅游市場旅游產品旅游產業(yè)旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的前提，是旅游業(yè)的基礎。自然界和人類社會凡能對旅游者產生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產生經濟效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物現(xiàn)象和因素，均稱為旅游資源。版權所有：鐘晟shengzhong@旅游資源自然類旅游資源文化類旅游資源版權所有：鐘晟shengzhong@主類亞類A地文景觀AA綜合自然旅游地

AB沉積與構造AC地質地貌過程形跡AD自然變動遺跡AE島礁B水域風光BA河段BB天然湖泊與池沼BC瀑布BD泉BE河口與海面BF冰雪地C生物景觀CA樹木CB草原與草地CC花卉地CD野生動物棲息地D天象與氣候景觀DA光現(xiàn)象DB天氣與氣候現(xiàn)象主類亞類E遺址遺跡EB社會經濟文化活動遺址遺跡F建筑與設施FA綜合人文旅游地FB單體活動場館FC景觀建筑與附屬型建筑FD居住地與社區(qū)FE歸葬地FF交通建筑FG水工建筑G旅游商品GA地方旅游商品H人文活動HA人事記錄HB藝術HC民間習俗HD現(xiàn)代節(jié)慶旅游資源旅游市場通常是指旅游需求市場或旅游客源市場，即某一特定旅游產品的經常購買者和潛在購買者。廣義的旅游市場是指在旅游產品交換過程中反映的各種經濟行為和經濟關系的總和。在旅游經濟活動中，旅游市場上存在著相互對立和相互依存的雙方，一方是旅游產品的供給者，另一方是旅游產品的需求者，正是這種供需雙方的矛盾運動推動著旅游經濟活動的發(fā)展，其運動過程包含了旅游需求者與供給者之間、旅游需求者之間、旅游供給者之間的各種關系，并且通過市場作用表現(xiàn)出來。狹義的旅游市場是指在一定時間、一定地點和條件下，具有旅游產品購買力、購買欲望和購買權利的群體。版權所有：鐘晟shengzhong@旅游市場版權所有：鐘晟shengzhong@旅游市場旅游動機旅游市場收益滿足旅游產品和服務交換旅游需求旅游供給廣義的旅游市場結構示意圖旅游產品是旅游業(yè)者通過開發(fā)、利用旅游資源提供給旅游者的旅游吸引物與旅游服務的組合，是旅游策劃的產出。所謂旅游產品，從旅游目的地的角度出發(fā)，是指旅游經營者憑借著旅游吸引物、交通和旅游設施，向旅游者提供的可以滿足其旅游活動需求的全部服務。從旅游者的角度出發(fā)，旅游產品是指旅游者花費了一定的時間、費用和精力所換取的一次旅游經歷。旅游產品由旅游吸引物、旅游設施、旅游服務、旅游商品等要素所構成。版權所有：鐘晟shengzhong@旅游產品旅游需求與旅游供給之間的相互作用使得旅游經濟活動中產生了一系列的經濟現(xiàn)象和經濟關系，由此形成了旅游產業(yè)。旅游業(yè)是具有高關聯(lián)度的復合型產業(yè)。旅游業(yè)不僅僅需要交通運輸業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、娛樂產業(yè)等直接相關產業(yè)部門作為其配套產業(yè)。在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，還會與休閑商業(yè)、文化產業(yè)、體育產業(yè)、會議會展業(yè)、林產業(yè)、水電業(yè)等產生密切關系，而這些與旅游業(yè)相關的產業(yè)都可稱之為延伸產業(yè)。在知識經濟背景下，以軟要素為核心驅動力的旅游產業(yè)邊界可以無限延伸，旅游產業(yè)正在進入無邊界時代，“旅游+”時代、“泛旅游”產業(yè)和“全域旅游”時代已經到來。版權所有：鐘晟shengzhong@旅游產業(yè)版權所有：鐘晟shengzhong@第二節(jié)

旅游策劃的類型與原則版權所有：鐘晟shengzhong@一、旅游策劃的類型版權所有：鐘晟shengzhong@單項旅游產品策劃融合性旅游產品策劃旅游綜合體策劃二、旅游策劃的原則版權所有：鐘晟shengzhong@1創(chuàng)新性3市場性5主體性7靈活性2系統(tǒng)性4文化性6可行性版權所有：鐘晟shengzhong@1創(chuàng)新性張家界天門山玻璃棧道版權所有：鐘晟shengzhong@2系統(tǒng)性旅游系統(tǒng)旅游系統(tǒng)外部系統(tǒng)要素－－景點、線路、活動要素－－交通、設施、服務總體布局優(yōu)化功能結構完善系統(tǒng)和諧發(fā)展制定戰(zhàn)略規(guī)劃實施戰(zhàn)略規(guī)劃旅游系統(tǒng)示意圖版權所有：鐘晟shengzhong@3市場性新興旅游市場版權所有：鐘晟shengzhong@4文化性印象劉三姐禪宗少林音樂大典版權所有：鐘晟shengzhong@5主題性開封清明上河園一是合法性分析，即考慮旅游產品策劃方案是否符合相關法律、法規(guī)的要求。二是經濟性分析，即分析旅游產品策劃方案預期產生的利益、效果和可能面臨的危險情況、風險程度，綜合考慮、全面衡量策劃方案的利害得失。三是科學性分析，策劃方案是否在科學理論的指導下，是否建立在實際調查、研究、預測的基礎上，是否嚴格按照策劃程序進行創(chuàng)造性思維和科學構想。版權所有：鐘晟shengzhong@6可行性版權所有：鐘晟shengzhong@7靈活性避暑旅游冰雪旅游第三節(jié)

旅游策劃的步驟和要領版權所有：鐘晟shengzhong@版權所有：鐘晟shengzhong@認識階段：旅游資源特色挖掘分析階段：旅游產品市場定位創(chuàng)意階段：旅游產品反復打磨實施階段：旅游產品確定推廣版權所有：鐘晟shengzhong@認識階段：旅游資源特色挖掘區(qū)域自然文化環(huán)境旅游資源自身特色旅游資源區(qū)域分布版權所有：鐘晟shengzhong@認識階段：旅游資源特色挖掘成都寬窄巷子：挖掘成都地域文化資源版權所有：鐘晟shengzhong@西安大唐芙蓉園：挖掘唐朝文化資源版權所有：鐘晟shengzhong@分析階段：旅游產品市場定位目標客源市場同行業(yè)競爭者旅游者需求版權所有：鐘晟shengzhong@分析階段：旅游產品市場定位迪士尼太遠，來蘇州樂園版權所有：鐘晟shengzhong@創(chuàng)意階段：旅游產品反復打磨旅游產品命名旅游產品質量提升旅游產品創(chuàng)意呈現(xiàn)版權所有：鐘晟shengzhong@旅游產品命名版權所有：鐘晟shengzhong@實施階段：